CAMPAA PUBLICITARIA ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

1. RECOPILACIN DE INFORMACIN

1.1. CUESTIONARIO DE MARCA La Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin Social, forma parte de la Facultad de Ciencias Sociales y Educacin de la Universidad Nacional de Piura. Se encarga de estudiar la esencia de los procesos comunicativos como fenmenos en s mismos, los medios que se emplean y el conjunto semitico (signos) que construyen, generando sus propios mtodos de estudio y herramientas analticas. Las Ciencias de la Comunicacin Social son hoy en da una herramienta bsica para comprender la naturaleza de las sociedades, as como la comunicacin diaria entre personas o grupo de personas, sea en su dimensin institucional o comunitaria. Las Ciencias de la Comunicacin Social abarcan una gran variedad de especialidades, entre las que destacan: comunicacin social, periodismo, relaciones pblicas, comunicacin institucional, comunicacin para el desarrollo, publicidad, mercadotecnia, entre otras. El profesional en Ciencias de la Comunicacin Social, se dedica a estudiar desde diversos ngulos la comunicacin humana, estableciendo resultados y generando propuestas. Todo ello en organizaciones pblicas y privadas, realizando actividades relacionadas con medios masivos, Publicidad, Marketing (mercadotecnia), Relaciones Pblicas, Comunicacin Organizacional, Educacin y Comunicacin Social y ltimamente Comunicacin para el Desarrollo. Contamos con una excelente plana docente capacitada para brindarles la mayor y eficaz educacin en tu preparacin profesional. PLANA DOCENTE Dra. Dina Saavedra Pintado Docente especializada en el rea de Relaciones Publicas, Opinin Pblica e Investigacin.

 Mgt. Javier Gonzlez Morn Docente especializado en el rea de Publicidad, Lengua, relaciones Pblicas, Produccin de Documentales. Mgt. Alina Antn Chvez Docente especializada en el rea de Medios Audiovisuales y Periodismo de Investigacin. Lic. Marco Rumiche Purizaca Docente especializado en el rea Periodismo Radial e investigacin. Lic. Teddy Abel Montufar Abad Docente especializado en Redaccin Periodstica, Periodismo de Investigacin, Comunicacin para el Desarrollo. Lic. Mariela Barrientos Benites Docente especializada en el rea de Diseo y Diagramacin, Prensa Escrita. Lic. Miguel Godos Curay Director de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin Social, especializado en el rea de Periodismo Escrito y Radial. La Escuela Profesional de Comunicacin Social alberga en sus aulas en la actualidad con un aproximado de 285 alumnos. La carrera tiene una duracin de 5 aos de estudios los cuales estn divididos en 10 ciclos acadmicos., ofreciendo al finalizar la Carrera: Grado Acadmico de Bachiller en Ciencias de la Comunicacin. Titulo Profesional de Licenciado en Ciencias de la Comunicacin.

1.2. ANLISIS DE MUESTRAS La escuela de Ciencias de la comunicacin empez a funcionar hace 13 aos en la Facultad de Ciencias sociales y educacin de la UNP. Nuestra escuela cuenta con un programa de titulacin denominado PATPRO. REAS DE ESTUDIO PERIODISMO Desde sus inicios, el periodismo ha sido parte fundamental de la sociedad y de todo lo que ocurre en ella. Gracias a l es posible saber algo de lo que sucedi en el pasado, a la vez que registra el presente y traza el futuro.

Sin embargo, es en las ltimas dcadas donde el periodismo y los medios de comunicacin han cobrado mayor importancia, convirtindose en un poder de magnitud similar al de la poltica y la economa, convirtindose actualmente en "el cuarto poder". RELACIONES PBLICAS Las Relaciones Pblicas son una funcin directiva de carcter continuo y organizado, por medio de la cual organizaciones e instituciones pblicas y privadas tratan de conquistar y mantener la comprensin, la simpata y el apoyo de aquellos pblicos con los que estn o debern estar vinculados a travs de la evaluacin de la opinin pblica sobre su obra, a fin de concordar en todo lo posible las orientaciones y procedimientos propios y obtener por medio de una informacin amplia y difundida, una cooperacin productiva y una realizacin ms eficaz de los intereses comunes. Son un esfuerzo consciente para estimular o influir en las personas, principalmente por medio de la comunicacin, para hacer juzgar favorablemente una organizacin. PUBLICIDAD Y MARKETING Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al pblico meta con un mensaje comercial para que tome la decisin de compra de un producto o servicio que una organizacin ofrece. El Marketing es, quiz, la nica manera de hacer de una empresa, la empresa lder por excelencia, elaborar planes de marketing es vital en una empresa, sin ellos, no pasara mucho tiempo en desaparecer, ya sea por la competencia o por quiebra. Mientras que las herramientas que la publicidad os ofrece, hace de esta rea una de las ms creativas y una de las ms importantes. COMUNICACIN PARA EL DESARROLLO Tomando en cuanta la experiencias positivas de la practica de la comunicacin popular, se desarrolla en Amrica latina un nuevo ejercicio de comunicacin denominada comunicacin para el desarrollo, consiste en la aplicacin de estrategias comunicativas y educacionales para promover el desarrollo humano entendido como la promocin de los derechos de las personas hacia una sociedad sin exclusin, con participacin y satisfaccin de todas las necesidades humanas.

