Rezolvare: A.

Tipuri de publicitate
Publicitatea de informare:

Am ales aceast imagine deoarece face parte din publicitatea de informare. Acest poster prezint masacrul media realizat de televiziunile care promoveaz exploatarea aurului n Munii Apuseni, lucrnd n mod afectiv ( reclamele n care diveri indivizi i spun n pres i n televiziuni, povetile de via i faptul c nu se pot descurca, iar singura surs de venit n acea regiune este mineritul. Acest poster informeaz publicul asupra pericolelor n cazul exploatrii i faptul c Roia Montan trebuie salvat. Sursa foto: http://totb.ro/o-rezolvare-nici-de-la-institutiile-statului-nici-de-ladumnezeu-din-ceruri

Publicitatea de poziionare:

Aceast imagine face parte din publicitatea de poziionare. Publicitatea de pozitionare (conditionare) are ca scop pozitionarea distincta in mintea consumatorului a produsului respectiv, pentru a fi mai usor de identificat fata de altele din aceiasi categorie. Acesta tip de publicitate este folosit in special in perioada de crestere si maturitate din ciclul de viata al produsului. Colgate poziioneaz produsul (peirua de dini) pe pia n special pentru acei oameni care au dinii sensibili. De asemenea se prezint avantajele acestui tip de produs. Sursa foto: http://www.in.all.biz/g10303/

Publicitatea de tip testimonial:

Aceast imagine face parte din publicitatea de tip testimonial deoarece folosete pentru a descrie calitile produsului un individ ct mai reprezentativ pentru publicul cruia i se adreseaz produsul. n acest caz este vorba despre Nadia Comneci i fiul acesteia, artnd modul n care fosta gimnast i hrnete copilul, ndemnndu-i i pe ali cumprtori s fac acelai lucru. Sursa foto: http://www.libertatea.ro/detalii/articol/nadia-comaneci-reclame-pe-bandarulanta-276171.html

Publicitatea de tip umoristic:

Aceast imagine se ncadreaz n publicitatea de tip umoristic deoarece se face reclam la un site, utiliznd o glum sau poant pentru grupul int cruia i se adreseaz reclama. Textul din poster este, de asemenea plin de umor, folosinduse i o imagine sugestiv. Sursa foto: http://suceavanoastra.wordpress.com/2009/06/28/retrospectiva-umoristicaiii-la-suceava-i-sarbatoare/

Publicitate de tip soc:

Aceasta este o reclam de tip oc, un anun la o campanie pentru a lucra ntrun mod sigur, fr accidente. Acest tip de reclam este similar reclamelor anti-fumat. Posterul arat un brbat tnr care se uit direct spre cel care privete imaginea. n background se vede c acesta pare a fi la locul de munc, unde a avut teribilul accident. Mna stng i lipsete ceea ce produce ocul n rndul populaiei. El are o privire sobr i seriaos. Aceast reclam este realizat pentru a te oca i pentru a te face s pui ntrebri n momentul angajrii. De asemenea se adreseaz i angajatorilor care ar trebui s ofere o munc care ofer sigurana angajailor. Sursa foto: http://rtf305-f10-07827-dmi237.blogspot.com/2010/11/powerful-andpersuasive-ad.html

Publicitatea raional:

Aceast reclam de tip raional deoarece se adreseaz n principal acelor consumatori care se informeaz n detaliu la ceea ce cumpr. n aceast reclam vedem niruite detalii tehnice i raportul calitate-pre. Acest tip de publicitate este utilizat preponderent pentru produsele ce implic un anumit grad de tehnicitate, cum este n cazul de fa, la internet. Sursa foto: https://www.vodafone.ro/shop/internet-si-date Publicitatea emoional:

Aceast imagine face parte din publicitatea emoional deoarece sensibilizeaz publicul cu privire la aceast campanie social pentru copii defavorizai. Aceast reclam vizeazv alorificarea efectelor ce se pot obtine prin stimularea resorturilor psihologice ale individului, prin sensibilizare a si incitarea acestuia. n imagine se observ trei copii fericii pentru c au cu ce se juca. Mesajele sunt i ele favorabile pentru client, prin reducerea care li se ofer dac vor aduce de acas o jucrie. Sursa foto: http://ro-ro.facebook.com/pages/SOS-Satele-CopiilorRomania/153018728044101 Publicitatea de corporaie:

Aceast reclam a fost realizat de un trust multinaional, Procter&Gamble care este unul dintre cei mai importani productori de bunuri de larg consum nealimentare la nivel mondial. Aceast campanie este mai mult o campanie de PR( n acest caz se confund cu campania de publicitate) deoarece s-a dorit s se fac cunoscut numele corporaiei printr-un proiect de amploare dedicat sprijinirii copiilor ce sufer de malformaii cardiace. Sursafoto:http://www.superbebe.ro/articol_746/procter___gamble_lanseaza_campania_
___sansa_la_viata__sansa_la_noi_amintiri.html

B. Planificare n publicitate

http://www.youtube.com/watch?v=IK0lLYsjCkQ&feature=player_embedded ( Spotul Tv este ataat n folderul de pe CD )

1. Analiza psihodemografic: Spotul Tv la Aqua Carpatica se adreseaz persoanelor cu vrste ntre 16 (vrsta la care putem lua decizii n privina cumprturilor i avem i un venit) i 60-70 de ani (vrsta medie a decesului). De asemenea se adreseaz att genului masculin ct i feminin deopotriv, pentru c ambele sexe au nevoie de ap. Nivelul de pregtire i starea civil nu conteaz att timp ct cumperi ap. Puterea de cumprare depinde de capacitatea unuia sau mai multor cumprtori bazat pe importana lor economic pe piaa de cumprare. Astfel, clasa de mijloc i cea high sunt mai n msur s cumpere aceast ap deoarece preul este puin mai ridicat dect la apele obinuite, iar clasa joas ncearc, cel puin n Romnia s se limiteze. Stilul de via conteaz ntr-o mic msur n alegerea i cumprarea unui produs ( n acest caz apa Aqua Carpatica ), poate doar cei interesai n alimentaie i sntate i cei care ncearc s se limiteze. 2. Inca de la lansare Aqua Carpatica a ales strategia marketingului concentrat, tintind astfel segmentul consumatorilor carora le pasa de propria sanatate. Prin urmare, faptul ca cei de la Aqua Carpatica au ridicat in discutie problema nitratilor, deja este un pas inainte spre informarea consumatorilor, explicand in felul acesta cat de importanta este o apa pura pentru organismul nostru. Pentru rezolvarea punctul doi am gsit declaraiile oficialilor companiei ntrun interviu, care spune ceea ce ne cerei dumneavoastr: elementele de discriminare ale brand-ului.
Ce spun reprezentanii Aqua Carpatica? Aqua Carpatica este deinut de Jean Valvis, fostul proprietar al mrcii Dorna, pe care a vndut-o, n urm cu civa ani, ctre Coca Cola. Campania pentruAqua Carpatica a fost realizat de agenia Cohnandjansen JWT. De ce s-a ales un concept bazat pe comparaie? Sugereaz reclama c celelalte mrci de ap mineral sunt nocive, pentru c au nitrai?

