Sunteți pe pagina 1din 64

CURSUL: CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI - De la proiect la machet Repere comunicai onale Profesor univ. dr.

Dumitru Titus Popa

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

CUPRINS PARTEA NTI PROIECTUL COMUNICAIONAL (realitate, context, mesaj) - Ziarul o c reaie subiectiv - Ce nu poate lipsi actorilor comunicrii (n presa scris) - Intenia in maional n conceperea i elaborarea ziarului - Ziarul un mesaj contextual PARTEA A DOU A OPIUNEA REDACIONAL - Un ziar pentru cine? - Un ziar pentru a spune ce? - Un ziar cu ne? - Tipuri de organigrame redacionale - Ziarul i comportamentul comunicaional - Ca drul (tipic) de organizarea i funcionarea ziarului - Cteva date de management comun icaional PARTEA A TREIA VIZUALIZAREA MESAJULUI (Elemente principale de machetare i punere n pagin) - Machetarea i structura publicaiei - Distribuirea pe pagini a text elor i imaginilor - Realizarea propriu-zis a machetei Calibrarea i cotarea textelor Calibrarea i cotarea titlurilor Calibrarea i cotarea fotografiilor - Litera de zi ar - Punerea n pagin criterii i tehnici uzuale - Culoarea i mesajul publicistic - Re guli utile privind redactarea - De la edina de machet la nchiderea ediiei 2

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI PARTEA NTI PROIECTUL COMUNICAIONAL (Realitate, context, mesaj)

ZIARUL O CREAIE SUBIECTIV Actul efectiv de concepere i elaborare a ziarului configu reaz, sugestiv, caracterul intelectiv al produsului mediatic, n general, al ziarul ui, n cazul de fa. - n expresie concentrat, ziarul constituie un proiect i un rezultat al unei bine gndite aciuni (strategii) comunicaionale. - O aciune care i propune, n deliberat, construcia unei realiti informaionale particularizatoare (de echip), prin estionarea coerent i controlat, n nume propriu, a mesajului propus. - Scopul urmrit i, de obicei, precizat n preambulul oricrui proiect publicistic, este de a convinge: de a obliga mintea la consimire. (1 - Caracterul deliberat al mesajului, trsturile particularizatoare relev, fr echivoc, dimensiunea subiectiv explicit a produsului me diatic a ziarului n substana i efectele informaionale preconizate i finalizate. - Pr dusul mediatic (ziarul) este o creaie, cu toate particularitile specifice acesteia: originalitate de interpretare i stil (stilul casei), impact cognitiv i emoional, det erminarea unor atitudini civice, politice, morale, de adeziune sau respingere a unor idei, opinii, programe economice, doctrinare/ideologice sau iniiative cu rel evan public. Spunem, astfel, c un proiect mediatic bine gndit, trebuie s defineasc, ar umentat i credibil, percepia subiecilor comunicrii (orientarea publicaiei) asupra real tii faptelor, evenimentelor, opiniilor; mai precis, poziia actorilor comunicrii fa de alitatea de fapt i, n aceeai msur, fa de realitatea perceput de publicul int. Socio specialitii n comunicare relev, n context, configurarea a trei tipuri de realiti, de c are un proiect comunicaional realist trebuie s in seama: a) realitatea de fapt (obiec tiv), b) realitatea publicistic (preconizat i finalizat de echipa redacional); c) rea atea publicului (percepia nemijlocit a vieii trite). (1

G.Clinescu: Un articol nu trebuie s fie o pies de retoric, ci o demonstraie suficient, care s oblige mintea la consimire. Alte aprecieri i formulri memorabile, n Glceava n lui cu lumea (I-II), Ed. Minerva, Bucureti, 1974. 3

