Publicitatea se face, de obicei, din mai multe motive, prin intermediul publicaiilor tip magazin, a revistelor pentru un public-int

bine determinat. Imaginea produsului mizeaz pe o relaie direct cu clientela potenial, care, n general, este atrasde asemenea publicaii. n astfel de reviste, publicul, de cele mai multe ori, feminin, cautmodele, personaje cu care se identific, consum biografii ale unor staruri. n plus,aceast audien poate fi o int perfect, iar imaginile se pot apropia mult de vis prin perfecionarea ce o permite calitatea hrtiei acestor reviste.O sa prezint n cele ce urmeaz o versiune tiprit a reclamei pentru samponulElseve de la Loreal. Este vorba despre o reclam adresat publicului feminin. Scena enuntiativa. Anunul Elseve Anti - Rupere este o compoziie imagine-text,n cadrul creia imaginea se constituie dintr-o compunere de doua elemente imagineafemeii care foloseste Elseve si imaginea samponului; iar cel de-al doilea element ilreprezinta textul. Sensul general al textului se realizeaz prin prezentarea ingredientului principal al samponului. Fiind vorba despre o reclam la un ampon sau, dintr-o perspectiv mai larg, la un produs din gama cosmeticelor, realizat pentru ngrijirea prului, reclama conine, conform unui clieu, imaginea unui personaj uman, mai ales pentru c produsul se adreseaz unui public feminin, se foloseste imaginea unei tinerefemei (in acest caz este vorba de o vedeta din lumea mondena), exprimnd frumusee,naturalee, vioiciune, nu n ultimul rnd erotism: cu o coafur perfect, cu buzele uor ntredeschise, cu zmbet i senzualitate). Publicitatea a impus de timpuriu ideea c numai exist femei urte. Mitul frumuseii este ntreinut prin intermediul revistelor ilustrate pentru femei; se ncurajeaz, pe de o parte, spiritul reuitei feminine, iar, pe dealta, femeii i se amintete c trebuie s se supun mitului frumuseii. Pentru promovareagamei Elseve Anti - Rupere s-a optat pentru un testimonial, el s-a dovedit n timp unuldintre cele mai credibile i mai eficiente tipuri de publicitate utilizate n toat lumea.Personajul menit s conving publicul s foloseasc produsul este reprezentat printr-ofigura feminina cunoscuta si credibila. Locul si scena . Imaginea reclamei: in susul paginii este scris numele firmeiLOreal Paris, in partea stanga a paginii este personajul feminin care sta pe o canapea siisi lasa parul sa cada prin care isi trece mainile. In partea dreapa a paginii este scris textulreclamei, constituit din patru propozitii, sub text este pusa sticla de sampon Elseve Ant