Raquel Velasco Abarca Master Gestin Cultural UC3M DIETER RAMS Y JONATHAN IVE.

EL DISEO INDUSTRIAL DE XITO

Introduccin El trabajo que expongo trata de acercar la figura de Dieter Rams, un exitoso diseador industrial que lleva ms de medio siglo prestando su servicio al diseo. Debido a su gran xito y al dogma creado por l en torno a ste, grandes empresas como Braun han contado con productos innovadores y funcionales durante dcadas. PeroQu une a un diseador que comienza en la posguerra con una multinacional de hoy en da como Apple? Este trabajo trata de mostrar la influencia de Rams sobre otro gran diseador de actualidad, Jonathan Ive, dejando claro que un buen diseo no est ligado a su tiempo, sino al buen servicio que presta. 1-rase una vez: Dieter Rams Dieter Rams naci en Wiesbaden, en Alemania en 1932. Desde pequeo estuvo muy influenciado por la figura de su abuelo, cuyo oficio era la carpintera. Este gusto del pequeo Rams por la carpintera le condujo a formarse como arquitecto en la dcada de los 50, para ello ingres en la escuela de Ulm, la escuela de diseo predecesora de la Bauhaus. A grandes rasgos, esta escuela destac por la integracin del proceso de diseo al proceso de industrializacin y por dotar de un carcter metodolgico el proceso de creacin de los objetos, basndose en tres principios: La utilidad unida a la funcionalidad en relacin con los requisitos ergonmicos La armona entre el diseo y la nueva tecnologa industrial El desarrollo de la imagen total de la empresa

Con estos principios, los alumnos de Ulm salan al mundo laboral. En el caso de Dieter Rams comenz su vida laboral con Braun en 1955, debido a un convenio que tena la escuela con la empresa, En esos momentos, Braun demandaba jvenes arquitectos y diseadores debido a la nueva imagen que se le quera dar tras la muerte de su fundador, de tal manera que sus hijos Erwin y Artur Braun trataron de hacer de la empresa algo mas acorde al momento y a la vez que los hiciera nicos ante la competencia de electrodomsticos. En este contexto, Dieter comienza a trabajar. En un principio como diseador de interiores para la empresa, pero a posteriori interviene en el diseo de algunos productos de la marca. Su debut llega con el desarrollo de un diseo para una radio tocadiscos modelo SK4, abandonando los diseos anteriores en madera optando por mezclar el metal con esta. A su vez no cubre el tocadiscos, lo deja a la vista con una cubierta de metacrilato.

sto hizo que el producto tuviera una esttica totalmente renovada y que Rams, tras muchos aciertos e innovaciones en Braun, fuese nombrado jefe de diseo de la casa desde 1961 hasta 1995. A la vez, en 1959 se involucra en un proyecto paralelo al de Braun, el de diseo de muebles para Niels Vitsoe y Zapf Otto, que continuara a lo largo de su carrera por Braun. En la actualidad todava trabaja en Vitsoe. Hacia la dcada de los 70, Dieter Rams comienza a proclamar su visin del diseo como algo responsable. Teniendo en cuenta que vivimos en un mundo de recursos finitos aboga por evitar el despilfarro de recursos, intentando hacer llegar mediante sus diseos el uso de un consumo responsable y sostenible. Por este motivo, a la hora de disear plantea unos principios que han de cumplirse para realizar un buen trabajo. Segn Rams, el bueno diseo: Es innovador: Debido al desarrollo tecnolgico es improbable agotar las posibilidades de innovacin en el diseo. Dicho desarrollo da nuevas oportunidades para la creacin y por lo tanto carece de limitaciones. Hace productos tiles: Un producto se compra para ser utilizado. Tiene que cumplir con ciertos criterios, no slo funcionales, sino tambin psicolgicos y estticos. El buen diseo hace hincapi en la utilidad de un producto, haciendo caso omiso a cualquier cosa que pudiera restarle valor. Es esttico: El diseo bien ejecutado no carece de belleza, puede ser hermoso. La calidad esttica de un producto forma parte integral de su utilidad. Esto se debe a que los productos cotidianos tienen un efecto indirecto en las personas as como en su bienestar. Hace un producto comprensible: Un buen diseo simplifica la estructura del producto y expresa claramente su funcin mediante la intuicin del usuario. El objeto debe explicarse por s solo. Es discreto: Los productos han de cumplir un propsito, ser como herramientas. No son ni objetos decorativos ni obras de arte. Su diseo tiene que ser neutral y moderado, para ser una herramienta estticamente definida y que no confunda al usuario. Es honesto: Un diseo nunca intenta falsificar el autntico valor de si mismo. No intentar manipular al consumidor mediante promesas de una utilidad inexistente. Es duradero: El buen diseo evita estar a la moda y por lo tanto nunca parece anticuado. Un buen diseo dura muchos aos, incluso en la sociedad de usar y tirar de hoy en da. Es minucioso hasta el ltimo detalle: Un buen diseo nunca deja nada al azar. El cuidado y la precisin de cada detalle expresa el respeto de los diseadores con sus consumidores. Cada error es una falta de respeto. Respetar el medio ambiente: El diseo debe de contribuir a la preservacin del medio ambiente, mediante la conservacin de los recursos y la minimizacin de la contaminacin fsica y visual durante el ciclo de vida del producto. Es lo menos posible: Dieter Rams subraya la distincin entre el"Menos es ms" y en su lugar recomienda su propio paradigma: "Menos, pero con mejor ejecucin". Este enfoque fomenta los aspectos fundamentales de cada producto y evita todo aquello que no es esencial. El resultado ideal son productos de mayor pureza y simplicidad.

