ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII PROF. UNIV. DR.

MANOELA POPESCU

FACULTATEA DE MARKETING ANUL I

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP 1. ELEMENTE INTRODUCTIVE PRIVIND ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII 1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

1.2. Relaia gestiune-economie-ntreprindere

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii 1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 2. NTREPRINDEREA AGENT ECONOMIC IMPORTANT N CADRUL ECONOMIEI INFORMAIONALE 2.1. Trsturi definitorii ale ntreprinderii n contextul globalizrii 2.2. Tipologia ntreprinderilor 2.3. Locul i rolul IMM-urilor n economia informaional 2.4. Tendine de dezvoltare ale ntreprinderilor romneti n context european

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 3. IMPACTUL MEDIULUI ASUPRA ACTIVITII NTREPRINDERILOR N ECONOMIA CONTEMPORAN 3.1. Mediul ambiant al ntreprinderii 3.2. Consideraii generale cu privire la relaia ntreprindere-mediu ambiant 3.3. Relaia ntreprindere pia

3.4. Obiectivele economice ale ntreprinderilor n condiiile noii economii

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 4. PREMISELE DE FUNCIONARE I DEZVOLTARE A NTREPRINDERII 4.1. Noiunea de resurs a ntreprinderii 4.2. Clasificarea resurselor ntreprinderii

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 5. ABORDAREA FUNCIONAL A NTREPRINDERII

5.1. Funciunile componente ale sistemului organizrii procesuale a ntreprinderii 5.2. Interdependena i dinamica funciunilor ntreprinderii

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 6. ACTIVITATEA DE MARKETING A NTREPRINDERII

6.1. Coninutul activitii de marketing a ntreprinderii 6.2. Principalele atribuii i particulariti ale activitii de marketing din cadrul ntreprinderilor

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 7. GESTIUNEA ACTIVITII CREATIV-INOVATIVE A FACTORILOR DE COMPETITIVITATE

7.1. Creativitate i inovare n cadrul ntreprinderii

7.2. Diversificarea i nnoirea produselor/serviciilor

7.3. Asimilarea de produse/servicii i tehnologii noi

7.4. Gestiunea investiiilor

7.5. Dezvoltarea ntreprinderii. Concept i perspective

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 8. GESTIUNEA ACTIVITII DE PRODUCIE 8.1. Coninutul activitii de producie 8.2. Producia auxiliar i de servire 8.3. Gestiunea procesului de producie i a calitii produciei 8.4. Metode pentru asigurarea gestiunii produciei

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 9. GESTIUNEA FUNCIUNII COMERCIALE N CADRUL NTREPRINDERII

9.1. Definirea funciunii comerciale

9.2. Aprovizionarea tehnico-material a ntreprinderii

9.2.1. Organizarea aprovizionrii 9.2.2. Elaborarea programului de aprovizionare 9.2.3. Gestiunea aprovizionrii
9.3. Depozitarea i gestiunea stocurilor 9.4. Activitatea de vnzare a ntreprinderii 9.4.1. Aciuni premergtoare vnzrii 9.4.2. Activitile post-vnzare

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 10. ELEMENTE DE LOGISTIC N CADRUL NTREPRINDERILOR 10.1. Amplasarea ntreprinderii 10.2. Organizarea intern a ntreprinderii

10.3. Strategii n organizarea ntreprinderii

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 11. GESTIUNEA FUNCIUNII DE PERSONAL N CADRUL NTREPRINDERII 11.1. Gestiunea previzional a resurselor umane 11.2. Strategia recrutrii. Selecia i angajarea n cadrul ntreprinderilor 11.3. Gestiunea carierelor (formarea, evaluarea, promovarea) i gestiunea satisfaciei n munc

