ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURESTI FACULTATEA DE FINANTE ASIGURARI BANCI SI BURSE DE VALORI

CAMPANIA NOUA NE PASA DE VIITOR. TIE?

Studenti, Popescu Marilena Ion Maria GRUPA 1 Seria A, anul II, FABBV

Bucuresti 2011

Campania sociala Noua ne pasa de viitor. Tie? 1. Expunerea introductiva In anul 2006, World Wildlife Fund for Nature a realizat un studiu in urma caruia au rezultat urmatoarele concluzii: Romania se afla pe locul 51 in ceea ce priveste footprintul ecologic. Stilul de viata al romanilor trebuie sa se modifice, intr-un timp destul de scurt si intr-un mod radical. Responsabilitatea nu va fi doar a populatiei ci si a intreprinderilor Pentru a combate reducerea poluarii din Romania, ONG-ul nostru Orasul verde a optat pentru crearea unei campanii care sa se desfasoare pe un interval de 4 luni de zile, astfel incat sa putem sa generam impactul pe care ni-l dorim. Aceasta campanie are doua puncte cheie: o conferinta care va fi organizata in 6 orase principale din tara (Bucuresti, Constanta, Iasi, Cluj, Brasov, Timisoara) si un eveniment, care va incununa intregul proiect prin punerea in practica a teoriei si implicarea tuturor oamenilor intr-o actiune de ecologizare prin reducerea emisiilor de CO2. Conferinta este adresata persoanelor juridice care au puterea sa influenteze comportamentul angajatilor lor, creand un impact foarte mare in randul populatiei. Prezenta specialistilor de la nivel international si a speakerilor de renume din acest domeniu ofera o calitate sporita evenimentului, credibilitate si atrage atentia mass-mediei. Evenimentul Ziua in care masinile dorm este adresat intregii populatii din Bucuresti, urmand sa se desfasoare in data de 9 ianuarie. Se incearca astfel o constientizare a situatiei critice din punctul de vedere al poluarii si a risipei de resurse in care nu numai Romania se afla, dar si intreaga lume, si se incearca o schimbare practica a atitudinii oamenilor, prin simplul fapt de a alege mersul pe bicicleta timp de o zi fata de a produce noxe conducand un automobil. Prin intregul program urmarim:

reducerea emisiilor de CO2 cu 20% in 2 ani de zile cresterea numarului de persoane care au inlocuit mersul cu masina personala cu mijloace ecologice cu 15%

2. Analiza de piata In anul 2006 WORLD WILDLIFE FUND FOR NATURE a dat publicitatii un studiu, LIVING PLANET REPORT, ce aborda urmatoarele probleme: ecosistemelor omenirea Diminuarea biodiversitatii Presiunea asupra biosferei rezultata din consumul omului a resurselor naturale Indexul Planetei Vii ce reflecta starea de sanatate a ecosistemului planetei The Ecological Footprint, ce exprima masura influentei omului asupra Scenarii posibile in functie de comportamentul si atitudinea pe care le va adopta

Principalele concluzii ale studiului:

Daca se continua rata actuala de consum, cu o crestere moderata a populatiei, a alimentelor si a emisilor de CO2, pana in 2050 omenirea va avea nevoie ca Terra sa aiba o capacitate dubla de regenerare a resurselor. Se risca nu numai pierderea biodiversitatii, dar si distrugerea ecosistemului si abilitatea acestuia de a se regenera si a furniza resursele de care omenirea depinde foarte mult.

