STUDIU DE CAZ Proiect: Pista Verde Client: Coca-Cola HBC Romnia Brand: RE Concept, platforma CSR Agenie: Next

Advertising Campanie: Pista Verde, proiect-manifest pentru crearea pistelor de biciclete pe carosabil Perioada: mai - iunie 2012 Media folosite: promovare online (site, blog, DM online, YouTube, Facebook, Twitter, DM clasic); campanie cu media buying 0 i rezultate obinute doar din PR CONTEXT n Bucureti sunt 170 de km de piste pentru biciclete pe trotuar, total ilogice, chiar periculoase. Biciclitii sunt forai s fac slalom printre tot felul de obstacole i pietoni care i revendic i ei, pe bun dreptate, trotuarele pentru a se plimba n siguran cu copii i cei. Chiar dac biciclitii au tot dreptul sa pedaleze pe aceste aa zise piste, majoritatea sunt prost realizate, incomplete, neadecvate, servind de cele mai multe ori ca loc de parcare pentru maini. n multe cazuri, ele se termin brusc n cte o staie de autobuz, chioc de ziare sau panou publicitar. Mersul cu bicicleta pare rezervat celor cu sim de aventur, mai mult dect celor cu sim de responsabilitate. Normalitatea exist. Dar e localizat n orae precum Berlin, Copenhaga sau Amsterdam. OBIECTIVE - S le artm autoritilor c nu este att de greu s traseze piste de biciclete pe carosabil. - S implicm comunitile de bicicliti din Bucureti. - S implementm un proiect creativ i original. TARGET Target primar: - Comuniti de bicicliti - Bicicliti de ocazie - ONG-uri - Oameni responsabili, eco friendly - Autoriti Target secundar: - Publicul larg STRATEGIE Ne-am propus s le artm creativ i vizibil autoritilor c este mai uor dect pare s marcheze pe carosabil o pist de biciclete. Pentru asta, am invitat chiar biciclitii s i traseze propria pist n centru oraului cu ajutorul unor dispozitive improvizate din peturi reciclate de Coca-Cola, umplute cu vopsea biodegradabil i ataate bicicletelor. IMPLEMENTARE Teaser - Am creat o invitaie care a fost trimis prin direct mailing ctre targetul primar.

- Am realizat un film experiment real, prin care ne-am dorit s demonstrm ct de dificil i de anevoios circul biciclitii atunci cnd merg pe trotuar, alturi de pietoni. Astfel, am parcurs cu bicicleta traseul Piaa Unirii Piaa Victoriei Calea Victorie Piaa Unirii. nti pe trotuar i apoi pe strad. Rezultatul? Pe trotuar a durat de trei ori mai mult dect pe strad. Filmul a fost postat pe YouTube i distribuit ctre comunitile de bicicliti. Mesajul filmului a fost: Am fcut destul trotuarul. E timpul s ieim n strad. Comunicare online i PR Am folosit toate resursele online pentru a distribui mesajul filmului experiment i a face cunoscut evenimentul din 2 iunie. Astfel, am creat un eveniment pe pagina de Facebook a Re Concept, am comunicat pe Twitter, am postat pe site-ul i blog-ul RE Concept materiale despre Pista Verde, am discutat pe forumuri de bicicliti i am trimis comunicate de pres. Totodat, am creat un badge de campanie cu mesajul Susin Pista Verde, care a fost preluat de susintorii iniiativei i postat pe site-urile i blog-urile lor, prin simpla copierea a unui cod. Eveniment n ziua de 2 iunie, peste 60 de bicicliti au rspuns chemrii noastre de a redesena oraul, refolosind petul. Aventura a pornit din Piaa Unirii, unde toi prietenii pe dou roi ai ecologiei au primit n dotare peturi reciclate pline cu vopsea verde biodegradabil, numere simbolice de nmatriculare i o doz de optimism. Cu mare chef de a arta c mbuntirea e posibil, grupul de bicicliti a pornit la pedalat pe traseul Bd. I.C.Brtianu Piaa Universitii Bd. Nicolae Blcescu Bd. Gheorghe Magheru Piaa Roman Bd. Dacia Calea Victoriei - Splaiul Independenei i napoi n Piaa Unirii. n momentul n care convoiul de bicicliti a trecut prin dreptul magazinului Victoria, zecile de turiti strini care tocmai coborau din autocare au aplaudat i au salutat ncntai n semn de susinere fa de iniiativa neobinuit prin care biciclitii au ales s se fac remarcai pe osea. Follow-up Primarului General i-am trimis o panglic, o foarfec i o invitaie de a inaugura ct mai repede n Bucureti o Pist Verde real, pe carosabil. N-am primit un rspuns direct de la el, dar prin intermediul jurnalitilor de la postul TV Digi 24, care au acordat un spaiu de emisie generos evenimentului Pista Verde, n emisiunea Din Interior, am aflat c Primria Municipiului Bucureti reconsider mutarea pistelor de biciclete pe carosabil. Comunitilor de bicicliti care ne-au ajutat n promovarea evenimentului le-am trimis rezultatele proiectului i mulumiri, iar ei ne-au asigurat de sprijinul lor i pe viitor. Publicul larg a avut posibilitatea s afle de evenimentul Pista Verde dintr-o mulime de surse, inclusiv de pe site-ul, blogul i pagina de Facebook sau contul de Twitter a RE Concept, dar i din mass-media, ctre care am trimis comunicate de pres.

