ANALISS DEL DESARROLLO EVOLUTIVO DE LOS PICTOGRAMAS OLMPICOS TESINA PARA OBTENER LA ESPECIALIDAD EN DISEO PUBLICITARIO PRESENTA ANDREA

BELEM PREZ CHVEZ ASESOR MTRO. REN IGNACIO CORTS VILLASEOR

MINERAL DE LA REFORMA, HGO. JUNIO 2010

Resumen
Este proyecto tiene como objetivo principal la investigacin cronolgica y evolutiva de los pictogramas utilizados en las olimpiadas en el transcurso de los aos a partir de 1896 a la actualidad. El desarrollo de pictogramas individuales para los deportes de los juegos olmpicos ha pasado por una proceso; desde la generacin de una imagen olmpica, la imagen individual de cada sede, la incorporacin de los pictogramas a la imagen de las sedes olmpicas.

Abstract
This projects main objective is the chronological and developmental research of the pictograms used in the olimpics over the years from 1896 to present. The development of individual sports pictograms of the Olympic Games has gone through a process, from generating an Olympic image, single image of each site, the incorporation of symbols in the image of the Olympic venues.

DELIMITACIN El desarrollo de pictogramas para cada deporte olmpico y su integracin con la identidad de la ciudad sede desde el reinicio de las olimpiadas en 1896 hasta las proximas olimpiadas a celebrarse en 2012. INTRODUCCIN Los Juegos Olmpicos modernos, precisamente por sus dimensiones comunicativas, constituyen un importante fenmeno de produccin, de semantizacin de valores y de contravalores sociales que trascienden a la prctica deportiva estrictamente considerada. El Olimpismo, como todo gran fenmeno cultural, tiene aspectos positivos y negativos en funcin de las circunstancias histricas de su contexto, de la forma como son socialmente utilizados y de las polticas culturales y comunicativas que se organicen en torno a ellos. De la poltica cultural y comunicativa de la sede organizadora depende que tengan un mayor peso aspectos como fraternidad, cooperacin, igualdad, afn de pacificacin, etc., que aspectos negativos como comercializacin, inadecuacin de las inversiones, chauvinismo o promocin de atletas superdotados. Esta promocin y seleccin de valores, que se realiza a travs de una compleja produccin comunicativa (signos, rituales, imgenes, escenificaciones, publicidad, informacin, entre otros), constituye la principal responsabilidad cultural, y tambin poltica, de la organizacin de unos Juegos Olmpicos. El diseo grfico fue llamado a solucionar problemas de comunicacin y acab siendo reconocido por los consumidores como sinnimo de moda y buen gusto. En sta poca, los acadmicos profundizaron en los estudios sobre la influencia de la comunicacin en la sociedad. Dada la importancia en la representacin e identificacin del

logotipo es que su aprobacin y presentacin ante los medios de comunicacin es una de las primeras actuaciones de las candidaturas. El smbolo de la sede acta como elemento principal del conjunto de la identidad corporativa de los Juegos. La calidad y la singularidad del diseo constituyen, adems, una primera razn para su posterior comercializacin. La primera vez que aparecen pictogramas especficos y que el diseo del logotipo acta como elemento caracterizador de toda la imagen corporativa, es en los Juegos de Tokio 1964, lo que marc una clara frontera en el uso del diseo grfico. Ya en 1968, en Mxico, la imagen no se limita a ilustrar publicaciones y carteles, se extiende a elementos de diseo y ambientacin, lo que nos plantea por primera vez el uso de un programa integral de identidad olmpica. Los problemas lingsticos que planteaban la informacin y orientacin para los participantes y del pblico en general, se resolvieron en parte al disear una serie de smbolos y pictogramas que permitieron a los visitantes sentirse en casa aunque no dominaran nuestro idioma. Varios diseadores del Programa de Identidad Olmpica trabajaron en la formacin de smbolos para indicar las manifestaciones e instalaciones de los programas artstico y cultural.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Las olimpiadas son un evento mundial se ha desarrollado desde 1896 congregando a miles de atletas y decenas de pases participantes. Fueron creadas para unir a la humanidad con el deporte, para comunicar un mensaje de igualdad y ecuanimidad. Al diseo grafico se le considera un mtodo de comunicacin visual, es atravs del diseo de imagen que una sede se comunica con el mundo. Las olimpiadas iniciaron como un evento al cual se le diseminaba poca atencin, incluyndolo como un evento dentro de la Feria universal, poco a poco se considero como un evento propio adquiriendo su propia identidad. Con la inclusin de smbolos a la celebracin de los juegos olmpicos se desarroll la imagen de cada uno adoptando la identidad que cada sede creaba. La creacin de un pictograma es impulsado por la necesidad de comunicar visualmente a un objeto o una accin, que lo represente fielmente y su comprensin no sea obstaculizada por ideologas, culturas y costumbres. HIPTESIS Si investigamos la evolucin y crecimiento de los juegos olmpicos de verano de la era moderna podemos entender la importancia y la inclusin de los pictogramas en las olimpiadas. OBJETIVO GENERAL Observar como es que los pictogramas se incorporan a la imagen corporativa de una Sede olmpica con el transcurso de los aos en los que ha existido los juegos olmpicos.

