3.

publicul tinta Unul din termenii cei mai des utilizati in PR este cel de public tinta, care rasare des in cursurile de planificare, in planurile propriu zise, sau in conversatiile cu altii, profesionisti sau nu. Pe internet s-a nascut insa o dezbatere privind relevanta acestui termen atunci cand se vorbeste de PR, si mai ales de comunicare online.

Criticile aduse termenului sunt legate de: Conceptul de public, adus in prim-plan in special de publicitate, implica o pasivitate din partea receptorului, in timp ce in PR, cu osebire in comunicarea online, este vorba nu atat de un public cat de comunitati de interese, interese care motiveaza actiuni, si reactii. Daca ne educam sa gandim la cei carorora ne adresam ca o comunitate de interese, recunoastem atat interactivitatea dintre companie si oamenii cu care comunica, cat si legaturile pe care acestia le stabilesc intre ei, si care pot sa fie utile sau daunatoare intereselor companiei (pareri transmise din gura in gura, coalizare pentru sau impotriva unei idei, etc.) Conceptul de tinta inseamna ca cel ce comunica este intr-o pozitie de putere, si transmite mesajul ca pe un glont. Indiferent daca isi atinge sau nu tinta, aceasta din urma este neputincioasa sa reactioneze. Si in timp ce metafora poate fi utila pentru publicitate, reflecta o realitate straina PR-ului, care ar trebui sa construiasca canale bilaterale, sa creeze conversatii si sa stabileasca relatii, asa cum spune si numele profesiei.

Caror sectoare ale comunitatii te adresezi ? De exemplu te poti adresa liderilor de opinie locali, cum ar fi parlamentarului din circumscriptia ta sau editorului ziarului local, parintilor cu copii sub cinci ani, sau celor preocupati de soarta persoanelor in varsta. Publicul larg sau toata lumea sunt expresii prea vagi. Cu cat publicul tinta va fi specific at mai precis cu atat vei avea mai mult succes. A-ti alege publicul nu inseamna sa excluzi pe toata lumea ci doar sa cunosti mai bine un grup restrans de persoane. Afla din ce surse se informeaza publicul tau tinta. Ce ziare citesc cei vizati ? Asculta postul de radio local ? Fac parte dintr-o alta retea ? Considera ca ziarul local nu e bun de nimic ? Toate acestea te vor ajuta sa-ti aplici strategia. n funcie de publicul int, de domeniul i nivelul profesional i zona geografic vizate se va decide dac anunul s apar n presa central, local sau despecialitate, ori la radio sau televiziune. Experientele anterioare n acest sens sunt foarte utile.