Planul secret al Apple

02 mai 2012, 08:55 | Autor: Forbes

Share 0 inShare
Trimite unui prieten

Tipareste

Apple are 100 de miliarde de dolari i o mulime de moduri de a-i cheltui. Va deschide noi magazine? Poate. Va nfiina mai multe centre de suport pentru a sprijini serviciul su iCl oud? Poate. Va ridica un al doilea campus n Cupertino, California, pentru personalul su? Poate. Va achiziiona companii i va extinde cercetarea i dezvoltarea? Poate. Va plti dividende i va rscumpra aciuni? Posibil. Ce spunei, ns, de achiziia propriului lan de aprovizionare? O mulime de companii productoare de tehnologie din The Global 2000 viseaz s controleze ceea ce pltesc i, n acelai timp, s aib garania c toate componentele eseniale vor ajunge la ei atunci cnd au nevoie. Apple este, ns, una dintre puinele companii cu mijloacele financiare necesare pentru a face ca acest vis s devin realitate, n special prin achiziia de echipamente de producie pentru a echipa noi fabrici, dar i pentru a le moderniza pe cele existente n Asia. Apple toarn, deja, o parte din cash-ul disponibil ctre acest obiectiv, susin surse apropiate companiei. Este o strategie care va continua, cel mai probabil fr ntreruperi n domeniul electronicii, i pe care Apple l conduce i azi. Productorul iPhone dispune aici de 64 de miliarde de dolari, impozitai la o rat a taxelor redus de 5%, destul de atractiv, dar ctig puini bani sau chiar deloc. n plus, orice sum pe care Apple alege s o aduc napoi n Statele Unite ar fi lovit de o rat a taxelor fiscale de circa 35%, o perspectiv nu foarte plcut. Cheltuirea acestor bani pe extinderea produciei offshore reprezint o soluie mult mai convingtoare. Apple va menine, astfel, cheltuielile cu amortizarea, n timp ce costurile de producie vor fi reduse. Acest lucru nseamn, de asemenea, c Apple va fi gata s pompeze cash i s