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

- Rezult, n consecin, un concurs de realiti, crora proiectul i produsul comunicaiona buie s le gseasc punctul de convergen, plauzibil i convingtor, pentru a asigura accept rea i succesul actului de informare i comunicare, a ziarului/publicaiei. - Actorii co municrii sunt obligai s in seama i s-i onoreze rolul de intermediari ai mesajului, ro e le impune corectitudine i onestitate n identificarea, prelucrarea i publicarea fa ptelor de pres. - Cu att mai mult se impune comportamentul comunicaional corect i on est cu ct unii ziariti, de real probitate profesional, dobndesc un statut exponenial, de voci ale publicului; acelai statut l poate dobndi i ziarul, ca instituie comunicai l, cnd profeseaz, cu rigoare i perseveren, adevrul faptelor, evenimentelor, fr nici l de discrimnare sau alt tip de difereniere, de ordin social, politic, ierarhic e tc. (A fost o vreme, scria J.F. Mansfield, cnd ziarul The Times constituia prob indu bitabil n justiie.). - Cinstea profesional este criteriul esenial de asigurare a cred ibilitii i prestigiului ziaritilor i ziarelor, cauza siturii, de fapt, a presei n pozi de a patra putere n stat, cu mari resurse de echilibrare a deciziei politice, le gislative, executive sau judectoreti. (Este bine s reinem situarea mai mereu a mass media, n aprecierile publicului exprimate n sondaje sau alte investigaii sociologic e, n imediata apropiere a bisericii i armatei.). - Cinste i gramatic le cerea I.L. Car agiale ziaritilor vremii sale, idee valabil i azi cnd btlia profesional se d ntre cu cinstit i cuvntul poruncit (T. Arghezi), ntre realitatea de fapt (obiectiv) i realit publicistic, prin natura ei, personalizat, subiectiv. Exigenele unei astfel de constr ucii sunt bine precizate. - Mediile de mas construiesc realitatea n producia lor, la f el cum fiecare dintre noi a construit, de la naterea sa, propria sa imagine despr e lume i i d un sens potrivit cu experienele i observaiile sale. n schimb, cnd aceste servaii ne parvin prefabricate de media, n coninuturi de diferite forme, putem spun e c acestea contribuie la construcia propriei noastre realiti (s.ns.).(2 - Capacitatea de a influena a media const ntr-o <<putere construcionist>>; din simpli <<observator i>>, apoi <<martori>> ai evenimentelor, jurnalitii devin <<creatori>> ai actualitii , aa cum exist ea pentru public (s.ns.). (3 Aptitudinea ziaritilor de a retranscrie realitatea ct mai aproape de substana ei veridic constituie regula elementar a profe siei. Realitatea aa cum exist ea pentru public este un demers obligatoriu, dar, aa cu m spuneam mai la nceput, nu coincide, de multe ori, cu realitatea de fapt sau cu cea publicistic. Prin mijloace comunicaionale specifice, oneste, publicul poate fi implicat n descoperirea adevratei realiti mai favorabil propriei sale evoluii i opiu Problema care se pune, n conceperea i elaborarea ziarului, este una a maximei luc iditi morale i profesionale i mai puin una a entuziasmului i orgoliului de a direciona cu tot dinadinsul opinia public (expresia consacrat este direcie de contiin). Desigur ntuziasmul i orgoliul (profesional) nu trebuie s lipseasc, dar numai cu att publicaia risc s dispar dup dou-trei numere. (4 4

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Propunem aceste prime formulri generale i, n general, cunoscute, ntruct se regsesc, nt -o form sau alta, n premisa oricrui proiect mediatic de concepere i elaborare a ziar ului. Ele implic, de fiecare dat acut, contiina i voina de a face (de a informa/comuni a) ale comunicatorilor/ziaritilor, fie c sunt la nceput de carier, fie c sunt profesio niti experimentai. (2 Michel Martin Communication et medias de masse, pag.8, Ed. Presses de lUniversit d u Quebec, 1991 (apud prof. Ioan Drgan, n Paradigme ale comunicrii de mas; vezi pct.3 ). (3 Ioan Drgan Paradigme ale comunicrii de mas, Casa de editur i pres ANSA SRL, , 1996; pag.240. (4 Louis Guery et Pierre Lebedel Comment crer et animer une publ ication, Ed. C.P.F.J., Paris, 1991; pag.12.

