Sunteți pe pagina 1din 1

IKEA vs. Kika: Una a renunat la catalog.

Cine ctig
Anul acesta, IKEA i Kika merg pe strategii diferite de promovare. Ambele au ales ns s i externalizeze departamentul de comunicare
n timp ce IKEA s-a grbit anul acesta s-i lanseze noul catalog, KIKA a decis c este mai bine s renune la acest tip de publicitate. Internauii vor gsi pe site-ul magazinului dou instrumente noi de planificare 3D: pentru ansamblurile de dulapuri PAX i pentru gama de organizare i depozitare pentru camera de zi BEST, pe lng cel deja existent pentru toate familiile de mobilier pentru buctrie. De asemenea, pentru prima dat, n acest an, catalogul IKEA 2012 va putea fi rsfoit i pe telefonul mobil: o aplicaie pentru Iphone i Android va fi disponibil ncepnd cu luna septembrie. Anul trecut, ambii retaileri de mobil au ncercat s i conving potenialii clieni s le viziteze magazinul prin intermediul unor cataloage de promovare. Kika a investit n 2009 aproximativ 0,3 milioane de euro pentru tiprirea i distribuirea a 300.000 de cataloage, pe care le-a mprit gratuit att n Bucureti ct i n oraele limitrofe. Investiia anunat atunci de IKEA a fost de aproximativ 1,2 milioane de euro, distribuindu-se 960.000 de exemplare. Cele dou companii au fost singurele din industrie care au mers pe aceast strategie de comunicare, restul competitorilor promovndu-se punctual, prin pliante i prin intermediul site-urilor. n ciuda strategiilor diferite de promovare KIKA i IKEA i-au externalizat anul acesta serviciile de comunicare. Astfel, austriecii i-au ncredinat strategia de comunicare ageniei GolinHarris, Agenia de PR a anului 2010. GolinHarris va construi i va implementa strategia de comunicare a companiei austriece, acoperind ntreg spectrul de servicii, de la media relations, evenimente speciale cu un nucleu puternic digital extins n offline, pn la consultan i servicii de comunicare online cu accent pe componenta de consumer engagement, se arat ntr-un comunicat al ageniei de PR. La rndul lor, IKEA va lucra ncepnd cu acest an, cu agenia The Practice.Integrarea componentei de relaii publice n comunicarea extern a companiei noastre a devenit tot mai important, att la nivel local, ct i la nivel global. i asta, cu att mai mult de cnd suntem parte dintr-un grup de companii ce activeaz n 38 de ri. n acelai timp, i elurile pe care ni le propunem n comunicarea cu publicurile IKEA n Romnia au evoluat. n acest context, am considerat c viziunea obiectiv a unui partener strategic va aduce un plus de valoare pe termen.