Sunteți pe pagina 1din 15

UNIVERSITATEA SPIRU HARET RELAII PUBLICE I PUBLICITATE

Relaii publice, mass-media i organizaiile

INFLUENA CANALELOR CLASICE MASS-MEDIA

Redactat de: Profesor coordonator: Lector Univ. Dr. George Lzroiu

-2009-

A devenit aproape un truism faptul c omenirea intr, ncepnd cu sfritul acestui secol, ntr-o nou epoc - epoca informaional. Sintagme ca societate informaional, rzboi mediatic, epoca informaiei sunt din ce n ce mai frecvent vehiculate. Un numr impresionant de studii surprind aceast realitate, dezvoltnd noi concepte i teorii conforme cu aceast etap a omenirii. Perioada actual - n care imaginea a devenit un aliment cotidian al sensibilitii, al inteligenei i ideologiei noastre1 - amplific i faciliteaz creterea exponenial a utilizrii mijloacelor de aciune asupra reprezentrilor oamenilor. Trim, aadar ntr-un univers alctuit din imagini. Imaginea, am putea spune fr exagerare, guverneaz realitatea social politic. Imaginea i modul n care este gestionat ea stau la baza ascensiunii sau cderii partidelor politice. Ce este ns imaginea? i care este rolul ei n schimbrile adeseori spectaculoase de pe scena politic? n societile moderne imaginea nu mai este doar un exerciiu, ci i un produs al artei. ntr-o msur din ce n ce mai impresionant ea face parte din arsenalul de baz al mijloacelor de comunicare n mas. n sens larg imaginea semnific o reflectare senzorial a unui obiect n contiin sub forma unei senzaii, percepii sau reprezentri2. n sens restrns imaginea este definit drept reprezentarea sensibil sau tabloul mental concret, rezultat al reflectrii senzoriale a obiectelor i fenomenelor3. n cursa pentru putere, transmiterea unui anumit tip de imagine nu se poate face dect prin alegerea unui canal mediatic adecvat. n Statele Unite, fiecare epoc a democraiei se leag de un anumit mijloc de comunicare: succesul lui Franklin Delano Roosevelt n trei alegeri succesive a fost identificat cu radioul. J.F. Kennedy l-a nvins pe Nixon pentru c a fost mai bun ntr-o celebr dezbatere televizat. Clinton i rivalii si s-au confruntat n spaiul cibernetic, pe care s-au strduiesc s-l supun, s-l fac s lucreze n favoarea fiecruia dintre ei.

1 2

Jacques Ellul, La parole humiliee, Paris: Seuil, 1981, pg. 5 Mic dicionar enciclopedic, Bucureti, Ed. tiinific i Enciclopedic, 1986, pg. 834 3 Dicionar de filozofie, Bucureti, Ed. Politic, 1978,pg. 344