OBJETIVOS ESPECFICOS Conocer los hechos alrededor de la resurreccin de los juegos olmpicos. Reconocer cada situacin en la que se ha desarrollado un evento olmpico. Ver el desarrollo de la imagen de cada sede olmpica. La importancia los pictogramas dentro de la imagen corporativa de una sede olmpica. JUSTIFICACIN Estudiando la historia por la que han pasado los juegos olmpicos; los antecedentes que generaron a los juegos, los ambientes polticos en los que se desarrollaron y que suspendieron los juegos ,numerar los pases en los que se han realizado. Se podra observar la importancia de la presencia de pictogramas representativo de cada deporte como parte de la imagen corporativa de la ciudad Sede y como es que se ha incorporado a dicha identidad.

NDICE
Capitulo 1 Historia de las olimpiadas 1.1 Juegos olmpicos antiguos 1.2 Juegos olmpicos modernos 1.3 Sedes olmpicas

Capitulo 2. La imagen de las olimpiadas 2.1 Imagen 2.1.1 Imagen corporativa 2.1.2Logo 2.1.3 Emblema 2.1.4 Pictograma 2.2 La imagen de las olimpiadas antiguas 2.3 La imagen de las olimpiadas modernas 2.3.1 Bandera olmpica 2.3.2 La imagen en las sedes olmpicas Capitulo 3. Pictogramas dentro de la identidad corporativa olmpica 3.1 El porque un pictograma 3.2 Pictogramas en las olimpiadas 3.3 Porque es necesario un pictograma en las olimpiadas? 3.4 Pictogramas olmpicos dentro la identidad Bibliografia Anexos

CONCLUSINES Las olimpiadas empiezan a ser una competencia de diseo adems de entre atletas. Las sedes olmpicas buscan destacar en organizacin, infraestructura, atencin al turista y a los atletas; mas que nada en la imagen que proyectan. Se puede observar como es que las sedes van pensando mas a fondo para proyectar una imagen mas unidad, dndole simbolismo a sus logotipos, e incorporando fragmentos de la cultura en los diferentes elementos que forman la imagen. Los pictogramas se unificaron con la imagen para presentar unidad. Los pictogramas ahora son un soporte para imagen desarrollada por la sede, a diferencia de los pasados en que fuera del contexto olmpico no se aprecia unidad de elementos.

HISTORIA DE LAS OLIMPIADAS

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Capitulo 1

1.1 JUEGOS OLMPICOS ANTIGUOS. Los juegos olmpicos nacieron como un tributo fsico a los dioses , en la villa Griega de Olimpia donde estaba el templo mas importante dedicado a Zeus, aproximadamente en el ao 776 a. C. . Se celebraban cada 4 aos en los meses de junio o agosto. Los juegos contribuan al crecimiento religioso y al desarrollo armnico del cuerpo y el alma y buscaban la unidad del los pueblos helnicos. Los pueblos suspendan labores durante el periodo en el que se celebraban los juegos para centrar su atencin. A medida que pas el tiempo, los Juegos Olmpicos fueron evolucionando y adquirieron nuevas competencias, por lo cual el nmero de das de los juegos fue aumentando. En sus comienzos, la principal actividad de los encuentros olmpicos era el pentatln, que comprenda lanzamientos de disco y jabalina, carreras a campo traviesa, salto de longitud y lucha libre. Las colonias griegas fueron creciendo y las olimpiadas buscaban unificar a todas las regiones griegas. Las reglas establecan que los participantes tenan que ser griegos, con las expansiones y las conquistas los macedonios se incorporan a los juegos aproximadamente en el siglo III. Tras la expansin de Alejandro Magno juegos se realizaban en otras realizaban en otras regiones basndose en los de Olimpia perdiendo el tributo a los dioses. Roma conquista a Grecia y los romanos se incluyen en los juegos pero la ideologa que los griegos tenan nunca fue realmente comprendida por los romanos. Roma al instituir el cristianismo considera a los juegos olmpicos como la practica del paganismo. En 393 d. C. se realizaron los ltimos juegos.

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En el ao 395 d. C. las hordas godas invadieron y saquearon Olimpia y en el 408. Teodosio II y Honorio emperadores de los imperios romanos de occidente y oriente, decretaron la destruccin de los templos y lugares dedicados a dioses paganos.

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1.2 JUEGOS OLMPICOS MODERNOS. Las primeras olimpiadas modernas se realizaron en Atenas en 1896 promovidas por el Barn Pierre de Coubertn, quien buscaba promover el deporte y la excelencia atltica internacionalmente. La idea de Coubertn fue rechazada en 1892 pero superando ese rechazo reuni a 12 pases entre ellos Blgica, Gran Bretaa, Francia, Grecia, Italia, Rusia, Espaa, Suecia, y los Estados Unidos. El restablecimiento de los Juegos Olmpicos atrajo a 241 atletas, de 14 pases.

