MIXUL DE MARKETING TED Technology, Entertainment, Design

Student: Mircea Dumitrache Specializare: ECTS An: 3

SCURT ISTORIC: Ce este TED?

TED este un eveniment anual unde sunt invitati unii dintre cei mai importanti ganditori si creativi ai lumii sa impartaseasca lucrurile de care sunt pasionati. TED sunt initialele de la Technology, Entertainment, Design trei domenii largi care combinate ne influenteaza viitorul. De fapt, evenimentul acopera idei care au importanta in orice disciplina. Participantii l-au supranumit o cur pentru minte si o calatorie de 4 zile in viitor. Publicul diversificat - efi de companie, oameni de stiinta, creativi, filantropi este pe masura vorbitorilor printre care pana acum s-au numarat Bill Clinton, Bill Gates, Jane Goodall, Frank Gehry, Paul Simon, Sir Richard Branson, Philippe Starck si Bono. TED s-a tinut prima data in localitatea Monterey, California, in 1984. In 2001, Fundatia Sapling a lui Chris Anderson a cumparat licenta TED de la fondatorul sau Richard Saul Wurman. In ultimii ani, TED s-a extins incluzand o conferinta internationala sub titulatura TEDGlobal, initiativele media TED Talks si TED.com si nu in ultimul rand, TED Prize. TED2010, What the world Needs Now, a avut loc intre 9 si 13 februarie 2010, in Long Beach, California si a fost acompaniat de un eveniment simulcast in Palm Springs, California. TEDGlobal 2009, The Substance of Things Not Seen, a fost organizat intre 21 si 24 iulie 2009, in Oxford, Marea Britanie, iar TEDIndia a avut loc in noiembrie 2009.

Ce este TEDx?
Urmand conceptul idei care merita impartasite (ideas worth spreading) TED a creat o platforma locala numita TEDx, care permite unor parteneri locali sa organizeze evenimente sub licenta TED. Evenimentul TEDxBucuresti a avut loc pe 27 Mai, puteti gasi aici (multumim vlad) un transcript twitter iar aici clipurile vorbitorilor. Evenimentul nostru se cheama TEDx Bucuresti, unde x indica un eveniment TED organizat independent. La TEDxBucuresti vom combina discursuri inregistrate de la conferintele TED cu vorbitori in carne si oase pentru a suscita discutii profunde si comunicare in grupul celor prezenti si al apropiatilor. Conferinta TED furnizeaza un ghid general pentru organizarea evenimentelor TEDx, dar evenimentele TEDx in sine, inclusiv al nostru, sunt organizate independent.

ELEMENTELE MIXULUI DE MARKETING

POLITICA DE PRODUS
In cadrul acestor conferinte sunt adusi diferiti speakeri in fata audientei din domenii cat mai diversificate. De departe cele mai urmarite conferinte de pe intregul mapamond nu numai datorita vorbitorilor specialisti in domeniile lor ci si datorita subiectelor interesante abordate. Din 2006 de cand a fost lansata platforma TEDtalks, aici poti urmari toate conferintele ce au avut loc gratuit, se preconizeaza ca peste 1 miliard de utilizatori unici au accesat cel putin o conferinta. De asemenea conferintele isi epuizeaza biletele cam cu 6 luni inainte, acestea desfasurandu-se tot timpul cu salile arhipline.

POLITICA DE PRET
De multe ori aceste conferinte au fost blamate ca fiind pentru elitisti pretul unui bilet ajungand pana la 4500$ pentru cea mai importanta conferinta tinuta anual in Long Beach, California. Insa in acest moment datorita cresterii pe plan mondial a acestei francize sunt foarte multe evenimente marca TED astfel preturile difera in functie de tara in care se desfasoara si in functie de speakerii invitati. De exemplu conferintele TEDx (x = conferinta TED organizata independent) nu au voie sa inregistreze profit, speakeri vin probono, iar biletele sunt de maxim 100$ pentru a acoperi cheltuielile cu sala in care se desfasoara. Aceasta decizie a fost luata de board-ul de conducere pentru a aduce in cat mai multe tari acest tip de conferinte, cheltuielile reducandu-se astfel foarte mult. Fiind o organizatie non-profit toti banii castigati din aceste conferinte sunt donati, sau folositi in diverse proiecte filantropice.