2-Y entonces lleg Apple En 1976 se crea en EEUU la empresa de informtica mundialmente conocida como Apple. Uno de los creadores fu Steve Jobs que tomar un papel muy relevante para la empresa a su vuelta en 1997, bajo el cargo de director ejecutivo tras haberla dejado en 1985. Diseo es una de las palabras que surgen apenas se piensa en un producto de Apple. Jobs fue un factor determinante para que Apple tuviera esta fama en sus diseos. Fue el primero en ocuparse de los detalles y las terminaciones de cada uno de los productos, aparte del packaging y el resto de la imagen de la marca. Nunca escatim a la hora de invertir en el diseo de sus productos. Su finalidad era que la experiencia del usuario fuera completa y esta resida en los detalles que a simple vista pasaban desapercibidos por otras empresas similares. Gracias a esta formula, Apple comienza a fabricar objetos de deseo, obras de diseo que se hacen familiares y deseadas por el consumidor. Jobs era un amante del arte, la arquitectura y el diseo. Admiraba a los diseadores de la escuela alemana de la Bauhaus y el minimalismo. Tuvo una buena relacin con el famoso diseador de moda japons Issey Miyake. Tambin se acerc al arquitecto modernista chino I.M. Pei famoso, entre otras obras, por la pirmide de vidrio del museo Louvre de Pars. Para Jobs el diseo deba ser funcional y cuidar las formas, pero sin alejarse de la emocin y la expresin. El buen arte se aparta de la moda, no la sigue, sola decir. Traslad esa visin a los productos de Apple y no tuvo reparos para modificar sus productos con elementos que resultaron fundamentales para el reconocimiento de la marca, como por ejemplo, el iPhone. ste deba tener un solo botn y as se hizo, a pesar de que el equipo de ingenieros no lo viera como productivo. Para que Apple tuviera una coherencia en el diseo de todos los productos de cara al futuro, a principios de los 80 se propuso contratar a un diseador internacional. Se organiz un concurso interno en Apple y el diseador alemn Hartmut Esslinger fue elegido. Hasta entonces haba sido director creativo del estudio Frog Design, diseando productos para Sony y Louis Vuitton. Otra diseadora de Apple, Susan Kare, fue quien se ocup de las tipografas, la barra de men, la papelera de reciclaje y otros de los iconos del sistema operativo. 3-Jonathan Ive Nacido en Londres en 1967. Desde pequeo le fascin todo lo que le rodeaba y se planteaba preguntas en torno al funcionamiento de todas las cosas. En su juventud estudi arte y diseo en el Politcnico de Newcastle. Fue cofundador de la empresa Tangerine, una consultora de diseo para electrodomsticos y otros tiles del hogar. Decide unirse a Apple debido a que durante su tiempo como universitario descubri sus ordenadores. En stos no vea solo un ordenador ms, sino un producto que cuidaba su diseo, con herramientas que favorecan su uso y adems con una muy buena esttica. Contratado por Apple en 1992 , y tras la vuelta de Jobs, Ive es una de las figuras ms exitosas del diseo a nivel mundial. En muy pocos aos logr asentarse en la empresa como vicepresidente de