Mijloacele de informare n mas opereaz selectiv, prefernd s relateze conflictele dintre indivizi, dect s explice dosare prea tehnice pentru a fi interesante. Absena noutilor importante poate face dintr-un eveniment, o tire oarecare. Reaciile opiniei publice la tot acest vrtej de mesaje sunt departe de a fi codificate. Sondajele care le nregistreaz determin la rndul lor schimbri n deciziile guvernanilor, pentru c nimeni nu tie cnd o nemulumire exprimat majoritar de un eantion, devine agitaie social sau criz politic n lumea real. Referitor la imaginea virtual utilizat pentru manipularea informaionalimagologic, Camelia Baco noteaz: "Puterea de decizie asupra mass-media poate s determine imixtiuni flagrante n interpretarea realitii, ntruct nu trebuie uitat c imaginea reprezint un punct de vedere asupra realitii. Realitatea descris prin imagine nu se suprapune realitii ca atare, ci este un punct de vedere asupra acesteia. Faptul a generat n plan teoretic o serie de analize, de la Daniel Boorstein la Rene Berger sau Jacques Ellul, privind relaia dintre realitate i falsa realitate create de imaginile vehiculate de mass-media. Aceast fals realitate care se substituie realitii este punctul de vedere al unei comuniti sau a unei pri a comunitii respective, sau, pur i simplu, atitudinea unui realizator. i aici apare una din consecinele cele mai imprevizibile, pentru c mass-media pot fi folosite n scopul evident de a impune un punct de vedere asupra realitii, un anume mecanism de aciune (exemplul propagandei sau/i al publicitii)".4 n fapt acesta este domeniul de aciune la celor care gestioneaz imaginea unui partid politic. Imaginea mediatic conine att reflectri ale imaginilor primare lansate de actorul politic (tiri, imagini, interviuri etc.) ct i interpretri ale acestora, pe baza grilelor de evaluare proprii fiecrui mijloc de comunicare n mas. n prima situaie avem de-a face cu o cale direct, n sensul c publicul ia contact cu evenimentul fr s intervin n mod explicit reprezentrile specifice media. Dar i aici exist posibiliti de distorsionare a imaginii: selecia imaginilor, modul n care se pregtete cadrul pentru interviu, mijloace tehnice folosite pentru transmisie, poziionarea tirii n pagina de ziar pot favoriza sau nu imaginea actorului politic. n a doua situaie, imaginea final este n mod vizibil modificat de intermediar, comentariile putnd direciona ntr-un sens sau altul percepia publicului. Acesta nu are cum s verifice validitatea informaiilor dect ntr-o foarte mic msur, i atunci ceea
4

Camelia Baco, Rolul imaginii asupra mentalitilor colective, n "Societate i cultur", nr.3/1992, pg. 23

ce conteaz nu mai este realul ci verosimilul. De fapt, imaginea final se construiete pe acesta din urm. Din acest motiv, mass-media sunt considerate o for care nu trebuie neglijat n campaniile electorale.

PLANUL PENTRU MASS-MEDIA


Cnd se aleg canalele de transmitere a informaiilor este important s se alctuiasc un mixaj, un bun "media-mix". Se poate trasa un plan media din informaiile existente n planul de relaii publice. Demersul include un plan n care toate posibilele opiuni pentru media sunt cntrite una mpotriva celeilalte, dup criteriul: cum se atinge efectul maxim dorit, folosind media? Alegerea canalului, folosirea lui, conceptul creativ i implementarea tactic, cerute pentru a face acest plan operaional, pot fi realizate folosind un plan de relaii publice. n aceast aciune se poate considera consumatorul confruntat cu o mulime de "purttori de comunicare". Nu se cunoate dect un mic numr dintre acetia. Un i mai mic numr poate produce vreo impresie. O singur reclam nu poate schimba inteniile sau aciunile. Sarcina celui ce face planul media este s opereze o selecie ntre toi purttorii de reclam (existeni sau inexisteni), care - ncadrndu-se n bugetul disponibil - s poat duce mesajul reclamei ctre int, n modul cel mai convingtor i plin de succes. Alegerea se poate face ntre mai multe media: presa scris (ziare naionale, regionale, de opinie, reviste cu specific divers etc.); emisiuni radio sau tv; reclame; cinema; reclama n exterior, de la postere i reclama pe tramvaie, autobuze pn la avion. Aadar o mulime de opiuni. Cercetrile privind audiena net, avnd n vedere multiplicarea din pres, trebuie puse n balan cu foloasele multiplicrii, care, n schimb, pot mri frecvena. O alt cantitate msurabil este numrul loviturilor n grupul int, pe care le d un canal, n comparaie cu altul. Aceasta este partea cantitativ. Intr n joc i coninutul cantitativ al planului media. Judecarea mediului