Nuestra Escuela cuenta con profesionales capacitados en cada una de las reas mencionadas, los cuales a pesar de no contar con los tecnologa adecuada buscan siempre de hacer llegar esta a los alumnos as sea fuera del campus universitario. Perfil Profesional del egresado de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin Social

El profesional egresado de la Carrera Profesional de Ciencias de la Comunicacin posee una formacin humanstica, cientfica y tcnica que le permite comprender, explicar y coadyuvar los procesos comunicativos para el fortalecimiento de las caractersticas socio culturales del pas y su entorno regional. El comunicador social asume un rol analtico e interpretativo del contexto mundial, nacional y regional, desarrolla capacidades de liderazgo y de interlocutor en la promocin del desarrollo integral con un enfoque de interculturalidad. Desarrolla trabajos en equipo con amplio dominio de metodologas de planificacin, monitoreo y evaluacin de proyectos, as como de investigaciones socio comunicacionales para intervenir en el contexto social y contribuir a la solucin de los problemas socioeconmicos y polticos de la regin. Destaca por su capacidad creativa, tica personal y profesional, conciencia social y un espritu emprendedor y productivo. Posee competencias terico - prcticas y metodolgicas en periodismo y produccin en medios, con un amplio conocimiento de los procedimientos y tecnologas que posibiliten el procesamiento de informacin. Planifica, dirige y evala la produccin de productos comunicativos para medios impresos y audiovisuales, con una perspectiva creativa, esttica y tecnolgica; domina estructuras narrativas y lenguajes grficos y audiovisuales. Investiga, planifica, dirige, monitorea y evala la produccin de productos comunicativos de carcter informativo, interpretativo, de opinin y educacin, capaz de satisfacer las necesidades de informacin y comunicacin de los grupos sociales. Efecta la produccin, direccin y realizacin de programas de radio, televisin, video, cine y de productos comunicativos grficos.

 Gestiona y evala proyectos periodsticos, teniendo en cuenta el aspecto tico profesional. Investiga, planifica, monitorea y evala proyectos comunicativos orientados a la promocin del desarrollo en general y a intervenciones educativo- comunicacionales que contribuyan al mejoramiento de la calidad de vida de la poblacin. Realiza investigaciones socio-comunicacionales, disea polticas de comunicacin y propone mtodos y tcnicas de investigacin de procesos comunicativos vinculados a la problemtica del desarrollo; usa diversos medios para la creacin de productos educativocomunicacionales aplicables a proyectos de desarrollo. Realiza diagnsticos comunicacionales de problemas concretos de la realidad, as como disea acciones estratgicas de intervencin en la promocin de conocimientos, actitudes y practicas para mejorar la calidad de vida de hombres y mujeres de la regin, con un enfoque de interculturalidad y gnero. Planifica, dirige y evala proyectos vinculados a la creacin de condiciones que permitan el mejor desarrollo de las organizaciones. Efecta investigaciones destinadas a optimizar los recursos empresariales y/o institucionales, as como al mejoramiento del prestigio institucional. Analizar las problemticas institucionales y de organizaciones, para proponer soluciones desde su perspectiva. Dirigir, ejecuta acciones, asesora y apoya a las oficinas y dependencias publicas y privadas en el campo de las comunicaciones. Posee conocimientos y habilidades necesarias para desarrollar la gestin de los recursos humanos a su cargo, partiendo de la comprensin del comportamiento de las personas en las organizaciones. Desarrolla acciones de seleccin y capacitacin de personal; delimitando los puestos de trabajo segn las necesidades de la organizacin y en atencin a las cualidades de los recursos humanos. El profesional en comunicacin social tiene formacin en valores sociales y axiolgicos que le obligan a buscar y encontrar su propia realizacin personal y profesional, conducentes a lograr calidad y excelencia en su ejercicio dentro de la sociedad.