11.4. Politici de organizare a muncii n cadrul ntreprinderilor

11.5. Politica de salarizare n cadrul ntreprinderilor

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII CAP. 12. GESTIUNEA FINANCIAR A NTREPRINDERII

12.1. Coninutul i rolul gestiunii financiare a ntreprinderii

12.2. Bilanul contabil al ntreprinderii

12.3. Fluxul de numerar instrument de planificare financiar

12.4. Bugetul de venituri i cheltuieli prghie de control n cadrul ntreprinderii 12.3. Indicatori folosii n analiza financiar. Echilibrul financiar al ntreprinderii

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 13. EVALUAREA REZULTATELOR ACTIVITII NTREPRINDERII

13.1. Principalii indicatori ai rezultatelor i performanelor ntreprinderii 13.2. Metode de evaluare a activitii ntreprinderii 13.3. Eficiena structurii organizatorice

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP. 14. STRATEGII ECONOMICE ALE NTREPRINDERII 14.1. Importana strategiilor economice pentru activitatea ntreprinderii 14.2. Definirea i componentele unei strategii economice 14.3. Strategiile ntreprinderii: tipologii 14.4. Planul de afaceri instrument de concretizare i realizare a strategiilor economice

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

Teme de proiecte

Relaiile ntreprinderii X S.R.L./ S.A. cu mediul Analiza resurselor firmei X S.R.L./ S.A. Diagnosticarea modului de materializare a funciunilor firmei X S.R.L./ S.A. n cadrul economiei cunoaterii Rolul activitii de marketing n cadrul S.C. X S.R.L./ S.A. Modaliti de nnoire i diversificare a produselor firmei X S.R.L./ S.A. Particularitile activitii de aprovizionare n cadrul S.C. X S.R.L./ S.A. Analiza activitii de vnzare a S.C. X S.R.L./ S.A.

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

Teme de proiecte

Rolul i importana gestiunii procesului de producie n cadrul S.C. X S.R.L./ S.A. Aspecte privind elementele de logistic a firmei X S.R.L./ S.A. Gestiunea carierelor la S.C. X S.R.L./ S.A. Gestiunea financiar a S.C. X S.R.L./ S.A. Planul de afaceri al S.C. X S.R.L./ S.A. n vederea dezvoltrii activitii Eficiena structurii organizatorice a S.C. X S.R.L./ S.A. Evaluarea activitii firmei X S.R.L./ S.A. Analiza diagnostic a firmei X S.R.L./ S.A. Strategia ntreprinderii S.C. X S.R.L./ S.A.

ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII

CAP 1. ELEMENTE INTRODUCTIVE PRIVIND ECONOMIA I GESTIUNEA NTREPRINDERII 1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

1.2. Relaia gestiune-economie-ntreprindere

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii 1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere

1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere Noiunea de economie =

economie - cuvnt provenit din grecescul oikonomia, cuvnt compus din oikos i nomos (oikos = cas; nomos = ordine) economie - semnific operaia de a face ordine n cas

ansamblul activitilor umane desfurate n sfera produciei, distribuiei i consumului bunurilor materiale i serviciilor (DEX)
tiin care se ocup cu studiul activitii economice a societii umane (NODEX) totalitatea relaiilor de producie dintre oameni care alctuiesc baza societii ntr-o anumit epoc (DN)

1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

Noiunea de gestiune =

cuvnt provenit din gestio (latin) activitatea de gospodrire, administrare administrarea bunurilor unei ntreprinderi, instituii sau persoane; rspunderea pstrrii bunurilor i a mnuirii fondurilor unei ntreprinderi, instituii sau persoane; ansamblu de operaii privind primirea, pstrarea i eliberarea unor bunuri materiale aparinnd altcuiva; totalitatea bunurilor ncredinate cuiva n vederea administrrii lor (DEX) ansamblu de operaii privind primirea, pstrarea i eliberarea bunurilor materiale dintr-o ntreprindere sau dintr-o instituie (NODEX)