Sunt posibile trei scenarii ce pot fi luate in calcul: nu se va face nici o modificare in modul si stilul de viata al populatiei; rapida reducere a consumului de resurse si reducerea emisilor de CO2 cu pana la 50%; tranzitia catre o societate responsabila ce ia in considerare timpul lent in care populatia incepe sa isi schimbe stilul de viata. Exista cinci factori ce determina deficitul ecologic si asupra carora trebuie intervenit: - cresterea numarului de locuitori, ce poate fi incetinita printr-un mai mare acces al femeilor la educatie; - consumul de bunuri si servicii, care depinde in mare masura de situatia economica individuala - in timp ce populatia aflata sub nivelul de subzistenta isi mareste consumul, populatia cu venituri mari poate sa isi diminueze consumul, dar totusi sa isi imbunatateasca nivelul de trai; - intensitatea footprintului cantitatea de resurse folosite in producerea de bunuri si servicii, ce poate fi redusa prin diferite moduri, cum ar fi reciclarea si reducerea consumului de carburanti; - aria bioproductiva, ce poate fi extinsa prin folosirea terenurilor degradate dar si prin impiedicarea faptului ca ariile bioproductive sa nu fie pierdute prin urbanizare sau desertificare;

3.

- bioproductivitatea pe hectar, ce depinde atat de tipul de ecosistem, cat si de modul in care este administrat (deoarece noile tehnologii agricole pot mari productivitatea, dar in acelasi timp diminua biodiversitatea). Analiza SWOT a campaniei Noua ne pasa de viitor

Puncte forte - Desfasurarea programului in cele mai mari 6 orase ale tarii, ceea ce va conduce la un impact major - Atingerea unui numar mare de participanti - Atingerea simultana a doua categorii de public: persoane fizice si persoane juridice - Implicarea unor specialisti cu autoritate in domeniul ecologic care vor da un plus de calitate si credibilitate campaniei - Desfasurarea evenimentului in locatii de prestigiu - Acoperire media foarte mare Puncte slabe - Bugetul foarte mare ce trebuie acoperit - Dificultate in obtinerea acordului de participare la conferinta din partea persoanelor juridice - Suntem un ONG de mici dimensiuni, fara o vizibilitate sporita in Romania Oportunitati - Interesul crescut pentru problemele ecologice - Obtinerea de parteneriate/sponsorizari - Exista deja foarte multe piste de biciclisti Amenintari - Este dificil sa schimbam comportamentul si atitudinea publicului roman fata de poluare - Riscul de neparticipare la evenimentul Ziua in care masinile dorm - Ingreunarea desfasurarii evenimentului cauzate de norme legislative si aprobari din partea primariilor oraselor implicate - Vreme nefavorabila in ziua evenimentului 4. Obiective contientizarea de catre populatia din Romania privind efectele poluarii, atat asupra vietii actuale, cat si viitoare; obtinerea sprijinului si a unei implicri permanente a tuturor celor implicati, indiferent de clasa sociala, mediu de resedinta, varsta, sex, educatie, nationalitate. Educarea si informarea persoanelor cu putere de decizie (conducerea marilor companii din orasele targetate) Reducerea emisiilor de CO2 Schimbarea atitudinii cu privire la poluare pe termen lung 5. Stabilirea publicului tinta

Tinta comunicarii este in acest eveniment publicul larg, in special populatia din Bucuresti, un oras sufocat de masini si de oameni, orasul cu cel mai inalt grad de poluare din Uniunea Europeana. Potrivit datelor colectate de statiile de monitorizare, principala sursa de poluare a Capitalei o reprezinta traficul rutier, responsabil pentru circa 70 la suta din impuritatile din aer. Credem ca a venit timpul ca oamenii sa stie adevarul despre pericolul real in care se afla si dorim sa le oferim o ocazie de a spune NU poluarii. 6. Stabilirea temei centrale
Tema centrala a campaniei se axeaza pe aducerea in atentia publicului a unui nou produs social care doreste sa scoata in evidenta importanta existentei unor strategii de implementare a