alimenteze apetitul clienilor pentru iPhone i iPad pe termen scurt, dar i s dezvolte o nou categorie de produse, cum ar fi un TV interactiv, pe termen lung. Potrivit lui Katy Huberty, analist la Morgan Stanley, exact asta face CEO-ul Tim Cook, un expert n operaiuni, un adevrat maestru n dezvoltarea lanului de aprovizionare al Apple de cnd Steve Jobs l-a angajat n 1998. i numete aceast micare ingenioas. Huberty spune: Apple dirijeaz piaa n ceea ce privete lanul [su] de aprovizionare... oferindu- le un avantaj dincolo de volum. Dac Apple ar deine propriile echipamente, ar nsemna c furnizorii si nu ar putea construi un PC pentru HP sau un smartphone HTC. I-a luat ceva timp lui Huberty s afle exact ce Apple pune la cale. Atunci cnd compania a divulgat n octombrie c i-a planificat s cheltuiasc 7,1 miliarde de dolari n extindere n 2012, de la 4,3 miliarde de dolari anul trecut, o mulime de oameni i-au stors creierul pentru a se gndi i a gsi modul n care Apple ar folosi aceti bani, care nu includ i cele 900 de milioane de dolari trase deoparte pentru deschiderea de noi magazine. Chiar i dup ce au adugat costurile pentru centrele de date, care vor susine serviciul de iCloud, noul campus de 175 de hectare deinute anterior de Hewlett-Packard i echipamentele speciale necesare pentru a face modele unice Apple rmn nc o mulime de necunoscute. Discuiile cu furnizorii din Asia i-au oferit, ns, lui Huberty rspunsul n ceea ce privete cheltuielile pe ceea ce ei au numit echipamente n procesul de fabricaie. Punei-v n locul furnizorilor pentru Nokia, Motorola, HP i Dell, cu businessuri care sunt foarte volatile. Ei sunt practic obligai s construiasc fabrici pentru aceste companii, iar atunci cnd produsele nu se vnd bine, marjele lor se duc n jos, spune ea. Cnd au fost ntrebai despre planul lanului de aprovizionare, cei de la Apple ne-au trimis napoi la declaraiile cu privire la cheltuieli. n conferina din 19 martie cu privire la modul n care compania are de gnd s foloseasc o parte din cei 100 de miliarde de dolari, Cook a inclus i cheltuieli de capital n lanul nostru de aprovizionare, n lista de alte cheltuieli. Planul lor ar arta probabil aa: Apple ar putea folosi banii pentru a cumpra echipamente de producie pentru furnizorii care au ridicat sau vor ridica fabrici, va angaja for de munc i va crete operaiunile de zi cu zi. Apple nc deine o parte din echipamente, dar compania nu spune ct valoreaz acestea n urma deprecierii. Huberty crede c cea mai mare parte din cei 7,1 miliarde de dolari se vor ndrepta spre achiziii de echipamente pentru furnizori. Investiiile Apple n propriul lan de aprovizionare, mpreun cu provizioanele de rutin vor bloca furnizarea de componente eseniale, cum ar fi memoria i ecranele, i se vor traduce ntr-un declin anual al costurilor de 15% pn la 20% pe an, potrivit estimrilor lui Huberty. Acest lucru ajut la stabilirea i meninerea marjelor mari de profit pentru iPhone (50% sau mai mult) i iPad (aproximativ 40%). De asemenea, i ofer lui Cook flexibilitatea de a lua n considerare chiar i obinerea unor marje mai mici de ctig n piee cu volum mare, cum ar fi televizoarele i, totodat, posibilitatea s reduc preurile la produsele mai vechi pentru a atrage cumprtori, ca atunci cnd Apple a tiat preul la iPad 2 cu 100 de dolari odat cu lansarea noului iPad. Cei 40%, plus marjele brute obinute la telefoane i tablete, sunt o parte din ceea ce o face pe Huberty s se numere printre analitii i investitorii care cred c aciunile Apple vor atinge magia celor 1.000 de dolari n urmtorii doi-trei ani (de la aproximativ 609

dolari n prezent). Asta ar face dintr-un start-up de garaj din Silicon Valley prima companie cu o evaluare de pia de peste 1.000 de miliarde de dolari. Stephen Coleman de la Daedalus Capital a cumprat aciuni Apple nc din 2004 i crede c aceast societate poate ajunge la un trilion de dolari chiar mai repede. Coleman, care i amintete c a fost luat n rs de investitori n 2007, cnd a prezis c aciunile Apple ar putea ajunge la 200 de dolari, crede c acestea vor depi 1.000 de dolari n cursul acestui an. Este convins c Apple va continua s se nvrt n cercul productorilor de smartphone-uri alturi de rivali precum Google, Samsung, Microsoft i HTC, cu o nou versiune a iPhone n aceast var i c va convinge tot mai muli cumprtori s evite PC-uri de la Hewlett-Packard, Dell i Acer, n favoarea tabletelor iPad. Coleman ateapt ca rezultatele financiare ale Apple s fie anunate pentru a vedea dac pronosticul lui este unul realist. Este de ateptat ca vnzrile din primul trimestru, ridicate de vnzrile noului iPhone ctre China Telecom i a comenzilor pentru cea de-a treia generaie de iPad, care a fost lansat pe 16 martie, s creasc cu 47% pn la 36 de miliarde de dolari. Profitul ar putea sri de la 6,40 de dolari pe aciune anul trecut pn la o cot de 9,86 de dolari. Pentru sceptici, care insist c aceast cretere a celor de la Apple nu va dura sau c Tim Cook i echipa sa nu pot ine ritmul n piaa de telefonie mobil, Coleman spune c el este cel care va rde la urm. Eu triesc n lumea real, spune el. Cnd vd c oameni se revolt n China pentru a pune mna pe un iPhone i cnd l aud pe Tim Cook cum vorbete despre ctigurile n cretere de la trimestru la trimestru, dar i de faptul c nu pot face suficient pentru a satisface cererea de Apple, nu exist niciun motiv s ne ateptm c vnzrile vor scdea.