Sunteți pe pagina 1din 4

1. McCann Erickson WorldGroup Istoria McCann-Erickson incepe n oraul New York la trecerea n secolul 20. Tnarul Alfred W.

Erickson, renunta la slujba pe care o avea la un depozit pentru a lucra ca funcionar la Fabrica de praf de copt din Cleveland. n civa ani, Eric a ajuns eful departamentului de publicitate al magazinelor McCutcheons, dei educaia lui nu includea dect 8 clase. n decursul unui an, el a fondat agenia de publicitate Erickson care avea drept client magazinele McCutcheons. Atunci, n anul 1902, Eric avea 26 de ani. Harrison King McCann era cu 4 ani mai tnar dect Eric, absolvise colegiul Bowdoin din Maine i era specialistul i administratorul publicitii companiei Standard Oil. n momentul n care guvernul Statelor Unite a ncetat acordarea monopolului ctre Standard Oil, Harrison i-a deschis la rndul lui o agenie de publicitate care avea drept client Standard Oil. Aceste lucruri se ntmplau n anul 1911, cnd Harry avea 31 de ani. Harry i Eric s-au cunoscut o dat cu nfiinarea Asociaiei Ageniilor de Publicitate. A urmat o extindere a reelei McCann n mai multe ri, extindere bazat pe clientul su principal, Standard Oil. Iniiativa privind unirea celor 2 companii i-a aparinut lui Eric. La momentul respectiv aceasta a fost una din cele mai mari fuziuni de pe piaa publicitii. Astfel s-a format una din cele mai mari agenii de publicitate din lume. Sloganul companiei Truth well told (Adevrul bine spus) mpreun cu modul de prezentare al acestuia, au beneficiat de primul patent acordat unor companii care prestau servicii pna la acel moment, numai productorii de bunuri obineau patentarea mrcii lor.

Acum, McCann Erickson are 166 agenii n 103 ri din toat lumea i administreaz campanii pentru clienii precum: Agfa, AT&T, Bacardi/Martini&Rossi, Black&Decker, Braun, Coca-Cola, Gillette, Goodyear, LOreal, Nestle, Reckitt&Benckiser, SmithKline Beecham etc. Preedintele McCann Erickson WorldGroup este John J. Dooner, Jr. iar Vicepreedintele este Peter Kim.

McCann Erickson WorldGroup este alctuit din 8 coridoare: McCann-Erickson Worldwide Advertising agenie de creaie i publicitate clasic cu reprezentane n peste 130 ri. Universal McCann agenia de media a grupului. Zentropy Partners agenia de web design i publicitate pe Internet MRM agenia de marketing direct a grupului. Momentum Worldwide agenia de experiential marketing publicitate nonmedia FutureBrand agenia de consultan privind crearea i dezvoltarea noilor produse Weber Shandwick agenia de PR relaii cu publicul Torre Lazur McCann agenia care se ocup cu publicitatea produselor i serviciilor medicale i farmaceutice.

2. McCann Erickson n Romnia Povestea acestei agenii de publicitate ncepe acum 10 ani, cnd n noiembrie 1991, cu un capital de social de 600.000 de lei, trei persoane au infiinat agenia de publicitate Clip. Avnd n vedere c treptat afacerea s-a dezvoltat i serviciile au fost extinse de la media pna la creaie i strategie publicitar, civa dintre clienii de talie pe care i are agenia McCann-Erickson pe plan mondial au ajuns s apeleze pe plan local la serviciile ageniei Clip. n mod firesc, Clip a fost afiliat ageniei McCann-Erickson n 1995, urmnd ca n 1996 s fie preluat de aceasta. n spiritul tradiiei McCann-Erickson de nvingtor, McCann-Erickson Romnia a fost declarat n topul realizat de ctre Camera de Comer i Industrie a Romniei pe 1997 i 1998 prima agenie de publicitate de pe piaa romneasc n funcie de profitul, cifra de afaceri i productivitatea firmelor prezente. ncetul cu ncetul, urmnd tendina la nivel mondial, din McCann-Erickson Romnia s-au desprins diviziile sale provenite din departamente care s-au dezvoltat. Acum, Momentum se ocup de publicitatea nonmedia (BTL sau experiential marketing aa cum este autodescris activitatea n reeaua McCann-Erickson Group), care const n evenimente speciale, organizarea de promoii, sampling etc. MRM Romnia se ocup de partea de direct marketing sau publicitatea prin rspuns direct. Dei la nivel mondial publicitatea online i web design-ul sunt coordonate i realizate de ctre ZentropyPartners, n Romnia acest departament se numete McCann Interactive.

Universal McCann a fost nfiinat n urma desprinderii departamentului de media din agenia mam la nceputul anului 2000. Acest lucru a fost rezultatul unui foarte bun management care a dus la extinderea activitilor de media i pentru clieni care nu erau n portofoliul McCann-Erickson Romnia. Astfel, Universal McCann Romnia este una din cele mai puternice agenii de media din Romnia. n concordan cu modelul firmei mama, McCann-Erickson Romnia este o agenie full-service, ceea ce nseamn c i ajut clienii s i construiasc de la zero o marc, dezvoltnd o strategie coerent, implementat n toate tipurile de comunicare. McCannErickson Romnia, ofer servicii complete n publicitatea media (televiziune, pres, radio, outdoor, cinema), n organizarea de promoii, evenimente, aciuni de relaii publice, marketing direct i publicitate prin Internet. n realizarea unei campanii de promovare sunt cuprinse toate aspectele de la creaie, producie, cumprare de spaiu media, analiz i planificarea spaiului media, pna la cercetare (cu ajutorul instrumentului McCann Pulse). Pentru a construi o marc, McCann utilizeaz un parcurs specific prin intermediul cruia sunt transmise mesajele i care se numete Road Map to Effective Advertising. Etapele parcurse n dezvoltarea strategiei garanteaz eficiena campaniei ce va fi creat. n McCann-Erickson Romnia, nu a fost importat artificial metoda de lucru a firmei mame, ci ntreaga companie funcioneaza n spiritul firmei mam. Angajaii sunt recrutai dintre tinerii cu spirit de iniiativ, imaginaie i capacitate de a lucra n echip i sunt supui unor programe de pregtire i instruire menite a-i forma n spiritul McCann-Erickson. Programele de pregtire se desfaoar de obicei n weekend, n afara Bucuretiului, i cuprind studii de caz pe echipe, simulri ale derulrii unor proiecte i exerciii practice menite s dezvolte abilitile angajailor. McCann Erickson WorldGroup este una dintre cele mai mari din lume i, cu siguran, cea mai integrat i coordonat la nivel mondial agenie de publicitate. Ea s-a lansat n aceast traiectorie de colaborare n toat lumea devreme prin deschiderea din Canada n 1915, n Europa, n anul 1927, n America Latin n 1935, n Australia, n 1959, i n Asia, n 1960. De la originile sale din secolul al XX-lea i datorit expansiunilor din timpurile noastre, McCann Erickson WorldGroup este cunoscut pentru impactul su puternic asupra afacerilor clienilor si prin intermediul celor mai importante campanii de publicitate, campanii care contribuie la creterea afacerilor i consolideaz dezvoltarea pe termen lung a brandurilor, mtreaga agenie ghidndu-se dup principiul fondatorului su, Harry McCann:

"O agenie se dezvolt mai repede dac se concentreaz mai degrab pe creterea businessului clienilor dect a propriului business".