CAMPO OCUPACIONAL DEL EGRESADO DE LA ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

Jefes de las Oficinas de comunicaciones de los Sectores Pblicos y Privados. Asesores de la Alta Direccin de Entidades Pblicas y Privadas en temas de comunicacin. Asesores de empresas publicitarias. Planificadores, directores y evaluadores de proyectos vinculados a la creacin de condiciones que permitan el desarrollo de las organizaciones. En las empresas de produccin comunicativa para medios impresos y audiovisuales, en los cuales planifica, dirige y ejecuta, con perspectiva creativa esttica y tecnolgica. Investigacin para la produccin de productos comunicacionales, en ONGs y organizaciones internacionales, que basan su actividad en esquemas sociales. Efecta la produccin, direccin y realizacin de programas de radio, televisin, video, cine y de productos comunicativos grficos

1.3. ESTUDIOS PSICOGRFICOS Nuestro pblico objetivo son los jvenes que cursan el quinto ao de educacin secundaria de los siguientes colegios: Colegio Privado Santa Ana. Colegio San Lus Gonzaga. Hogar San Antonio. San Jos de Tarbes. Magdalena Seminario de LLirod. Los cuales tienen diferentes actitudes y estilos de vida que detallaremos a continuacin: Buscan diversin (Baile, msica, paseos, etc.) Buscan orientacin Quieren emprender nuevos caminos Buscan amor Buscan relacionarse con los dems (Buscan y siguen amistades)

 Predominio de moda Cultura punk Quieren ser el centro de atencin Buscan a quien imitar (una persona con quien se sientan identificados y a quien admirar) Buscan independencia, librarse del control de sus apoderados (en el mayor de los casos sus padres).

1.4. ESTUDIOS DE MERCADO

COLEGIO PRIVADO SANTA ANA

1.4.1. GEOGRFICOS Regin Ciudad Clima : Piura : Piura : Tropical y seco, con una temperatura promedio anual de 24 19 grados centgrados. 1.4.2 DEMOGRFICOS Edad Sexo Raza 1.4.3 Tamao de familia Ingreso Ocupacin Educacin 1.4.4 Religin Catlica : 80%. : Mensual, de 2000 nuevos soles a mas. : Ejecutivos, Comerciantes, Ingenieros, entre otras. : Profesional. : 16 18 aos. : Mixto (hombres y mujeres) : Diversas (mestiza).

Evanglica Sin Religin 1.4.5. Psicogrficos Estilos de vida

: 19.9% : 0.1%.

: Estudiantes al 100% de su tiempo, disfrutan de las Comodidades ofrecidas por sus padres.

Modo de compra

: Efectivo, Tarjetas de Crdito (adicionales)

Frecuencia de abastecimiento : Diario, Semanal, y Mensual. Lugares de diversin : Discotecas de moda (Queens, Bongos, Faborit, etc), Cineplanet, Plaza del Sol, Centro de Piura, entre otros. 1.4.6. Clase Social: A, B, C, D, E : A, B, C.

COLEGIO PRIVADO SAN LUIS GONZAGA

1.4.2. GEOGRFICOS Regin Ciudad Clima : Piura : Piura : Tropical y seco, con una temperatura promedio anual de 24 19 grados centgrados. 1.4.2 DEMOGRFICOS Edad Sexo : 16 18 aos. : Mixto (hombres y mujeres)

Raza 1.4.3 Tamao de familia Ingreso Ocupacin Educacin 1.4.4 Religin Catlica Evanglica Sin Religin 1.4.5. Psicogrficos Estilos de vida

: Diversas (mestiza).

: Mensual, de 2000 nuevos soles a mas. : Ejecutivos, Comerciantes, Ingenieros, entre otras. : Profesional.

: 80%. : 19.9% : 0.1%.

: Estudiantes al 100% de su tiempo, disfrutan de las Comodidades ofrecidas por sus padres.

Modo de compra

: Efectivo, Tarjetas de Crdito (adicionales)

Frecuencia de abastecimiento : Diario, Semanal, y Mensual. Lugares de diversin : Discotecas de moda (Queens, Bongos, Faborit, etc), Cineplanet, Plaza del Sol, Centro de Piura, Santa Isabel, entre otros. 1.4.6. Clase Social: A, B, C, D, E : A, B, C.

COLEGIO HOGAR SAN ANTONIO

1.4.3. GEOGRFICOS Regin Ciudad Clima : Piura : Piura : Tropical y seco, con una temperatura promedio anual de 24 19 grados centgrados. 1.4.2 DEMOGRFICOS Edad Sexo Raza 1.4.3 Tamao de familia Ingreso Ocupacin Educacin 1.4.4 Religin Catlica Evanglica Sin Religin 1.4.5. Psicogrficos Estilos de vida : Estudiantes al 100% de su tiempo, disfrutan de las Comodidades ofrecidas por sus padres. En caso de : 90%. : 10% : 00%. : Mensual, de 1500 nuevos soles a mas. : Ejecutivos, Comerciantes, Ingenieros, entre otras. : Profesional. : 16 18 aos. : Varones. : Diversas (mestiza).

