LIBERTAD DE OPININ

NMERO: 95 AO: III SEMANA: I NOVIEMBRE 2012

MERCADOTECNIA POLITICA
Jos Bolvar Castillo Vivanco

Hay candidatos a distintas dignidades nacionales o seccionales que de pronto se modernizan tanto que asumen sin el menor escrpulo el dcil carcter de mercadera en manos de los expertos en marketing. Es decir para venderse bien en el mercado electoral hay que decir y hacer lo que los expertos en mercadotecnia o marketing les dicen que hagan o digan en base a las encuestas. Frente a semejante actitud razn tena Fukuyama en decir que en el mundo moderno se terminaron las ideologas y se termin por tanto la historia. Ya no hay nada que hacer ni plantear hay que someterse dcilmente al mercado. Cada partido o movimiento poltico en lugar de ideologa debe tener un buen plan de negocio, con un buen capital de operacin para costear la cada vez ms costosa y sofisticada

publicidad. La fanfarria consiste ante todo en parecer, eso de ser importa muy poco para la farndula, rodeada de muy buenos expertos en imagen. Los candidatos en manos de la mercadotecnia se convierten en mercanca que responde ms que a la realidad a los sueos, fantasas y emociones del consumidor pasivo que resulta ser el elector. La farsa lo invade y transforma todo y se expresa en las famosas encuestas y sobre todo en la reproduccin interesada que de ellas hacen u ocultan los medios. Las encuestas hacen que el elector que necesita posicionarse positivamente en la estructura de poder, para sobrevivir o para la supervivencia de sus negocios o su empleo, se identifiquen o se enlisten rpido, con los que parece que podran tener la oportunidad de ganar la contienda electoral. El manejo de los medios de comunicacin colectiva es la herramienta fundamental para la exitosa concrecin de esta farsa. Hay que pagar bien a los comerciantes de esta farsa, que siempre repiten que los medios viven de la publicidad, para poder

hacer parecer y decir lo que los ingenuos electores quisieran que se diga o se haga. Tiene toda la razn nuestro Obispo de quejarse de cierta generacin de polticos dice l que han hecho del laicismo un signo de su bandera del laicismo mal entendido dira yo, porque el verdadero laicismo no es sinnimo de antireligiosidad ya que la fe es un sentimiento humano profundo y universal. Qu aporta a la convivencia pacfica, dice el Prelado, quitar las capillas, los crucifijos de los hospitales, de los espacios pblicos. Ms concretamente y sin disimulos la hermossima capilla del Hospital San Juan de Dios convertido en otro centro subocupado de convenciones y arte. Pero lo ms grave de todo esto es que los mismos que han hecho de laicismo una norma de antireligiosidad, son casi exactamente los que respondiendo a las prescripciones y recomendaciones de sus expertos en mercadotecnia poltica, quieren estar delante de todas las manifestaciones masivas de religiosidad popular, pues ah estn las canteras electorales. La recepcin de la imagen de nuestra Seora del

Cisne de pronto lo convierten en un acto castrense y oficial de Estado, el pueblo tiene que hacerse a un lado y convertirse en espectador, los edificios pblicos se llenan de gigantografas similares a las de la publicidad poltica, dando la cariosa y popular bienvenida a la imagen y sus peregrinos. Cosa similar sucede con los eventos y locales deportivos, la religiosidad y el deporte convertidos en instrumento poltico. En sus crculos sociales ah donde elegantemente levantan el codo con un buen vaso de whisky, donde se precian de inteligentes bromistas e intelectuales de nota, donde ven a todos los pecadores de arriba para abajo, ah hacen gala de ser agnsticos, que no creen en nada ni en nadie y los curas les parecen bastante tiles para mantener a la sociedad resignada, pendiente de la otra vida y para ejercer la filantropa es decir la distribucin de sus publicitadas migajas entre los humildes. Que gran sentido del humor tienen los seores, y todos debemos estar encantados de admirarlos y posiblemente aspirar ser como ellos cuando seamos grandes.