1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

celul de baz a economiei de pia

ntreprindere=

o grupare de subuniti legale care se constituie ca o unitate organizaional de producie de bunuri, servicii comerciale sau servicii de interes social, care beneficiaz de autonomie, mai ales pentru asigurarea resurselor sale curente (definiie d.p.d.v. statistic)

vom denumi ntreprindere executarea de noi combinaii i, de asemenea, rezultatele sale n cadrul exploatrilor (Schumpeter)
locul unde se combin factorii de produciei n vederea obinerii unui produs pe care-l lanseaz pe pia (F. Perroux)

1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

form de organizare a proprietii care combin factorii de producie ntr-o unitate productiv, n scopul producerii de bunuri sau servicii i vnzrii lor cu un profit locul n care antreprenorul lucreaz n comun cu funcionarii i cu personalul, n vederea atingerii scopurilor propuse i pentru binele comun al poporului i al statului (J. Brmond, A. Gldan, Dicionar economic i social, Editura Expert, Bucureti, 1995)

1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

veriga organizatoric unde are loc fuziunea ntre factorii de producie cu scopul de produce bunuri economice n structura, calitatea i cantitatea impuse de cererea de pe pia i n vederea obinerii unui profit locul unde se realizeaz produse, unde sunt finalizate investiiile, repartizate veniturile, exportate produsele, unde se creaz locuri de munc, unde oamenii i manifest energiile creatoare i i dezvolt personalitatea o form de organizare uman, autonom, ce dispune de resurse umane, financiare, materiale i informaionale pe care le combin pe baza unor criterii de optim n scopul producerii de bunuri/servicii destinate vnzrilor pe pia agent economic activ n cadrul economiei naionale

1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

Agent economic Un actor independent al vieii economice, adic un centru de decizie pe care economistul l apreciaz ca fiind semnificativ pentru a-l izola n vederea analizei (A-L Ristea (coordonator), Marketing.
Crestomaie de termeni i concepte, Editura Expert, Bucureti, 2001, p. 13)

Agentul economic este constituit din una sau mai multe persoane fizice sau juridice Agenii economici sunt grupai n ase categorii n funcie de rolul lor n cadrul funcionrii mecanismului de pia:

societile i cvasi-societile nefinanciare (productori, distribuitori, intermediari etc.); administraiile publice i private; instituiile financiare (credit); instituiile de asigurri; agenii externi sau restul lumii, care permite msurarea schimburilor cu exteriorul unei economii naionale; gospodriile populaiei. (adaptare dup J. Brmond, A. Gldan, Dicionar
economic i social, Editura Expert, Bucureti, 1995, p. 90)

1.1.Definirea noiunilor de economie, gestiune i ntreprindere

Deci, ntreprinderea:

va fi organizat: va avea verigi de producie, birouri, laboratoare, uniti de cazare etc.; fiecare cldire va fi destinat unei funciuni: producie, administraie, aprovizionare, distribuie, comercializare etc.; va avea drept obiect: producerea de bunuri i/sau servicii; i va procura resurse materiale, umane (laborani, cofetari, osptari, vnztori, funcionari, etc.), financiare (capital propriu, credite de la bnci) i informaii; i va forma o cultur organizaional care se va dezvolta astfel nct s susin strategia firmei i atingerea obiectivelor stabilite

1.2. Relaia gestiune-economie-ntreprindere

Economia furnizeaz cadrul de referin relativ adaptat prin: norme; normative; indicatori etc.. Abordarea conceptului de economie n raport de ntreprindere se concentreaz pe aspectele viznd:

producerea, distribuirea i consumarea bunurilor/serviciilor.

1.2. Relaia gestiune-economie-ntreprindere Relaia economie-ntreprindere

explicarea naturii ntreprinderii i a dezvoltrii acesteia; analiza raportului de fore ntre diferitele categorii de ageni economici implicai n funcionarea unei ntreprinderi; evidenierea activitilor i principiilor fundamentale pe care se ntemeiaz deciziile curente; studierea relaiilor organizatorice; studierea strategiilor elaborate de ntreprindere. Relaia gestiune-ntreprindere

dirijarea organizaiilor ntr-o manier optim astfel nct dificultile s fie ct mai mici posibile; evidenierea aspectelor caracteristice procesului de funcionare.