nconjurtor: atitudinea staff-ului editorial i al celui de publicitate, mrimea publicaiei, calitatea tipriturii, folosirea culorilor, relaia dintre imagine i text, stilul publicaiei etc. sunt factori care trebuie luai n considerare cnd se face alegerea. Ca i n cazul planului de relaii publice evaluarea unui plan media este imperativ. Este important s analizm cum reacioneaz alii la eforturile organizaiei. De fapt, care este diferena ntre un plan de relaii publice i un plan media? Planul de relaii publice Pentru o abordare sistematic a relaiilor publice i a muncii promoionale, cercetarea, analiza i scopurile bine formulate sunt eseniale pentru elaborarea strategiei organizaiei. Pe scurt: cercetarea, analiza, scopurile, strategia i bugetul formeaz ingredientele planului de relaii publice. Pentru a realiza obiectivele propuse n planul de relaii publice trebuie alctuit planul media. Doar atunci va fi nfptuit o campanie media de succes. Planul media Cele mai importante ntrebri dintr-un plan media sunt: Asupra cror grupuri int ne concentrm? Ce canale vom folosi? Ce mijloace avem sau putem obine, pentru a alctui o echip bun? n ce publicaii ne facem reclama? Vom folosi accesul la posturile locale de radio i televiziune? Publicitate gratuit? Aadar, ntr-un plan media se aleg canalele de transmitere a mesajelor partidului politic. O campanie media bun nu nseamn neaprat o mulime de bani i energie. Este vorba doar despre transmiterea unui mesaj alegtorilor i membrilor, printr-o comunicare eficient, prin mass-media. De aceea este important de tiut cum funcioneaz diverse media. Folosirea nediscriminatorie a canalelor comport riscuri majore. Aa ceva se face ntr-o manier direcionat i bine gndit. Trebuie puse mereu ntrebrile: "Ce doresc s spun alegtorului prin acest canal?", "Cine este receptorul?", "mi d acest canal suficiente ocazii de a-mi transmite mesajul?". Mrimea zonei de atins poate varia semnificativ, depinznd de tipul de campanie i de regiunea care trebuie acoperit.

Comunicarea nu mai poate fi conceput dect ca un sistem cu multe canale la


care actorul social particip n fiecare moment fie c o vrea sau nu. n calitate de membru al unei anumite culturi, el face parte din fenomenul comunicrii aa cum muzicianul face parte din orchestr. 5 J.S.Van Cuilenburg, O Scholter, G.W.Noomen definesc comunicarea ca fiind "un proces prin care un emitor transmite informaii receptorului prin intermediul unui canal, cu scopul de a produce asupra receptorului anumite efecte".6 Altfel spus, fiecare proces de comunicare are o structur specific reprezentat de un anume tip de relaie dezvoltat de trinomul emitor mesaj receptor.

ASPECTE ALE CAMPANIEI TV PENTRU PRIMRIA BUCURETIULUI N ANUL 2000


1. Mijlocul decisiv de comunicare i influenare electoral a fost Televiziunea. Emisiunile electorale TV au strns populaia interesat de vot i au aproximat participarea la vot mai bine dect sondajele.
Volumul populatiei atinse Antena 1 (16:50-20:16) % Nr. 22,3% 379.100 TVR - Romania 1 (16:59-19:00) % Nr. 13,1% 222.700 Participare la vot 31%

Turul I Ultima zi de campanie 01.06.2000 Turul II 15.06.2000

ProTV(20:0123:04) % Nr. 46,6% 792.500 ProTV(20:00-21:57) % 37,0% Nr. 629.000

34%

PRO TV a reuit s acumuleze poziiile cele mai puternice din piaa audiovizul. Prin programarea emisiunilor, prin organizarea lor i prin publicitatea fcut, Antena 1 i TVR au fost factori secunzi. n ceea ce privete diferena mare ntre volumul publicului atins de emisiunea PRO TV din 1.06.2000. (46,6%) i volumul votanilor (31%), explicaia care rezult din dinamica datelor este urmtoarea: n aceast emisiune i n cele anterioare, Traian Bsescu a reuit s demobilizeze o parte a electoratului nclinat s voteze cu Ctlin
5 6

