theindustry.

ro

http://theindustry.ro/2012/09/cum-sa-ti-cumperi-faima-pe-facebook/

Cum sa-ti cumperi faima pe Facebook (ghid practic)

Facebook e vzut ca un spaiu curat i democratic, ns n lupta pentru atenia publicului se petrec o mulime de lucruri imorale. Am gsit patru metode prin care firmele sau politicienii i trucheaz popularitatea. Suntem ntr-o mare curs a like-urilor. Civilizaia occidental a fost pus n genunchi de ideea c viitorul e pe Facebook i dac vrei s ai loc n el trebuie s apese ct mai muli oameni, de ct mai multe ori, pe un link micu i albastru pe care scrie Like. Studenii la ASE nu se pot simi inteligeni dac lumea nu d like la statusul-cugetare pe care l-au postat la 4.00 dimineaa. Domnioarele bot-de-ra au nevoie de like-uri pe pozele decoltate din club ca s-i confirme feminitatea. Firmele care vnd crem de ghete au nevoie fanpage cu mii de oameni, c aa a auzit patronu c-i bine. Politicienii vor s arate ce moderni sunt i ce susinere popular au. Dar ce te faci cnd eti un plicticos, cnd pe nimeni nu intereseaz tmpeniile pe care le postezi? Cnd nici mcar pozele cu pisici i ndemnurile disperate la like&share dac eti de acord!!! nu mai sunt de ajuns? Fii fr grij, societatea capitalist are rspunsul la toate. Poi s cumperi like-uri! O fac politicieni, firme, vedete, chiar i proiecte miniere! S-i truchezi susinerea popular e o form de manipulare. De ce s aib ei monopolul? V vom arta cum se face, cu meniunea c treburile astea ajut doar la menuri. Un om onest n-are dect de pierdut din ele. Am documentat patru tehnici folosite pentru injectarea de like-uri artificiale. Le-am botezat aa: 1. obolanii de liceu; 2.obolanii roboi; 3. Hecrii; 4. Postacii politici.

1. obolanii de liceu
Cnd a nceput campania pentru primria Capitalei, un lucru bizar s-a ntmplat pe pagina de Facebook a principalilor candidai: numrul fanilor a explodat, ns majoritatea veneau din Bangladesh! Ce e vina mea dac sunt detept i frumos?, spunea Prigoan luat la ntrebri de Realitatea. n realitate, ns, chiar i un politician mai puin chipe ar fi obinut acelai rezultat dac intra pe un site ca socialkik.com, unde poi s cumperi 1000 de fani

asiatici cu 39$, la fel de uor cum ai cumpra aplicaii de iPhone. Poi s iei mult mai ieftin dac angajezi un putan s fac aceeai treab. Forumul Softpedia e plin de anunuri cu vnd like-uri. Preul e 10 la 1000 de fani, dar dac te apuci s negociezi i combini i la juma de pre majoritatea sunt biei amri. Unii mai descurcrei ajung s lucreze cu vedete, pe bani buni. Vali Dragomir, un tnr din Orova, a povestit trenia pentru CanCan ca s se rzbune pe cntreul Adrian Sina, cruia spune c i-a livrat 50.000 de fani i n-a primit a doua tran de bani. Tehnica pe care o folosesc ei e simpl: intr pe un site ca addmefast.com, care se descrie ca un social exchange network. Site-ul le livreaz la foc continuu pagini la care ei dau like. Pentru fiecare click primeti puncte, pe care apoi poi s le cheltuieti alimentnd cu like-uri pagina ta (care e, la rndul ei, livrat altora care dau click fr s se uite, doar pentru a strnge i ei puncte). Timp s ai I-am ntrebat pe cei de la Facebook dac au ceva mpotriva vnztorilor de like-uri. Ian Mackenzie, manager cu comunicarea pentru Europa, mi-a rspuns aa:

Companiile astea care vnd like-uri nu ne ncalc regulile. Cu toate astea, ce spunem ctre cumprtorii de publicitate i proprietarii paginilor e de ce ai vrea s cumperi like-uri? tia-s oameni fr vreo afinitate pentru brandul sau produsul tu. i iroseti banii. Mai bine i construieti comunitatea de fani postnd coninut interesant, care o s atrag oameni interesai pe bune de pagina ta. Dac tii un pic de programare, poi s treci la nivelul urmtor: 2. obolanii roboi Anul trecut, patru cercettori (printre care i un romn) de la Universitatea British Columbia din Canada au fcut un studiu numit Reeaua Socialboilor: Cnd boii socializeaz pentru faim i bani. Bieii au reuit s creeze automat 102 de conturi false, cu poze i date culese de pe site-uri sociale, i au ordonat armatei de roboei s-i fac 3000 de prieteni i s le colecteze datele personale. Facebook ncearc s se apere de chestiile astea. A creat cel mai performant sistem anti-spam, un monstru numit Sistemul Imunitar Facebook, care verific n fiecare secund 650.000 de aciuni ale utilizatorilor. ns, odat ce i-au nvat obiceiurile, cercettorilor le-a fost uor s ocoleasc zidul de aprare. i nu doar ei fac asta: site-ul a recunoscut acum puin timp c 8.7% dintre utilizatori sunt fali.

Acelai principiu e folosit i pentru a genera valuri de like-uri. Oricine poate folosi un progrmel cum ar fi Codename:like, n care ncarci lista de conturi i-i dai comenzi s bombardeze cu like-uri o pagin sau o postare. E ca o armat personal ns, orice ai face, like-urile vin de la roboi, nu de la persoane. Dac vrei s racolezi cu arcanul oameni reali, trebuie s intre n scen 3. Hecrii Acum mai bine de un an, gruprile ecologiste din Romnia au luat foc dup ce au descoperit c Oraul Minier (un joc popular de pe Facebook, clon de FarmVille) te convinge s dai like la Proiectul Roia Montan, pagina companiei care vrea s exploateze cu cianuri aurul din Apuseni. Ca s joci jocul, te punea s-i dai like, iar like-ul se contoriza practic ca un vot pentru proiectul de minerit. Pagina lor a ajuns la 550.000 de fani, e una dintre cele mai mari din Romnia, dar numrul persoanelor care interacioneaz propriu-zis e la nivelul uneia de 10 ori mai mici. Facebook a introdus aplicaiile ca o metod de a integra activitatea ta de pe alte site-uri n profilul de social media. New York Times i Washington Post au aplicaii dedicate, ca i multe alte site-uri oneste. ns, n ultimul timp, tot mai multe aplicaii au fost create doar pentru profita de naivitatea oamenilor. Aplicaiile cu zodii, meserii sau suflete pereche sunt aproape ntotdeauna vehicule de umflat pagini. epe. Unele dintre ele anun c trebuie s dai un like unei anume pagini ca s le poi utiliza, ceea ce le face n regul formal vorbind. Totui, utilizatorii se conformeaz ndemnului. De exemplu, aplicaia Cte persoane sunt ndrgostite de tine acum? te pune s apei pe un buton de like nainte s vezi rezultatul, apoi l posteaz pe timelineul tu i al prietenilor, invitndu-i i pe ei s dea like. Pagina la care dau like e de fapt RTV NET, pagina oficial a televiziunii Romnia TV. Ei au ajuns n timp record la 494.000 de fani, muli dintre ei fiind adui fr s tie de ctre apte aplicaii cu titluri ca Vezi ce srut ai! sau Ci copii vei avea. 4. Postacii politici n luna ianuarie, n timpul protestelor, organizaiile de tineret ale PDL au primit ordin s fac o contra-

campanie de susinere a preedintelui Bsescu. Fiecare jude trebuie s fac 500 de like-uri pe care trebuie s le dovedeasc apoi, trimindu-mi un tabel cu numele, adresa de mail i adresa de facebook a celui ce a dat like. Aa sun un mesaj intern, care a scpat n pres. Fiecare tnr trebuia s-i fac norma de like-uri, altfel riscnd sanciuni. Utilizatorii tia sunt reali i, n destule cazuri, sincer nverunai. Celelalte partide nu s-au lsat mai prejos, mobilizndu-i oamenii din subsoluri la fel cum, n urm cu/ civa ani, i nvau s invadeze comentariile site-urilor de tiri. Astfel, Facebook a devenit n timpul scandalurilor politice un mediu aproape la fel de otrvit ca televiziunile de tiri. Concluzia Una peste alta, cumpratul de like-uri rmne o minciun. Mai mult, e o minciun care poate s-i distrug pagina. Facebook are un algoritm numit EdgeRank, prin care decide la ci dintre fanii ti s arate ce postezi i ct de sus n newsfeed s-i plaseze mesajele. Cu ct un procent mai mare dintre fanii ti interacioneaz cu pagina, cu att algoritmul i face postrile mai proeminente. Dac injectezi o mulime de fani fictivi sau dezinteresai, i distrugi notorietatea i printre cei reali. Nici mcar pozele cu pisici drglae n-o s te mai salveze :*