Podemos definir el diseo grfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para

producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. La funcin principal del diseo grfico ser entonces transmitir una informacin determinada por medio de composiciones grficas, que se hacen llegar al pblico destinatario a travs de diferentes soportes, como folletos, carteles, trpticos, etc.

Elementos bsicos del Diseo Grfico

Contenido
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1 Una definicin del rea 2 La percepcin 3 Leyes de la percepcin 4 Elementos bsicos y sus caractersticas. o 4.1 El punto 4.1.1 Caractersticas del punto o 4.2 La lnea 4.2.1 Caractersticas de la lnea o 4.3 El contorno 4.3.1 El contorno / la direccin o 4.4 El plano, la textura, escala, dimensin, movimiento y el color o 4.5 La Textura / Escala / Dimensin 5 COLOR: Crculo cromtico o 5.1 El crculo cromtico o 5.2 Colores Primarios 6 Fuentes

Una definicin del rea

El significado del trmino diseo grfico, est sujeto a una larga serie de interpretaciones. La palabra diseo se usar para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y de elementos con miras a la realizacin de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra diseo se usar tambin en relacin con los objetos creados por esa actividad. El verbo disear se usar en relacin con el proceso mencionado y no como sinnimo de dibujar, aunque esta accin pueda ser parte de este proceso. La palabra grfico califica a la palabra diseo y la relaciona con la produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Entonces grfico no significa Dibujos, Grabados, Figuras, Grafismos ni Ornamentos, como puede ser el caso en otros contextos. Las dos palabra juntas (diseo grfico), desbordan la suma de sus significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesin. En funcin de proponer una definicin inicial, se podr decir que el diseo grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados. Un diseo grfico es un objeto creado por esa actividad.

La percepcin
Antes de lanzarse el estudio de los elementos bsicos que tendremos que razonar a la hora de plantearnos la elaboracin del diseo, tendramos que saber cuales son las leyes que rigen la percepcin. Es decir, cmo vemos e identificamos la lnea, el color, el contorno, la textura y entorno que tienen las cosas. Si sabemos como es el proceso de percepcin fsica y psicolgica de los objetos, podremos tener ms elementos para poder influir en el receptor de nuestro trabajo de diseo. Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitindonos tener una mayor capacidad de recuerdo de las imgenes que de las palabras, ya que las primeras son ms caractersticas y, por lo tanto ms fciles de recordar. La percepcin est condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los objetos. Nuestro Cerebro tiene tendencia a ubicar los elementos dentro de los parmetros referenciales que nos hemos construidos a travs de la experiencia previa o conocimiento. Hay varios factores que influyen en la percepcin, como son:

La agrupacin Percepcin figura - fondo Percepcin de contorno Pregnancia

Leyes de la percepcin
Lo primero que hacemos cuando percibimos es segregar lo que es figura de lo que es fondo, es aplicar la LEY DE FIGURA - FONDO: sobre un contexto amplio y no homogneo, percibimos una figura que se destaca sobre un fondo que queda en segundo plano.

Ley de simplicidad: tendemos a organizar los estmulos de tal manera que la figura resultante sea lo ms sencilla posible. Por ejemplo: cuatro puntos equidistantes dan un cuadrado en vez de un rombo o cualquier otra figura. Ley de pregnancia: tendemos a completar la figura que aparece incompleta y a darle as una organizacin estable. Por ejemplo: las manchas asociadas las percibimos como el dibujo de un perro y no como elementos inconexos. Ley de proximidad: tendemos a integrar en una misma figura los objetos prximos entre s. Por ejemplo: las verticales prximas las vemos como bandas rayadas separadas por espacios en blanco.

Ley de la semejanza: solemos integrar, dentro de lo posible, en una figura objetos similares o parecidos. Por ejemplo: percibimos bloques rectangulares de tringulos y cuadrados en lugar de ver filas o columnas compuestas por figuras distintas.

Ley del contraste: tendemos a destacar un elemento de una figura de acuerdo con la relacin que guarda con los dems elementos del conjunto. Por ejemplo: el crculo central de la figura parece mayor que el crculo central, cuando tienen el mismo dimetro.

Ley de la continuidad: tendemos a integrar en una misma figura objetos que aparecen en una sucesin continua. Por ejemplo: donde hay dos lneas interdependientes -una ondulada y otra quebrada- vemos una sola figura. Ley de la continuidad: tendemos a integrar en una misma figura objetos que aparecen en una sucesin continua. Por ejemplo: donde hay dos lneas interdependientes -una ondulada y otra quebrada- vemos una sola figura. Ley del cierre: Al agrupar los elementos se tiende a hacerlo de tal modo que el resultado sea una figura cerrada en sus contornos. LEY DEL MOVIMIENTO COMN: Ante un conjunto de elementos percibimos como un todo aquellos que se desplazan a la vez, y en la misma direccin, an no siendo los ms prximos entre s.

