El brief creativo es un documento en el que se describe de manera detallada aquello en lo que consiste un proyecto, ya sea de radio, televisin, publicidad,

mercadotecnia, cine etc.

Objetivo Del Brief

Es describir, de manera clara, concisa y ordenada, las caractersticas, objetivos, antecedentes, elementos, target, tiempo y formato del proyecto a desarrollar

Chicles

Descripcin fsica
El producto que est estimado al consumidor final viene en una presentacin que se basa en el clsico formato de tableta o slab de papel en la presentacin de seis unidades (chicles) Muy prctico que cabe dentro de una mano, un bolsillo, cartera o bolso. El soporte de producto es una pequea caja cuadrada de cartn, que esta contiene en su interior 20 productos en total.

Hbitos de consumo
Este producto es un de consumo individual y habitual (dependiendo de cada persona), las necesidades que estn apuntadas a satisfacer son: principalmente el cuidado bucal, especficamente de los dientes necesarias para un aliento fresco que este es otro objetivo bsico del producto pero tambin estn otras necesidades no tan vistas como la satisfaccin de la ansiedad o el simple hecho de degustar una golosina.

Hbitos de compra
Un aliento fresco y buena salud bucal la necesitamos todo el ao por lo tanto no tiene una estacin predeterminada este producto, como as toda la lnea de chicles beldent

Benfico bsico
Este lanzamiento es considerado dentro de la empresa como de Tercera Generacin. Con el objetivo del reposicionamiento de la marca.

Evidencia De Apoyo y Reason Why

En el producto se hacen mencin de los beneficios bsicos que este tiene, los principios del Xilitol, que previene las caries porque inhibe la accin de microbios y reduce la placa bacteriana; el Flor, que fortalece el esmalte natural de los dientes El Estearato de Sodio, que remueve las manchas superficiales y ayuda a blanquear los dientes

Perfil demogrfico
Aqu se indican los siguientes aspectos para conformar un perfil demogrfico del pblico objetivo
Sexo: ambos sexos. Edad: 15 - 35 Ocupacin: en general. N.S.E (nivel socio-econmico): nivel medio. Nivel educacional: desde el bsico primario cumplido en adelante. Lugar de residencia: todo el pas.

Perfil Psicogrfico
En este perfil estn las referencias psicolgicas y sociales e ideolgicas del pblico establecido en el perfil demogrfico. El pblico al que apunta el producto en su mayora son jvenes entre los quince y treinta aos de edad cuyas actividades son variadas y los lugares por donde se movilizan de igual forma, al momento de salir nunca se movilizan solos en su tiempo libre siempre van acompaados de amigos, compaeros de estudios, de trabajo, o su pareja tienen un perfil alegre dinmico, les gusta divertirse, estar reunidos en grupos, hablar, compartir, conocer y experimentar en todo momento nuevas cosas.

Mercado
La nueva consigna de la marca es que no solo es rico sino que "hace bien". Algo que es paradjico que hoy los odontlogos, desde la propia entidad que los representa avalen este producto como una forma de remediar algo en la higiene bucal

Competencia
Este chicle no tiene una competencia primaria especfica que contenga los mismos beneficios que ofrece nuestro producto ya que por ser algo innovador no hay una competencia directa Lo que encontramos es una competencia secundaria, como Topline, , Chiclets, Trident, son algunos de los que vienen en formato tableta son sin azcar pero no tienen los beneficios que posee Beldent

Segmentacin De Mercado
El segmento de chicles o gomas de mascar se analiza comnmente junto con las confecciones de azcar dado que en su elaboracin se incorpora tradicionalmente este ingrediente.
Es importante destacar que los cambios registrados en los ltimos aos en los gustos y necesidades de los consumidores, han producido un vuelco hacia una mayor utilizacin de edulcorantes no calricos en remplazo de los azcares

La estrategia de comunicacin
Dado a que se cuenta con un capital importante para esto y es necesario posicionar el producto en este nuevo mercado de golosinas funcionales, los medios de comunicacin van a ser tanto grficos como audiovisuales. Una campaa publicitaria a travs de comerciales de tv, en la web, concursos por la red, medios grficos como revistas populares para jvenes, y grafica en va pblica como afiches callejeros y gigantografias.