Los nios del Hogar comparten sus estudios con las Labores que tienen dentro del Orfelinato. Modo de compra : Efectivo.

Frecuencia de abastecimiento : Semanal y Mensual. Lugares de diversin : Discotecas de moda (Queens, Bongos, Faborit, etc), Cineplanet, Plaza del Sol, Centro de Piura, entre otros. 1.4.6. Clase Social: A, B, C, D, E : B, C, D. COLEGIO ESTATAL RELIGIOSO SAN JOS DE TARBES

1.4.4. GEOGRFICOS Regin Ciudad Clima : Piura : Piura : Tropical y seco, con una temperatura promedio anual de 24 19 grados centgrados. 1.4.2 DEMOGRFICOS Edad Sexo Raza 1.4.3 Tamao de familia Ingreso Ocupacin : Mensual en algunos casos y eventual en otros. : Ejecutivos, Comerciantes, Ingenieros, obreros, : 16 18 aos. : Mujeres. : Diversas (mestiza).

Albailes, guardianes, profesores, entre otros. Educacin : Algunos Profesionales, tcnica y otros apenas poseen

1.4.4 Religin Catlica Evanglica Sin Religin 1.4.5. Psicogrficos Estilos de vida : Estudiantes, en algunos casos comparten sus horas de Estudio con horas de trabajo. Modo de compra : Efectivo. : 80%. : 20% : 00%.

Frecuencia de abastecimiento : Mensual y Anual. Lugares de diversin : Discotecas de moda, Cineplanet, Centro de Piura, entre Otros. 1.4.6. Clase Social: A, B, C, D, E : B, C, D, E. COLEGIO ESTATAL MAGDALENA SEMINARIO DE LLIROD

1.4.5. GEOGRFICOS Regin Ciudad Clima : Piura : Piura : Tropical y seco, con una temperatura promedio anual de

24 19 grados centgrados. 1.4.2 DEMOGRFICOS Edad Sexo Raza 1.4.3 Tamao de familia Ingreso Ocupacin Educacin 1.4.4 Religin Catlica Evanglica Sin Religin 1.4.5. Psicogrficos Estilos de vida Modo de compra : Estudiantes y trabajadoras. : Efectivo y a crdito. : 60%. : 30% : 10%. : Eventual. : Eventual. : En algunos casos tcnica, la mayora sin profesin. : 16 20 aos. : Mujeres. : Diversas (mestiza).

Frecuencia de abastecimiento : Mensual y Anual. Lugares de diversin 1.4.6. Clase Social: A, B, C, D, E : D, E. : Discotecas (La Barra, Kalos), pasear por el centro.

2. REVISIN DE BRIEFING

2.1. DEFINIR OBJETIVOS DE LA CAMPAA PUBLICITARIA VISIN: La Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin Social, es moderna y funcional, reconocida por su excelencia, calidad cientfica, humanstica y democrtica. Aspira a convertirse prximamente en Facultad, y adquirir el reconocimiento a nivel regional, nacional y mundial como una de las mejores facultades, exportadora de profesionales de calidad. MISIN: Formar profesionales de calidad y excelencia educativa, con habilidades creativas, capacidades analticas, crticas y actitudes innovadoras, sustentada en valores y principios mediante la investigacin y la universalizacin de los conocimientos y la tecnologa; comprometidos con el desarrollo social, econmico, poltico y cultural de la regin, del pas y del mundo. 2.2. DEFINIR EL TIPO DE CAMPAA La Campaa Publicitaria se realizar en los diferentes medios de comunicacin masiva como: Prensa Escrita Radio Romntica, Caribea. Medios Audiovisuales Publicidad Exteriores Publicidad Directa En los Canales: Panamericana y Amrica Televisin; Internet. Afiches, paneles, vayas publicitarias. Volantes. En los diarios: El tiempo, Correo, La Hora, Libero. En las emisoras: Studio 92, Club 99, RPP, La Nueva Q, Ritmo

Seminarios y Concursos de Difusin.

2.3. PROPONER EL TEMA DE LA CAMPAA PUBLICITARIA Difusin de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin Social y promocin de la misma para el Examen de Admisin de la Universidad Nacional de Piura.