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1.3 SEDES OLMPICAS I Atenas 1896 Atenas a albergado dos citas olmpicas, 1896 y 2004, con los juegos de 1896 se iniciaron los Juegos Olmpicos de la era moderna. El 6 de abril de 1896, el estadounidense James Connolly gan el triple salto, hacindose as el primer campen olmpico desde hacia ms de 1.500 aos. Los vencedores reciban una medalla de dinero y una rama de olivo. El alemn Carl Schumann se clasific entre los cuatro primeros en cinco pruebas diferentes de tres deportes. Los atenienses acogieron los Juegos con entusiasmo y fueron recompensados cuando un pastor griego, Spyridon Luis, gan la prueba ms popular: el maratn. Los deportes pioneros en las olimpiadas fueron: Atletismo, Ciclismo, Esgrima, Gimnasia, Halterofilia, Lucha grecorromana, Natacin, Tenis y Tiro olmpico. II Pars 1900 Los juegos olmpicos de Pars se realizaron como un evento en el marco de la Exposicin universal internacional. Pars no estaba preparada para los eventos deportivos, ni para los atletas que acudieron a la ciudad. En estos Juegos Olmpicos se aumento considerablemente el numero de atletas con respecto a los anteriores Juegos olmpicos de Atenas 1896, llegando a rondar los 1500 atletas y una participacin de 16 pases.

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III San Luis 1904 Los juegos olmpicos de San Luis se realizaron como un evento en el marco de la Exposicin universal internacional, con la participacin de ocho pases. El viaje era tan largo y costoso que tan solo fueron atletas y deportistas del continente europeo, Francia, Alemania, Grecia, Gran Bretaa y Hungra, a consecuencia de la baja participacin, la mayora de las pruebas disputadas fueron ganadas por estadounidenses. Participaron unos 700 atletas que disputaron 17 deportes. Aparece el baloncesto por primera vez como deporte olmpico, pero solamente como deporte de exhibicin. En estos juegos se utiliz la yarda como unidad de medida excepto en atletismo que se sigui utilizando el sistema mtrico decimal. En San Luis se mostr la discriminacin racial que era comn en ese tiempo, yendo en contra de la ideologa de las olimpiadas.

IV Londres 1908 Los Juegos Olmpicos de 1908 fueron concedidos en un principio a la ciudad de Roma antes de ser finalmente asignados a Londres, el motivo por el cual Roma no organiz estos Juegos Olmpicos fue por la erupcin del volcn Vesubio y debido a este problema renuncio a su organizacin. En el curso de la ceremonia de apertura, los atletas marcharon por el estadio por pases, porque la mayora de ellos haban enviado equipos seleccionados a nivel nacional.

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Participaron 22 pases que presentaron a 2008 atletas de los cuales 37 eran mujeres y 1971 hombres, disputndose 110 pruebas de los distintos deportes. Los ingleses hicieron unos juegos con una estructuracin y una organizacin casi definitiva hasta nuestros das. En Londres 1908 se incluyeron infinidad de pruebas nuevas como los relevos 1800, los 3500, las cinco millas y las diez millas de marcha. En natacin se incluyeron por primera vez los 100, 400 y 1500 metros libres, 100 espalda, los 200 braza y relevos masculinos. El tiro al blanco retorno, se introdujo el hockey, polo y el tenis.

V Estocolmo 1912 Los juegos olmpicos de Estocolmo se disputaros en 15 das, al no coincidir con la exposicin universal, participaron 3.000 deportistas de los 18 pases participantes. Paralelamente a esta olimpiadas, hubo concursos de literatura, msica, pintura, escultura etc., con sus correspondientes medallas. VI La siguiente olimpiada debera celebrase en 1916, pero debido al conflicto blico mundial (Primera Guerra Mundial) no se celebr, aunque si se mantuvo la numeracin de las olimpiadas como si estas se hubieran celebrado. VII Amberes 1920 Los deportes que se disputaron en estos Juegos Olmpicos fueron: atletismo, boxeo, ciclismo, cuerda, esgrima, futbol, gimnasia, halterofilia, hpica, hockey, lucha, natacin, natacin saltos, patinaje

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artstico, pentatln, polo, remo, rugby, tenis, tiro, tiro con arco, vela y waterpolo. Despus de no celebrarse los Juegos Olmpicos de 1916, previstos en Berln, como consecuencia de la primera guerra mundial, Amberes celebro los VII Juegos Olmpicos de la era moderna, tambin llamados con el sobrenombre de Los juegos de la paz. Alemania, Austria, Hungra, Bulgaria, Polonia y Rusia, no fueron invitados a causa del conflicto blico pese a las presiones que ejerci el comit olmpico internacional para que fuesen invitados. En estos Juegos Olmpicos aparece por primera vez la bandera olmpica. VIII Pars 1924 Pars organiza por segunda vez los juegos olmpicos, el barn Pierre de Coubertin quera que Pars fuese la ciudad que albergara estos juegos bsicamente por dos motivos , uno porque era el trigsimo aniversario de la instauracin de los juegos olmpicos y el otro motivo era para que Pars pudiera lavar la mala imagen de los juegos de 1900. Los pases derrotados en la primera guerra mundial siguieron excluidos de estas olimpiadas. En estos Juegos Olmpicos participaran 44 naciones con un total de 3092 atletas, entre los nuevos pases participantes haba varios hispanoamericanos, a partir de estos Juegos Olmpicos se separan los deportes de invierno.