programelor sustenabilitate in cadrul companiei, de educare in acest sens a publicului intern, de constientizare a problemelor de mediu cu care se confrunta societatea. 7. Sloganul - ,,Verde pentru viitor Protectia mediului si ecologia sunt probleme actuale ale societatii noastre care trebuie tratate cu responsabilitate, de aceea ONG-ul nostru incearca sa educe publicul tinta in acest sens. Sloganul ,,Verde pentru viitor incorporeaza doua idei esentiale: verdele exprima conceptul de protectie a mediului si ecologie iar sintagma ,,pentru viitor aduce in prim plan ideea ca impactul acestei problematici asupra populatiei este de lunga durata. Am dorit sa folosim un slogan ,,catchy, care sa poata fi retinut usor si totodata, sa exprime obiectivele urmarite de organizatia noastra. 8. Alegerea tehnicilor si canalelor de comunicare Am ales sa promovam acest eveniment prin afise publicitare, care vor fi postate in locuri publice peste tot in Bucuresti si tiparituri in presa scrisa. Am ales cateva publicatii de specialitate : Terra Magazin, National Geografic, Descopera, dar si in ziare (Jurnalul National, Romania Libera, Adevarul de seara, Compact) pentru a atinge cat mai multe segmente ale populatiei. Promovarea pentru acest eveniment va incepe in luna aprilei ( outdoor si presa scrisa, de pe 24 aprilie pana pe 14 mai, in publicatiile lunare o data in luna aprilie si o data in luna mai). Mizam ca acest eveniment sa fie intens mediatizat, mai ales dupa derularea lui, pentru ca astfel populatia din alte orase ale Romaniei sa raspunda initiativei noastre intr-un mod pozitiv si sa fie incurajata sa traiasca intr-un mod in care sa dovedeasca grija pentru sanatatea proprie, a celor din jur si grija fata de natura. Parteneri Echipa responsabila de organizarea evenimentului va lucra dupa domenii specializate: 1. Comunicare cei care vor alcatui echipa de comunicare se vor ocupa de tot ceea ce inseamna materiale de relatii publice, promovare a evenimentului si a conferintei, invitarea celor pe care ne dorim sa ii avem prezenti in conferinta, contactul cu presa etc. Membrii departamentului de P.R. al organizatiei vor distribui dosare de presa fiecarui jurnalist prezent la eveniment. Dosarele de presa vor contine bineinteles o sinteza a

evenimentului, un istoric al companiei, o mica biografie a membrilor de marca ai organizatiei si alte proiecte si activitati deja realizate de Orasul verde in Romania. Ca si exemple de beneficii generale pe care le putem oferi: - A) Implicarea Companiei - Participarea la conferinta a angajatilor din companie - Participarea companiei si a angajatilor sai la evenimentul Ziua in care masinile dorm - B) Printurile Evenimentelor si a Conferintei - Logo-ul companiei pe materialele pe care le vom distribui participantilor la conferinta - Logo-ul companiei pe posterele evenimentului - Prezentarea bannerelor si a flyerelor companiei in cadrul conferintei si a evenimentului - C) On-line advertising - Prezenta logo-ului pe site-ului campaniei (4 luni pe pagina principala) - Bannere online prezenta lor pe site-urile partenerilor nostrii (csrromania.ro, responsabilitatesociala.ro, business-edu.ro, hotnews.ro) - D) On National. Central Media - Presa logo in cadrul articolelor din diverse publicatii, parteneri media cu noi pe aceasta campanie (Business Standard, Money Express, Student Max, Ambition, Biz) - E) Direct marketing - Promovare BTL logo pe toate flyerele si posterele distribuite in locatii cheie - E-Marketing logo in newslettere Logistica aceasta echipa se va ocupa de implementarea celor 2 proiecte, conferinta si evenimentul din Bucuresti. Ei sunt responsabili de gasirea locatiei potrivite in fiecare oras, gasirea echipamentelor tehnice necesare pentru buna desfasurare a seminariilor, aranjarea tuturor lucrurilor in ziua conferintei, obtinerea acordului de la Primaria Bucuresti pentru Ziua in care masinile dorm.
2.

