PRINCIPALELE MIJLOACE DE PROMOVARE UTILIZATE IN TURISM

I. Publicitatea prin pres (ziare, reviste, pliante, brouri), radio i televiziune II. Promovarea vnzrilor (reduceri de tarife, tombole, trageri la sori etc.) III. Relaiile publice (mese festive, conferine de pres, cadouri publicitare) IV. Trguri i expoziii V. Vnzrile personale VI. Sponsorizrile Fiecare dintre elementele promoionale amintite are capacitatea de a realiza obiective diferite. n timp ce vnzarea prin intermediul agenilor economici are posibilitatea de a obine efecte de comunicare, numai un numr mic de persoane pot fi contactate, publicitatea este o metod mai eficient de a informa un numr mare de persoane la un nivel sczut al costurilor. Publicitatea are rolul: de a informa clientul; de a face cunoscut produsul; de a convinge clientela i de a crea o opinie favorabil produsului turstic comercializat; de a stimula vnzrile, de a atrage noi clieni dispui s achiziioneze produsele.

Pentru a realiza o comparaie ntre pincipalele mijloace publicitare vom face o scurt prezentare a acestor mijloace: 1. Forma scris este utilizat primordial n industria turistic, fiind uor accesibil, putnd utiliza att ilustraii cu efect emoional ct i text pentru prezentarea informaiilor. Exemple: prospecte, pliante, brouri, cataloage, ghiduri, hri, afie, pres, panouri, anunuri, scrisori.

 Broura turistic este un material editat ntr-un numr mare de exemplare i difuzat prin reeaua de sucursale i agenii de voiaj. Brourile sunt adresate uneori, i direct ctre vechii clieni sau ctre anumii clieni poteniali selecionai pe diferite criterii. Principalele argumente comerciale utilizate n brourile turistice sunt fotografiile n culori care pot suscita cel mai mare interes pentru angajamentul turistic, precum i preurile de referin prin care se urmrete atragerea ateniei consumatorului. 2.Cinematograful combin efectele vizuale care au mare impact asupra consumatorului, cu cele auditive i de micare. Filmele turistice au un caracter documentar, permind transpunerea turistului n mediul ambiant al locurilor a cror vizitare este urmrit. Acest mijloc publicitar este costisitor, dar are i avantajul c poate fi retransmis. 3.Radioul este un canal de larg audien pentru transmiterea mesajelor scurte, tiri, comentarii, mesaje, asociate cu efecte sonore. 4.Televiziunea este rivala altor mijloace publicitare i are avantajul c mesajul este recepionat direct la locuin. Audiena poate fi maxim, iar starea de relaxare a telespectatorului favorizeaz disponibilitatea pentru a reine informaiile. Dezavantajele utilizrii acestui mijloc ar fi costul ridicat i necesitatea de a relua mesajele n cadrul unei campanii publicitare pentru a avea efect. 5.Trgurile i expoziiile sunt manifestri periodice cu profil general sau specializat, naionale sau internaionale, pentru prezentarea ofertei diferiilor ageni economici, n vederea lrgirii contactelor comerciale. n turism se folosesc prezentri de hri, diapozitive, casete video, brouri, pliante i informaii din partea prestatorilor de servicii.