Everand Logo

Welcome to Everand!

  • Discover millions of ebooks, audiobooks, and so much more with a free trial

    Only $11.99/month after trial. Cancel anytime.

    Biroul de presă digitală: Cum să generezi interes în media 2.0 și să gestionezi relațiile publice grație potențialului web-ului
    Biroul de presă digitală: Cum să generezi interes în media 2.0 și să gestionezi relațiile publice grație potențialului web-ului
    Biroul de presă digitală: Cum să generezi interes în media 2.0 și să gestionezi relațiile publice grație potențialului web-ului
    Ebook155 pages2 hours

    Biroul de presă digitală: Cum să generezi interes în media 2.0 și să gestionezi relațiile publice grație potențialului web-ului

    By Stefano Calicchio

    ()

    Read preview

    About this ebook

    Biroul de presă și activitățile de relații publice au suferit schimbări drastice odată cu apariția internetului. Gestionarea noilor media reprezintă astăzi un pas fundamental pentru oricine dorește să își construiască vizibilitatea online, învățând să comunice cu serviciile tipice ale web 2.0. În acest manual veți descoperi strategii operaționale pentru a accepta provocarea noilor media și pentru a configura un plan de comunicare capabil să valorifice la maximum numeroasele oportunități care au apărut în ultimii ani. În special, veți descoperi cum să exploatați avantajul competitiv oferit de biroul de presă digital, cum să organizați comunicarea online, cum să aplicați noile reguli de relații publice pe web. De asemenea, veți învăța cum să utilizați noile instrumente operaționale, cum ar fi comunicatele de presă online, marketingul prin articole, blogurile corporative, interviurile digitale, sponsorizările online și kiturile de presă. Acest lucru vă va permite să dobândiți informații esențiale pentru a vă extinde publicul țintă și pentru a vă gestiona mai bine comunicarea corporativă. În termeni simpli, nu mai pierdeți timpul cu lecturi sau sfaturi ineficiente și acum dobândiți ani de experiență cu lecturi care vă oferă toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă atinge obiectivele.
    LanguageRomână
    PublisherStefano Calicchio
    Release dateMay 12, 2021
    ISBN9791220805506
    Biroul de presă digitală: Cum să generezi interes în media 2.0 și să gestionezi relațiile publice grație potențialului web-ului

    Read more from Stefano Calicchio

    Related to Biroul de presă digitală

    Related ebooks

    Business For You

    View More
    View More

    Related podcast episodes

    Related categories

    Reviews for Biroul de presă digitală

    0 ratings

    0 ratings0 reviews

    What did you think?

    Tap to rate

    Review must be at least 10 words

      Book preview

      Biroul de presă digitală - Stefano Calicchio

      Concluzii

      Introducere

      Bine ați venit la primul manual dedicat schimbului de tehnici de birou de presă pe internet. Când vorbim despre birou de presă, majoritatea oamenilor își imaginează în minte un concept static, staționar, legat cumva de hârtia tipărită și de tradiția jurnalismului pe hârtie. Toate acestea ar fi putut fi adevărate până în urmă cu aproximativ cincisprezece ani: astăzi, internetul a schimbat profund modul în care comunicăm, revoluționând în același timp ceea ce erau vechile meserii de comunicare. În același mod, și lumea jurnalismului s-a schimbat profund.

      Dacă este adevărat că oamenii și companiile au evoluat în ultimii ani datorită tehnologiilor digitale, devenind pe deplin conștienți de potențialul web-ului, este la fel de adevărat că noul context în care ne desfășurăm activitatea nu poate fi abordat cu aceleași instrumente ca întotdeauna. Acest manual a fost scris tocmai pentru a suplini o reală lipsă de cunoaștere a instrumentelor digitale, cele care pot fi contemplate în biroul de presă 2.0.

      Imaginați-vă potențialul unor instrumente care vă permit să interacționați direct cu cei mai buni clienți ai dumneavoastră și să comunicați cu ușurință cu mii și mii de persoane interesate de ceea ce faceți. Care vă oferă privilegiul de a fi prezent într-un mod personal, individual și interactiv. Noile instrumente de comunicare digitală, cum ar fi comunicatele de presă online, blogurile și rețelele de socializare, vă vor face toate acestea și multe altele posibile.

      Dar ceea ce tocmai a fost evidențiat nu este totul. Biroul dvs. de imprimare digitală poate face mult mai mult pentru obiectivele dvs. de comunicare. Este o activitate de comunicare pe care o puteți demara cu adevărat în persoană, practic fără niciun cost, pur și simplu acordându-vă timp și instruindu-vă cu privire la regulile de funcționare.

      Un birou de imprimare digitală funcțional vă poate aduce o audiență uriașă fără un buget publicitar substanțial. De ce este ușor de explicat: gândiți-vă la toate fenomenele de word-of-mouth generate de web. Mulți sunt uimiți de videoclipurile de pe youtube sau de postările de pe bloguri vizitate de milioane de oameni, dar mai puțini știu că, în multe cazuri, aceste fenomene digitale au fost concepute în mintea unui ofițer de presă sau a unui bun comunicator web.

      În acest manual practic vă voi explica de ce este atât de important să învățați instrumentele biroului de imprimare digitală și vom descoperi împreună cât de simplu și ușor este să le punem în practică, dar numai dacă cunoaștem strategiile operaționale corecte. Bineînțeles, acest lucru nu înseamnă că veți obține rezultate de durată în mod automat, fără niciun efort și fără un angajament adecvat: fiecare tehnică prezentată necesită timp pentru a fi învățată și stăpânită.