diseo industrial, y es que desde su inicio, sus diseos han causado furor. Un ejemplo de esto es el iMac, de 1998, un ordenador cuyo xito radica en el uso del color en su carcasa y en su tamao, abandonando la tradicin del uso de tonos grises para estos aparatos. Ive ha creado un gran nmero de productos para Apple respetando desde un primer momento la caracterstica principal que define al producto en cada poca. De esta forma consigue una coherencia temporal en todas sus producciones. Un ejemplo de estas lneas es el primer iMac que crea y el ltimo modelo de este. Ambos pertenecen a la misma gama de productos, ofreciendo en cada momento un diseo acorde a las necesidades de fabricacin de ste. Otro ejemplo en el que Jonathan Ive ha seguido esta dinmica es en la produccin de los iPods. A pesar de que la esttica se conserva entre los diferentes modelos, con el paso del tiempo han ido ofreciendo ms prestaciones de acuerdo a la evolucin de la tecnologa. Para Ive, el estilo de un diseador depende de la manera en la que observa el mundo y en cmo se plantea el porqu de las cosas. Por este motivo se dedica a investigar el diseo, no solo el porqu de las cosas sino su proceso de creacin. En sus diseos trata de optimizar la cadena de montaje, crea piezas simples con anclajes consistentes y trata de mostrar indicadores en su justa medida. Hay que hacer que el usuario tenga un producto sencillo, con soluciones inteligentes y estudiadas hasta el ltimo detalle. Entre sus diseos destacan, el iMac, el Apple iBook, the iPod y el iPhone, y con ellos todas sus versones mas recientes y actualizadas. Tras esta breve pero intensa trayectoria ha acumulado un gran numero de ttulos, como la orden de caballera britnica en 2006, y en 2007, el premio nacional de diseo por el iPhone. Al ao siguiente el premio Achievement Award 2008, otorgado por la Mobile Data Association. En 2012 fue nombrado Caballero Comandante del Imperio Britnico. 4-Relaciones del buen diseo industrial Llegado a este punto, es lgico empezar a pensar que tanto Rams como Ive guardan cierta similitud en sus planteamientos sobre el diseo, aparte de buscar la innovacin. Dieter ha sido toda una influencia para Ive. Ha conseguido que su dogma haya sido asimilado por una gran empresa y su equipo de diseo, llegando a tener un xito absoluto en sus diseos desde hace dcadas. El mismo Ive ha llegado a reconocer la influencia de Rams en sus obras. Le fascinaba su mxima de menos, pero mejorado y cmo esto aparece en sus diseos, mediante lneas sencillas, simples y sobrias. No trata de dar un nuevo carcter al objeto con sus detalles, ni adornarlo, tan solo limitarse a prolongar el objeto y su funcin en el diseo. Ive decidi tener a Rams como fuente de inspiracin directa en sus diseos. Los diseos de Rams le parecan inmejorables y totalmente acordes a la filosofa de Apple. Esta es la razn por la que se encuentran muchas coincidencias en los diseos, como por ejemplo: iPod (2001) y Braun T3(1958): El iPod de primera generacin, lanzado a finales del 2001, tiene ms de un parecido con la radio de bolsillo Braun T3, lanzada en la dcada de 1960. Ambos comparten diales circulares adems de una forma baja y cuadrada. MacPro G5 (2007) y Braun T1000 (1967): La parrilla de la Braun T1000, una radio escritorio de la dcada de 1960, se asemeja claramente a la parrilla MacPro de Apple, comercializada en 2005. Ambas son del mismo color y tienen el mismo tamao de agujeros. Calculadora del iPhone (2007) y calculadora ET44 (1977): Ive crea una interfaz para la aplicacin de calculadora de Apple completamente inspirada en la calculadora creada anteriormente por Braun. D esta forma la calculadora pasa de ser un producto analgico a uno digital.

A pesar de que sto se puede ver como un plagio en el diseo, Dieter Rams no lo considera as. De hecho se siente halagado en parte por hacer de sus primeros diseos algo que hoy en da sigue causando furor. No se trata de haber hecho un diseo igual a lo que hizo Rams. Es el hecho de trabajar bajo sus principios lo que ha llevado a la compaa de Jobs al xito, ya que no devalan la palabra diseo sino que la toman enserio. Hay pocas empresas en el mundo que realmente entienden y practican el poder de un buen diseo en sus productos y sus negocios. Para Rams estas empresas son AEG, Olivetti y Apple. Tambin considera que este xito radica en parte por la buena relacin que se puede tener entre el empresario y el equipo de diseo, cosa que l vivi en Braun y que comparte con Ive. Para Rams no es extrao que se produzcan enormes colas cada vez que Apple lanza un producto nuevo. 5-Conclusiones Ha quedado claro que el diseo industrial no se trata de algo aburrido. La gran mayora de las veces el diseo pasa desapercibido a nuestros ojos. Pero en otras muchas ocasiones nos vemos atrados a consumir un producto que visualmente nos llama ms la atencin que otros. En este caso tanto Braun ,Vitsoe y Apple cuentan con unos autnticos conocedores del diseo. Dieter Rams di las claves y Jonathan Ive las ha prolongado en el tiempo, demostrando que el diseo es una disciplina seria y que tomndola como tal, da igual cundo se fabrique un objeto, si tiene un buen diseo, siempre ser aceptado y atractivo para el consumidor.

Bibliografia -Zanoni, Leandro . La gran manzana: las 10 claves del xito de Apple. Buenos Aires. Sudamericana, 2012. (Obras diversas) EBook. http://es.scribd.com/doc/40762427/Escuela-de-ULM http://laarquitecturadelobjeto.blogspot.com.es/2012/05/el-legado-de-dieter-rams.html http://www.objectifiedfilm.com/ http://es.scribd.com/doc/66002859/Jonathan-Ive-on-Dieter-Rams http://designmuseum.org/design/jonathan-ive http://www.objectifiedfilm.com/stream/ http://designmuseum.org/exhibitions/online/jonathan-ive-on-apple/jonathan-ives-biography