Sunteți pe pagina 1din 15

2005, Careers in advertising and public relations, San Francisco,

WetFeet, Inc., pag 17 - 20

Rela ii publice:Alege si Decide


n ceea ce privete numrul de locuri de munc din PR, este mult mai probabil s
faci o carier de PR la o agenie mai mare ca Leo Burnett sau Graffiti BBDO, care
angajeaz zeci de oameni. Cu toate acestea, de departe, cele mai multe agenii
de PR sunt mici n comparaie cu ele avnd doar zece sau 12 angajai. Acest
lucru nseamn c, este mult mai probabil s gseti de lucru n PR la Bucureti
sau in alt ar dar, desigur, va trebui s lucrezi mai mult pentru a afla despre
aceste oportuniti. i chiar dac doreti s lucrezi la o agenie mic, cea mai
bun cale este prin a porni de la o agenie mai mare deoarece n cazul lor s
angajeze entry-level este o obinuin nu o excepie.Astfel vei putea obine
experiena pe care micile companii o cer de multe ori candidailor.

Descompunerea Industriei de PR
Cele mai multe dintre ageniile de PR fac parte din reele mari, de marketing la
nivel mondial. n timp ce ageniile de genul acesta sunt cunoscute pentru
expertiza n anumite domenii de PR, n general, ele ofer o gam complet de
servicii de PR, totul de la relaiile mass-media la cunoaterea profund a unei
varieti de industrii avnd abilitate de a oferi o strategie extins n asistena
clientilor.Aceast categorie nu se limiteaz la ageniile mari. Multe agenii mai
mici furnizeaz servicii de PR indiferent de nevoile clieniilor lor.Diferena este c
dac agenia este mic ,clienii ageniilor sunt de obicei mai mici, cu nevoi mai
puin sofisticate. Astfel, datorit resurselor limitate agentile mai mici nu au
influena si puterea de a face o campanie foarte mare care s atrag atenia,
cum fac ageniile mai mari.

Rela iile Publice in-house


Cele mai multe companii mari au departamentele de comunicare. Acestea pot fi
responsabile pentru unele din aceleai zone acoperite de ctre ageniile de PR,
cum ar fi comunicare corporatist, comunicarea cu angajaii, sau de marketing
de consum. n mai marile organizaii, ele pot aciona, de asemenea, n calitate de
agenii de PR full-service in-house , care se ocup cu cele mai multe dintre
treburile de zi cu zi de PR pentru companie. Ei ar putea s colaboreze cu agenii
de PR cu privire la provocrile specializate de PR, cum ar fi consultan n litigii
sau PR de criz.

Trendurile Industriei de PR

1. Consolidarea: La fel ca industria de publicitate, industria de PR a fost


marcat de ample consolidri n ultimul deceniu deoarece o mrime mai
mare nseamn o poziie mai ferm cu mass-media. Astfel c o singur
companie poate controla mai multe conturi concurente de PR, fr conflicte
de interese. n general,ageniile de PR i advertising care exist n cadrul
unor companii mamut (WPP, Omnicom,etc), funcioneaz ca afaceri de
sine stttoare, dar pot exista cazuri n care strategia de afaceri poate fi
rezultatul unor legturi dintre ageniile.
2. Internetul:Internetul a schimbat fata PR-ului. Pe de o parte, ofer o
multitudine de oportuniti de a lua cuvntul n numele unui client.
Profesionitii pot ajunge acum la anumite segmente de public mai uor ca
niciodat, prin gsirea intereselor specifice cu ajutorul site-urilor de tiri,
forumurilor, i jurnalelor Web.Reversul medaliei este c acum este mai
greu dect oricnd s gestionezi emiterea de informaii. Site-urile de tiri
online sunt actualizate 24/7, adic PR-ul profesionist care este cu adevrat
responsabil de gestionarea tirilor despre clientul su este profesionistul de
PR care nu doarme niciodat. i natura interactiv a internetului nseamn
c tirile negative despre clientul dvs. pot aprea n orice moment, oriunde
de la un blog popular la un forum cu trafic foarte mare.
3. Pregtirea:Industria de PR a fost lipsit de formarea unor tineri
profesioniti. Cu toate acestea, multe agenii ncep s recunoasc
beneficiile de a oferi instruire formal ,de a se orienta ctre noii angajai,
pentru a se asigura c cunotinele valoroase sunt disponibile n ntreaga
agenie,i pentru a ajuta la pstrarea angajailor valoroi. Hill i Knowlton,
de exemplu, ofer o Academie virtual care ofer programe de formare online.