Avand in vedere cele doua obiective pe care le avem de indeplinit (constientizarea de catre populatia Romaniei privind efectele poluarii, atat asupra vietii actuale, cat si viitoare; obtinerea sprijinului si a unei implicari permanente a tuturor celor implicati, indiferent de clasa sociala, mediu de resedinta, varsta, sex, educatie, nationalitate), am optat pentru crearea unei campanii care sa se desfasoare pe un interval de 4 luni de zile, astfel incat sa putem sa generam impactul pe care ni-l dorim. Aceasta campanie are doua puncte cheie: o conferinta care va fi organizata in 6 orase principale din tara (Bucuresti, Constanta, Iasi, Cluj, Brasov, Timisoara) si un eveniment, care va incununa intregul proiect prin punerea in practica a teoriei si implicarea tuturor oamenilor intr-o actiune de ecologizare prin reducerea emisiilor de CO2.

CONFERINTA Conferinta va avea rolul de a informa, de a educa si de a produce o constientizare in randul entitatilor prezente cu privire la efectele poluarii, atat asupra vietii actuale, cat si viitoare. Ideea acestei conferinte va fi aceea de a promova leadership-ul pentru sustenabilitate. Ce presupune acest model de leadership in viziunea noastra? Un angajament pe care liderul si-l ia cu privire la actiunile pe care le intreprinde (atat la nivel individual cat si la nivel colectiv) astfel incat sa dezvolte si sa sustina binele comunitatii si al organizatiei din punct de vedere economic, social si al mediului inconjurator. Asta inseamna de fapt a-si lua responsabilitati intelegand contextul local si global in care se desfasoara lucrurile si in acelasi timp impactul pe care actiunile lui il are asupra oamnilor din ziua de azi, si a celor din viitor. Un alt lucru pe care dorim sa il transmitem este necesitatea colaborarii acestora cu organizatii ca cea in care suntem noi implicati, Verde pentru viitor, dar si cu altele de acest gen, care urmaresc sa faca o schimbare in bine a viitorului nostru. Spre deosebire de modelul traditional de leadership, cel pe care vrem sa il inducem invitatilor nostrii se concentreaza asupra modului in care membrii comunitatii creeaza schimbari care sustin prosperitatea pe termen lung si supravietuirea. Nu pornim de la presupunerea ca fiecare individ cunoaste toate raspunsurile sau cunoaste calea care trebuie urmata, ci acest model presupune ca oamenii obisnuiti (unii aflatii in posturi de conducere, altii nu) sa caute sa inteleaga din ce in ce mai bine cu ce se confrunta, sa impartaseasca si cu ceilalti cunostiintele lor si sa gaseasca un mod viabil pentru a crea viitorul pe care si-l doresc. Acest model de leadership nu este unul care se bazeaza pe teorie, ci pe practica si cu cat vor exista mai multi oameni care sa practice acest model, cu atat mai repede vom putea observa manifestarea unui trend catre sustenabilitate. Toata lumea are de castigat din acest lucru in momentul in care oameni motivati devin din ce in ce mai pregatiti in a lucra in mod creativ cu ceilalti pentru a construi o lume sustenabila. Din punctul de vedere al decorului, sala de conferinta va fi una mai deosebita. Pe peretii acesteia vor fi expuse niste tablouri in care vor fi prezentate zone afectate din orasul in care se desfasoara conferinta sau din imprejurimile acestuia. Scopul va fi acela de a-i face pe cei prezenti constienti ca efectele poluarii nu sunt doar unele care tin de viitor, ci ele influenteaza chiar prezentul si mediul in care ei traiesc zi de zi. Ne dorim astfel sa ii sensibilizam si sa ii atragem de partea campaniei noastre folosindu-ne si de partea emotionala. 9. Bugetul campaniei Organizatia noastra se va ocupa de obtinerea unor parteneriate cu diverse companii care sa ne sustina in aceasta campanie. Vor exista mai multe pachete de beneficii care vor fi prezentate companiilor: Bronze, Silver si Gold. Fiecare pachet se va diferentia prin beneficiile pe care noi le oferim, pachetul Gold fiind cel mai complex. Ca si preturi, pachetul Bronze va fi in valoare de 2000 euro, pachetul Silver va fi de 5000 euro si pachetul Gold de 15.000 euro. Aceste valori nu trebuie sa fie acoperite integral financiar, se pot incheia si bartere care sa acopere valoarea respectiva (de exemplu se poate incheia un parteneriat Silver cu Dorna, care sa constea de fapt intr-un barter pe apa plata si minerala in valoarea de 5000 euro pe toata durata conferintei ).