1.2. Relaia gestiune-economie-ntreprindere

Economia ntreprinderii =

studiul ntreprinderii, adic al oricrei organizaii care produce bunuri i/sau servicii, privit prin prisma scopurilor pe care ea i le fixeaz i a mijloacelor pe care le folosete n vederea atingerii lor; fotografierea modului de organizare i funcionare a ntreprinderii; prezentarea anatomiei acesteia, mecanismele intime de funcionare. fr a intra n

Gestiunea ntreprinderii =

o succesiune de decizii prin care managementul se asigur c obiectivele stabilite vor fi atinse; nu se confund cu managementul ntreprinderii.

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii

ntreprinderea ca organizaie

ntreprinderea ca sistem
ntreprinderea ca unitate economic de producie i repartiie

ntreprinderea ca unitate social

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii

ntreprinderea ca organizaie
Organizaia: existen socio-

este cel mai eficient model de economic; are un sediu i un teritoriu precis stabilit; funcioneaz pe baza reglementrilor specifice;

ansamblu de persoane care: au obiective comune, pentru a cror realizare i elaboreaz planuri, i aloc resurse financiare, materiale, umane i informaionale, dispune de manageri, care determin fixarea i realizarea obiectivelor, are o anumit personalitate, ce se manifest i prin care este cunoscut att n relaiile cu membrii si, ct i cu alte organizaii.

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii

ntreprinderea ca organizaie
Caracteristici:

este o realitate n continu devenire; activitile, diferite ca form i dimensiune, sunt cele care i asigur unitatea sa social i economic;

este alctuit din subsisteme interdependente, deschise fa de mediu, adaptive i dinamice.

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii

ntreprinderea ca sistem

prezint o anumit finalitate finalitatea = orientarea activitii firmei spre patru obiective fundamentale: profit; supravieuire; dezvoltare; responsabilitate social;

prezint o anumit barier, care o separ de mediul su specific;

asigur, n permanen, fluxuri materiale, financiare, informaionale.

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii

ntreprinderea ca sistem Trsturi:

sistem complex; sistem socio-economic; sistem tehnico-material; sistem deschis;

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii

ntreprinderea ca sistem

sistem organizatorico-administrativ: ntreprinderea dispune de:

o structur organizatoric; un regulament de organizare i funcionare;

sistem dinamic (organic-adaptiv);

sistem autoreglabil (modificarea activitii n scopul atingerii obiectivelor propuse).

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii ntreprinderea ca unitate de producie i de repartiie

reprezint un agent economic a crei funcie principal const n producerea de bunuri i/sau servicii destinate a fi vndute pe pia pentru a satisface necesitile consumatorilor sub aspect cantitativ, calitativ i ca nivel de pre.

n vederea ndeplinirii acestei funcii, ntreprinderea:

poate avea n structura sa organizatoric diferite subuniti; are nevoie de factori de producie pe care-i procur de pe pieele corespunztoare; i comercializeaz produsele/serviciile pe piaa bunurilor i serviciilor; acioneaz pe dou categorii de pia: n amonte i n aval; operaiunile de vnzare-cumprare realizate au ca efect o distribuire a veniturilor ntre agenii economici din societate.

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii ntreprinderea ca unitate social

ca grup social, este alctuit dintr-un ansamblu eterogen de subgrupuri i indivizi, care se deosebesc prin nivelul de calificare, cultur i prin finalitile sau scopurile urmrite. ntreprinderea este investit cu o funcie social deoarece n cadrul ei i desfoar activitatea un numr mare de indivizi, cu aspiraii i idealuri cnd convergente, cnd divergente. Funcia social a ntreprinderii presupune satisfacerea unui anumit numr de nevoi resimite de salariai cu ocazia muncii lor: nivelul de salarizare; stabilitatea locurilor de munc; promovarea; formarea profesional; mbuntirea condiiilor de munc etc..