MYERS, Ford R., 2009, Get the job you want, even when no ones hiring :
take charge of your career, find a job you love, and earn what you
deserve!, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey

Psihologia c ut rii unui loc de munc pe o pia n sc dere


Secretul numrul unu pentru a avea succes n cutarea unui job
Doreti s ti secretul numrul unu privind modul n care ai putea obine un loc de
munc atunci cnd nimeni nu angajaz? Doreti s ti cheia i, uneori, singura
diferen ntre oamenii care nu au un loc de munc de trei luni sau trei ani?
Acesta e simplu: Programarea gndirii/Mentalitatea vine naintea setului de
aptitudini.
Acelai lucru este valabil i pentru tine! Indiferent unde te aflii n carier i
indiferent de nivelul de salarizare, n cazul n care ai gndirea potrivit vei reui
s accelerezi cutarea unui loc de munc i s iei n eviden fa de ali
candidai.

Vremurile grele fac diferen a ntre locul t u de munc icariera ta


Timp de decenii, oamenii au crezut c dac fac treaba lor i o fac bine va fi
suficient pentru a asigura succesul pe termen lung al carierei, o mulime de
recompense financiare, precum i sigurana locului de munc n viitor.
Fig 1: Cum credeau c este:

Fig 2:Cum este de fapt:

Surs: MYERS, Ford R., Get the job you want, even when no ones hiring : take charge of
your career, find a job you love, and earn what you deserve!

n primul model, gestionarea carierei tale era doar o bucat mic din locul de
munc.De obicei oamenii ncep s se gndeasc la managementul carierei atunci
cnd vine timpul s se opreasc pentru un timp din lucru (de exemplu:n cazul
prinilor care doresc s stea acas cu copii) sau n mprejurri neobinuit de
extreme (cum ar fi atunci cnd de fapt cineva a vrut s i schimbe
cariera!).Astzi, profesionitii i pot schimba cariera de cinci sau apte ori nainte
de pensionare. Ai citit corect-s i schimbe cariera,nu locul de munc, o medie de
cinci pn la apte ori! Muli oameni nu sunt nc pregtii s navigheze n noua
realitate a managementului carierei, care seamn mai mult cu figura numrul 2.

Cele mai multe sfaturi pentru carier nu se aplic ntr-o lume inversat
Cele mai multe persoane au o abordare reactiv ,nu proactiv, privind cariera lor.
Gndindu-se c este necesar s i schimbi cariera doar cnd se stric (cnd eti
concediat, redus, sau pur i simplu nefericit).Aceasta este o concepie greit
care va limita serios succesul carierei tale, succes att n prezent ct i n viitor.
Poate eti n mijlocul unei tranziii n carier sau poate eti ntr-o poziie inferioar
abilitilor tale sau poate eti doar nemulumit cu actualul loc de
munc.Indiferent de situaia n care te gseti exist msuri dovedite pe care le
poi lua pentru a-i maximiza oportunitile.Cu cunotie adecvate i sprijin poi
s i transformi cariera n exact ce i doreti.

De la disperare la strategii de carier


Succesul carierei se face din interior
ntodeauna trebuie s ne ntoarcem napoi spre nceput i s realizm o analiz a
noastr. S ne ntrebm ce este important pentru noi? , ce ne motiveaz? , spre
ce carier dorim s ne ndreptm? , de ce instrumente avem nevoie?. i doar dup
ce rspunsul la aceste ntrebri este clar eti liber s ncepi cutrile unui loc de
munc i s i manifeti viziunea unic privind succesul n carier.

Startul unei strategii de nceput


Pentru a ncepe bine cutarea unui loc de munc este foarte important s i
construieti o baz solid de auto-cunoatere i claritate. Exerciiile i ntrebrile
urmtoare te vor ajuta s clarifici unele dintre problemele i valorile care sunt
fundamentale pentru succesul n carier de durat. Probabil c la nceput i se va
prea c aceste exerciii sunt o pierdere de timp , dar ele de fapt doar i vor
accelera progresul i te vor ajuta s ajungi la cariera potrivit mult mai repede.