Gheorghe Toma, Tehnici de comunicare, Ed. Artprint, Bucureti 1999, pg. 14 J.J. Cuilenburg, O. Scholten, G.W. Noomen, tiina comunicrii, Ed. Humanitas, Bucureti 1998, pg. 24

Chiri i George Pdure. n urma prestaiei sale, votanii poteniali pentru Ctlin Chirita i George Pdure nu au mai ajuns pe data de 04.06.2000 la urne. Diferena extrem de mic ntre procentul celor care au vizionat emisiunea electoral la PRO TV i procentul de participare la vot indic msura n care dezbaterile televizate au structurat i influenat publicul n decizia de a merge la urne i de a vota. De altfel, timpul mediu de vizionare n cazul emisiunii PRO TV din 15.06.2000., care a durat dou ore a fost: TM= 59 min./pers., ceea ce arat n medie c o persoana a urmrit din emisiune, edificndu-se asupra coninutului dezbaterilor. Diferenele care au aprut n structura publicului ntre emisiunile din primul tur i cele din turul doi sunt semnificative i prefigureaz modificri importante n intenia de a merge la vot i implicit n alegerea candidatului.

UNIVERSAL: POPULAIA BUCURETIULUI 18ANI+


Turul I PRO TV 01.06 Volumul Audienta medie pop.atins % si nr./min (% si nr.) 46,6% 792.200 p 17,1% 290.700 p 49,3% 44,5% 18% 16,4% 35% 48% 49% 66% 63% 40% 45% 52% 49% 17% 18% 20% 34% 42% 39% 16% 22% 20% 56 63 60 14% 17% 17% 27% 21% 15% Turul II PRO TV 15.06 Volumul pop. Audienta medie Atinse % si nr./min (% si nr.) 37% 629.000 18,5 % 314.500 38,4% 35,9% 20,4% 17% 9% 23% 24% 28% 17% 17% 23% 37% 40% 59% 39% 36% Timp mediu de vizionare Min/pers. 59 62 55 44 75 72 55 52 56

Total Bucuresti Barbati Femei Varsta 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Studii Inferioare Medii Superioare Activi Inactivi

52% 45%

17% 17%

42% 35%

22% 17%

63 60

CONSTATRI:
1. Dei volumul de populaie atins de emisiunile TV s-a restrns de la aproximativ 790.000. de persoane la aproximativ 630.000. de persoane, audiena medie a crescut cu aproximativ 25.000. pers./min. Aceast intensificare a vizionrii a fost un indiciu al creterii selectivitii programului n ceea ce privete intenia de vot. 2. Principalele schimbri n structura audienei se datoreaz diferenei ntre comportamentul dinamic i motivant al lui Traian Bsescu i comportamentul pasiv i rece al lui Sorin Oprescu. Schimbrile se reflect la nivelul urmtorilor parametri:

SEXUL
De la Turul I la Turul II se observ o motivare mai mare a brbailor; audiena medie a brbailor crete cu peste 2%, pe cnd cea a femeilor rmne relativ constant.

VRSTA
Aici se constat influena cea mai mare a dinamismului lui Traian Bsescu. El reuete s capteze atenia grupelor de vrst 25-34 de ani i 35-44 de ani, unde se constat timpi medii de vizionare extrem de mari, de 75 de min si respectiv 72 min/pers. Era de ateptat ca la vot aceste grupe s se manifeste ntr-o proporie mai mare dect la primul tur i mai ales s voteze disproporionat n favoarea lui Traian Bsescu.

NIVEL DE STUDIU
Singurul dinamism important privete cadrele medii. Audiena medie n cea dea doua etap crete de la 18% la 22% i tot printr-un mai mare timp mediu de audiere. Este semnificativ faptul c la nivelul mediu de colarizare se obine un timp de audiere mai mare dect n cazul celor cu studii superioare. Aceasta implic un ataament la un mesaj nou i motivant.