Nada de lo que es propio de una cultura puede estar fuera del proceso educativo, sin embargo para estos caballeros de nuestra distinguida sociedad la religin debe estar fuera de la educacin, por esto ya la han sacado de las escuelas municipales donde han eliminado tambin la doble jornada y han reducido el horario de clases. Pero el Terminal Terrestre debe llamarse Reina del Cisne, El Estadio tambin Reina del Cisne, el Coliseo esta lleno de pancartas y gigantografias a la reina y patrona del deporte. Por ah hay algn candidato que respetando sus posiciones les confieso que yo meta mi mano al fuego por su seriedad, pero, sin embargo, nos deja perplejos cuando probablemente considerando su candidatura una mercadera sometida dcilmente a la mercadotecnia, ya hizo caso a sus expertos y present su glorioso debut, ingresando al club del populismo irresponsable, y la verdad es que contradijo lo que haca muy poco tiempo con todo acierto haba escrito y lo cito: El Ecuador mantiene an una gran deuda social. Hay una distancia enorme y una gran diferencia de efectividad- entre

una poltica econmica asistencialista y una poltica econmica productiva. En la primera dependemos de los recursos disponibles; en la segunda generamos los recursos que necesitamos. El asistencialismo social solo genera dependencia de las personas al Estado y suele devenir en un clientelismo poltico que degrada la calidad de la democracia. Tener pobres es un buen negocio; son pobres cautivos. Se celebra que se otorgan ms y ms Bonos de Desarrollo Humano cuando habra que festejar que menos familias ecuatorianas lo necesiten y claro desat la danza de las ofertas quien da ms en bonos para sacar ms votos. Ya creo ya hemos duplicado la oferta electoral de bonos y bonificaciones de todo tipo. Es de ver y oir todos los clculos de mercadotecnia que se hacen para designar los binomios, sigue por ah el tema de las estrellas famosas y super populares de la tarima de la pantalla o del deporte o la rampante dicotoma del poncho y de la guayabera, aun cuando existan diferencias ideolgicas evidentes y contradicciones notables en asuntos fundamentales como el aprovechamiento de los recursos naturales o la necesidad urgente de superar visiones

etnocntricas y hasta racistas que tanto dao hacen a nuestro pueblo. Vemos las graves dificultades que esta produciendo la aplicacin de una Constitucin repleta de garantas plurinacionales para todos y todas pero con gravsimos problemas y contradicciones en la estructura funcional y democrtica del Estado, sin embargo nada nos dicen al respecto los candidatos. Cmo generar fuentes de trabajo sustentables y competitivas es el gran problema del pas, incluir a todos en el proceso productivo de bienes y servicios, esta es la nica poltica social que tiene sentido y permanencia y sobre esto con sus antecedentes deberan hablar los candidatos que parecen estar muy ocupados en la mercadotecnia. Cmo generar equidad territorial es decir descentralizacin y desconcentracin regionalizada, como base inevitable de la equidad econmico social.

Cmo darle al Estado una institucionalidad democrtica pluralista para que en adelante no pueda ser convertido en actor poltico, como indebidamente lo hacen ahora los medios de comunicacin colectiva. Como hacer de la educacin y la salud un medio de integracin econmico social, cmo hacer del Seguro Social una entidad pblica eficiente de seguros que garantice a todos, bajo parmetros de control de precios y calidades, el poder optar en servicios pblicos o privados competitivos y eficientes la cobertura de sus prestaciones. Cmo hacer de la minera y el petrleo el pilar del desarrollo de la ciencia, la tecnologa y la produccin industrial con innovacin y con tecnologas de punta que generen fuentes de trabajo estables por ser competitivas a nivel global. Cmo dar seguridad jurdica a quienes desean trabajar, producir, invertir sin todo ese galimatas de trabas burocrticas, tributarias y hasta laborales, que mientras sirven de proteccin para los

grandes monopolios, se convierten en insalvables trabas para quienes desean trabajar en forma independiente. Como hacer de la intermediacin financiera pblica y privada un medio eficiente para promover y estimular la produccin y frenar la especulacin Como eliminar los monopolios y hacer que las grandes empresas promuevan encadenamientos productivos y closters regionales y sectoriales que democraticen y reactiven la economa. Cmo hacer que la carga y el control tributario no se conviertan en un obstculo proporcionalmente mayor a las micro y pequeas empresas y ms bien se conviertan en un factor promotor de la equidad y la inclusin econmica. Entre otros, creo que estos son los temas fundamentales sobre los que debera abrirse el debate de los candidatos, antes que someterse a las apariencias y ficciones de la mercadotecnia que el pueblo cada vez las va identificando con mayor

claridad. Ya deberan estar claros que, eso de los carga montones de la envidia o las mega alianzas del odio, en contra de uno, ya sabemos bien a que conducen, esta prohibido olvidar lo que le pas a nuestra ciudad estos gloriosos ocho aos de la Mega Alianza orquestada por el sicariato verbal y sus aprovechados

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