Exerci iu :Valorile Personale

Noteaz urmtoarele elemente, n ordinea prioritilor tale, de la 1 la 10 (1 este


cea mai nalt i 10 este cel mai mic scor).Contextul acestor ntrebri este viaa
ta ntreag, nu doar cariera. Acesta este un exerciiu de clasament forat, aa c
atunci cnd ai terminat, doar un singur articol de mai jos va fi atribuit fiecrui
numr(va fi un singur numr 1, un numr 2, un numr de 3 i aa mai departe).
____Independen si autonomie
S faci lucrurile n modul tu i n ct timp vrei; s nu ai multe restricii si reguli ;
s ai posibilitatea de a-i expira prerea n legtur cu ce faci i cum faci.
____ Putere
S controlezi situaiile din jurul tu pentru a declana aciune n organizaie
____Management/ Leadership
S supervizezi munca altora i s i asumi responsabilitatea pentru rezultatele
finale.Dezvoltarea i implementarea unei viziuni pentru succes.
____Expertiz tehnic
S ai multe cunotine ntr-un anumit domeniu, cum ar fi finane,marketing,
inginerie, resurse umane etc.
____Stilul de via
S fi dispus s unifici diferite pri ale vieii tale, cum ar fi cariera, familie,
sntate, precum i alte interese.
____Servicii
S contribui la binele altora; dorina de a te dedica unei cauze nobile.
____Prietenie
S fi plcut de ceilali, s meni relaiile importante, s ai prieteni i un sim al
comunitii.

____Securitate
S i reduci grijile privind nevoile financiare; preferi stabilitatea i
predicitibilitatea.
____Provocrile
Dorina de a ctiga orice nfruntare;s te ambiionezi s faci mai mult.S i
foloseti toate abilitile pentru a-i atinge scopul.
____Bunstare
S strngi foarte muli bani-mai mult dect moderat i mai mult dect i-ar fi
necesar.
Exerci iu: Pas rea unei pene

Completeaz propoziiile de pe aceast pagin.Scrie ct mai repede i exact ce i


trece prin minte fr s reconsideri decizia.
1.n timpul meu liber, activitile mele preferate i hobbyurile mele sunt:
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................2.De fiecare dat cnd m duc la
bibliotec , seciunea/seciunile de care sunt atras sunt:
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
3.Cei mai apropiai prieteni de ai mei lucreaz n urmtoarele domenii:
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
4.Mediul n care m simt cel mai bine lucrnd este:
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
5.Prietenii (sau familia, cunotinele, colegii) mi-au spus deseori c ar trebui s
fiu:
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
6.Lucrurile care m-au motivat ntodeauna sunt:

.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
7.Am fost deseori ludat pentru munca mea n:
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
8.Dac a ncepe s fac voluntariat, a lucra n:
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................

Cnd ai terminat i eti mulumit de rspunsuri, concentreaz-te pe urmtoarele


ntrebri foarte importante de mai jos.Scriei gndurile ct mai detaliat posibil.
a) Ce spune asta despre valorile , interesele i modelele mele motivaionale?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
b) Ce implicaii au aceste rspunsuri n cariera mea prezent sau viitoare?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........ ........................................................................................................................
...........................................

Exerci iu: Bucuriile tale originale


Gndete-te la perioada n care erai mic, lasi mintea s umble liber mai ales
ctre acele momente n care erai lsat s te joci sau s faci tot ce vrei
tu.Reamintete-i ce interese i activiti aveai. Ce iubeai? Ce te-a fascinat? La ce

visai? Care erau secretele sau micile jocuri pe care nu le-ai spus nimnui? n ce
te-ai puta pierde si ai fi foarte fericit? Ce lucruri i ofereau cea mai mare plcere?
Selecteaz 10 lucruri care se potrivesc ntrebrilor de mai sus:
1. .............................................................................................................................
..................................
2. .............................................................................................................................
..................................
3. .............................................................................................................................
..................................
4. .............................................................................................................................
..................................
5. .............................................................................................................................
..................................
6. .............................................................................................................................
..................................
7. .............................................................................................................................
..................................
8. .............................................................................................................................
..................................
9. .............................................................................................................................
..................................
10. ...........................................................................................................................
..................................
Pune o stelu lng 3 dintre rspunsurile nirate mai sus care sunt cele mai
speciale pentru tine.Scriei gndurile privind motivului pentru care le-ai ales pe
acestea trei.