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IX msterdam 1928 El 28 de julio comenzaron las olimpiadas con un desfile inaugural en el que participaron 2700 atletas de 46 naciones. Por primera vez arde la llama olmpica, trasladada desde Olimpia pasando por Atenas, Yugoslavia, Austria, Alemania y finalmente Holanda. Austria y Alemania fueron invitados despus de haber sido excluidas de las dos ediciones anteriores. X Los ngeles 1932 Los X Juegos Olmpicos se celebraron durante la Gran depresin, y en Los ngeles, ciudad relativamente ms excntrica que otras, los Juegos Olmpicos de 1932 tuvieron la mitad de participantes que en los de msterdam 1928. En total participaron 37 pases que presentaron a un total de 1332 atletas, de los cuales 126 eran mujeres y 1206 hombres, que disputaron 117 pruebas entre los distintos deportes de la competicin.

XI Berln 1936 Por primera vez la antorcha olmpica se haba encendido en Olimpia, en el templo de Zeus. La olimpiada de Berln acogi a 4000 atletas de 49 pases distintos, las mujeres se hospedaron en las inmediaciones del estadio y los hombres en la villa olmpica. Gracias al buen estado de las instalaciones se batieron 15 marcas y se igualaron 3 en las 29 pruebas que se disputaban en atletismo, a ello contribuy sin lugar a dudas el legendario Jesse Owens, que mantuvo uno de sus rcords durante un cuarto de siglo.

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Hubo disputas sobre la sede debido a las ideologas no compartidas entre el partido Nacional Socialista de Adolfo Hitler y los principios olmpicos. XII XIII (Segunda Guerra mundial.)

XIV Londres 1948 Despus de la Segunda Guerra Mundial, lo que ocasiono 12 aos sin Juegos Olmpicos, Londres fue la ciudad elegida para reemprender el sueo de Pierre Coubertin. En estos juegos, los XIV, se reflejo fielmente la situacin de postguerra y la enemistad que se haba creado entre las diferentes naciones a consecuencia de La Gran Guerra. Por un lado Alemania y Japn fueron excluidos de los juegos y por otro lado la maltrecha economa del mundo, hicieron que a estos juegos se les denominaran los juegos de la austeridad y es que no era para menos pues mientras el pueblo britnico tenia racionado todo, se iba a gastar el dinero en unos Juegos Olmpicos, pronto se alzaron voces en contra de la celebracin. Pese a todas las dificultades finalmente estos juegos se celebraron, a ellos asistieron 59 pases con un total de 4000 deportistas que desfilaron por el estadio Wembley ante 80.000 espectadores y con el rey Jorge VI presidiendo el desfile, en esta inauguracin se soltaron 7000 palomas en smbolo de la paz, y de esta manera quedaban abiertos los Juegos Olmpicos de Londres 1948.

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XV Helsinki 1952 La participacin en esta olimpiadas fue de 69 pases, que presentaron a un total de 4955 atletas, 519 mujeres y 4436 hombres, que disputaron 149 pruebas. En estas olimpiadas volvieron a participar Alemania y Japn al igual que la Unin Sovitica XVI Melbourne 1956 Estos juegos fueron los primeros en celebrarse en el hemisferio meridional. Australia es un gran pas dentro de los juegos, pues no ha faltado a ninguna cita olmpica. La participacin en estos juegos fue de 72 pases, con un total de 3314 atletas de los cuales 376 eran mujeres y 2938 hombres que disputaron 145 pruebas de los distintos deportes de estas olimpiadas. Uno de los principales inconvenientes para que Melbourne fuera sede olmpica, era la del traslado de los atletas de los distintos pases, pues el viaje era largo y costoso al igual que las olimpiadas anteriores celebradas en Amrica. XVII Roma 1960 Cincuenta y cuatro aos despus de que Italia hubiera renunciado a la organizacin de los Juegos, Roma finalmente obtuvo su oportunidad de demostrar al mundo su organizacin. Estos juegos fueron los primeros Juegos Olmpicos que tuvieron una organizacin tcnica perfecta, crendose una comisin para cada problema. Todava hoy en da es admirado el Stadio dei Marmori con

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sus estatuas blancas representando las sesenta disciplinas deportivas el Palazetto dello Sport y la gran obra del palacio de los deportes del E.U.R . 83 fueron los pases participantes en estos XVII juegos olmpicos, con un total de 5338 deportistas de los cuales 611 eran mujeres y 4727 hombres los cuales disputaron 150 pruebas de los distintos deportes que se disputaron. La ceremonia inaugural fue por primera vez en la historia de las olimpiadas un espectculo de color impresionante. XVIII Tokio 1964 Los Juegos de 1964 en Tokio fueron los primeros de Asia. Los japoneses hicieron valer el xito de su reconstruccin despus de la Segunda Guerra mundial escogiendo como ltimo portador de la llama Yoshinori Sakai, nacido Hiroshima el mismo da cuando la ciudad fue destruida por una bomba atmica. Participaron 93 pases con un total de 5151 atletas, de los cuales 4473 fueron hombres y 678 mujeres, que disputaron un total de 163 pruebas de los distintos deportes. XIX Mxico D.F. 1968 En estos juegos participaron 5516 atletas de 112 pases distintos, de los cuales 781 eran mujeres y 4735 hombres que disputaron todos ellos 172 pruebas de los distintos deportes que se celebraron. XX Munich 1972 En estos juegos participaron un total de 7134 atletas de los cuales 1059 fueron mujeres y 6075 hombres de 122 pases que disputaron 193 pruuebas de los distintos deportes disputados y el juramento