Bugetul total alocat campaniei va fi de 50 000 euro ce vor fi distribuiti astfel: Inchiriere sala conferinta 12 000 euro Conferentiari invitati 14 000 euro Tablouri sala conferinta 500 euro Materiale eveniment 7 000 euro Flyere si bannere 3 500 euro Site 4 000 euro Presa 5 000 euro Puncte de informare 2 000 euro Materiale publicitare pentru punctele de informare 2 000 euro

10. Programul conferintei Agenda Conferintei va arata astfel: Ora 9:0010:00 10:0011:00 11:0011:30 11:3013:30 13:3014:30 14:3016:30 16:3017:00 17:0018:00 Plenara de incheiere Pauza Leadership for Sustainability Pauza de masa Situatia curenta in Romania Tie? Pauza Prezentarea Verde pentru viitor si a Campaniei Noua ne pasa de viitor. Sesiune Primirea invitatilor

Mai departe vom detalia in ce consta fiecare sesiune:

1.Primirea invitatilor

Consta in intampinarea invitatilor, asezarea lor in sala de conferinta, impartirea tuturor materialelor necesare (pliante sau brosuri ale partenerilor nostrii care ne sustin in aceasta campanie, fisa cu agenda conferintei, pliante cu informatii despre Verde pentru viitor, etc.)
2. Prezentarea organizatiei Verde pentru viitor si a Campaniei Noua ne pasa de viitor. Tie? Aceasta sesiune va fi sustinuta de un membru al Verde pentru viitor, va consta intr-o prezentare de jumatate de ora a organizatiei, a proiectelor pe care le-am avut in trecut, vizunea noastra, valorile noastre si nu in ultimul rand, prezentarea Campaniei Noua ne pasa de viitor. Tie? in care vor fi specificate obiectivele pe care ni le-am setat si modul in care le vom atinge. Tot aici va fi prezentat si evenimentul Ziua in care masinile dorm si modul in care se pot implica toti cei prezenti in aceasta schimbare pe care ne-o dorim. 3. Pauza (2) Pauzele de cafea vor fi de o jumatate de ora, oamenii putand sa serveasca cafea, suc, apa si diverse gustari. Aceste pauze vor avea insa ceva aparte deoarece nu vor fi lipsite de numeroase mesaje pe care dorim sa le comunicam. Spre exemplu, ospatarii nostrii vor fi imbracati in haine gri, care sa para mai zdrenturoase si vor merge pe la invitati sa ii serveasca dintr-o carafa de apa murdara. Vrem sa ii facem pe participanti sa inteleaga care vor fi urmarile in cazul in care ei nu se decid sa faca o schimbare. De asemenea, in sala in care se servesc aceste gustari vor fi proiectate sau afisate fotografii cu zone afectate de poluare din Romania.