ACTIV/INACTIV

Este evident motivarea mai mare a activilor n campania TV pentru al doilea tur. Trecerea de la raportul de voturi din primul tur dintre Sorin Oprescu i Traian Bsescu la raportul final s-a realizat prin modificarea structurii audienei. Ea s-a datorat: dinamicii lui Bsescu, care a motivat ntr-o msur mai mare brbaii, vrstele 25-44 de ani, studii medii i activi, i a adus loturi noi de votani fa de primul tur pasivitii i accentele negative ale campaniei lui Sorin Oprescu, care au ndeprtat unele simpatii pro P.D.S.R.

Caracteristici ale prestaiei lui Sorin Oprescu i impactul electoral previzibil


Campania pentru Turul l Aspecte organizaionale: Costul campaniei a fost de ordinul a cteva sute de mii de dolari fa de cea a lui Ctlin Chiri care a costat cteva milioane de dolari. Directorul campaniei a fost Dan Ioan Popescu. Aici apare o prim problem organizaional. Partidele din Romnia prefer s numeasc n aceast funcie lideri politici care au i alte rspunderi n partid. Acetia i asum i responsabiliti de ordin tehnic cnd normal ar fi s existe un director tehnic subordonat celui politic, care coordoneaz activitatea propriu-zis, cea din teren. Campania electoral a lui Sorin Oprescu a avut trei centre de comand: un centru politic, la nivelul municipiului Bucureti venind din sediul central al doilea organizaional cu sediul n Piaa Unirii - i unul format din prieteni i colaboratori apropiai. Comunicarea ntre cele trei centre a fost inexistent. Astfel, de exemplu, sloganul OPRESCU HAOSUL!, a fost propus de ctre organizaia sectorului I i afiat n centrul oraului, dei strategia de campanie era axat pe sloganul unic Sorin Oprescu primar general. Partidul a evitat s lucreze cu un director media propriu, iar achiziionarea de spaiu media a fost coordonat de reprezentanii politici ai partidului. Astfel, a fost greu pentru directorul tehnic de campanie s coordoneze o strategie de comunicare mpreun cu strategia de PR pentru c spaiul de publicitate disponibil nu i era cunoscut.

Aspecte comunicaionale: La confruntarea final a candidailor din turul l Sorin Orescu a venit nsoit de Ion Iliescu. Preedintele PDSR-ului a avut un discurs clasic n care a pus accent pe administraia n slujba ceteanului i pe calitile manageriale ale doctorului Oprescu. Din discurs au lipsit termeni folosii de contra candidai:responsabilitate, reform, tineri.El a exprimat dezideratul de a transforma Bucuretiul ntr-o capital european, fr a argumenta ns. Discursul lui Sorin Oprescu a demonstrat o lisps de comunicare att cu Ion Iliescu ct i cu electoratul cruia i se adresa. ntrebrile moderatorului au fost punctuale i presupuneau rspunsuri date contra-timp dar ct mai explicite i mai clare. Sorin Oprescu nu a reuit acest lucru: (ntrebarea moderatorului) S.O.Da, ntotdeauna. Cnd mi-am adus aminte, att. (ntrebarea moderatorului) S.O.Nu, este ceea ce am spus i n 1998 dup terminarea alegerilor, c voi merge numai nainte, asta parafraznd. Campania lui Sorin Oprescu a fost dus n condiiile menajrii lui de ctre ceilali concureni. S-a nregistrat practic un singur atac, din partea lui Varujan Vosganian, candidat fr ans. Acest climat s-a datorat concentrrii confruntrii pentru locul doi. Traian Bsescu a atacat mai nti candidatul PNL, punnd accentul pe caracterul falimentar al experienei GEPA i pe participarea la inginerii financiare a candidatului PN-CD. Sorin Oprescu nu a utilizat deloc aceast situaie pentru a dezvolta o campanie activ, centrat pe public. Dimpotriv el a centrat campania pe propria sa persoan. El a rmas ntr-un non-combat fa de ceilali candidai (nu a a atacat nici mcar n zonele descoperite ale lui Traian Bsescu). Campania sa a fost una de autoprezentare, cu acccente egocentrice ntotdeauna EU i niciodat NOI i narcisiste care n campania din turul doi au ieit mai mult n eviden. Campania pentru Turul II
DATA POSTUL TV ORELE VPA TIMP MEDIU DE