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olmpico lo hizo una mujer por primera vez en la historia. En los Juegos Olmpicos de Munich 1972 es donde se inicia la costumbre de disear una mascota para la olimpiada XXI Montreal 1976 La participacin en estos juegos fue de 92 pases que presentaron a 6084 atletas, de los cuales 1260 eran mujeres y 4824 hombres que disputaron todos ellos 198 pruebas de los distintos deportes que se disputaron. XXII Mosc 1980 La asistencia fue de 5179 atletas representando a 80 pases, a causa de un boicot orquestado por Estados Unidos por la invasin de Rusia sobre Afganistn.

XXIII Los ngeles 1984 Participaron 6829 atletas de 140 pases, de los cuales 1566 eran mujeres y 5263 hombres, que disputaran 221 pruebas de los distintos deportes. XXIV Sel 1988 Participaron 8391 atletas representando a 150 pases de los cuales 6197 eran hombres y 2194 mujeres que disputaron todos ellos 237 pruebas deportivas.

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XXV Barcelona 1992 La participacin en esta olimpiada fue de 169 pases, entre ellos muchos nuevos, que presentaron un total de 9356 atletas, de estos 2704 mujeres, que participaron en 257 pruebas. El nmero de voluntarios fue de 34548 y 13082 medios de comunicacin, de estos 5131 de prensa escrita y 7951 de difusin de la imagen y el sonido. XXVI Atlanta 1996 La ceremonia inaugural tuvo lugar el 19 de Julio, estos Juegos Olmpicos, los inaugur el presidente Bill Clinton, la asistencia de atletas fue de 10.400 representando a 197 pases. En estas olimpiadas se celebraron 29 deportes, y fueron los Juegos Olmpicos donde mas pases consiguieron medalla, hasta un total de 79 pases consiguieron algn metal.

XXVII Sidney 2000 Con los juegos de Sidney se comienzan los juegos del siglo XXI; estos juegos tuvieron la mayor representacin de toda la historia, con los medios de transporte ya no estaba tan lejos como en los juegos de Melbourne 1956. Un total de 10650 deportistas se dieron cita en esta ciudad Australiana representando a 200 pases disputando 28 deportes. XXVIII Atenas 2004 Con los juegos de Sidney se comienzan los juegos del siglo XXI; estos juegos tuvieron la mayor representacin de toda la historia, con

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los medios de transporte ya no estaba tan lejos como en los juegos de Melbourne 1956. Un total de 10650 deportistas se dieron cita en esta ciudad Australiana representando a 200 pases disputando 28 deportes. XXIX Pekn 2008 (Beijing ) Los Juegos Olmpicos de Pekn 2008 se celebraron entre el 8 y el 24 de Agosto, en ellos se disputaron 302 pruebas entre sus 28 deportes, los mismos que se disputaron en Atenas 2004, en las que participaron 10.500 deportistas llegados de 204 comits olmpicos nacionales.

XXX Londres 2012 Los XXX Juegos Olmpicos se celebrarn entre el 27 de julio y el 12 de agosto de 2012 en la ciudad de Londres, Reino Unido. sta ser la primera ciudad en ser anfitriona de las Olimpiadas tres veces, siendo anfitriona en 1908 y 1948 XXXI Ro de Janeiro 2016 Los XXXI Juegos Olmpicos se celebrarn entre el 5 de agosto y el 21 de agosto de 2016 en la ciudad de Ro de Janeiro, Brasil. sta ser la primera ciudad sudamericana en organizar unos juegos olmpicos, pues aunque en el continente Americano se han celebrado varias olimpiadas, San Luis 1904, Los ngeles 1932 y 1984, Atlanta 1996, Mxico DF 1968, esta es la primera que se celebrar en la zona sur de este continente.

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LA IMAGEN DE LAS OLIMPIADAS

Capitulo 2

IMAGEN En la actualidad, la palabra imagen est siendo utilizada para definir gran cantidad de cosas o fenmenos . Joan Costa, hace una agrupacin de esas expresiones citando: imagen grfica, imagen visual, imagen materia, imagen mental, imagen de empresa, imagen de marca, imagen corporativa, imagen global. La imagen corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compaa significa. IMAGEN CORPORATIVA La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o ms elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma funcin, acentuar la grfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar caractersticas y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes: Logotipo, Eslogan, El nombre, Emblema, Tipograma, Pictograma, Logograma, Imagotipo. Los elementos se relacionan entre si con diversos elementos: Identificando las paletas de colores. Tipografas. Organizacin visual de elementos y otros mtodos para mantener la continuidad visual.

