Elasticitatea cererii Elasticitatea cererii exprim sensibilitatea cererii la modificarea preului sau a altei condiii a cererii.

Coeficientul elasticitii cererii (Ec) arat gradul, fraciunea sau procentul modificrii cererii n funcie de schimbarea preului sau a altei condiii a cererii. El se determin pe baza raportului dintre modificarea cererii (variabil dependent). Coeficientul elasticitii cererii pentru bunul X n funcie de modificarea preului acestui bun (E cpx) se poate calcula astfel: E cpx = ( (C/C : (P/P =(C2 (C1/C1 : P2 ( P1/P1 Unde: ( C proporia modificrii cererii; C1 cererea iniial; ( P proporia modificrii preului; P1 preul iniial. E cpx = ( C P)= ( C/C1 100 ) / (P/P1 100) = (C/P P1/C1) E cpx = (((C/(C1+C2) : 2( : ((P/(P1+P2) : 2 = (((C/(P) ( ((P1+P2) : 2( / ((C1+C2) : 2 = (((C/(P) ( (P1+P2) / (C1+C2) De exemplu, dac presupunem c preul bunului X se reduce de la 300 lei la 250 lei, iar cantitatea cerut crete de la 200 la 400 de uniti, coeficientul elasticitii cererii pentru bunul X, n funcie de preul acestuia, este egal cu: E cpx = (400200/200) : (250300/300) = 6 E cpx = (200/50 300/200) = 6 E cpx = 200/50 (300+250/200+400) = 11/3 Dupa elasticitatea cererii lor ca reactie la modificarea pretului, bunurile economice se grupeaza in: - bunuri cu cerere elastica = cele pentru care o modificarea a pretului lor cu un anumit procent determina o modificare a cantitatii cerute cu un procent mai mare: DQ > DP; - bunuri cu elasticitate unitara: cele pentru care o modificare a pretului lor cu un anumit procent determina modificarea cu acelasi procent a a cantitatii cerute: DQ = DP; - bunuri cu cerere inelastica = cele pentru care o modificarea a pretului lor cu un anumit procent determina a modificare cu un procent mai mic a cantitatii cerute: DQ < DP.

Dupa elasticitatea cererii lor ca reactie la modificarea venitului cumparatorilor, bunurile economice se grupeaza astfel: a) bunuri inferioare = cele pentru care o modificarea a venitului determina o modificare a cererii/cantitatii cerute pentru ele in sens opus (cererea pentru ele creste atunci cand venitul scade, si invers); sunt bunuri care detin o pondere importanta in special in consumul persoanelor cu venituri mici. b) bunuri superioare = cele pentru care o modificare a venitului cu un anumit procent determina o modificare a cererii/cantitatii cerute intr-un procent mai mare (cererea pentru ele creste cand venitul creste, dar cu mai mult decat creste venitul, si invers): DQ > DP; c) bunuri oarecare = cele pentru care o modificare a venitului cu un anumit procent determina modifcarea cu acelasi procent a cererii/cantitatii cerute: DQ = DP; d) bunuri normale = cele pentru care o modificare a venitului cu un anumit procent determina modificarea cu un procent mai mic a cererii/cantitatii cerute: DQ < DP. Calcularea/determinarea/masurarea elasticitatii cererii se face cu ajutorul Coeficientului de elasticitate a cererii; acestaexprima gradul fractiunea, procentul modificarii cererii in functie de schimbarea pretului sau a altei conditii a cererii Coeficientul de elasticitate a cererii = variatia relativa a cererii (variabila dependenta) / variatia relativa a unui factor al cererii (variabila independenta). Coeficientul de elasticitate a cererii functie de pret: modalitati de calculare: 1. Kec/P = - DQ/Q0 : DP/P0 sau Kec/P = - DC/C0 : DP/P0 2. Kec/P = - %DC : %DP, adica DC/C0 x 100 : DP/P0 x 100 = - DC/DP P1/C1 Coeficientul de elasticitate a cererii functie de venit se calculeaza in acelasi mod (inlocuind pretul cu venitul) - Atunci cand coeficientul este supraunitar, ponderea cheltuielilor pentru bunul x in totalul bugetului creste.