10

Smbat 10 iunie Mari 13 iunie Mari 13 iunie Miercuri 14 iunie Joi 15 iunie

TVR 1 TVR 1 ANTENA 1 ANTENA 1 PRO TV

17:00-18:59 19:30-20-59 18:00-19:00 20:03-22:00 20:00-21:57

24,1% 410.000 PERS 29,3% 496.000 PERS 23,5% 400.000 PERS 31,4% 535.000 PERS 37% 629.000 PERS

VIZIONARE 36 min./pers 43 min./pers 35 min./pers 44 min./pers 59 min./pers

Caracteristicile Oprescu

comportamental-comunicaionale

ale

lui

Sorin

A. Factori de echilibru i seducie natural

Aspectul fizic: adesea atitudine rigid, comportament profesoral n multe situaii. Caliti/defecte psihice si morale:
Afiarea unei superioriti - aer suficient; Distant; separaia ntre el i electorat a fost evident; Traian Bsescu a pus accentul pe comunicare activ cu propriul electorat; Egocentism: folosirea lui eu chiar i n temele comunitare; Tendine narcisiste: s-a complcut n prezentarea unui tablou al propriei persoane, solicitnd o atitudine contemplativ- admirativ din partea publicului.

Caliti/defecte relaionale:
Pasivitate i concesivitate, ncepnd cu lipsa de reacie la temele dezvoltate de Traian Bsescu, contribuind cu lipsa reaciilor la comentariile acestuia i culminnd cu lipsa de reacie la dezavantajele create de PRO TV n ultima emisiune electoral ( filmarea dezavantajoas, complexitatea aradelor propuse); Irascibilitate evident n momentele n care era contrazis; tatisme la nivelul limbajului i tonului, ceea ce demola ncercarea de a prezenta o imagine de intelectualitate superioar i de civilizaie n raporturile umane.

Caliti/lipsuri intelectuale:
11

- a lansat teme mari, generoase marele ora, legea capitalei pe care a artat ns
c nu le stpnete n complexitatea lor i a apelat la improvizaii defectuoase impunerea unui referendum dincolo de jurisdicia sa.

B. Experien, maturitate - parcurs politic neconcludent: nu a artat nici o iniativ personal n calitate de
consilier municipal; - imagine simplist asupra funciilor primriei: reducerea la aspecte financiare de sistematizare i construcii; - senzaia de improvizat, ntmpltor, n alegerea modelelor de organizare a administraiei oraului. n acest caz maniera n care a explicat alegerea modelului de organizare de tip City-manager, model strin, aplicat ntr-un ora necunoscut, de mici dimensiuni, aflat ntmpltor dintr-o brour.

C. Calitate de leadership
- prin propunerea ca primarul general s devin preedinte al consiliului local, Sorin Oprescu a artat o slab stpnire conceptual a problemei i o tendin de supraordonare contrar principiului de lucru n echip, prin interpunerea unui Citymanager ntre primar i restul executivului. - n loc s apar ca factor dinamizant i polarizant, a aprut ca utilizator al unui proiect de organizare i funcionare fcut de alii, proiect pe care nu l-a asimilat complet. Acuzaia lui Traian Bsescu, c totul a fost construit de o echip i Sorin Oprescu doar a preluat proiectul, nu a fost contrazis nici mcar formal. - Nu a pus n eviden nici o echip i nici nu s-a artat capabil s dezvolte relaii armonioase cu colaboratorii.

