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Arturo Ferrari Magister en Antropologa Visual Prenseros versus comunicadores Un prensero es cada uno de los individuos que introducen

la caa en los trapiches, refiere escuetamente el Diccionario de la Lengua Espaola. Pablo Sirvn, periodista del diario La Nacin de Argentina entrega una definicin ms cercana al tema de este artculo. Un prensero sera una persona que a cambio de una paga gestiona espacios en los medios para sus clientes. Paranoicos, celosos y asustadizos, son algunos de los adjetivos que Sirvn indilga a quienes llama la fatal raza de los prenseros, acusndolos de sembrar intrigas y deslizar comentarios insidiosos de sus propios colegas. Saturan las casillas de mails y la paciencia de los periodistas, con quienes se comportan de manera pegajosa y zalamera. Ese es un prensero, me dijo un da con cierto tono despectivo un amigo que por coincidencia dedica no pocas horas del da a tareas no tan alejadas de aquellas que realiza la persona merecedora de tal epteto. As como cuentan los textos escolares que Francisco Pizarro hizo un buen da en la isla del Gallo antes de partir a la conquista de lo que sera el Per, es decir, trazar una lnea que separaba a quienes queran seguir siendo pobres de aquellos dispuestos a arriesgar sus vidas para alcanzar riquezas, este amigo haba establecido una clara divisin entre quienes ejercen de manera noble la comunicacin corporativa y aquellos solo alcanzan el estatus de prensero. Interesado en la cuestin recog los trabajos a los que est limitado un prensero. Por ejemplo, solo est en la capacidad de redactar notas de prensa, que a las justas, apelando a una vieja amistad hecha en la redaccin de un diario, encontrarn espacio en alguna seccin de negocios. Un verdadero comunicador es un personaje de otra estirpe. Disea estrategias, dice andar preocupado en la sostenibilidad de los negocios de las compaas que representa e insiste a cada momento sobre los mensajes clave que los voceros de sus clientes deben repetir incansablemente cada vez que se topen con un periodista. Grande fue mi sorpresa al escuchar un da quejarse a un periodista de la insistencia de la consultora en comunicacin en la que trabaja mi amigo para que se publique una nota de prensa. Era como la reivindicacin de un viejo oficio que crea en extincin. Despus de todo prenseros y comunicadores se parecen ms de lo que ellos mismos imaginan.

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