3. PRESENTACIN DE LA PLATAFORMA PUBLICITARIA

3.1. OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Dar a conocer la Escuela de Ciencias de la Comunicacin Social, y los beneficios que trae el estudiar en ella. Crear recordacin de de la marca, en este caso crear en el pblico meta (alumnos promocionales de los colegios antes mencionados). Despertar el inters por el servicio educativo que brinda la Escuela. Lograr que los alumnos promocionales de dichos colegios prefieran nuestra escuela ante cualquier otra profesin.

3.2. ESTRATEGIA PUBLICITARIA

3.2.1. IDEA PUBLICITARIA

Creacin de Logo, slogan y mascota de la escuela profesional de Comunicacin Social, para que de esta forma el pblico meta con el que vamos a trabajar pueda identificar a la escuela con mayor facilidad; logrando as permanecer consiente e inconscientemente en nuestro pblico objetivo (alumnos promocionales). Realizacin de Seminarios Informativos sobre la Carrera de Ciencias de la Comunicacin Social dirigido a los alumnos promocionales, contando con la presencia de especialistas y los docentes de la Escuela como ponentes en este evento, tambin contaremos con los testimonios de alumnos egresados y alumnos que aun estudian en la escuela. En ste seminario se entregarn a los asistentes un Cartapacio (modelo ingls) el cual incluye un block de notas, lapicero, un pin solapero, un llavero micro Inyectado con la forma de la mascota de la escuela y CD informativo todos los productos tendrn la impresin del Logo, slogan y mascota de la escuela. Concurso Descubriendo Piura; este concurso consta de la creacin de un video documental a cerca de Piura, y los participantes sern los alumnos promocionales de los colegios antes mencionados para el cual podrn tener la asesora de su tutor. La Institucin Educativa que resulte ganadora se har acreedor del Viaje Promocional

totalmente pagado (esto incluye pasajes y bolsa de viajes). En el caso de los colegios estatales que poseen ms de una seccin promocional podrn participar por separado cada promocin. Creacin y difusin de los spot publicitarios televisivos, radiales. Creacin y difusin de avisos en prensa escrita, internet, afiches y volantes publicitarios. Creacin y ubicacin de los paneles y vayas publicitarias.

3.2.2. ARGUMENTO Hemos decidido entrar al mercado con una campaa publicitaria fuerte, atacando por todos los diferentes puntos de venta que las otras universidades no han tocado. Se ha creado el Logo, slogan y mascota de la escuela profesional de Comunicacin Social, para que de esta forma nuestro pblico objetivo pueda identificar a la escuela con mayor facilidad; logrando as permanecer en su mente de manera consiente e inconscientemente. Los Seminarios Informativos y el Concurso que ofreceremos a los diferentes colegios, se darn a finales de ao con la finalidad de que los alumnos antes de salir del colegio ya tengan en mente a la escuela de Ciencias de la Comunicacin Social en el momento de seleccin de su profesin. El uso de los medios de comunicacin masiva es algo utilizado tambin por nuestra competencia pero lo innovador que presentamos es el uso de los Seminarios Informativos y el Concurso del Documental, con lo cual incentivamos al pblico objetivo a ser parte de nuestra Escuela ya que estn poniendo en prctica algunas de nuestras funciones en ello. 3.2.3. PROPUESTA NICA DE VENTAS La realizacin de Seminarios Informativos sobre la Carrera de Ciencias de la Comunicacin Social dirigido a los alumnos promocionales de los colegio, donde contaremos con la presencia de especialistas y los docentes de la Escuela como ponentes en este evento, tambin contaremos con los testimonios de alumnos egresados y alumnos que aun estudian en la escuela. En ste seminario se har entrega a los asistentes un Cartapacio (modelo ingls) el cual incluye un block de notas, lapicero y CD informativo todos los productos tendrn la impresin del Logo, slogan y mascota de la escuela.

3.3. Estrategia Creativa

LOGO ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

El logo esta constituido por un ojo en cuyo parpado superior encontramos a la ciudad, la cual est constantemente vigilada por nuestro rgano visual. En la pupila encontramos las iniciales CCS que significa Ciencias de la Comunicacin Social, las cuales hemos ubicado en esta zona debido que nuestra Escuela debe estar siempre atenta a lo que ocurre en nuestra ciudad ya que una de nuestras funciones es Vigilar y mantenernos alerta de todo lo que ocurre en la sociedad.

SLOGAN DE LA ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

Para nuestro Slogan hemos tenido en cuenta que Ciencias de la Comunicacin Social no solo es periodismo si no tambin publicidad, relaciones publicas entre otros, por lo cual hemos optado por unir las palabras libertad, creatividad, describir y verdad palabras que reflejan nuestro accionar.