Gndirea mediatic (5 este o stare i o obligaie de situare continu, a ziaristului/comun icatorului pe traseul Emitor-Canal-Receptor, mai precis, pe traseul de la fapt public la publicul de fapt, pentru a asigura integritatea/veridicitatea mesajului i corect a lui receptare. Dar gndirea mediatic, aa cum vom vedea n paginile ce urmeaz, este va lidat nu numai de talentul de a investiga, esenializa i redacta mesajul, ci i de viz ualizarea lui n paginile publicaiei. Cu aceste precizri am numit cele dou condiii dec isive ale unui bun proiect de concepere i elaborare a ziarului: lizibilitatea i vi zibilitatea. Att despre lizibilitate, ct i despre vizibilitate vom vorbi pe larg la timpul cuvenit. Acum, precizm doar c sensul lizibilitii indic nu numai strdania de a asigura citirea fr dificulti a textului, printr-o atent utilizare a sintaxei, termeni lor sau literei tipografice (caracter, corp de liter aflat n fonturile calculatorulu i), ci i veridicitatea celor relatate/comunicate. Lizibilitatea apare, ntr-o aseme nea interpretare ca scriitur i sens; tim c sensul (curat, nedistorsionat) este legit im numai dac respect adevrul faptului.(6 n acest fel, considerm lizibilitatea ca o fa cilitare a lecturii, dar i ca o modalitate de relevare a autenticitii mesajului. S r eamintim c a (te) informa, la origini, nsemna a intra n forma realitii, ne spune Luc laga(7, semn simbolic al tentativei de cunoatere nemijlocit; iar pentru Norbert Wi nner(8 definea informaia: dimensiune a unui coninut obinut din lumea exterioar n proce sul adaptrii noastre la ea, cunoscutul cibernetician subliniind, prin coninut obinut, obligaia cunosctorului de a aciona n lumea exterioar (i asupra ei) pentru a o cunoate a te adapta la ea A intra n forma realitii i/sau a i-o apropia, pentru a tri sau a com nica o realitate cert/veridic constituie aciuni certe ale claritii (lizibilitii) ari enimentelor, faptelor, opiniilor de referin. Se spune pe bun dreptate c ziaristul/co municatorul trebuie s tie cum s intre n forma realitii cum s preia publicistic reali ea s vad i dincolo de aparenele realitii, s tie ce i de ce comunic, n beneficiul efecte. (nc la nceputul gazetriei moderne, la jumtatea secolului al XIXlea, unui zia rist englez trimis corespondent de front, n rzboiul Crimeei, din 1852, redactorul su ef i-a spus: transmite ceea ce vezi, dar i ceea ce nu se vede; caut n spatele (culi sele) evenimentelor cauzele care le-au determinat, pentru a ti care sunt adevrate i care sunt provocate, 5

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

cine i cu ce scop se comport astfel. Ziaristul era sftuit s vad dincolo de aparene, s tre n forma realitii.). (5

Expresie ce sugereaz existena, de fapt, a unor criterii i principii specifice ariei mediatice de analiz i comunicare (Bernard Mige propune conceptul de gndire comunicaio nal, cartea cu acelai titlu, aprut la Ed. Cartea romneasc, 1998. (6 Cnd se vorbete d ul ziaristic, spre deosebire de adevrul filosofic, matematic, se subliniaz particul aritatea jurnalismului: de a respecta faptul, de a nu-l altera prin desprinderea din context, interpretare etc. Faptele, informaiile/tirile sunt evaluate conform c riteriilor adevrului (vezi comportamentul comunicaional). (7 Lucian Blaga Elanul insu lei, Ed. Dacia, 1977 (8 Norbert Wiener Cibernetica sau tiina comenzii i comunicrii l a fiine i maini, Ed. tiinific, 1966. Legat de vizibilitate, vom preciza acum doar ctev caracteristici ce in de obinuit. Este vorba de ceea ce constructorii ziarelor mod erne numesc vizualizare prin machetare i punere n pagin a textelor, titlurilor i ima ginilor rezultate din munca redacional. Arta relaionrii texttitlu-imagini, n structur a unei pagini de ziar i n ansamblul ziarului, sporete fora de impact a mesajului. Ex presivitatea grafic are, azi, un rol precumpnitor n realizarea comunicrii publice.

CE NU POATE LIPSI ACTORILOR COMUNICRII (n presa scris) S fiu de acord cu profesionitii comunicrii mediatice cnd susin c, pentru evitarea subiectivizrii excesive, arbitrare, a actului publicistic, editorii, redactorii, vizualitii presei se afl mereu n situ aia de a proba caliti profesionale i morale specifice. ntre acestea, trei sunt consid erate n primul rnd necesare i la ndemn: a) Un avizat discernmnt comunicaional, care pune, ntre altele: - perceperea, selectarea i prelucrarea corect a faptelor, evenim entelor, opiniilor cu relevan public; - capacitatea de a identifica relaia cauz-efect n producerea i derularea evenimentelor, cum i comportamente individuale sau colect ive: atitudini i mentaliti, aciuni i scopuri etc.; - aptitudinea de contextualizare, n folosul claritii mesajului, a faptelor publice, att stilistic, ct i grafic (machet, d esign, culoare). 6

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

b) Vocaia de a vedea adevrul faptelor: - actorii comunicrii (editori, ziariti, vizua u trebuie s se mulumeasc doar cu o imagine impresionist (constatativ/cantitativ) asupr a faptelor, evenimentelor (chiar dac, de multe ori, este tot ce pot obine); - perm antizarea obligaiei profesionale de a depi, cu asumarea oricrui risc profesional, ap arenele, pentru a face cunoscute adevrurile coninute de evenimente, fapte, atitudin i; - fa de tot ce vezi i i se spune, formuleaz consecvent ntrebarea cauzal: - De ce? tru a ajunge la mesajul veridic al realitii investigate; pentru a ajunge la nelesul i viaa oamenilor pentru care publici. O vorb cunoscut a marelui scriitor latin, Martial, ne vine n ajutor: Citete cartea ac easta, despre care Viaa poate spune: e a mea! N-ai s gseti n ea nici Centauri, nici G orgone, nici Harpii: rndurile mele miros a om.