Situatia curenta in Romania Va fi o sesiune sustinuta de un specialist pe problemele de mediu si nu numai, din Romania. Vor fi prezentate situatii specifice din judetul sau zona in care se desfasoara conferinta. Incercam prin acest lucru sa ii aducem pe oameni cat mai aproape de problemele existente, sa ii sensibilizam si sa ii determinam sa actioneze in directia buna.
4. 5.Pauza de masa Masa se va desfasura sub forma unui bufet suedez care va avea insa printre numeroasele bucate si niste tavi goale in care vor fi scrise (cu o vopsea neagra ) mesaje de genul : Carnea de pui a devenit necomestibila incepand cu anul 2015, Legumele contin in anul 2013 mai multe chimicale decat poate suporta corpul uman, Desertul a devenit o gustare de lux etc 6. Leadership for Sustainability Aceasta sesiune va fi conceputa sub forma unui training, sustinuta de o persoana cu vasta experienta in acest domeniu, care a avut deja multe rezultate pozitive in actiunile pe care le-a intreprins si care ne va onora cu prezenta sa la toate cele 6 conferinte pe care le vom avea in tara. Este vorba despre distinsul Mike Harcourt - Former Mayor of Vancouver and Premier of British Columbia. Rolul sau in aceasta conferinta va avea o importanta cruciala intrucat aceasta sesiune este una care are ca scop nu numai sa ii motiveze pe participanti, dar sa ii si indrume spre toata acea idee prezentata si la inceput, de a-i conduce in spiritul unui viitor sustenabil. Ne dorim ca acesti

oameni care iau parte la training sa mearga mai apoi in propriile companii sau organizatii si sa inceapa sa implementeze acest nou model de leadership.
7.Plenara de incheiere

In aceasta ultima sesiune, sustinuta tot de un membru al Verde pentru viitor, se vor trage ultimele concluzii, va avea loc o dezbatere moderata de noi si se va stabili practic ce e de facut pe mai departe, cum se pot implica participantii in tot ce le-am prezentat, li se va reaminti importanta efectuarii acestui lucru si se vor raspunde la eventuale intrebari sau se vor discuta eventuale propuneri venite din randul publicului. In aceasta ultima sesiune se vor incheia practic acorduri verbale cu privire la implicarea permanenta a entitatilor prezente in proiectele Verde pentru viitor.

Locatii si moderatori: 1. Brasov : - sala de conferinte a hotelului Sport (300 de participanti) - moderator: Dragos Bucurenci, presedintele MaiMultVerde 2. Constanta: - sala de conferinte a hotelului Iaki (400 de participanti) - moderator: Ion Nae, Presedinte Organizatia Ecologista Mare Nostrum din Constanta 3. Iasi: - centrul de conferinte Providenta (400 de participanti) - moderator: Filip Moisei, preedintele Societii Ecologiste Maramure 4. Cluj: - sala de conferinte a West City Hotel (400 de participanti) - moderator: Kovcs Zoltn Csongor, presedinte al Asociatiei Transilvania Verde 5. Timisoara: - sala Park Place Events (400 de participanti) - moderator: Erika Stanciu, Forest and Protected Area Team Leader la WWF DCP 6. Bucuresti: - sala Grand Ballroom a hotelului Marriot (700 de participanti) - moderator: Dragos Bucurenci, presedintele MaiMultVerde