Exerci iu: Pasiuni i cadouri


Acest exerciiu este minunat n a te ajuta s te focusezi pe un scop mai mare
privind jobul dorit. El reuete s te conecteze cu De ce-ul? si este o bun unealt
n a-o perfeciona rspunsurile pentru interviu.
Model:
Sunt pasionat de:
S fac imposibilul,s accept provocri mari.
S creez structuri noi pentru a obine rezultate mai mare. S obin ce e mai bun
din oameni.

mi place foarte mult:


S lucrez cu oameni detepi care au un sistem de valori bun.
S lucrez cu companii care sunt respectate sau unde respectul se poate crea.
Cea mai mare contribu ie adus de c tre mine este:
Capabilitatea de a face multe lucruri diferite foarte bine.
S mi indeplinesc misiunea i s ntrec ateptrile.
S construiesc o organizaie de la zero.
Sunt n particular bun la:
S iau lucrurile care par stricate i s le transform ntr-un succes extraordinar.
S dezvolt oamenii- s fie creativi, sa fie dedicai i s fie rspunztori.
Sunt cunoscut pentru:
Un leadership creativ. Trecerea peste obstacole dificile.
Observarea problemelor de baz i soluiile. Ridicarea la ateptrile impuse.
Am excelenta abilitate de a:
Veni cu soluii rapide care sunt eficiente i practice.
Lua probleme complexe si de a dezvolta repede o soluie elegant.

Acum este rndul tu. Completeaz urmtoarele propoziii. Poi gsi chiar i mai
multe rspunsuri pentru fiecare dintre ele. Completeaz propoziiile avnd n
vedere cariera i aspecte din munc.
Sunt pasionat de....
Ceea ce mi place cel mai mult este.....
Cea mai mare contribu ie pe care o aduc este....
Sunt foarte bun la .....
Sunt cunoscut pentru....
Am o abilitate excep ional de a.....
Colegii mi cer deseori ajutorul cnd vine vorba de....
Ce m motiveaz cel mai tare este...
M-a sim i dezamgit, fustrat i trist dac nu a putea s......

Acum c ai finalizat exerciiu Pasiuni i cadouri ntreab-te urmtoarele lucruri


i scrie rspunsurile detaliate.
1.Pasiunile i cadourile tale corespund cu actuala ta direcie n carier?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
2.Ce implicaii au aceste rspunsuri pentru actuala ta carier sau viitoare ta
alegere de
carier? ....................................................................................................................
.................................................................................................................................
................................................................................. ...............................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.....................
3.Care este lucrul pe care l-ai putea face chiar acum pentru a-i mbunti sau ai schimba actuala ta situaie din
carier? ....................................................................................................................
.................................................................................................................................
................................................................................. ...............................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.....................

Nu uita: Orice circumstane externe vor exista , ai ntodeauna ansa s i


transformi cariera i s gseti ceva ce i place- atta timp ct ai resursele i
suportul necesar.

Exerciiu: Strategia unui job de vis


Cnd erai mic care munc i se prea cea mai distractiv? Ce visai s fi cnd vei
crete mare? Care erau carierele tale ideale?
Scrie ntre patru i ase lucruri care se potrivesc ntrebrilor de mai sus:

1. ___________________________________________________________________________
2. ___________________________________________________________________________
3. ___________________________________________________________________________
4. ___________________________________________________________________________
5. ___________________________________________________________________________
6. ___________________________________________________________________________

Pune o stelu n dreptul a trei lucruri de mai sus care i se par cele mai
importante pentru tine iar apoi scriei gndurile privind aceste alegeri.

Exerci iu: Strategia zilei de lucru ideal


Acesta este un exerciiu foarte puternic i personal care te va ajuta s explorezi i
s i defineti ziua ta perfect de munc. O dat ce ai pus pe hrtie aceste detalii
vei fi mult mai pregtit s i creezi aceast zi i n viaa real.
Citete urmtorul exemplu i iai cel puin o or pentru a rezolva acest exerciiu.
Scopul lui este de a elucida principalele aspecte ale unui loc de munc care i-ar
aduce satisfacie. Principala int a acestui exerciiu este de a clarifica exact cum
ar arta o zi perfect de munc pentru ca n viitor sa ajungi la aceast realizare.
Acesta este un exemplu de rezolvare a acestui exerciiu:
8:30-8:55 : mi revizuiesc planurile pentru ntreaga zi, citesc i rspund la emailurile primite de la echipa mea i de la clieni i dau telefonele necesare.
Verific proiectele care sunt n derulare, ofer feedback,ndrumare i motivare
echipei mele.
9:00-9:50: Am o conferin telefonic cu biroul din UK pentru a-i ajuta s fac
prezentarea sptmnal i pentru a programa cteva ntlniri cu conturile
strategice. Menionez n conversaie i faptul c voi veni n Londra deoarece
Sandy se ntoarce n vacan i vom vizita civa prieteni din Anglia pentru trei
zile nainte de a pleca n Irlanda pentru dou sptmni.
10:00-10:50: Lucrez la prezentare i mi pregtesc notiele pentru conversaiile
pe care le voi purta cu clienii despre problemele i provocrile pe care le
ntmpinm i cum le voi rezolva. ncorporez un nou tip de software aa c
momentan l testez i eu ,pentru a aduga mai mult strlucire i dram
prezentrii.
11:00-11:30: Particip la o conferin telefonic cu unul dintre managerii de
conturi naionale.

