Sunteți pe pagina 1din 18

SCURT ISTORIC

-15 februarie 1864-Gerard Adriaan Heineken cumpara fabrica de bere Heystack din Amsterdam. - laTargul Mondial din 1889, Heineken castiga Diploma Grand Prix. -1914 Henry Pierre Heineken a preluat conducerea companiei -1928 Heineken face primii pasi spre o publicitate internationala unica, devenind furnizorul exclusiv de bere la Jocurile Olimpice din Amsterdam. - Alfred Heineken, urmatorul membru al familiei care a condus organizatia a fost cel care a pus bazele unui lung fir de campanii publicitare de succes, Heineken devenind astfel una din cele mai puternice marci din lume. -din 2002, fiica acestuia Charlene de Carvallho- Heineken, continua traditia familiei implicandu-se in conducerea companiei.

CARACTERISTICILE PRODUSULUI
Heineken este o bere pilsener de culoare deschisa, de fermentatie inferioara, cu un continut de alcool de 5% si un extract primar de 11,4 P. Heineken este obtinuta printr-un process natural de brasaj, fara adaos de aditivi. Ingredientele folosite pentru producerea acestei beri sunt maltul din orz, apa, hameiul si drojdia Heineken de tip A. Caracteristicile berii Heineken sunt aroma proaspata si fructata si gustul usor amarui, care fac ca aceasta bere sa fie bauta cu placere.

Heineken este principalul producator de bere din Europa si numarul 3 in topul mondial al producatorilor de bere. Heineken produce peste 170 de varietati de produse cu gust si savoare locala, acestea fiind prezente in aproape orice tara de pe glob.

Heineken are cel mai variat portofoliu de produse:


Heineken Zipfer Edelweiss Gosser Schlossgold Silva Ciuc Golden Brau Bucegi Gambrinus Harghita Hategana Neumarkt Edelweiss

Heineken Romnia are 1.100 de angajati si 4 fabrici situate n: Miercurea Ciuc Constana Craiova Trgu Mure

Regiunile de distributie ale Heineken Romania:

SIMBOLUL HEINEKEN
Noul logo Heineken - plasat vertical -steaua rosie(simbol al mostenirii Heineken) plasata in partea de sus -Pe partea exterioara a ambalajului apare o elipsa, conferindu-i acestuia un aspect fluid si dinamic -combinatia dintre verdele Heineken si argintiu ii confera un aspect revigorant.

Strategii de Marketing
1.Initiative internationale
Consumai Heineken n mod responsabil reprezint umbrela global pentru toate activitile de responsabilizare ale mrcii Heineken. Site-ul Web Consumai Heineken n mod responsabil disponibil n 28 de limbi i 49 de piee. Acesta le furnizeaz consumatorilor informaii practice despre consumul responsabil . Toate ambalajele primare i secundare,materialele de comunicare i mrfurile din punctele de consum includ sigla Consumai Heineken n mod responsabil-mesajul se regsete anual pe sute de milioane de sticle i de doze.

Sponsor principal al UEFA Champions League-sigla Consumai Heineken n mod responsabil apare n toat comunicarea de sponsorizare, inclusiv n reclame.

Partener la nivel global al Federaiei Internaionale de Rugby (IRB) -implicat att n turneul din Noua Zeeland (septembrie octombrie 2011), ct i n urmtoarea Cup Mondial de Rugby din anul 2015, gzduit de Anglia. Fanii rugby-ului pot vedea apelul Consumai Heineken n mod responsabil pe foarte multe materiale de comunicare, inclusiv semnalizarea de pe stadion, n timpul jocurilor i n programele meciurilor.

2.Initiative de piata Dubai Rugby Seven


Distriburea unor pliante care leag unele tactici cheie de rugby de tacticile cheie de consum de alcool de exemplu, un pliant sugera c fanii trebuie s-i aduc un nlocuitor (ap n loc de bere) pentru a-i mri rezistena. Intocmirea unor plane verzi numite TRY ('ncercai' s consumai ap) i roii, numite PENALTY (pentru consumul de alcool n exces), pe care fanii s le fluture n momentele adecvate.

St.Lucian Water Breaks


Heineken sponsorizeaz o mulime de evenimente pe insula Sf. Lucia din Caraibe, unde cldura face ca rehidratarea regulat s fie i mai important. n timpul tuturor evenimentelor sponsorizate de ctre Heineken, exist cel puin o pauz de 15 minute, cnd barurile ofer ap gratuit. Sticlele de ap, donate de ctre companiile de ap, s-au dovedit a fi foarte populare. Aceasta contribuie la comunicarea mesajului de a utiliza ap pentru a v menine hidratai i a ncetini ritmul n care consumai alcool.

Korean Limousine
Coreea-dou iniiative pentru a ncuraja oamenii s nu conduc dac au consumat alcool. 2008-consumatorii au primit o ntoarcere acas cu limuzina dup petrecerile de sfrit de an. Nu a fost nevoie dect s mearg pe site-ul Web al Heineken Coreea, s semneze angajamentul online c nu vor conduce dac au consumat alcool i apoi s aplice pentru acest serviciu. 2010-noii oferi au fost ncurajai s aplice pentru serviciul de limuzin prin semnarea unui angajament de a nu conduce niciodat dac au consumat alcool. Dac au fcut acest lucru, au primit un Carnet verde de conducere i ansa de a se ntoarce acas cu limuzina de la srbtoarea de sfrit de an.

Sfaturi pentru a consuma alcool intr-un mod responsabil


Mncai. Nu consumai alcool pe stomacul gol. Mncai ceva de preferin carbohidrai nainte s consumai alcool i gustri ntre buturi.
Alternai buturile cu apa. Aceasta v ajut s v meninei hidratai i s limitai cantitatea de alcool consumat. i nu uitai s bei un pahar cu ap nainte de a merge la culcare.

Evitai s umplei paharul cu vrf, astfel nct s putei urmri cantitatea de alcool consumat.

Ferii-v de reprize.Consumul de alcool n reprize poate fi costisitor i periculos dac aceasta nseamn s inei pasul cu persoana din grupul dvs. care bea cel mai repede. inei cont de sexul dvs. Dac suntei femeie, fii contient de faptul c alcoolul v va afecta mai mult dect pe brbai, deoarece corpul femeilor conine mai puin ap.

Desemnai un ofer. Dac ieii n ora, hotri cine va fi oferul desemnat nainte de a pleca de acas sau asigurai-v c avei bani la dumneavoastr pentru a v ntoarce acas cu taxiul.
Luai o pauz. ncercai s nu consumai alcool n fiecare sear, oferind astfel ficatului dvs. ocazia de a se odihni i de a-i reveni.

Concluzie !
Dupa cum am observat in cele prezentate mai sus,Heineken nu se limiteaza la oferirea unei doze de placere ,ci sprijina unele campanii de avertizare a consumatorului cu privire la riscurile consumului excesiv de alcool,si doreste un consum responsabil al acestei bauturi,urmarindu-se pastrarea curata a numelui brandului .

Va multumesc pentru atentia acordata!

Marina Andra-Roxana CEPA-2A