REZULTATE - 60 de participani - 6 km de pist vopsit - 60 de litri de vopsea consumat - Peste 300 de susintori activi printre care: Comunitatea Biciclitilor din Bucureti, Organizaia pentru Promovarea Transportului Alternativ n Romnia, Freerider.ro, Bicla.ro, Antibike.net, Optar.ro .a. - 2 televiziuni naionale prezente la eveniment: Antena 3 i Digi 24 - 2 apariii TV: Digi 24 duminic, 3 iunie, tire despre eveniment i Digi 24 duminic, 17 iunie reportaj amplu n cadrul emisiunii Din interior - 54 de apariii n publicaii online dintre care amintim: libertatea.ro, evz.ro, gsp.ro, hotnews.ro, ecomagazin.ro, green-report.ro, comunitateabiciclistilor.ro, bicla.ro, bikevents.ro, responsabilitatesociala.ro, csrmedia.ro, digi24.ro, freerider.ro, exclusivnews.ro, biketime.ro etc - 8 postri pe bloguri - 15 conturi de Facebook promotoare ale evenimentului - 7 conturi de Twitter - Peste 1.200 de vizualizri pe Youtube - 112.500 unici (viewership estimat) - Generarea de materiale video i foto post eveniment de ctre participani. - Primria Municipiului Bucureti reconsider mutarea pistelor de biciclete pe carosabil. Studiul de caz n versiune video poate fi accesat aici CREDITE Agenie: Next Advertising An: 2012 CSR Manager & Group Creative Director: Semida Durig Senior Project Manager: Hana Ciobanu Copy: Semida Durig Art: Ctlin Baciu Comunicare & PR: Hana Ciobanu Regie & Montaj: Liviu David Filmare spot lansare: Floriana Scnteie Producie: Octavian Marcu Social media: Carmen Albiteanu Plan de promovare: Floriana Scnteie Monitorizare & ajutor logistic: Marius Tudor EXTRA INFO Pista Verde este un proiect-manifest ce susine crearea pentru bicicliti a unor piste eficiente, pe carosabil. RE Concept este platforma de responsabilitate social a Coca-Cola HBC Romnia, dedicat ideii c RE este nceputul tuturor aciunilor care schimb n bine lumea.

Next Advertising este singura agenie de publicitate din Romnia care are un departament dedicat proiectelor sociale i de CSR. Filozofia acestuia este de a-i folosi creativ toate competenele pentru a dezvolta proiecte relevante, recunoscute, revoluionare i remarcabile.