POLITICA DE PROMOVARE
Cea mai importanta metoda de promovare este prin intermediul speakerilor ce tin aceste conferinte, acestia fiind de cele mai multe ori persoane publice foarte cunoscute de publicul larg: Bill Clinton, Bill Gates, Bono, Jamie Oliver, Bono etc.

O alta metoda prin care s-au facut cunoscuti a fost lansarea in anul 2009 a programului de traducere Open Translation Program prin care oricine poate deveni traducatorul voluntar al acestor discursuri TED. Gratie acestor traducatori voluntari exista foarte multe conferinte traduse si in limba Romana. In 2005 este lansat TEDprize un program prin care sunt premiate 3 persoane cu 100000$, din 2010 este premiata o singura persoana, iar incepand cu 2013 premiul va creste la 1.000.000$. Aceste premii sunt acordate persoanelor care au influentat intr-un fel sau altul lumea in decursul vietii sale. De la aparitie Ted.com in 2006 se estimeaza ca 1 miliard de oameni diferiti au intrat pe aceasta platforma si au urmarit cel putin o conferinta. Astfel promovarea online a ajuns printre cele mai importante metode de prin care TED ajunge in toata lumea dupa cum spune si motto-ul lor : Ideas worth spreading.

POLITICA DE DISTRIBUTIE
In cea mai mare parte politica de distributie este online unde putem gasi toate conferintele ce au avut loc, testimoniale ale speakerilor sau ale participantilor. Tot pe platformele TED gasim si cand vor avea loc urmatoarele evenimente, putand achizitiona bilete in acest sens. De asemenea tot in mediul online TED are o aparitie importanta si pe retelele de socializare peste 2.5 milioane de fani pe Facebook si peste 200.000 de urmaritori pe Twitter. Prin intermediul acestor retele TED tine legatura strans cu toti fanii conceptului, lansandu-se zilnic discutii pe teme din foarte multe domenii. Exista si materiale promotionale marca TED, care pot fi achizitionate atat de pe magazinul online cat si din locul unde se tin conferintele.

PERSONALUL
Arhitectul si designerul american Richard Saul Wurman creeaza conceptul in 1984 pentru ca in 2001 sa isi caute un succesor deoarece inaintase in varsta (65 ani). Astfel TED este preluata de Chris Anderson si de fundatia sa The Sapling foundation. Sediul central se afla in New York si in Vancouver, iar staful numara 90 de angajati. Pe langa angajatii permanenti sunt companiile tertiare ce ajuta la organizarea evenimentelor TED pe intreg mapamondul.

CLIENTII
Aceste conferinte se adreseaza tuturor oamenilor, aceasta fiind si ideea de baza TED: de a imbina gandiri si convingeri dintr-o diversitate de domenii aceste informatii apoi ajungand la cat mai multe persoane cu scopul de a progresa. La main eventul anual ce are loc in California in general in perioada ianuarie-martie contra unei taxe de 6000$ anuale poti sa devi membru premium asigurandu-ti astfel participarea la conferinta plus alte beneficii (hotel, transport, filmare HD a conferintei, sfaturi personale etc.), multi oameni optand pentru aceasta facilitate devenid astfel clienti fideli.

CONCLUZIE

We believe passionately in the power of ideas to change attitudes, lives and ultimately, the world. So we're building here a clearinghouse that offers free knowledge and inspiration from the world's most inspired thinkers, and also a community of curious souls to engage with ideas and each other.

Acestea au fost obiectivele propuse de Wurman cand a creeat acest concept. In opinia lui nu vei putea niciodata progresa daca nu esti deschis la minte si daca nu doresti sa afli ce se intampla si in alte domenii decat cel pe care esti specializat. Numai un gand, o idee a unei persoane diferite de tine iti poate influenta definitv cariera si viata. Wurman a creeat locul in care se face acest schimb de idei, urmand ca tu sa decizi ce ti se potriveste sau nu, cert e ca din multitudinea de idei, concept lansate in cadrul conferintelor TED sigur vei gasi puncte commune cu gandirea ta.