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Pontificia Universidad Catlica del Ecuador

Facultad de Comunicacin, Lingstica y Literatura Escuela de Comunicacin


E-MAIL: fcll.pucce.edu.ec Av. 12 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal 17-01-2184 Fax: 593 2 2991595 Telf: 593 2 2991591 Quito - Ecuador

INSTRUCTIVO PARA RENDIR EL EXAMEN COMPLEXIVO


El examen complexivo es un requisito mediante el cual el/la estudiante comprueba su idoneidad de los conocimientos que han adquirido durante la carrera para el ejercicio profesional. En el presente instructivo se encuentra una descripcin detallada sobre el procedimiento administrativo que deben seguir cada estudiante, y una gua para presentar el examen complexivo. A. Condiciones para presentarse al examen complexivo Para rendir el examen complexivo, el/la estudiante debe estar seguro/a de haber cumplido las siguientes condiciones, y de que los certificados respectivos se encuentren en la Secretara de la FCLL:

1. Aprobacin de todas las materias del pnsum de la carrera (185 crditos) 2. Aprobacin del idioma Ingls (8 niveles obligatorios). 3. Certificado de accin social: 70 horas obligatorias. Se aplica para todos los/las
estudiantes que ingresaron desde el I semestre de 2003-2004. Coordinadora: Gabriela Tabella.

4. Certificado de prcticas (300 horas) emitido por la Direccin de Escuela.


Coordinador en la Escuela de Comunicacin: Mtr. Len Espinosa O. B. Procedimiento administrativo para rendir el examen complexivo Una vez cumplidos los requisitos sealados, el estudiante debe seguir los siguientes pasos para rendir el examen complexivo: Paso 1: Presentar una solicitud por escrito a la Decana de la Facultad con el fin de que lo apto para rendir el examen complexivo. Paso 2: Si el estudiante ha cumplido todos los requisitos, sealados en el punto A. de este instructivo, el tiempo de aprobacin de su solicitud es de 72 horas. El estudiante debe, entonces, retirar en la Secretara de la FCLL un Memorando dirigido a la Tesorera de la Universidad para proceder al pago. declare

Paso 3: Con el Memorando, el estudiante debe cancelar el derecho de examen complexivo en la Tesorera de la PUCE. El valor del mismo corresponde al 25% (I semestre 2007-2008 $ 152,60) del valor de los derechos de disertacin fijado por la PUCE. Paso 4: Entregar el recibo del pago del derecho en la Secretara de la FCLL para el expediente de la carrera. Es importante no olvidar esta entrega. Paso 5: Presentar la propuesta del examen complexivo dirigido a la Directora de Escuela, adjuntando la copia del recibo del pago del derecho, en la Direccin de la Escuela de Comunicacin. (Ver items C y D. de este instructivo). Paso 6: Entregar el examen complexivo dentro de un plazo de 15 das laborables, a partir de la fecha de aprobacin del tema propuesto. Paso 7: La nota obtenida en el examen complexivo se dar a conocer en un plazo de 7 das laborables a partir de la fecha de su entrega en la secretara de la Escuela de Comunicacin. C. MODALIDADES DE EXAMEN COMPLEXIVO POR MENCIONES En la Escuela de Comunicacin, el examen complexivo tiene tres modalidades distintas, una diferente por cada mencin: 1. Mencin en Comunicacin Organizacional: El estudiante egresado en esta mencin puede elegir como tema de examen complexivo entre una variedad de posibilidades, las cuales pueden incluir: un diagnstico y proyecto en comunicacin de una empresa o institucin; un plan estratgico en comunicacin; un manual de identidad corporativa; un manual de procedimientos; una campaa de comunicacin que incluyan la elaboracin de insumos comunicativos 2. Mencin Periodismo para Radio, Prensa y Televisin: Se presentar un reportaje elaborado por el/la estudiante sobre un tema de inters acadmico (cultural, social, poltico) en cualquiera de los tres medios: prensa, radio o televisin. D . CMO PRESENTAR LA PROPUESTA DE EXAMEN COMPLEXIVO Para la aprobacin del tema que se presenta a la Directora de la Escuela, se debe escribir un documento breve (1-2 pginas) en el que el estudiante propone el tema elegido, de acuerdo a la mencin que le corresponda. El documento debe contener los siguientes aspectos: Tema: Justificacin: (con la fundamentacin terico-conceptual de la propuesta) Objetivos:

