Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pe msur ce se apropia secolul 21, o combinaie de ocuri i surprize au scos n eviden funcia relaiilor publice pe scena global (PR News, 1990) Experii au nceput s se refere din ce n ce mai mult la relaiile publice internaionale ca la un subiect fierbinte n cadrul domeniului relaiilor publice (Culbertson, 1996, p.2). Dac, nainte de anul 1990, existau puine material scrise despre relaiile publice internaionale, n ultimii ani un numr mare de specialiti au abordat subiectul. Reuniuni cu caracter profesional, inclusiv conferinele anuale ale Societii de Relaii Publice din America (PRSA) din 1991 i 1993, au nceput s sublinieze natura transnaional a acestui domeniu. Tot mai muli studeni la universiti cu programe de relaii publice au nceput s fie interesai de practica internaional, pe msur ce luau n considerare lumea de azi i de mine. Azi exist societi i organizaii de relaii publice n peste 120 de ri ale lumii. Exist peste 100 de asociaii naionale de practicieni n diverse zone ale lumii. Grupuri profesionale regionale i internaionale, cum ar fi Asociaia Internaional a Relaiilor Publice (IPRA), care are 1500 membri n cca 70 ri, sau Aliana Global pentru Relaii Publice i Managementul Comunicrii (GA) - reunind asociaii naionale din peste 90 de ri - deservesc un numr tot mai mare de practicieni ale cror interese se ntind n afara granielor rilor lor de batin. n pofida acestei evoluii mondiale spectaculoase a relaiilor publice, se pare c exist, nc, totui, mult confuzie legat de chiar ceea ce nseamn termenul de relaii publice internaionale. John Reed, reputat expert american n relaii publice internaionale, a fost cel care a afirmat c relaiile publice sunt arta i tiina de a convinge de o manier etic. El era de prere c despre relaiile publice internaionale se vorbete nc din Biblie n carese spune La nceput a fost cuvntul Acest citat ne amintete mereu faptul c practicienii de PR i desfoar activitatea lor persuasiv prin cuvant. De asemenea, Reed, a oferit una dintre primele definiii neoficiale a relatiilor internationale. El a spus, relaiile publice internaionale nseamn s construieti ceva n alt parte, cu un public diferit de tine prin cultur, limb, aezare geograficRelaiile publice internaionale i cer s realizezi o punte cultural sau lingvistic sau pe ambele. Printele relaiilor publice internaionale a fost, dup opinia lui Reed, Antonio Pigafetta, scribul italian care a cltorit cu Magellan, primul navigator care a fcut nconjurul lumii. Dei Magellan a fost ucis n insula Mactan, Pigafetta i-a fost foarte devotat i a scris o cronic a cltoriei, n aa fel nct chiar i astzi Magellan este cunoscut pentru cea mai curajoas cltorie din istoria lumii. Antonio a dus notele sale la curtea regelui Carlos, n Valladolid, i a ntocmit o versiune n latin, pe care a trimis-o acolitului Maximilian de Transilvania care, la rndul su, a trimis-o tatlui su natural, Cardinalul Arhiepiscop de Salzburg. Aceast scrisoare, datat octombrie 24, 1522 poate fi considerat ca fiind primul comunicat de pres din lume, fiind publicat n Kln n ianuarie 1533 i electriznd Europa.
Pentru viitorii practicieni, Reed a creionat cteva reguli demne de urmat, care denot i esena relaiilor publice internaionale: Regula Reed Nr. 1: Facei rost de sprijin local! Cnd vrem s convingem un public diferit de noi, trebuie s ncercm s o facem n felul lor, nu n felul nostru. Regula Reed Nr. 2: Studiai, studiai, studiai. Antropologie, limbi strine, istorie Regula Reed Nr. 3: Cltorii n strintate! Singurul mod real de a nelege un alt popor const n a tri alturi de ei, n a observa nu doar ce spun dar i ceea ce fac. Regula Reed Nr. 4: mprietenii-v cu strini! nvai-le modul de a gndi i judeca lucrurile Regula Reed Nr. 5: Practicai relaiile publice internaionale. Unul dintre cei mai cunoscui cercettori care a acordat o importan deosebit acestui domeniu distinct din relaiile publice a fost Dennis Wilcox. ntr-una dintre cele mai celebre cri de relaii publice, Relatii publice, strategii si tactici, Wilcox consider c: relaiile publice internationale reprezint efortul sistematic i planificat al unei companii, instituii sau guvern de a stabili relaii reciproc avantajoase cu publicurile altor naiuni. (Wilcox 2003, p. 378). De asemenea, Wilcox a mai spus ca relaiile publice sunt efortul contient i legitim de a realiza nelegerea i stabilirea, precum i meninerea ncrederii din partea celor care alctuiesc publicul. O alt definiie este cea dat de Carl Banks, care considera relaiile publice internaionale managementul comunicrii formale dintre organizaie i publicurile sale cele mai importante, pentru a crea i menine o comunitate de interese i aciuni care s favorizeze organizaia. Pentru ca acest lucru s fie posibil, organizaia trebuie s in seama de variaiile i schimbrile care au loc n sistemul de reprezentri al publicului tint care le influeneaz viaa de zi cu zi. Exist cteva opinii notabile cum ar fi cele aparinnd lui Grunig i Hunt care au denumit relaiile publice astfel:realizarea comunicrii ntre o organizaie i publicul su . Cutlip, Center i Broom (1985) au afirmat c relaiile publice sunt o funcie de conducere care identific, stabilete i menine relaii reciproc avantajoase ntre o organizaie i un numeros i variat public, de care depinde succesul sau eecul su. Consultantul Patrick Jackson a afirmat c relaiile publice sunt destinate funciei eseniale de a construi i ameliora relaiile umane. Alt definiie arat c relaiile publice sunt arta sau tiina de a stabili i promova o relaie favorabil cu publicul. Ascensiunea relaiilor publice internaionale ca domeniu distinct al relaiilor publice a fost determinat i stimulat de noile tehnologii comunicaionale, globalizrii i schimbrii ntregii situaii economico-sociale, ele devenind ncet dar sigur componente eseniale ale afacerilor (alturi de publicitate i marketing) sau a relaiilor politice contemporane (mpreun cu relaiile diplomatice).