D. Atitudinea fa de ierarhie
- Tendina de independen pn la sfidarea ierarhiei normale: rspunsul la ntrebarea dac l-a consultat pe Ion Iliescu n legtur cu proiectul Canalului Dunre-Bucureti nu putea s aib dect un efect negativ asupra electoratului fidel P.D.S.R; - S-a observat o distanare fa de partidul care l-a propus, att prin atitudine ct i prin ignorarea problemelor legate de istoria acestuia. Astfel, Traian Bsescu, sesiznd acest 12

lucru a putut s arunce necontrazis responsabilitatea n evenimentele din 13-15 iunie 2000 asupra P.D.S.R, dei puterea executiv era deinut atunci de superiorul su i de partidul al crui continuator este propriul su partid (P.D)

E. Capacitatea decizional
- Inclinaia de a lua decizii incomplet fundamentate, ignornd predicileideea referendumului - i riscurile.

Imaginea lui Sorin Oprescu n publicitate i mass-media


AFIELE Au reprezentat o imagine lipsit de dinamism, mulumire, expozitivitate uor narcisist. Imaginea clasic a fost : un candidat senin, calm i ncreztor. Culorile au fost unele soft, un background galben pal peste care venea culoarea de identificare a partidului i a candidatului: albastru. Sloganul ales Sorin Oprescu pentru primar general a fost bine scos n eviden, la fel ca i sigla partidului:PDSR. Sloganul, unul de tip american x for mayor nu a reuit s seduc electoratul romn, mult mai sensibil la cele neaose ale lui Traian Bsescu (Nu-l opri din drum!). Acest lucru demonstreaz nc o dat necunoaterea exact a publicului int. CLIPURILE Au jucat mai degrab un rol negativ. Primul clip a cuprins o scen bucolic infantil fr nici o legtur cu contextul urban i de capital al campaniei electorale. Putea fi utilizat pentru o campanie electoral rural.Contracandidatul su, Traian Bsescu, a aprut n spoturi n care era prezentat ca un candidat puternic, speriind nite funcionari lenei, trecnd prin zid sau trimindu-l pe doctorul Sorin Oprescu napoi la spital. Cel de-al doilea clip a combinat elemente de atmosfer cenuie, pesimist, pasiv, de contemplare neputincioas a dezastrelor cu elemente de violen de periferietnrul care lovete mingea-asociaz puterea solicitat prin vot cu violena brut i mediul rudimentar.

13

n concluzie, toate acestea puse alturi de imaginea lui Sorin Oprescu aa cum aprea i n afie nu puteau constitui un mesaj mobilizator. Btlia pentru televiziune cunoate peste tot forme violente n perioadele preelectorale, deoarece, chiar dac aa cum se spune "televizorul nu face alegerile", micul ecran asigur reprezentarea i confirm legitimitatea omului politic. Dar, adresndu-se deopotriv simpatizanilor i adversarilor, activitilor i indiferenilor, candidatul trebuie s in seama mai degrab de regulile canalului de informare dect de platforma sa electoral. i aceasta pentru c - aa cum o confirm o serie de studii imaginea televizat nu suport extremismul, excesele retorice sau intelectualismul.

BIBLIOGRAFIE:

- Camelia Baco, Rolul imaginii asupra mentalitilor colective, n "Societate i cultur", nr.3/1992 - Gheorghe Toma, Tehnici de comunicare, Ed. Artprint, Bucureti 1999

14

- Jacques Ellul, La parole humiliee, Paris: Seuil, 1981 - J.J. Cuilenburg, O. Scholten, G.W. Noomen, tiina comunicrii, Ed. Humanitas, Bucureti 1998 - Dicionar de filozofie, Bucureti, Ed. Politic, 1978 - Mic dicionar enciclopedic, Bucureti, Ed. tiinific i Enciclopedic, 1986

15