MASCOTA DE LA ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

Hemos optado por la ardilla porque es un animal que por ser pequeo puede entrar a cualquier lugar sin ser visto, adems porque se esfuerza da a da y se las ingenia para sobrevivir. Adicional a eso esta el hecho de que en la Universidad Nacional de Piura abundan las ardillas prcticamente son un miembro ms de la familia.

3.4. PRESUPUESTO DE LA CAMPAA

TELEVISIN COSTO TOTAL CANAL PROGRAMA COSTO SEMANAL En soles Primera Edicin Amrica televisin As es la Vida (19 Semanas) Ftbol en Amrica Panamericana Televisin Buenos Das Per (19 Semanas) 5 000 95 000 6 400 121 600 8 000 152 000 5 200 98 800

RADIO COSTO TOTAL EMISORA COSTO MENSUAL En soles Club 99 RPP Studio 92 Nueva Q Ritmo Romntica 12 852 15 000 14 000 14 000 14 000 64 260 60 000 84 000 70 000 84 000

DIARIO

COSTO PAQUETE

COSTO PAQUETE COSTO TOTAL

PRENSA ESCRITA LUNES A VIERNES SBADO Y DOMINGO En soles La Hora El Correo El Tiempo Libero 337.50 400 508.50 400 337.50 500 629 500 13 500 20 700 22 750 18 000

PUBLICIDAD EXTERIOR Y DIRECTA Publicidad Afiches Afiches Trptico Tamao A3 Oficio A4 Material Unidades Precio en soles Couch Couch Couch Couch Bond 1000 1000 1000 1000 1000 300.00 220.00 120.00 150.00 120.00

Volantes (color) de hoja A4 Volantes (color) de hoja A4

MERCHANDISING PRODUCTO Cartapacio Lapicero Pin Solapero Llavero CD Informativo 0.72 MODELO Ingls LP 27 MATERIAL Tetrn Plstico Metal Micro Inyectados UNIDADES PRECIO EN SOLES 500 500 500 500 500 9 400.00 700.00 1 140.00 2 000.00 500.00

Total Aproximado a gastar 835 520.00 nuevos soles.

4. PLAN DE MEDIOS 4.1. LOS COMPONENTES DEL PLAN DE MEDIOS 4.1.1. Descripcin del pblico meta Alumnos promocionales (5to ao de secundaria) de los colegios: Colegio Privado Santa Ana. Colegio San Lus Gonzaga. Hogar San Antonio. San Jos de Tarbes. Magdalena Seminario de LLirod. Adolescentes de los 16 a los 18 aos de edad, para entenderlos mejor hemos tomado en cuenta el siguiente texto acerca del Desarrollo Psicolgico del Adolescente: La adolescencia es un periodo de transicin en el desarrollo entre la niez y la edad adulta. Por lo general, se considera que comienza alrededor de los 12 13 aos y termina hacia los 19 20. La adolescencia comienza con la pubertad, que es el proceso que conduce a la madurez sexual, es

decir cuando una persona puede engendrar. Es un proceso que no slo presenta cambios fsicos sino sociales y emocionales que no dependen nicamente de la edad cronolgica. Todos los individuos, durante el perodo de la adolescencia, presentan un mayor o menor grado de crisis de desarrollo. Desde el punto de vista prctico, el perfil psicolgico es transitorio y cambiante durante la adolescencia y emocionalmente inestable. El desarrollo de su personalidad depender en gran medida de la personalidad que se haya estructurado en las etapas preescolar y escolar y de las condiciones sociales, familiares y ambientales que se les ofrezcan. Los cambios y transformaciones que cubre el individuo en esta etapa son considerablemente acusados tanto en la esfera psquica como en la orgnica. Algunas de las tareas que se imponen a un adolescente, incluyen: Aceptar cambios puberales Desarrollo del pensamiento abstracto y formal Identificacin y solidificacin de amistades afectivas con probable experimentacin grupal con las bebidas alcohlicas, cigarrillos e incluso drogas Establecimiento de la identidad sexual, mostrando timidez, moralidad y preocupacin por su atractivo fsico Lucha por la identificacin del Yo, incluyendo la estructuracin de su existencia basado en esa identidad Alcanzar la independencia, un proceso de autoafirmacin, imprescindible para la madurez sociala menudo rodeado de conflictos, resistencia y/o interferencia con su independencia Logros cogniscitivos y vocacionalesfuerte inters en el presente y limitado enfoque en el futuro Capacidad de controlar los perodos de depresin y facultad de expresar necesidades personales y grupales. En las fases ms avanzadas, la capacidad de juicio crtico se extiende a s mismo, de ah el sentimiento de culpabilidad como caracterstico de la esfera afectiva y por el cual nacen deseos de rectificacin por mecanismos de sublimacin y racionalizacin. Las relaciones con el sexo opuesto se hacen ms serias, aumenta su capacidad para establecer sus propias metas, disminuyen los conflictos y aumenta su estabilidad emocional, as como la aparicin e identificacin de patrones o tendencias aberrantes. Cita tomada de la Enciclopedia Medline Plus Desarrollo del Adolescente Versin en Espaol, Febrero del 2007.