LA IMAGEN DE LAS OLIMPIADAS

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LOGO Un Logo es una imagen constituida de cono y tipografa que tiene la funcin principal de representar a una compaa. El Logo es a la empresa lo que la firma al empresario: un sello de garanta. Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual. Repasemos un poco la historia para conocer al Logo desde sus orgenes. EMBLEMA: (Del latn emblma y este del griego emblema, de emballo, colocar en o sobre) . jeroglfico, smbolo, empresa representada por alguna forma o figura, al pie de la cual se escribe algn verso o lema que declara el concepto o moralidad que encierra. Cualquier cosa que es representacin de otra.

Es un signo cuya significacin es el objeto que se quiere representar. Al evolucionar estos pictogramas, se transforman en ideogramas. Los ideogramas son evoluciones de los pictogramas. Son signos que representan ideas, son abstracciones que pueden rebelarnos algunos de los conocimientos o pensamientos del hombre de sa poca.

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PICTOGRAMA

2.1 LA IMAGEN EN LAS OLIMPIADAS ANTIGUAS. En las olimpiadas antiguas se competa por el honor y el reconocimiento, los campeones podan aspirara a una estatua en el templo de Olimpia . Los campeones eran recibidos con vtores, donde los poetas y artistas queran inmortalizar su imagen. Un mtodo de preservacin de informacin grafico era la cermica, la escultura, creacin de mosaicos, etc.

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2.2 LA IMAGEN DE LAS OLIMPIADAS MODERNAS 2.2.1 BANDERA OLMPICA El Barn Pierre de Coubertin dise la bandera en 1913 para presentarla en el congreso de Paris en 1914 con motivo del 20mo aniversario de la reanudacin de los juegos olmpicos. Sobre un fondo blanco cinco aros entrelazados en el centro con cinco colores diferentes. La bandera se presento en los juegos olmpicos de Amberes 1920. Se tiene la idea de que los anillos representan a cada continente, verde a Oceana, amarillo a Asia, rojo a America, Negro a frica y Azul a Europa. Los cinco anillos en los cinco colores de la bandera olmpica representan las cinco partes del mundo. Coubertin utiliza los colores que los pases afiliados en ese tiempo utilizaban en sus banderas, as que por los colores se considera una bandera internacional. La Bandera Olmpica posee un fondo blanco, con cinco anillos entrelazados en el centro : azul, amarillo, negro, verde y rojo. Este dibujo es simblico, representa los cinco continentes habitados del mundo, unidos por el Olimpismo, mientas que los seis colores son aquellas que aparecen en todas las banderas nacionales hasta el presente momento Pierre de Coubertin, 1931 De acuerdo con el historiador estadounidense Robert Barney la idea de Pierre de Coubertin proviene de dos anillos entrelazados, los que representan el matrimonio, que fueron la marca de la sociedad deportiva a al que perteneca Coubertin. Barney tambin explica que el uso de anillos, fue siguiendo las ideas del psicoanalista Carl Gustav Jung que comenta que el circulo representa continuidad y al ser humano. Existe una errnea idea de que el diseo de los Anillos proviene de una

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piedra que fue encontrada en Delfos. Esto se debe a que Carl Diem, Presidente del Comit Organizador de los Juegos Olmpicos de Berln 1936 deseaba llevar a cabo una ceremonia con la llama olmpica con una mezcla de antigedad y misticismo en torno al origen griego a los Juegos Olmpicos. Para esto, orden la creacin de una piedra que se colocara en las ruinas del Estadio de Delfos, lugar en el que se celebraban antiguamente los Juegos Pticos en honor a Apolo, en la que figuraran los Anillos Olmpicos esculpidos en sus cuatro caras. Tras visitar el sitio aos despus, dos escritores britnicos, Lynn y Gray Poole , a fines de la dcada de 1950 , vieron la piedra esculpida y relataron que el diseo de los anillos proviene de los antiguos griegos como un enlace entre los juegos olmpicos antiguos y modernos en su obra Historia de los Antiguos Juegos.

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2.2.2 LA IMAGEN EN LAS SEDES OLMPICAS

I Atenas 1896

Cartel

II Pars 1900

Cartel

III San Luis 1904

Cartel

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IV Londres 1908

Cartel

V Estocolmo 1912

Cartel

VII Amberes 1920

Cartel

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Emblema

VIII Pars 1924

Cartel

IX msterdam 1928

Cartel

X Los ngeles 1932

Emblema Cartel

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Emblema

Antorcha

Cartel XI Berln 1936

Cartel

Emblema Antorcha Cartel

Emblema XV Helsinki 1952

Antorcha

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XIV Londres 1948

Emblema

Cartel

Antorcha XVI Melbourne 1956

Antorcha

Cartel

XVIII Tokio 1964 Cartel Emblema Antorcha

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Emblema

XVII Roma 1960

Logotipo

Antorcha

XIX Mxico D.F. 1968

Cartel

Logotipo

Antorcha

XX Munich 1972

Mascota

Logotipo

Cartel Antorcha Mascota

XXI Montreal 1976

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Cartel

Cartel Logotipo XXII Mosc 1980 Mascota Antorcha

Logotipo

Mascota XXIII Los ngeles 1984

Cartel

Antorcha

Logotipo

Cartel

Antorcha

XXIV Sel 1988

Mascota

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Logotipo

Antorcha

XXV Barcelona 1992 Cartel Mascota

Logotipo

Cartel XXVI Atlanta 1996

Antorcha

Mascota

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Logotipo XXVII Sidney 2000

Cartel Antorcha

Logotipo

XXVIII Atenas 2004 Mascota

Antorcha

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Mascota

XXIX Pekn 2008 (Beijing ) Logotipo Antorcha

Mascota Logotipo

XXX Londres 2012 Mascota

Logotipo

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PICTOGRAMAS DENTRO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA OLMPICA