Evenimentul Ziua In Care Masinile Dorm Ziua In Care Masinile Dorm este un eveniment derulat pe 14 ianuarie 2012 in Bucuresti, incheind astfel campania de constientizare a populatiei si a intreprinderilor din Romania cu privire la efectele poluarii si responsabilitatea fata de mediul in care aceasta traieste. Ce implica practic evenimentul? Organizatia noastra, Orasul Verde, propune bucurestenilor ca pret de o zi sa renunte la a mai conduce masina si sa opteze pentru alte mijloace nepoluante de transport. Noi recomandam mersul cu bicicleta, rolele sau pur si simplu mersul pe jos. Practic se arata oamenilor faptul ca pot face o diferenta, pot trai intr-un mod care sa nu afecteze negativ sanatatea lor, a celor din jur si rezervele limitate ale Planetei. Se incearca astfel o constientizare a situatiei critice din punctul de vedere al poluarii si a risipei de resurse in care nu numai Romania se afla, dar si intreaga lume, si se incearca o schimbare practica a atitudinii oamenilor, prin simplul fapt de a alege mersul pe bicicleta timp de o zi fata de a produce noxe conducand un automobil. De asemenea, in aceeasi zi, pe traseul Arcul-de-Triumf Piata Victoriei Piata Romana Universitate Piata Unirii vor fi amplasate puncte de informare (sub forma unor corturi alb-verde) in care voluntarii organizatiei Orasul Verde vor oferi informatii cu privire la eveniment, informatii cu privire la poluarea capitalei si ce pot face oamenii obisnuiti pentru a fi mai responsabili in viata de zi cu zi din punctul de vedere al poluarii. De asemenea, cei care vin cu rolele, sau bicicleta sau orice alt mijloc nepoluant de transport vor primi pixuri sau sepci inscriptionate cu numele evenimentului si data acestuia. Am ales in mod strategic ca evenimentul Ziua In Care Masinile Dorm sa se desfasoare in ziua de sambata, in care in mod obisnuit traficul de masini din capitala este mult mai redus decat cel din timpul saptamanii si astfel oamenilor sa nu le fie greu sa renunte la masina lor. De asemenea am obtinut aprobarea autoritatilor si chiar sprijinul acestora, oferindune asistenta rutiera, pentru protejarea drepturilor biciclistilor in ziua de sambata. Mijloace de promovare a campaniei Noua ne pasa de viitor. Tie? Intreaga noastra campanie Noua ne pasa de viitor. Tie? va avea drept instrumente de promovare afisele publicitare si conferintele (cu tema Leadership for sustainability) organizate in cele 6 orase importante ale tarii. La aceste conferinte vor participa reprezentanti de top ai marilor companii din orasele respective, reprezentantii autoritatilor locale, precum si reprezentantii media. Jurnalistii vor fi invitati la conferinta prin intermediul comunicatelor de presa. De asemenea, se va trimite fiecarui reprezentant al companiilor importante din tara, precum si autoritatilor locale (de ex. primarului Capitalei) o invitatie tip, care este anexata, alaturi de comunicat, acestui document. Pentru Ziua In Care Masinile Dorm am ales sa folosim afisul ca instrument principal de promovare, deoarece se adreseaza oamenilor obisnuiti si este accesibil tuturor. Acesta va fi amplasat langa gurile de metrou, in zonele foarte populate - Piata Romana, Universitate, Unirea, precum si in cadrul Universitatilor; fiind un eveniment ce implica miscare, sport, studentii vor fi atrasi. Evenimentul Leadership for sustainability este organizat pentru un public specializat liderii marilor companii si jurnalistii, in timp ce afisele pentru Ziua In Care Masinile Dorm au drept tinta publicul larg din Bucuresti, oamenii care de obicei merg cu masina. Noi urmarim ca

tocmai in viata acestor oamenii sa intervina o schimbare, sa ii determinam sa renunte la masina pentru o zi, acesta fiind primul pas spre a-si ajusta atitudinea si comportamentul pentru a proteja mediul inconjurator. 11. Evaluarea campaniei Dupa trei luni de la incheierea campaniei, vom realiza o o cercetare pentru a evalua impactul campaniei asupra populatiei. Ne vom folosi de instrumente precum chestionare si statistici realizate pentru a vedea daca a crescut numarul persoanelor care folosesc mijloace de transport ecologice etc.

*In continuare sunt anexate un model de comunicat de presa adresat mass-mediei din Bucuresti, o invitatie pentru companiile invitate la conferinta din Bucuresti si afisul publicitar propriu-zis. Mentionam faptul ca pentru fiecare dintre celelalte 5 orase, comunicatul de presa si invitatia vor fi usor modificate, adresandu-se specific companiilor si jurnalistilor din orasele respective; vor mai suferi modificari datele referitoare la moderatorul conferintei, locatia exacta si data in care aceasta se va desfasura (toate acestea sunt prezentate in calendarul campaniei)