- Atunci cand coeficientul este subunitar, ponderea cheltuielilor pentru bunul x in totalul bugetului (venitului/cheltuielilor) scade. In general, modificarea procentuala a ponderii cheltuielilor pentru bunul x in totalul venitului este egala cu : (Kec/V 1) %DV In functie de marimea coeficientului, se poate decide ca cererea pentru un bun este: - cerere elastica, atunci cand Kec > 1; - cerere inelastica, atunci cand Kec < 1; - cerere de elasticitate unitara, atunci cand Kec = 1; - cerere perfect elastica, atunci cand Kec > infinit; - cerere perfect inelastica, atunci cand Kec = 0 Ultimele 2 forme au mai mult o valoare teoretica, ele intalnindu-se doar foarte rar in practica. Importana i factorii care detemin elasticitatea cererii Modificarea preului unui anumit bun sau a oricreia din condiiile cererii determin schimbri mai mari sau mai mici, pozitive sau negative, n cererea pentru bunul respectiv. Aceste schimbri pot fi cuantificate numai dac se cunoate influena factorilor care determin elasticitatea cererii. Dintre aceti factori, mai importani sunt cei care determin elasticitatea cererii n funcie de pre. Ponderea venitului cheltuit pentru un anumit bun n bugetul total al unei familii. Cu ct ponderea respectiv este mai ridicat, cu att coeficientul elasticitii cererii la pre (E
cp)

este mai

mare, n situaii n care celelalte condiii ramn constante. Astfel, presupunnd c bunul X are o pondere de 30, iar preurile celor dou bunuri se majoreaz cu 10%, cererea pentru bunul X se va reduce cu mai mult de 10%, de exemplu cu 15%, (E puin de 10%, de exemplu cu 8%, (E cp = 0,8). Totodat, unele categorii de bunuri au o pondere mai mare n cheltuielile totale, n timp ce altele au o pondere mai redus. Cretere diferenelor dintre veniturile bneti determin modificri n ponderile cheltuielilor pentru diferite categorii de bunuri. Astfel, pe msur ce veniturile bneti cresc, ponderea cheltuielilor pentru bunurile alimentare se reduce. De aceea, cheltuielile pentru alimente au o pondere mult mai mare n totalul cheltuielilor persoanelor cu venituri reduse dect la cele cu venituri mari. n aceast situaie, coeficientul elasticitii cererii pentru bunurile alimentare este mai mare pentru persoanelor cu venituri mici, n comparaie cu persoanele care au venituri mari i foarte mari. Gradul de substituire a bunurilor. ntre gradul de substituire a unor bunuri i elasticitatea cererii n funcie de pre exist o relaie pozitiv. Coeficientul elasticitii cererii este cu att mai mare cu ct gradul de substituire este mai mare i invers. Astfel, dac este foarte greu ca n consum bunul A s fie substituit cu alte bunuri, iar preul acestuia crete cu 50%, cererea pentru bunul A se va reduce cu mai puin de 50%, de exemplu, cu 20%, (Ecp = 0,4). n situaia n care bunul A poate fi cu uurin substitui cu alte bunuri disponibile pe pia, care au proprieti similare sau apropiate i al cror pre nu s-a
cp

= 1,5), n timpul ce la bunul Y se va reduce cu mai

modificat, cererea pentru bunul A se va reduce cu un procent mai mare de 50%, de exemplu cu 75% (Ecp = 1,5). Gradul necesitii n consum. Din puctul de vedere al naturii, trebuinelor care pot fi satisfcute, bunurile pot fi grupate n dou categorii: a)bunuri normale de strict necesitate; b) bunuri de lux. Nivelul coeficientului elasticitii cererii pentru bunurile de lux, n funcie de preul acestora, este mai mare dect al celui pentru bunurile normale. De regul bunurile care pot fi considerate de luxau o cerere elastic, iar cererea pentru bunurile vitale este inelastic. Desigur c n cadrul fiecrei categorii de bunuri exist diferene ntre nivelul coeficientului cereri n funcie de preul acestora. Durata perioadei de timp de la modificarea preului. ntre durata perioadei de timp de la schimbarea preului unui anumit bun i mrimea coeficientului elasticitii cererii la pre exist o relaie direct, pozitiv. Astfel, dac preul bunului A se dubleaz cererea pentru bunul respectiv ntr-o perioad scurt de timp, se va reduce, de exemplu cu 80% (Ecp = 0,8). Pe o perioad ndelungat de timp ns se va reduce cu un procent mult mai mare, de exemplu, cu 120% (Ecp = 1,2). Cunoaterea influenei acestor factori asupra elasticitii cererii n funcie de modificarea preului prezint o importan deosebit pentru estimarea venitului total ncasat care este egal cu produsul dintre cantitatea bunurilor vndute (Q) i preul de vnzare pe pia (P). Astfel c veniturile totale sunt egale cu cheltuielile totale i cu totalul vnzrilor (VT = Q.P). n situaia n care cererea pentru anumite bunuri este elastic n funcie de preul acestora, ntre modificarea preului i venitul total ncasat exist o relaie invers, negativ. n cazul n care cererea este inelastic ntre evoluia preului i venitul total exist o relaie pozitiv. n situia n care exist o cerere cu elasticitate unitar, venitul total ncasat nu se modific. Relaiile dintre nivelul coeficientului elasticitii cererii la pre (E cp) i venitul total ncasat (VT) sunt prezentate n tabelul de mai jos.

