La Enseanza del Neurodiseo A raz de la actual revisin del plan de estudios de diseo en la Escuela Nacional de Artes Plsticas de la UNAM

surge el planteamiento de la conveniencia de incorporar a dicho plan de estudios la materia de Neurodiseo. Por desgracia el propio tema de neurodiseo es muy nuevo y resulta incomprendido por muchos, no tanto en su significado, sino en lo que podra ser la materia de Neurodiseo, su orientacin, su temtica, su relacin con el resto de las materias y la capacidad docente para impartirla. Aqu tocar solamente la orientacin y la temtica Vale plantear en este foro un tema desde la perspectiva mexicana y desde el Diseo Grficoi porque a fin de cuentas es tema de inters para la enseanza del diseo a nivel global. En primer lugar est en juego la orientacin del Neurodiseo que debe impartirse. Existe la perspectiva cerebrocentrista de moda, que parte exclusivamente de considerar los fenmenos que ocurren en el cerebro descartando, incluso, al resto del sistema nervioso. Contrario al cerebrocentrismo existe la perspectiva de una visin integral que considera que lo que ocurre en el cerebro es parte de una unidad interactiva mucho ms amplia tanto de sensaciones interoceptivas como exteroceptivas, incluido el ambiente social del individuo En segundo trmino est el contenido de la materia de acuerdo el punto de vista que se adopte (cerebrocentrista o visin integral). Una visin cerebrocentrista podra incluir contenidos de las neurociencias y del Neuromarketing, adaptando esos contenidos tanto al diseo como al impacto del mismo Una visin integral del Neurodiseo, adems de la temtica de las neurociencias y del Neuromrketing, incorporara estudios de cultura y sociedad, particularmente el estudio de clases, grupos y sectores sociales y su debido reflejo en el diseo Desde la perspectiva biolgica ya se puede emprender la comprensin de lo que ocurre en diversas zonas cerebrales ante una imagen (que bien puede ser un trabajo de diseo). Por tanto, si se sabe qu partes del cerebro estimula un diseo, se puede aprovechar tal impacto en la composicin y sobre todo se pueden esperar altos niveles de eficiencia comunicativa. El impacto de una imagen en el individuo no es nuevo para el diseo, el cual desde hace mucho integra hallazgos de la Psicologa y otras disciplinas sociales, pero ahora es posible saber a nivel neural las secuelas de los estmulos que induce un diseo y su impacto en la conducta Debe recordarse que el diseo es una composicin esttico-comunicativa que a diferencia del arte, si el diseo no comunica, no sirve. Un diseo no solo debe ser bello, tambin debe comunicar eficientemente. Ah es cuando las neurociencias pueden hacer por el diseo un gran servicio al posibilitar altos estndares de impacto en la comunicacin Del impacto de imgenes y propaganda en general, el Neuromrketing tiene mucho que decir; por lo que el Neurodiseo puede valerse de las tcnicas del Neuromarqueting pero nunca debe confundirse con este. El Neuromrqueting es la medida de las posibilidades de impacto de un diseo, mientras que el Neurodiseo es composicin Al introducir las neurociencias en el diseo es necesario introducir otras disciplinas porque no es posible quedarse en el determinismo neurocientfico. Ya Marino Prez, de la Escuela de Filosofa de Oviedoii, menciona al cerebrocentrismo como la moda de las neurodisciplinas, pese a que no llegan a justificar plenamente todas sus afirmaciones. No obstante lo anterior, el gran mrito de las neurociencias es su capacidad para motivar nuevas explicaciones de los mismos fenmenos que finalmente aportan soluciones novedosas. Ejemplo de lo anterior es lo

que ya sabamos acerca del poder de los escotes y de los ojos grandes para llamar la atencin, hoy el eye tracking nos confirma cientficamente los efectos de esos fenmenos En suma, el contenido de una materia de Neurodiseo podra incluir bases biolgicas del Neurodiseo: el estudio del sistema nervioso, Las partes del cerebro, la sinapsis, etc. Debera contemplar tambin el estudio mnimo de la sensacin, la percepcin, la atencin, la memoria y el manejo del inconsciente a travs del anlisis de la intuicin y la experiencia interior. La parte social podra conformarse con estudios de Psicologa Social, cultura y estructura sociales. Del Neuromrketing importan sus tcnicas y resultados, que son los que, en conjunto de la estadstica, proporcionaran los ndices de impacto del diseo Aunque originalmente haba organizado ese contenido por unidades de estudio para dos semestres, creo que tal organizacin no viene al caso, en tanto primero deberan emprenderse las tareas de hacer ver al Neurodiseo como factible, a la par que se decide la mejor orientacin del mismo. Tales tareas daran por defecto el contenido que debera tener el Neurodiseo como materia
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En la ENAP-UNAM la carrera de diseo se denomina Diseo y Comunicacin Visual Conferencia de Marino Prez en YouTube. http://www.youtube.com/watch?v=Jal8IFuSB9E