Povestea marcii

Afacerea a nceput n 1940 Dick si Mac Macdonald San Bernadino, California.

Ray Kroc- 1955 a cumprat drepturile legale ale frailor McDonald asupra companiei i a condus expansiunea sa n toat lumea.
McDonalds este cel mai mare lan de restaurante cu servire rapid din lume, cu peste 32.000 de restaurante care servesc zilnic peste 60 de milioane de oameni n peste 100 de ri. Cel mai de succes brand al tuturor timpurilor distincie primit la Cannes, iunie 2011 Cea mai bine condus afacere din lume,, 2011 Al patrulea cel mai mare brand din lume n valoare,, 2012

~Identitatea vizual a mrcii~ I. Logo

Arcadele aurite din sigla companiei doreau s induc i ideea ca oricine deine o franciz McDonald's deine totodat o mina de aur.
Simplitatea literei "M" i tradiionalele culori rou i galben din care este alctuit sigla McDonald's au devenit semne distinctive ale uneia dintre cele mai faimoase afaceri concepute vreodat n 2006, McDonalds a introdus proiectul de reenergizare a brandului numit "Forever Young", Noul design va include culorile tradiionale McDonald's: galben i rou, ns nuana de rou va fi schimbat n terra cotta, galbenul va fi transformat n auriu pentru un aspect mai "nsorit", iar dou culori adiionale vor fi introduse: msliniu i verde pelin

II. Slogan

"Te simi bine oricnd" a fost sloganul ce definea valoarea companiei. ns cei din companie au realizat c trebuie un alt slogan pentru a sublinia mai bine adevrat valoare: I'm loving it.

III. Personaj fictiv uman

Clovnul Ronald

~Structura i strategia portofoliului de marc~

Strategia multilitica

~Strategia de pozitionare~

Segementul tinta: copii Adultii cu varsta: 18-50 ani

n unele ri ei ofer clientiilor posibilitatea de a comanda acas

~Situaia concurenial~

KFC PIZZA HUT

TACO BELL
SUBWAY BURGER KING WENDYS

~Campanii de promovare~

n 1963 este creat mascota Ronald McDonald special pentru publicitate McDonald's a dezvoltat numeroase campanii de publicitate. n afara campaniilor derulate prin intermediul ziarelor, radioului i a televiziunii - Spoturile televizate au jucat ntotdeauna un rol principal n campaniile de publicitate ale companiei compania folosete panouri publicitare, sponsorizeaz evenimente sportive locale pn la nivel olimpic, inscripioneaz diferite obiecte publicitare, etc.

~Clasamente ~

Best Global Brands 2012

~Implicare n comunitate~
Ne simim datori s ajutm comunitile care ne dau att de mult. (Ray Kroc)

Fundaia Ronald McDonald a fost nfiinat n Romnia n anul 1998. Primele proiecte susinute de Fundaie au fost o serie de intervenii chirurgicale dificile pentru copiii cu malformaii faciale n primul su an de la lansare, Fundaia Ronald McDonald a susinut "Operation Smile", un proiect cu o mare ncrctur emoional: o echip internaional de chirurgi a operat gratuit peste 150 de copii romni care aveau malformaii faciale.

~Critici~

Acuzaii legale privind grsimile

Doi activiti englezi, David Morris i Helen Steel, au distribuit pe strzile Londrei fluturai cu titlul Ce nu este n regul la McDonald's?. Ca rspuns la reacia violent mpotriva McDonald's, compania a ncercat s includ n meniul su cteva produse sntoase i a lansat chiar i un nou slogan n campaniile sale de recrutare a personalului: "Nu e ru pentru un McJob".

Bibliografie

http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2012/Best-Global-Brands-2012Brand-View.aspx http://ro.wikipedia.org/wiki/McDonald's https://www.google.ro/search?hl=ro&q=mcdonald+wikipedia&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_ cp.r_qf.&bpcl=38626820&biw=1117&bih=671&pdl=300&wrapid=tljp135289142430502 6&um=1&ie=UTF8&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi&ei=LHyjUPDmDZHEtAbr74GICw#um=1&hl=r o&tbm=isch&sa=1&q=mcdonald+&oq=mcdonald+&gs_l=img.3..0j0i24l2j0i10i24j0i24l6 .6704.6704.0.7110.1.1.0.0.0.0.203.203.21.1.0...0.0...1c.1.eyLG4mQRZFQ&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_cp.r_qf.&fp=79083d20e43 6529d&bpcl=38626820&biw=1117&bih=671 http://mcdonalds.ro/acasa