Na Contramo do Ciclo Virtuoso da Comunicao Autor Ricardo Pedrosa Consultor e Palestrante Era uma sexta-feira. Na verdade, madrugada do sbado.

o. O J Soares, em seu programa dirio na rede Globo de televiso, entrevistava um grupo de atores e divulgava a pea teatral que eles estavam encenando. Como em vezes anteriores, fez questo de frisar a importncia do patrocnio s realizaes culturais e citou os nomes dos patrocinadores da pea. Ele mesmo leu os nomes dos patrocinadores. Iniciativa profissional elogivel e saudvel. Afinal, os patrocinadores esperam sempre por um retorno de sua publicidade. Divulg-los estimular para que outras empresas faam o mesmo. O patrocinador viabiliza o espetculo, os veculos de comunicao divulgam-no e deixam fluir o merchandising e o mercado espectador dispe de notcias e de espetculos. O patrocinador deve obter retorno com a sua publicidade, no s junto aos espectadores diretos, aqueles que assistem pea, mas do pblico que tem acesso aos veculos de comunicao impressos ou eletrnicos que necessitam, divulgam e reportam o evento. Suas marcas e nomes aparecem, tambm, em camisetas, bons, programas impressos dos eventos, anncios em jornais, na mdia eletrnica e so referenciados por apresentadores da importncia do J Soares. Os atores, os atletas, os pilotos de carros de corrida e rally, por exemplo, so analisados e qualificados pelos patrocinadores como veculos de comunicao competentes, capazes de gerar resultados. No dia seguinte ou seja, no sbado -, pasmo, vejo, no programa do apresentador Luciano Huck, uma matria realizada no local de treinamento da vencedora seleo masculina de vlei, portanto, um excelente produto para alavancar a audincia do programa. Pasmo, mesmo, porque as logomarcas dos patrocinadores estampadas nas camisas de treino e nas placas colocadas nas paredes e cho do ginsio, estavam todas tarjadas eletronicamente, encobertas, para evitar que fossem identificadas. Ora, os patrocinadores viabilizam as condies financeiras e econmicas para que os atletas e os artistas possam realizar as suas atividades profissionais e alcanar o sucesso e serem timos produtos para as emissoras. o sucesso deles, maior ou menor, que faz os ndices de audincia e atrai leitores para os veculos de comunicao. Estes patrocnios, portanto, no so, necessariamente, uma esmola ou uma caridade. uma forma positiva de publicidade, que deve garantir um retorno ao seu anunciante. No caso da matria do Huck, feita no treino da seleo brasileira masculina de vlei, o seu programa estava se utilizando do prestgio e da imagem dos jogadores junto a um grande pblico, que, por certo, puxariam audincia. Por que, ento, no realizar, naturalmente, o merchandising das marcas patrocinadoras? Afinal, os patrocinadores ajudam a fazer os atletas e escolheram a mdia de suas camisas e das placas internas do ginsio porque oferecem boa visibilidade. Ao vivo ou fotografadas e focadas pelos rgos de comunicao quando estes se utilizarem dos atletas para realizarem seus ndices de audincias e de leitura. O Giovani, o Giba, o Nalbert, o Maurcio e o Bernadinho atraem pblico. Nada mais justo, portanto, que deixar o patrocnio que os viabiliza aparecer.

Mesquinharia pura. Uma jogada na contramo do estmulo ao patrocnio de atletas e outros setores do esporte, das artes e da cultura, que so os personagens dos veculos de comunicao. Sem patrocnio, os nossos valores no aparecem, no germinam e os rgos de comunicao no tm a matria, essncia de seus negcios. Incongruncia pura! Que no esqueam as emissoras de TV que os atletas, cantores e atores, dentre outros profissionais, so os motivos de seus faturamentos. As musas de seus programas e notcias. Imaginem se, algum dia, os patrocinadores estabelecerem quais veculos de comunicao podem ou no usar as imagens de seus patrocinados para realizarem audincia em seus programas ou aumentarem os leitores de suas publicaes. Sem patrocinadores os profissionais no crescem nem aparecem e os veculos de comunicao perdem os seus motes de audincia e encolhem os segmentos de anunciantes. Uma incongruncia da publicidade e da comunicao de massa.