1.3. Ipostaze ale ntreprinderii

ntreprinderea ca unitate social

este un factor de mobilitate i echilibru social; trebuie s ndeplineasc urmtoarele funcii:

socializare; consum productiv; refugiu i protecie; transmiterea cunotinelor i patrimoniului; transmiterea modelelor pozitive de comportament; control social; reproducerea normelor i valorilor.

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere

de ce apar firmele? de ce exist mai multe firme? de ce cresc acestea? firma, ntreprinderea = form a aciunii antreprenoriale Teoriile moderne ale firmei Teoria firmei trebuie s (re)devin o teorie a ntreprinztorului i ntreprinderii sale: delimitm firma, delimitnd rolul antreprenorului Teoria firmei reea Teoria firmei responsabile social

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere Firma, ntreprinderea (enterprise): este form a aciunii umane, mai precis creaia ntreprinztorului (numit de el enterpriser); ea este parte integrant a pieei, i trebuie integrat n teoria general a procesului pieei i formrii preurilor teoria distribuiei; prezint un tipul special de contribuie a ntreprinztorului la procesul economic de alocare a resurselor rare, funcia sa economic ce presupune i crearea, meninerea n activitate sau desfiinarea unitilor de afaceri; prezint un tip special de venit aferent: profitul (el fiind un exponent al risk theory of profit).

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere n diferitele teorii economice problema activitii antreprenoriale este de fiecare dat pus, laolalt cu coordonatele sale mai concrete:

organizarea ntreprinderii coordonarea activitii unitilor de afaceri administrarea, gestiunea factorilor de producie riscul resursele profit contractele costurile tranzacionale comportament conducere

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere Firma n diferite teorii economice: funcie de producie, unitatea de afaceri, organizaie contractual de inputuri, un pandant al impersonalului mecanism al preurilor, la fel de ireal, mecanic i autoreglator ca acesta, menit a reduce costurile tranzacionale (R Coase), agregat de producie (resurse), mnunchi de contracte, ficiune legal n care se desfoar un proces complex de echilibrare, a intereselor conflictuale ale indivizilor, n cadrul relaiilor contractuale, organism viu, entitate contractual, reea de comunicare, pachet de capabiliti.

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere Teorii clasice:

-

teoria organizaional teoria administrativ teoria marginalist teoria economiei organizaiei (Roland Coase)- firma este o instituie care reduce costurile coordonrii calitative n condiii de incertitudine; firma apare pentru a se evita costurile ridicate ale mecanismului pieei

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere

Teorii: teoria comportamentului centrat pe nevoia oamenilor de a coopera n organizaii teoria stabilirii obiectivelor organizaionale (impactul puterii i politicii n stabilirea obiectivelor) teoria competiiei perfecte (firma exist pentru a combina factorii de producie n vederea obinerii unui produs final) teoria preurilor (firmele sunt funcii de producie identice, fiecare transformnd inputuri omogene n outputuri omogene conform unor planuri tehnice cunoscute tuturor) teorii ale firmei bazate pe costurile de tranzacie, drepturile de proprietate, costurile de agenie teoriile contractuale se bazeaz pe importana drepturilor de proprietate teoria firmei bazat pe resurse

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere Critici ale teoriilor moderne ale firmei:

c nu i asum n mod explicit o ncercare de teoretizare n termeni de aciune uman (lipsete din firm, companie, ntreprindere, unitate de afaceri elementul intenional uman, factorul teleologic); pun firma n contrast cu piaa;

sunt n contradicie cu teoria economic general.

1.4. Teorii economice cu privire la ntreprindere Teoria antreprenoriatului i a firmei (Hawley 1907):

Funcia economic a ntreprinztorului: teoria bazat pe risc a profitului;

ntreprinztor versus manager; ntreprinztor versus inovator; ntreprinztor versus capitalist (agentul proprietar-capitalist-ntreprinztor); ntreprinztor versus asigurtor.