Elementos bsicos y sus caractersticas.

El punto
Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por tanto el ms importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano. No es necesario que el punto est representado grficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su Centro geomtrico, puede constituir el centro de atencin. Caractersticas del punto

Tiene un gran poder de atraccin cuando se encuentra solo.

Puede producir sensacin de tensin cuando se aade otro punto y construyen un Vector direccional. Da lugar a la creacin de otros conceptos como el color cuando aparecen varios puntos en el mismo campo visual.

La lnea
Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la unin o aproximacin de varios puntos. Casi siempre genera dinamismo y definen direccionalmente la composicin en la que la insertemos. Su presencia crea tensin en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los diferentes elementos que conviven con ella. Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una enorme energa, nunca es esttica y es el elemento visual bsico del Boceto. Adems la lnea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volmenes. La lnea puede tener mltiples significados y distintas formas de expresiones, desde la conformacin de figuras a otros significados como accin, direccin, movimiento, estabilidad... dependiendo de sus distintos grosores o valores tambin variar su significado. La lnea puede expresar cosas muy diferentes dependiendo de su carcter, puede ser ondulada y delicada, vacilante, inflexible, fra o sensual... expresando la intencionalidad de su autor o el momento personal de ste en el acto de ejecucin. Caractersticas de la lnea

Contiene gran expresividad grfica y una fuerte Energa. Casi nunca es esttica. Crea tensin en el espacio grfico que se encuentre. Se usa mucho para expresar la yuxtaposicin de dos tonos. Por otro lado la lnea comunica movimiento, direccin e incluso estabilidad.

El contorno
Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. En la terminologa de las artes visuales se dice que la lnea articula la complejidad del contorno. Cuando la lnea cierra un determinado espacio se crea una tensin entre el espacio y sus lmites y es entonces cuando la lnea tiene un gran poder de atraccin. La caracterstica principal del contorno es que son estticos o dinmicos dependiendo del uso que se les d o de las diferentes direcciones que ste adopte. Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios bsicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinacin, son el crculo, el rectngulo y el tringulo equiltero. Cada uno de ellos tiene su carcter especfico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos bsicos, por tanto, son estos tres:

El crculo: El cuadrado: El tringulo:

El contorno / la direccin Todos los contornos bsicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden describirse y realizarse de forma fcil. A partir de estos contornos bsicos y mediante combinaciones y variaciones podemos construir todas las formas fsicas e imaginarias que se nos ocurran. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra, por ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dar una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ngulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo.

El plano, la textura, escala, dimensin, movimiento y el color

El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma podemos delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composicin. La textura: Consiste en la modificacin o variacin de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o tctil. Sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. "Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades tctiles y pticas, no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y especficamente, permitiendo una sensacin individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo".

La Textura / Escala / Dimensin

El primer anlisis que realiza el ojo en la percepcin, queda reafirmado o contrastado a travs del tacto, que nos transmite otra informacin. La textura est relacionada con la composicin de una sustancia a travs de variaciones diminutas en la superficie del material. Con la luz, es el elemento clave en la percepcin del espacio por su capacidad para orientar la Visin estereoscpica. Se produce mediante la repeticin de luces y sombras en un espacio grfico, motivos iguales o similares que se repiten en el soporte. Con todo, la mayor parte de nuestra experiencia textural es ptica, no tctil. Mucho de lo que percibimos como textura est pintado, fotografiado, filmado... simulando una materia que realmente no est presente. Es un hecho que se da tambin en la naturaleza, ya que

muchos animales adoptan o tienen aspecto de lo que les rodea para defenderse de los enemigos, se confunden con la textura de contexto.

COLOR: Crculo cromtico

El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden adems emplear tres dimensiones fsicas del color para relacionar experiencias de percepcin con propiedades materiales: saturacin, brillantez y tono.

El crculo cromtico
Nos sirve para observar la organizacin bsica y la interrelacin de los colores. Tambin lo podemos emplear como forma para hacer la seleccin de color que nos parezca adecuada a nuestro diseo. Podemos encontrar diversos crculos de color, pero el que aqu vemos est compuesto de 12 colores bsicos.

Colores Primarios
Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente. Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un nmero infinito de colores. Dependiendo de qu mbito, podemos encontrar tres juegos de colores primarios: 1. Los artistas y diseadores parten de un juego formado por el rojo, el amarillo y el azul. Mezclando pigmentos de stos colores pueden obtenerse todos los dems tonos. 2. El segundo juego de primarios es el del rojo, verde y el azul, conocidos como primarios aditivos. Son los primarios de la luz y se utilizan en el campo de la ciencia o en la formacin de imgenes de monitores. Si se mezclan en distintos tantos por ciento, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca. 3. El tercer juego se compone de magenta, amarillo y cyan. Se tratan de los primarios sustractivos y son los empleados por los impresores. En imprenta, la separacin de colores se realiza utilizando filtros para restar luz de los primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresin por proceso sustractivo.