El mtodo: (cmo el/la estudiante realizar el trabajo) Fuentes/bibliografa Datos personales: nombre, telfono, especialidad del estudiante

Se recomienda ver el punto C. Modalidades de examen complexivo por menciones para que el/la estudiante identifique el tipo de examen que le corresponde rendir. E. NORMAS PARA LA PRESENTACIN DEL EXAMEN COMPLEXIVO: Mencin Periodismo para radio, prensa y televisin Para un reportaje de prensa Debe ser un reportaje indito. Preparado exclusivamente para rendir su examen complexivo. Los estudiantes de la especializacin de Periodismo para Prensa, Radio y Televisin de la Facultad de Comunicacin, Lingstica y Literatura tienen la posibilidad de elegir la presentacin de un reportaje investigativo con el formato especfico del tipo de medio escogido para el efecto; es decir con el formato de un reportaje de TV, de radio o prensa escrita cualquiera sea el caso Si se trata de un reportaje para prensa escrita, el trabajo debe contener los siguientes elementos: El tema. Elemento motivador del reportaje. Justificacin de la importancia del tema. De dnde viene el problema que se va investigar. Antecedentes Causas Implicaciones Significados Proyecciones Repercusiones Fuentes. A las que va a acudir para su trabajo. Bibliogrficas Entrevistas Testimonios Observacin directa:Investigacin de campo. Redaccin del reportaje. Estilo periodstico. Redaccin impecable Entrevistas o testimonios. Interpretacin personal. Diseo. Para revista o para peridico Grficos Fotografas. En el caso de los reportajes para radio y televisin se debe seguir el formato de acuerdo con los parmetros acadmicos y tcnicos establecidos en las materias de Produccin Radiofnica I y II y en Produccin de TV I y II.

Mencin Comunicacin organizacional El trabajo complexivo de esta mencin seguir el formato y los parmetros sealados en las asignaturas respectivas de la especializacin, en conformidad con el tema y el tipo de trabajo seleccionado. Para la elaboracin de un manual de identidad visual corporativa Este manual debe contener lo siguiente: 1. Introduccin a. Filosofa Corporativa b. Objetivos del programa de identidad corporativa c. Uso del manual d. Tabla de contenidos 2. Bases de la identidad visual a. Logotipo b. Isotipo o smbolo c. Logosmbolo monocromtico positivo d. Logosmbolo monocromtico negativo e. Construccin del logosmbolo f. rea de restriccin colores corporativos Pantone, cuatricroma, g. Escala dimensional del logosmbolo h. Logosmbolo a color: hexadecimales i. Tipografas asociadas j. Permisiones y prohibiciones

3. Aplicaciones grficas a. Papel membretado b. Sobre oficio c. Tarjeta de presentacin d. Memorando interno e. Factura f. Portada de anuarios, informes u otros libros g. Empaques de productos h. Formularios i. Etiquetas para CDs, DVDs, casetes de audio

4. Aplicaciones paragrficas a. Pancartas y banderines

b. Uniformes c. Vehculos d. Artculos promocionales 5. Aplicaciones arquitectnicas a. Rtulo de fachada de edificios b. Stand para ferias y exposiciones c. Sealtica 6. Aplicaciones digitales a. Formato de correo electrnico b. Boletn digital de noticias c. Presentacin corporativa d. Sitio web corporativo

Para la elaboracin de un Manual de procedimientos y polticas de la organizacin. El manual de procedimientos debe contener la siguiente informacin: 1. Sistema de Instrucciones. Prembulo y normas. Instrucciones para la distribucin de informacin (indica qu personas pueden acceder a este manual). ndice

2. Organizacin Estructura formal y/u organigrama Delegacin de poderes (funciones) Polticas institucionales (rutinas, prcticas)

3. Finanzas y control de gastos Inversiones Contabilidad general Seguros, asuntos legales e impuestos Presupuestos, reporte de gastos, anlisis de beneficios y resultados obtenidos. Contabilidad de costos Auditora

4. Mercadotecnia y Ventas

Estudio del mercado, pronstico de ventas y sus estadsticas Ordenacin y sistematizacin en los sectores de ventas Encauzamiento de pedidos Negociacin de alquiler y venta de maquinaria Exhibicin y presentacin de equipos Garantas, fianza, hipoteca y reclamaciones.