12:00-12:30: Plec de la birou spre parc,bucurndu-m de soare i sunetele


oraului ( mncnd un sandvis pe care mi la fcut Sandi azi diminea cnd eu
eram la alergat).
12:30-12:45: M opresc la un restaurant unde sunt i unii clieni i beau o cafea
n timp ce le urez bun venit n organizaia noastr. M mprietenesc cu ei i le cer
s fie deschii n vederea unor idei pe care ar dori s le vad implementate n
campania noastr pe care apoi s mi le trasmit.
12:45-13:15: in un training pentru echipa mea pe tehnici creative de a face
vnzri i prezentri puternice.
13:30-14:15: Vorbesc cu directorul nostru national despre metode si tehnici care
ar crete numrul de vnzri, obinnd productivitate maxim.
14:00-14:45: M ntlnesc cu designerii, copywriterii i directorul de creaie
pentru a face un brainstorming pe ce tehnici am putea folosi pentru a ne menine
imaginea companiei de ultim or sau pentru a le ncorpora n prezentrile
noastre.
14:45:15:30: Lucrez la un mic design care va fi gratuit pentru o organizaie
nonprofit dar care ne va ajuta s obinem un contract cu alt companie.
15:30-16:45: Scriu i rspund la e-mailuri, dau cteva telefoane i fac o ultim
verificare a progresului pe care l-am fcut astzi. Am obinut aproape tot ce am
vrut, am mai rmas ns cteva lucruri de care m voi ocupa mine.
16:45: Plec de la munc spre cas.

Acum c ai vzut un exemplu bun de cum se face acest exerciiu este rndul tu.
Nu uita s i oferi ct de mult timp poi i s descri pe larg actvitile tale.
Folosete-i imaginaia i nu uita s te distrezi!

Exerciiu: Strategia preliminar

Urmtoarele ntrebri formeaz strategia preliminar care te va ajuta s te


ndrepi spre direcia potrivit cu privire la cariera ta. Rspunderea la ntrebri
importante i mari legate de viaa to poate fi duntor ns rspunderea la
ntrebri mici care sunt clare si au scop se pot arta foarte ajuttoare n gsirea
unui drum n cariera ta fr s fie att de copleitor.
ncearc acum! Scrie rspunsurile la ntrebrile de mai jos ct mai detaliat posibil.
1. Descrie situaia ta actual cu privire la cariera ta, include att prile bune
ct i cele rele.
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
2. Descrie modul ideal al situaiei din cariera ta.Fi ct mai specific n a
identifica principalele dorinele ale tale privind cariera.
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
3. Ce faci momentan i ai dori s incluzi n cariera ta. Sau cu cine?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
4. Cunoti vreo persoan care are jobul pe care il doreti tu? Dac da, ofer
mai multe detalii i descrie paii pe care ia fcut acea persoan pentru a
ajunge acolo.
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........

5. Ce este necesar pentru viitor n legtur cu banii, timpul i calitatea vieii


tale ntr-un an/cinci sau 10 ?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
6. Ce nu faci din punct de vedere profesional n momentul de fa dar ai dori
s faci?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
7. Ce caliti sau caracteristici unice aduci cnd vine vorba de cariera ta?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
8. n munca ta ce aptitudini sau abiliti nu le foloseti cum trebuie?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.......
9. Ce ar putea s te mpiedice de la a-i atinge obiectivul?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
10.Ce ai lsa n urm dac ar fi s faci o schimbare dramatic pozitiv n
cariera ta?(personal, practic, emoional,financiar)

.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................... ............................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
........
11.Si care i este obiectivul de carier pe termen scurt? Dac da l-ai scris
vreodat pe hrtie?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
12.Care este principalul factor motivaional privind cariera ta? A fost
ntodeauna acelai sau s-a mai schimbat?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
....................................................................
13.Cnd vei ti dac eti pe drumul cel bun? Sau cnd vei ti c ai ajuns la
final?
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
.......