Valentina Vesler, PR & Communication Manager, pentru paginademedia.ro: Noi avem un element difereniator pe care nu l poi scoate n eviden dect prin comparaie. Exist un normativ pentru apele minerale, iar singura cerin pe care celelalte ape nu o pot satisface este legat de nitrai. Este publicitate comparativ? Ne-am documentat n legtur cu publicitatea comparativ, dar nu facem o comparaie artnd cu degetul. Nu identificm n mod explicit un concurent. Se spune o cunoscut ap din Alpi. Nu e comparativ? Dar nu o fac n mod explicit, nu dau nume de brand i niciun element identificator. Ce ai vrut s spunei prin apa din Alpi i apa din Norvegia? Trebuia s dm un exemplu. V-ai gndit la Evian i la Voss cnd ai fcut reclama? Nu n mod explicit. Deci v-ai gndit. Nu cred c acesta este mesajul. Nu vreau s aduc n atenie un alt concurent, dar trebuie s aduc n atenie o alt marc. Trebuie s art lumii c este apa fr nitrai. Era o problem dac artam n mod explicit. Citez din Codul de reglementare n audiovizual: Este interzis orice form de promovare a unor produse sau a unor servicii care sugereaz publicului ori l instig s renune la alte produse sau servicii similare ori asemntoare, pe motivul c acestea din urm devin inutile sau improprii folosinei. Se sugereaz c acel procentaj de nitrai poate fi duntor? Nu se sugereaz asta. Intenia noastr a fost s artm c noi avem acel element difereniator. Dar nu ncalc legea. Folosesc nite atuuri care merit s fie aduse n atenia publicului. Nicidecum nu vrem s lovim n concuren. Ei tiu c nite limite legale ale nitrailor i c este foarte greu s ai nivelul zero. Atta timp ct identificarea unui potenial concurent nu se poate face, este corect. Prezint n mod obiectiv acele date care scot n eviden unicitatea apei. Toate datele sunt verificabile, nu am spus neadevruri.

Sursa: http://www.paginademedia.ro/2010/11/cu-cine-se-bate-aqua-carpatica-o-reclamacomparativa-cu-actori-masca%C8%9Bi/

C. Ciclul de viata al produsului:

1. Pionierat

Aceasta este prima reclam care a aprut la biscuii Tuc. ntrebarea i-e puin foame? ndeamn consumatorul s mnnce i s-i savureze doar atunci cnd vor s-i potoleasc foamea sau ntre mese. Sloganul biscuiilor Tuc este Mereu Gustos Mereu La-ndemn, indicnd faptul c mereu sunt gustoi i mereu la-demn se refer la faptul c sunt uor de gsit i uor de depozitat i pstrat la tine. Sursa foto: http://punctcreativ.ro/blog/mai-are-gust-publicitatea-din-romania.html 2. Competitiv

Berea Tuborg a venit cu ceva nou pe piaa romneasc fa de alte beri i anume faptul c au produs o sticl de 750 de ml care este nereturnabil. Fa de alte sticle de bere la 0,5 L care sunt returnabile, acest produs are un avantaj clar. Mai mult bere! Aceast reclam se ncadreaz n ciclul de via competitiv al produsului deoarece a venit cu ceva noupe piaa butorilor de bere. Sursa foto: http://www.sapteseri.ro/ro/stiri-si-evenimente/tuborg-mareste-doza-dedistractie/

3. Retentiv:

Aceast reclam tip poster este o reclam de reamintire a consumatorului c produsul exist. De cele mai multe ori, n momentul n care vnzrile scad se recurge la o astfel de campanie publicitar. n acest caz, Heineken a venit cu un mesaj inovativ, mai exact o ntrebare: Kind of gives you goosebumps, doesn t it?, n traducere Parc i se face pielea ca de gin, nu-i aa?, un mesaj care lucreaz afectiv asupra cititorului. Sursa foto: http://www.utilitarul.ro/2010/04/heineken-men-with-talent.html

D. Creatie publicitara:

Titlul: Big Milk Text informativ: ncearc noul Big Milk, o ngheat delicioas, plin de lapte i cu smntn cremoas. Ilustraie: Pe fond albastru, n stnga este ngheata alb, mucat pe care curge un strop de lapte, iar n dreapta avem cele 3 tipuri de ngheate Algida Big Milk Marc: Marca este Algida pe fondul rou i inima de deasupra titlului. Logotip: Inima de pe fundalul rou Slogan: F-i o plcere!

Titlul face referire la faptul c ngheata are foarte mult lapte ceea ce poate sensibiliza cumprtorul. Textul informativ este unul savuros i care descrie ingredientele principale ale ngheatei. Ilustraie este realizat foarte bine, imaginea este clar, te face s pofteti, i prezint de asemenea cele trei tipuri de ngheat Big Milk de la Algida. Marca i Logotipul sunt realizate concret, iar modelul de inim este unul deosebit. Sloganul este corespunztor, un ndeamn la modul n care ar trebui s savurezi ngheata, facndu-i o plcere.