5. Desarrollo de productos Bosquejos y clculos Planificacin de productos Investigacin, exploracin y sondeo Desarrollo y diseo de equipos Patentes y marcas

6. Direccin, vigilancia e inspeccin de la produccin Determinacin de equipos Precios entre compaas de manufactura Examen de calidad

7. Control y disposicin de existencias Compras Convenios, compromisos y regulaciones con los proveedores Conduccin y envo Depsito Manejo de inventarios

8. Elementos, inmuebles y bienes varios de oficina Uso y diseo de materiales Terrenos Reemplazos de inmuebles y bienes de oficina Alteracin y desmantelamiento de edificios Restauracin y utilidad de equipos de oficina

9. Personal Empleos, reglamentaciones de trabajo, promociones y ceses. Horario de jornada Sueldos, pensiones y seguros Instrucciones y solicitudes para viaje Capacitacin profesional y tcnica

10. Relaciones Pblicas, publicidad e informes. Relaciones Pblicas Relaciones con prensa y medios masivos Publicidad

Informacin y bibliografa tcnica Exhibiciones, convenciones y representaciones Normas de redaccin de procedimientos y polticas internas y su autorizacin.

El manual se regir a la estructura de la organizacin a la que se aplique. Dependiendo de ello, no se tomarn en cuenta los tems que no sean parte de la realidad de la empresa o se incrementarn los que no consten en estas directrices. Pautas para la presentacin de reportajes en radio Para elaborar un reportaje radial se debe considerar las siguientes pautas Elaborar guin Estructura que contemple la parte informativa, argumentativa e interpretativa Buena calidad de los audios que incorpora Investigacin, incluir varios actores con diversos puntos de vista Combinar las tres voces de la radio Duracin del reportaje de 8 a 15 minutos

Para evaluar un reportaje radial necesariamente se debe considerar las pautas antes mencionadas y dar nfasis en la parte investigativa y de estructura, para dar sustento al producto comunicacional, porque caso contrario dejara de ser un reportaje y sera cualquier otro formato. Pautas para la presentacin de reportajes de TV Para elaborar un reportaje para televisin se debe considerar las siguientes pautas: Elaborar guin o plan de investigacin con el formato de presentacin del reportaje y la historia a desarrollar Buena calidad de video y audio Un buen desarrollo argumental Investigacin, incluir varios actores con diversos puntos de vista

Pautas para la evaluacin Sobre 10 puntos la calidad de la investigacin y el desarrollo argumental Sobre 5 puntos la calidad del uso de la cmara Sobre 5 puntos la calidad de edicin y sonorizacin TOTAL 20 PUNTOS Pautas para la presentacin de campaas de comunicacin

1. Tema 2. Justificacin 3. Objetivos 4. Pblico objetivo 5. Universo y muestra 7

6. Tipo de campaa: informativa, publicitaria, electoral, educativa, sensibilizacin 7. Investigacin de base Debe hacerse segn el tema elegido una investigacin CAP (Conocimientos, Actitudes y Prcticas) cuanticualitativa que permita orientar el diseo de la campaa. 8. Diseo de la estrategia de comunicacin con base en la informacin obtenida en la investigacin inicial. 9. Mensajes fuerza y de soporte; slogan. 10. Diseo de materiales Presentacin de los materiales que sern parte de la campaa 11. Plan de medios: Fase expectativa Mantenimiento Cierre 12. Evaluacin de impacto comunicacional Cmo y a quienes se lo realizar con qu metodologa. CRITERIOS DE EVALUACION: 1. Que la propuesta contenga todos los pasos tcnicos indispensables para hacer una campaa de comunicacin y que son los que constan arriba.