4.1.2. Requisitos de comunicacin y elementos creativos Ubicacin de los afiches: Autoservicios Cossto Centro, Miraflores y Santa Isabel; ya que ms de un alumnos y sus padres realizan compras en estos autoservicios. Autoservicios Don Vitto, para abarcar con mayor fuerza la clase A, B, quienes son consumidores de este autoservicio. Cabinas Telefnicas y Cabinas de Internet ubicadas en el Centro de Piura, Miraflores, Mercado, Santa Isabel, Angamos y Buenos Aires. En postes de alumbrado pblico ubicados cerca a los colegios y cerca a los centros de diversin. En las ventanas de las combis. Ubicacin de las Vayas: En paraderos de Combis. En las avenidas ms transitadas (Av. Snchez Cerro, Av. Guardia Civil, por ejemplo). En calles cercanas a los Centros de Estudios y de Diversin. 4.1.3 Geografa Dnde se distribuye el servicio? Nuestra campaa publicitaria va a estar destinada a la poblacin de la zona norte de nuestro pas, especialmente a la zona de castilla-Piura El departamento de Piura se encuentra localizado al noroeste del pas entre los 4 5 y 6 22 latitud sur, y 79 00 y 81 7 longitud oeste. Limita por el norte con el departamento de Tumbes y la Repblica del Ecuador, al sur con el departamento de Lambayeque, al este con el departamento de Cajamarca y al oeste con el Ocano Pacfico. El clima de Piura es caluroso con una media anual de 25 y una mxima temperatura de 38 en pocas de verano (Diciembre - Abril). Posee todos los servicios: financieros, bancarios, servicios de transporte terrestre y areo; servicios educativos, en su territorio se ubican las principales universidades de Piura y administrativos en general, situacin que la convierte en una dinmica ciudad. La ciudad de Castilla, capital del distrito del mismo nombre, se encuentra solamente separada por el cauce del ro Piura, el cual en la mayor parte del ao es seco.

4.1.4. Anlisis de eficiencia, alcance, frecuencia y continuidad 4.1.4.1. Alcance. Nuestro mensaje va a estar dirigido a todos los alumnos que cursan el quinto ao de secundaria de los colegios San Jos de Tarbes, Magdalena Seminario de Llirod, Santa Ana y San Luis de Gonzaga. Nosotros con nuestra campaa publicitaria pensamos llegar al 100% de nuestro total de alumnos de los colegios, anteriormente mencionados. 4.1.4.2. Frecuencia La periodicidad de nuestro anuncio publicitario va a estar de acuerdo a la proximidad del examen de admisin. Para esto tenemos que tener en cuenta que dicho examen ser en marzo del prximo ao. En los meses de Setiembre-Noviembre la periodicidad de la publicidad en la prensa escrita ser: En el diario El Tiempo ser los fines de semana, especialmente los domingos en donde se vende ms debido a la revista adicional que regala. Diario La Hora. Todos los das Diario El Correo. Todos los das Diario El Libero. La publicidad en este diario ser los jueves, domingos y lunes que son los das en donde ms se vende el diario, esto es debido a que estos das son fechas en donde se desarrolla nuestro torneo local. Sabiendo que la radio en publicidad es ms barata y es a travs de ste medio que vamos a llegar a los lugares ms lejanos de nuestra regin. La publicidad saldr todos los das, con un promedio de 8 avisos diarios en las horas en que el pblico juvenil escucha la radio. En las maana y en las noches. Club 99. Y Nueva Q Sabiendo que el ritmo de moda es la cumbia, hemos credo conveniente tomar esta radio porqu es una nueva propuesta musical que viene arrasando con las dems radios. Al igual que la radio anterior la publicidad saldr todos los das.

