FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA: Denumire: Tissot

Logo: II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

T-TOUCH EXPERT & SEA TOUCH - THERMO

Link: http://www.youtube.com/watch?v=LJLqr-4HwbI III. EMITORUL Emitorul real: The Swatch Group Ltd. Emitorul aparent : 2 voci de copii/Tissot Analiza emitorului din punct de vedere al puterii, atractivitii i credibilitii: Emitorul este unul puternic, autoritar n domeniul ceasurilor de mn datorit renumelui mrcii. Este una din mrcile care lanseaz trendul n materie de ceasuri pentru clasele mijlocii cu o tradiie de peste 155 de ani cu o semntur specific: inovaia. Att renumele mrcii, design-ul modern, clar i bine conturat al produselor, ct i calitatea i simplitatea spot-urilor publicitare a fcut din Tissot un emitor atractiv, promovnd un stil de via mixt, mbinnd business-ul cu sportul punnd accentul astfel pe dezvoltarea personal a fiecrui individ. ntr-un final Tissot este o marc credibil datorit experienei acumulate n cei peste 155 de ani, datorit evenimentelor pe care le sponsorizeaz, Tissot fiind timekeeper-ul i partener FIBA, AFL, CBA, MotoGP, Superbike, Campionatul Mondial de Scrim, etc. respectnd de-a lungul timpului aceleasi valori: performan, precizie i stabilirea unor noi standarde.

IV. INTA COMUNICRII Publicul int este format din indivizi att de sex masculin ct i feminin, cu vrste de peste 20 de ani, cu venituri medii nspre mari (depinde de zon/ar/moneda naional), care locuiesc n zone urbane, cu studii medii i superioare care i respect corpul, statutul social i le place s se ntrein, au o nclinaie spre accesorile de lux (pe vremuri, ceasul a fost ntodeauna considerat un accesoriu de lux si numai cei bogai i permiteau aa ceva). Statutul marital are importan n funcie de modelul de ceas promovat, dar sunt intite ambele categorii de persoane, cele care nu au familie si cei care au o familie cu copii. Putem spune c acetia au o nclinaie preponderent spre business-casual (ntlniri de afaceri, ieiri la restaurante, muzee) cu uoare inflexiuni spre aventur (cratul pe munii, not, etc.). V. OBIECTIVELE COMUNICRII Obiective de tip cognitiv: Prin spotul analizat Tissot urmrete s informeze publicul int cu privire la apariia noilor ceasuri T-touch Expert i Sea Touch precum i la cararacteristicile lor: altimetru, dive, altimetru difereniat, compas. Obiective de tip afectiv: Realizat ca pe o poveste, spotul vizeaz realizarea unei atitudini favorabile fa de ceasurile Tissot, obiectivele de tip afectiv fiind apropierea prin emoii i triri de publicul int. Obiective de tip conativ: Dei nu este vizibil n cadrul spotului, exist i mesajul subliminal: Cumpr-m!. Deci putem spune c se urmrete influenarea cumprtorului pentru a cumpra un ceas Tissot.

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR Spotul TV Bambino Funciile ceasurilor cu touch screen (T-Touch Expert i SeaTouch) explicate ntr-un mod emoional. Vocea unui bieel i a unei fetie explic de ce sunt capabili taii lor s fac cu propriile ceasuri, T-Touch Expert i Sea-Touch. Prin atingerea sticlei tactile a ceasurilor, acetia pot indica altitudinea, adncimea, diferena de altitudine, direcia Nordului i a Sudului i pot prezice vremea. Coninutul mesajului (argumentaie raional i/sau emoional): Argumentarea raional const n punerea n evidena a caracteristicilor ceasurilor. Argumentarea emoional apare la sfritul spotului: 1. Prin ndemnul Discover the magic of the new Touch collection (Descoper magia noii colecii Touch) prin care publicul este ndemnat de fapt s cumpere, astfel descoperind magia face apel la latura copilreasc a fiecrui om (se presupune c toi am fost copii i am crezut n magie) 2. Prin sloganul mrcii Tissot, more than a watch (Tissot, mai mult dect un ceas) Tissot nu este doar un ceas, este un lucru important din viaa fiecrui om. Forma mesajului (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal): Spotul integreaz att limbajul nonverbal ct i cel verbal. Prin limbajul verbal (vocile calde ale copiilor i cea brbteasc de la sfrit) confer publicului o stare linitit prin care acesta se poate concentra asupra spotului, de asemenea realizeaz o trecere fin n revist a caracteristicilor produselor pentru ca n final s foloseasc argumentarea emoional. Limbajul nonverbal poate fi analizat n special din prisma culorilor folosite i a design-ului: Cu ct culoarea este mai sobr, cu att consumatorul asociaz produsul cu luxul spre deosebire de culorile clare, luminoase, care l fac s se gndeasc la acesta ca i cum ar fi unul ieftin. Culorile folosite n spot sunt: GRI: sinonim cu tehnologia i eficacitatea, este destinat n special high-tech-ului sau produselor masculine. PORTOCALIU: cald i mai puin brutal ca rou, evoc veselia i dinamismul. Favoriznd achiziiile instinctive (din impuls), pare cateodat "cheap" (asociat discounturilor). ALB: asociat puritii, simplitii i luminii, NEGRU: Este utilizat pentru gama de lux dnd produselor o imagine de vrf de gam.

VII. MEDII I SUPORTURI PUBLICITARE Medii si suporturi publicitare folosite n spotul prezentat: Televiziune, mediul on-line (site oficial, you tube, alte site-uri de socializare care ofera suport pentru video) n prezentarea general a mrcii Tissot: Televiziune, mediul on-line, reviste care au un public int orientat spre mod, business, lux, sponsorizri n domeniul sportului. Fi elaborat de OROS ROBERT-ALEXANDRU Grupa 1727 Seria SERIA C Data: 02.11.2012