2. Que se presente el estudio de base, investigacin CAP. 3. Evaluar la estrategia de comunicacin y su consistencia con los resultados del estudio de base. 4. Determinar en qu se basan los mensajes fuerza y de soporte o el slogan. 5. Evaluar el diseo de materiales bajo los siguientes parmetros: Que dice: contenido Esttica. Presentacin : colores, diseo Identificacin: es para el pblico que se defini 6. A partir del plan de medios visualizar cmo se ejecutar la campaa 7. Cmo se har la evaluacin para medir el impacto comunicacional, ver metodologa.
Pautas para elaborar diagnsticos y proyectos en comunicacin

La presentacin de un diagnstico en comunicacin como tema de examen complexivo debe tener las caractersticas de un trabajo monogrfico con un a extensin de 12 a 15 pginas escritas, espacio interlineal 1.5, letra Times New Roman de tamao 12. Se citan las fuentes consultadas al pie de pgina 8

El formato es el siguiente: Pgina 1: Cartula (se coloca Escuela de la Comunicacin, el ttulo del diagnstico, el nombre del / a autor/a) Pgina 2: ndice Pgina 3: Resumen (en el que se expone los aspectos principales a tratar en el diagnstico). Esto se realiza en 2 o 3 prrafos. Pgina 4: Objetivo general del diagnstico en comunicacin. Se coloca un objetivo con un verbo en infinitivo. Objetivos especficos del diagnstico: se colocan al menos 3 relacionados con el objetivo general Justificacin: Se resalta la importancia de realizar el diagnstico para la organizacin seleccionada y tambin la importancia acadmica relacionada con la aplicacin de conocimientos adquiridos en la carrera. Se escribe en 2 a 3 prrafos. Pgina 5: Caractersticas de la Organizacin En esta parte se realiza una descripcin de la organizacin, su ubicacin geogrfica, los servicios o razn social, la trayectoria de servicio, el nmero de personas existentes en la organizacin. Adems el lugar o posicionamiento, prestigio de la organizacin en el medio. Esta descripcin se realiza en media pgina. Aspectos a diagnosticar: unidades de anlisis. En esta parte se indica cules son los aspectos de la organizacin que se analizarn en el diagnstico en comunicacin. Por ejemplo: el uso de los canales de comunicacin interna, el clima laboral, las polticas de comunicacin, los mensajes, el acceso a la informacin, el funcionamiento de los canales de comunicacin, los canales de comunicacin externa, la imagen corporativa, la identidad corporativa entre otros. Un adecuado diagnstico selecciona algunas de esas variables dependiendo del tema. La descripcin de esta parte se la puede realizar en media pgina. Pgina 6: Descripcin del mtodo del diagnstico En esta parte se exponen las tcnicas a utilizar para recolectar informacin sobre la organizacin. Se indica a cuntas personas (muestra o censo) se aplicar la

tcnica; por ejemplo de grupos focales, encuestas o entrevistas. Se realiza en media pgina Presentacin de resultados Se exponen los resultados encontrados en el diagnstico sobre las variables seleccionadas y que se anotaron en la pgina 5. Se colocan subttulos (relacionados con las variables), se pueden usar grficos (de pastel, de barras, cuadros estadsticos) y se analizan los datos encontrados. La exposicin de resultados debe basarse en la informacin recolectada mediante varias tcnicas sealadas en el mtodo del diagnstico. La extensin depende del nmero de variables, pero podra ser entre 6 a 8 pginas Pgina 12 a 14: Conclusiones y recomendaciones Aqu se sealan los aspectos relevantes detectados mediante el diagnstico. Luego se indica unas recomendaciones para la organizacin desde el punto de vista de la Comunicacin Pgina 15: Bibliografa consultada Anexos: Slo si es necesario se adjunta un grfico o un documento importante de la organizacin

Dr. Manuel Jimnez Moreano Secretario Facultad de Comunicacin, Lingstica y Literatura

Fecha de actualizacin Quito, 23 de marzo del 2009

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