 RPP Es la principal radio a nivel nacional y por lo tanto es la ms escuchada. En esta radio emitiremos la publicidad todos los das en los programas ms escuchados como el informativo de la maana y en el programa educativo Los que ms saben Studio 92 Es una de las radios ms escuchadas por los jvenes. La publicidad saldr en las maanas en el programa Cados del catre y en las tardes en el programa Mal elemento. Ritmo Romntica Por ser una de las emisoras ms escuchadas por el gnero femenino adolescente y en ms de un caso el masculino, debido a que en esta etapa apreciamos que el romance ronda su vida. Y en Televisin ser a travs de: Amrica televisin La publicidad la vamos a emitir en tres horarios que tienen mayor sintona. Sern emitidos todos los das en la primera edicin de noticias, en el programa As es la vida y en la edicin de ftbol en Amrica, que es uno de los programas ms visto por los jvenes. Panamericana televisin La publicidad ser emitida todos los das en la edicin regional de Buenos Das Per

Afiches y volantes. Los afiches vendrn siendo pegados en los diferentes puntos estratgicos que hemos credo conveniente y los volantes los estaremos entregando en el mes de diciembre con la finalidad de que los alumnos antes de empezar una academia universitaria ya tengan decidido que carrera van a estudiar. 4.1.4.3. Continuidad En primer lugar en los meses de Setiembre-Diciembre ser dedicada mayormente a hacer publicidad en los colegios. Hacer conocer nuestra carrera a los diferentes alumnos de las diferentes instituciones anteriormente mencionadas y en los mese de verano se realizar con mayor fuerza en los diferentes medios de comunicacin que existen en nuestra localidad.

4.1.5. Presupuesto de pauteo

TELEVISIN CANAL PROGRAMA Primera Edicin Amrica televisin As es la Vida (19 Semanas) Ftbol en Amrica Panamericana Televisin Buenos Das Per (19 Semanas) 5 000 95 000 6 400 121 600 8 000 152 000 COSTO SEMANAL COSTO TOTAL 5 200 98 800

RADIO EMISORA Club 99 RPP Studio 92 Nueva Q Ritmo Romntica COSTO MENSUAL COSTO TOTAL 12 852 15 000 14 000 14 000 14 000 64 260 60 000 84 000 70 000 84 000

DIARIO

COSTO PAQUETE

COSTO PAQUETE COSTO TOTAL

PRENSA ESCRITA LUNES A VIERNES SBADO Y DOMINGO

La Hora El Correo El Tiempo Libero

337.50 400 508.50 400

337.50 500 629 500

13 500 20 700 22 750 18 000

4.1.6. Calendario de Medios

MESES MEDIOS
SETIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO

RADIALES

RPP Studio 92 Club 99 Nueva Q

Ritmo Romntica

MEDIOS AUDIO VISUALES Panamericana Amrica Internet SETIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE

MESES
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO

MEDIOS ALTERNATIVOS Afiches Paneles Vayas Volantes SETIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE

MESES
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO

MESES
MEDIOS SETIEMBRE ESCRITOS OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO

El Tiempo Correo La Hora Libero

4.1.7. Caractersticas fsicas de los Medios En Televisin hemos tomado en cuenta la calidad de imagen, sonido y movimiento que tiene Panamericana y Amrica Televisin adicionalmente a que son los canales ms sintonizados en nuestra ciudad. En lo que va a radio hemos credo conveniente emitir nuestra publicidad por las emisoras: Ritmo Romntica, Studio 92, Club 99, La Nueva Q y RPP por la acogida que tienen y por la calidad que tiene el sonido (evitando cualquier distorsin del sonido por el ruido) y el alcance que poseen. La Calidad de la diagramacin, los colores, y el tamao de las letras en los diarios: El Tiempo, El Correo, La Hora y Libero, adems de ser los ms ledos en nuestra ciudad, han sido los factores que ayudaron a nuestra eleccin de estos diarios para publicar nuestra publicidad.

5. CRITERIOS ADICIONALES

5.1. PROGRAMAS POR ESTACIN

Promocin de la Escuela Profesional de Comunicacin Social meses precios al examen de admisin, los cuales son en el mes de Abril y Agosto. El Seminario Informativo y el Concurso se darn nicamente en los meses de Octubre y Noviembre, como capacitacin para los alumnos promocionales.

5.2. LA PRESIN DE LA COMPETENCIA Como competencia tenemos a las Universidades Particulares: Universidad Privada de Piura (UDEP). Universidad Alas Peruanas (UAP). Siendo nuestra principal preocupacin como competencia la UDEP sin dejar de lado la UAP; pero, nuestra mayor ventaja es que somos una universidad nacional por lo tanto la educacin prcticamente es GRATUITA.

AO DE LA INVERSIN PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA

TEMA CURSO DE DOCENTE ALUMNO:

: CAMPAA PUBLICITARIA : MARKETING Y PUBLICIDAD. : LIC. EDGAR CARDENAS.

MOROCHO GAGO, ALEJANDRO FELIPE. PIURA