      Biroul de imprimare digitală este o activitate care necesită, de asemenea, o mare empatie cu nevoile reale ale pieței. În unele contexte, poate fi nevoie chiar și de câteva luni pentru a studia pur și simplu publicul și a structura cele mai bune punți digitale pe care să construiești o relație.

      Cu timpul și cu determinarea potrivită, veți reuși în cele din urmă să înțelegeți care sunt cele mai bune metode de operare pentru sectorul în care activați. Prin urmare, primul meu sfat este să aveți răbdare cu dumneavoastră și să perseverați cel puțin suficient de mult timp pentru a începe să vedeți rezultate concrete și tangibile.

      În primele trei capitole ale ghidului ne vom concentra pe înțelegerea principiilor și regulilor care generează o comunicare digitală de mare succes pe web. Împreună vom planifica un plan de comunicare digitală care să fie gradual și, în același timp, să vă permită să vă atingeți obiectivele.

      În capitolele următoare vom aborda instrumentele operaționale folosite de comunicatorii online, descoperind principalele avantaje ale acestora și observând împreună strategiile și secretele care pot face diferența.

      Toate acestea vă vor permite să le oferiți oamenilor care intră în contact cu dumneavoastră și cu organizația dumneavoastră ceea ce caută cu adevărat. Nu doar anunțuri, bannere și texte publicitare. Ne propunem să oferim interlocutorilor dumneavoastră informații interactive, empatice și cu adevărat utile, capabile să construiască o experiență de participare pragmatică.

      Pe măsură ce asistați la declinul inevitabil al publicității în masă, cu ajutorul acestui ghid veți avea o ocazie unică de a dezvolta instrumente de comunicare noi și eficiente. În acest moment, apare un cerc restrâns de indivizi care pot face o diferență reală în comunicarea online. Dacă citiți acest ghid, există o mare probabilitate ca în curând să vă numărați printre ei.

      CAPITOLUL 1: Cum se utilizează biroul de presă online

      Ce este un birou de presă

      Începem ghidul nostru prin a oferi o definiție a unei imprimerii online și prin a explica principalele diferențe față de cea tradițională. În acest fel, vă puteți face imediat o idee concretă despre potențialul acestui important mijloc de comunicare. Biroul de presă este structura care gestionează relațiile cu mass-media, promovând imaginea clienților săi.

      Acest organism este adesea văzut într-un sens static și birocratic, în special din cauza legăturii cu jurnalismul tradițional. În ciuda acestui fapt, revoluția tăcută a web-ului este sub ochii tuturor și are implicații profunde și pentru cei implicați în comunicarea cu mass-media.

      Și tocmai în acest din urmă sens se concentrează cele mai relevante schimbări; dacă este adevărat că până mai ieri mass-media era înțeleasă în principal ca hârtie tipărită (ziare și reviste), radio și televiziune, astăzi se adaugă o voce inovatoare și proeminentă pentru a comunica direct cu clienții și părțile interesate. Aceasta este internetul.

      Un birou de presă tradițional era responsabil pentru a furniza presei informații despre activitățile clienților săi, evidențiind calitățile și calitățile acestora; dar și pentru a crea relații și rețele între jurnaliști și protagoniștii din mass-media, astfel încât să genereze oportunități de vizibilitate. Acest lucru era realizat prin intermediul ofițerilor de presă și al instrumentelor specifice profesiei (cum ar fi comunicatele de presă tradiționale trimise prin fax către redacții sau agenții de presă). Clienții tipici ai birourilor de presă pot fi companii și profesioniști (inclusiv artiști).

      Principala slăbiciune a acestui sistem este că, în prezent, clientul dumneavoastră nu mai este cititorul unui ziar sau telespectatorul unei emisiuni TV (prea generalist pentru a fi eficient din punct de vedere al randamentului publicitar), ci navigatorul pe internet.

      Asistăm la o schimbare puternică de orientare de la comunicarea tradițională (gândiți-vă la vechile media) la comunicarea digitală. Mai simplu: bugetele care erau alocate anterior comunicării tradiționale, inclusiv biroului de presă clasic, nu se mai justifică din punct de vedere al cifrei de afaceri și al vânzărilor.

      Este posibil să existe anumite domenii (cum ar fi politica) în care birourile de presă tradiționale au încă o pondere semnificativă, dar în majoritatea cazurilor nu mai este cazul. În cursul studiilor mele, am observat în repetate rânduri că există multe manuale practice care explică cum să gestionezi un birou de presă tradițional, dar lipsește un manual operațional care să explice implicațiile digitale ale acestei profesii.

      Ca în orice epocă de trecere, între căderea unui sistem și apariția unuia nou există o linie subțire care separă cele două extreme. Scopul acestui ghid este de a vă ajuta să o înțelegeți și să o folosiți în avantajul dumneavoastră.

      Avantajul competitiv al unei imprimerii online

      Am văzut în definiția biroului de presă particularitățile acestui instrument de comunicare, care poate deveni o adevărată punte de legătură între imaginea profesională și mass-media. Să analizăm acum care sunt particularitățile și avantajele unui birou de presă 2.0, adică a noii comunicări digitale.

      Deși scopul rămâne același (gestionarea imaginii corporative), mijloacele utilizate în afara și

      Enjoying the preview?
      Page 1 of 1