Relaia dintre modificarea preului, modificarea venitului total i elasticitatea cererii n funcie de pre este prezetat n tabelul de mai jos:
Cerere inelastic Ecp< 1 Venitul total crete Venitul total scade

Cerere cu elasticitate Cerere elastic Ecp>1 unitar Ecp=1

Venitul total modific Venitul total modific nu nu se se Venitul total scade Venitul total crete

Preul crete Preul scade

Procentul modificrii venitului total este egal cu (1- Ecp) X procentul modificrii preului. Ecp (1, ntre modificarea preului i a VT exist un raport invers (o relaie negativ); Ecp (1, ntre modificarea preului i a VT exist un raport direct (o relaie pozitiv); Ecp = 1, VT nu se modific indiferent de sensul scimbrii preului. Cunoaterea formei de elasticitate a cererii prezint o importan deosebit n procesul decizional deoarece n condiiile practicrii unor preuri mai sczute, maximizarea profitului este posibil numai n situaia unei cereri elastice. Mrimea profitului depinde de evoluia venitului total ncasat i a costului total. n cazul n care creterea costului total este mai mare dect creterea venitului, profitul total se reduce, iar dac procentul de cretere a costului toal este mai redus dect cel de cretere a venitului total, profitul crete. Totodat, mrimea profitului depinde i de raportul dintre modificarea cantitii cerute i a preului. Cu ct procentul de cretere a cantitii cerute este mai mare dect cel al reducerii preului, cu att profitul este mai mare.

Factorii de influen a elasticitii cererii De ce elasticitatea cererii pentru anumite bunuri este mai mic, iar elasticitatea cererii pentru alte bunuri este mai mare? Principalul factor de care depinde elasticitatea cererii pentru un bun este existena sau inexistena) unor bunuri substituibile. Unele produse, cum ar fi portocalele, au mai multe produse substituibile: mandarine, grapefruit etc. O cretere a preului la portocale i va determina pe consumatori s cumpere o cantitate mai mare din posibilii substitueni ai portocalelor i o cantitate mai mic de portocale. n cazul produselor pentru care nu exist substitueni apropiai, o cretere a preului va determina o scdere mai mic a cantitii cerute din acel produs.

Cu alte cuvinte, un produs pentru care exist un numr mare de substitueni tinde s aib o cerere elastic, n timp ce un produs pentru care nu exist substitueni tinde s aib o cerere inelastic. Trebuie menionat ns c orice produs dintr-un grup de produse asemntoare va tinde s aib o cerere mai elastic, chiar dac grupul n ansamblul su are o cerere inelastic. De exemplu, sarea i zahrul sunt incluse n categoria bunuri alimentare, ns cererea pentru zahr este mai elastic dect cererea pentru sare deoarece zahrul are mai muli substitueni dect sarea (zaharin, miere etc.) Un alt factor de care depinde elasticitatea cererii este accesul la bunuri complementare. Dac un bun este un complement minor al unui bun important, cererea pentru el tinde s fie inelastic. De exemplu, cererea pentru uleiul de motor tinde s fie inelastic, deoarece acesta este un complement al unui bun mult mai important autoturismul. De asemenea, elasticitatea cererii depinde de ponderea cheltuielii pentru un bun n bugetul unei persoane. De exemplu, cum cheltuiala pentru cumprarea scobitorilor are o pondere nensemnat n bugetul unui individ, cererea pentru scobitori este inelastic. Elasticitatea cererii depinde i de orizontul de timp. Adesea, cererea pentru un bun sau pentru un serviciu este mai puin elastic pe termen scurt dect pe termen lung. De exemplu, cantitatea cerut pentru combustibil de nclzit nu scade pe termen scurt, chiar dac preul acestuia crete. Pe termen lung, consumatorii gsesc ns metode prin care s diminueze cheltuielile cu nclzirea.