07.01.2012 Nr . Invitatie Orasul verde organizeaza Conferinta Leadership for sustainability

Buc 28.12.2011 - Orasul verde organizeaza, in data de 7 ianuarie 2012, un eveniment ce are ca tema Leadershipul si sustenabilitatea, in cadrul marilor companii din Bucuresti. Evenimentul va avea loc in sala Grand Ball Room a hotelului Marriot si va avea drept purtator de cuvant pe Dragos Bucurenci, presedintele organizatiei MaiMultVerde. Acest eveniment marcheaza inceputul unei ample campanii de resposabilizare sociala Noua ne pasa de viitor. Tie?, ce se va desfasura in 6 mari orase ale tarii. Vor fi invitate 700 de persoane din top managementul unor companii de renume, membrii ai ONG-urilor specializate in probleme de mediu, fundatii si alti lideri de opinie din diverse domenii. Evenimentul doreste sa scoata in evidenta importanta existentei unor strategii de implementare a programelor sustenabilitate in cadrul companiei, de educare in acest sens a publicului intern, de constientizare a problemelor de mediu cu care se confrunta societatea. Orasul Verde doreste sa dea managerilor o alternativa spre a-si consolida pozitia pe piata si in acelasi timp de a sustine si a promova reducerea risipei resurselor naturale. Noi speram ca aceasta campanie sa fie doar inceputul unui lung proces ce va avea drept rezultat responsabilizarea atat a liderilor companiilor cat si a oamenilor obisnuiti declara Erica Stanciu, manager protectia padurilor. Campania Noua ne pasa de viitor, tie? se va desfasura timp de 4 luni in Bucuresti, Brasov, Iasi, Constanta, Cluj si Timisoara. Campania se va incheia cu evenimentul Ziua in care masinile dorm, pe data de 14 ianuarie 2012, in cadrul caruia locuitorii capitalei vor fi invitati sa renunte la automobilele proprii si sa circule pentru o zi cu bicicleta, rolele sau chiar pe jos. O serie de companii au ales sa se alature noua in aceasta initiativa pentru responsabilizare, printre care Dorna, Coca Cola, P&G, Vodafone, Renault. Orasul Verde Dorim sa invitam reprezentatii Mass Media sa participe alaturi de noi, la acest eveniment. Contact: Popescu Marilena

Domnului ..

07.01.2012

Invitatie Eveniment Leadership for sustainability

Orasul Verde are deosebita onoare de a va invita sa participati la evenimentul Leadership for sustainability, ce va avea loc in data de 7 ianuarie 2012, in sala Grand Ballroom din incinta hotelului Marriot. Purtatorul de cuvant al acestui eveniment este Dragos Bucurenci, presedintele organizatiei MaiMultVerde. Leadearship for sustainability face parte din campania Noua ne pasa de viitor. Tie? care se desfasoara in 6 mari orase ale tarii, pe o perioada de 4 luni. Prin aceasta campanie, Orasul Verde doreste sa ofere liderilor din diferite organizatii o alternativa spre a-si consolida pozitia pe piata si in acelasi timp de a sustine si a promova reducerea risipei de resurse naturale. Campania Noua ne pasa de viitor. Tie? se va finaliza cu un manifest numit Ziua in care masinile dorm, organizat in Bucuresti, pe data de 14 ianuarie 2012, la care speram ca vor participa majoritatea locuitorilor capitalei. Ne-am bucura sa ne onorati si aici cu participarea dumneavoastra activa, alaturi de toti ceilalti cetateni ai capitalei.

Cu respect, Popescu Marilena

BIBLIOGRAFIE
1. Serbanica, Daniel, Relatii Publice, editura ASE, Bucuresti, 2003 2. http://www.panda.ro 3. Newsom, Doug, Carrell, Bob, Redactarea materialelor de Relatii Publice, editura

Polirom, Iasi, 2004

4. Newsom, Doug, VanSlyke Turk, Judy, Totul despre relatii publice, ed. Polirom, Iasi,

2003
5. Marconi, Joe, Ghid practic de relatii publice, editura Polirom, Iasi, 2007