Capitulo 3

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PICTOGRAMA Es un signo cuya significacin es el objeto que se quiere representar. Al evolucionar estos pictogramas, se transforman en ideogramas. Los ideogramas son evoluciones de los pictogramas. Son signos que representan ideas, son abstracciones que pueden rebelarnos algunos de los conocimientos o pensamientos del hombre de sa poca.

3.1 EL PORQUE UN PICTOGRAMA Un pictograma es la representacin grafica de un objeto u accin Un pictograma nos muestra informacin para el comprensin general; por ejemplo los pictogramas preventivos, los de instrucciones, de ubicacin; traspasan las barreras del idioma y la alfabetizacin. Un pictograma ofrece informacin en una sencilla manera de procesar, pues es lo mas parecido a lo que representa. Entre los pictogramas hay niveles de abstraccin de la cual depende el grado de compresin 3.2 PICTOGRAMAS EN LAS OLIMPIADAS Los pictogramas fueron incorporados en 1964 en las olimpiadas de Tokio como un estndar para identificar cada deporte olmpico.

PICTOGRAMAS DENTRO CORPORATIVA OLMPICA 33

DE

LA

IDENTIDAD

3.2.2 PICTOGRAMAS OLMPICOS Apartir de las olimpiadas celebradas en Tokio los pictogramas deportivos se marcan como un estandar. Tokio 64 Mexico 68

Munich 72

Moscu 80

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Los Angeles 84

Seul 88

DE

LA

IDENTIDAD

Barcelona 92

Atlanta 96

Sydney 2000

Atenas 2004

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DE

LA

IDENTIDAD

Pekin 2008

Londres 2012

3.3 PORQUE ES NECESARIO UN PICTOGRAMA EN LAS OLIMPIADAS? En las olimpiadas estn involucradas miles de personas atletas, entrenadores, turistas y todos lo aficionados al deporte siguiendo las transmisiones por televisin. Es necesario un medio de comunicacin que transmita a todos el mismo significado. Para los Juegos Olmpicos de Pekn se inscribieron atletas pertenecientes a 204 federaciones nacionales afiliadas al Comit Olmpico Internacional. 3.4 PICTOGRAMAS OLMPICOS DENTRO LA IDENTIDAD Los juegos olmpicos se han convertido en una competencia tanto entre atletas como para diseadores. Cada olimpiada se espera que se produzca un diseo, y elementos grficos que simbolicen la tradicin local y proyecten una imagen nacional. Los elementos que forman la identidad se relacionan entre si con diversos elementos: Identificando las paletas de colores. Tipografas. Organizacin visual de elementos y otros mtodos para mantener la continuidad visual. Elementos grficos caractersticos.

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DE

LA

IDENTIDAD

En Barcelona 92 se emplean trazos de pincel para generar la imagen de un gimnasta como logotipo, al generar los pictogramas los grficos se basan en el empleo de trazos de pincel unificndolo con el logotipo.

Syndey 2000 empleo como elemento principal la figura de un boomerang , los pictogramas siguen empleando los boomerangs unificando elementos.

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DE

LA

IDENTIDAD

Atenas 2004 basaba su imagen la tradicin de ser la cuna de los juegos olmpicos actualizando los elementos que empleaban los antiguos griegos. El logotipo emplea una lnea irregular, trazo a mano alzada redondeada y con apariencia desprolija o primitiva. Los pictogramas abstraen los antiguos dibujos olmpicos sintetizando lneas, redondendolas haciendo prevalecer un aspecto primitivo. Incorporando lneas con trazo a mano alzada para sealar los uniformes actuales.

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DE

LA

La identidad de Beijing 2008 se basa en la tradicin de los pictogramas chinos. El logotipo es la interpretacin del pictograma de capital con la apariencia de los antiguos sellos. Para seguir interpretando la tradicin china los pictogramas olmpicos aparentan ser abstracciones de la escritura china.

IDENTIDAD

Para Londres 2012 el logotipo utiliza ngulos fuertes representando la fuerza radical que hay en Londres los trazos en la elaboracin de los pictogramas siguen el uso de ngulos fuertes evitando curvas, se simulan, inspirados en el mapa del metro de Londres.

PICTOGRAMAS DENTRO CORPORATIVA OLMPICA 39

DE

LA

IDENTIDAD

ANEXO 1 Deportes olimpicos Atletismo Bdminton Baloncesto Balonmano Boxeo BMX Ciclismo de montaa Ciclismo en pista Ciclismo de ruta Natacin Nado sincronizada Clavados Waterpolo Esgrima Equitacin Ftbol Gimnasia Halterofilia Hockey hierba Judo Lucha Pentatln moderno Aguas bravas Aguas tranquilas Remo Taekwondo Tenis Tenis de mesa Tiro con arco Tiro deportivo Triatln Vela Voleibol Voleibol de playa Bisbol Golf Lacrosse Polo Rugby Sfbol

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ANEXO 2 Pases afiliados al COI 1. Afganistn 2. Albania 3. Argelia 4. Samoa Americana 5. Andorra 6. Angola 7. Antigua y Barbuda 8. Argentina 9. Armenia 10. Aruba 11. Australia 12. Austria 13. Azerbaiyn 14. Bahrein 15. Bahamas 16. Bangladesh 17. Barbados 18. Belars 19. Blgica 20. Belice 21. Benin 22. Bermudas 23. Bhutn 24. Bolivia 25. Bosnia y Herzegovina 26. Botswana 27. Brasil 28. Brunei Darussalam 29. Bulgaria 30. Burkina Faso 31. Burundi 32. Camboya 33. Camern 34. Canad 35. Cabo Verde 36. Las Islas

Caimn 37. Rep. Centroafricana 38. Chad 39. Chile 40. China 41. Colombia 42. Comoras 43. Congo, Dem. Rep. 44. Congo, Rep. 45. Las Islas Cook 46. Costa Rica 47. Cte dIvoire 48. Croacia 49. Cuba 50. Chipre 51. Repblica Checa 52. Dinamarca 53. Djibouti 54. Dominica 55. Repblica Dominicana 56. Ecuador 57. Egipto 58. El Salvador 59. Guinea Ecuatorial 60. Eritrea 61. Estonia 62. Etiopa 63. Fiji 64. Finlandia 65. Francia 66. Gabn 67. Gambia 68. Georgia 69. Alemania 70. Ghana 71. Gran Bretaa 72. Grecia 73. Granada

74. Guam 75. Guatemala 76. Guinea 77. Guinea-Bissau 78. Guayana 79. Hait 80. Honduras 81. Hong Kong 82. Hungra 83. Islandia 84. India 85. Indonesia 86. Irn 87. Irak 88. Irlanda 89. Israel 90. Italia 91. Jamaica 92. Japn 93. Jordania 94. Kazajstn 95. Kenia 96. Kiribati 97. RPD de Corea 98. Corea, Repblica 99. Kuwait 100. Kirguistn 101. Laos 102. Letonia 103. Lbano 104. Lesoto 105. Liberia 106. Libia 107. Liechtenstein 108. Lituania 109. Luxemburgo 110. Antigua repblica yugoslava de Macedonia 111. Madagascar 112. Malawi 113. Malasia

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114. Maldivas 115. Las Islas Marshall 116. Mal 117. Malta 118. Mauritania 119. Mauricio 120. Mxico 121. Micronesia, Fed. San 122. Moldova 123. Mnaco 124. Mongolia 125. Montenegro 126. Marruecos 127. Mozambique 128. Myanmar 129. Namibia 130. Nauru 131. Nepal 132. Pases Bajos 133. Antillas Holandesas 134. Nueva Zelanda 135. Nicaragua 136. Nger 137. Nigeria 138. Noruega 139. Omn 140. Pakistn 141. Palau 142. Palestina 143. Panam 144. Papua Nueva Guinea 145. Paraguay 146. Per 147. Filipinas 148. Polonia 149. Portugal 150. Puerto Rico 151. Qatar

152. Rumania 153. Rusia 154. Ruanda 155. Saint Kitts y Nevis 156. Santa Luca 157. San Vicente 158. Samoa 159. San Marino 160. Santo Tom y Prncipe 161. Arabia Saudita 162. Senegal 163. Serbia y Montenegro 164. Seychelles 165. Sierra Leona 166. Singapur 167. Eslovaquia 168. Eslovenia 169. Las Islas Salomn 170. Somalia 171. Sudfrica 172. Espaa 173. Sri Lanka 174. Sudn 175. Surinam 176. Swazilandia 177. Suecia 178. Suiza 179. Siria 180. Taipei Chino 181. Tayikistn 182. Tanzania 183. Tailandia 184. Timor-Leste 185. Togo 186. Tonga 187. Trinidad y Tobago 188. Tnez 189. Turqua

190. Turkmenistn 191. Tuvalu 192. Uganda 193. Ucrania 194. Emiratos rabes Unidos 195. Los Estados Unidos de Amrica 196. Uruguay 197. Uzbekistn 198. Vanuatu 199. Venezuela 200. Viet Nam 201. Islas Vrgenes (britnicas) 202. Islas Vrgenes (EE.UU.) 203. Yemen 204. Zambia 205. Zimbabue

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Bibliografa __Ensayo: Movimiento Olmpico y Diseo. Carmen Dolores Barroso Garca DE MORAGAS Sp, Miquel. Barcelona92. Los Juegos de la comunicacin. Barcelona, Fundesco / Centre dEstudis Olmpics de la Universitat Autnoma de Barcelona, 1994. p. 10. HOBERMAN, John. The Olimpic Crisis: Sports, Politics and the Moral Order. New Rochelle, Nueva York. J. Mac Aloon, 1986. pp. 41-42.

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