Ar fi cum nu se poate mai bine s putem ncepe o confesiune personal cu propoziia: Citet e publicaia aceasta c) Talent de gazetar. Precizarea de gazetar apare ca necesar. Pent ru c talent nu are acelai sens pentru scriitori, muzicieni, plasticieni i pentru ziari i. n cazul primilor, vorbim de un talent artistic (creaie exclusiv personal, original, legitimat, pe baza unor judeci estetice, de valoare etc.), pe cnd, talentul de gazet ar mizeaz pe claritatea i accesibilitatea (pn la un nivel elementar) textului. Se i sp une: cnd scriitorul intr ntr-o redacie de cotidian, pentru a se ilustra publicistic, las talentul literar la intrare. Lumea scriitorului este, de multe ori, mic, inso lit, simbolic oricum, nu neaprat real, nemijlocit pe cnd lumea gazetarului este rep entat de realitatea evenimentelor, este veridic, constatabil, analizabil (psihologic , sociologic, comunicaional). Talentul de gazetar este menit s surprind realul, s-l relateze i s-l comenteze. Robert Hennard(9, specialist n pregtirea tinerilor ziariti spunea: Acum i n viitor funcia esenial a ziasitului este de a povesti ce se ntmpl; a ica ce se ntmpl i, nu foarte des, a comenta cele ntmplate. Opinie nu foarte diferit d ormula comunicrii propus de H. Laswell: Cineva spune ceva despre altcineva. nelegem, a stfel, c talentul de gazetar const n: - aptitudinea de a relata cele vzute i investig ate i de a le reda ntr-o form narativ simpl, accesibil, onest; - prioritatea eveniment lui n raport cu stilul sau disponibilitile abstractizante ale autorului; - capacitate a de 7

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

a spune mult n puine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar i a respectului fa de citiProfesor i, muli ani, n fruntea centrului european de pregtire perfecionare a ziaririlor, de la Lille (Frana). tor: se poate vorbi chiar de un ca non al scriiturii gazetreti, recomandndu-se utilizarea cuvintelor pline (substantiv e, verbe) n raport cu cele simple (prepoziii, conjuncii, adverbe); o fraz de 40 de c uvinte nu se reine, iar cele de 50-60 de cuvinte ar trebui repudiate din scriitura gazetreasc. Stilul i timpul scriiturii/lecturii trebuie considerate cu mare atenie n orice tip de proiect comunicaional (pe suport de hrtie) sau n finalizarea inteniei i nformaionale. Dac n legtur cu scriitura am reinut cteva reguli, precizrile referitoar a timpul lecturii nu sunt mai puin sugestive. Sociologi francezi au stabilit c o p erssan acord aproximaativ 20 de minute pentru citireaa unui cotidian i aproximativ 60 de minute pentru o revist de tip magazin. (9

Calul fuge O mic anecdot a fcut oarece succes, la un moment dat. Un text frumos a ajun s pe masa redactorului ef. A citit primul paragraf: n zarea unui pustiu prelnic, pe cmpia neted, srutat de rcoarea amurgului, cnd noaptea sta la pnd n orizontul spectra n, ca prul indefinit al ngerilor un tretin argintat de omtul lunii se-ndeprta, dispre a n ezitarea clipei fragile. Redactorul ef s-a nfiorat, dar n-a ezitat: a tiat paragra ful i n locul frumoasei imagini a scris doar att: Calul fuge. Scurt, expresiv i exac pentru pres.

INTENIA INFORMAIONAL N CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Cteva precizri sunt necesare. sensul obinuit, intenia este similar cu a orienta, a dirija. n aria comunicrii, inte ntenionalitatea) semnific aciunea de a adapta la viitorul imediat anumite coninuturi ale contiinei. n sociologie, foarte lapidar vorbind, intenia vizeaz premisele, cauzele i consecinele acionale sau monacionale ale persoanei, colectivitii sau instituiilor, raport i fa de realitatea (social, politic, moral) de referin. Cercetarea sociologic e propune, raportat la timp, o investigare unidimensional (n prezent); bi sau tridi mensional (prezent trecut - viitor). ntrebri de tipul: 1). Care sunt, dup prerea dvs. , cauzele creterii alarmante a violenei i criminalitii, n momentul de fa, n Romnia? credei c a determinat o att de accentuat disoluie a autoritii statale i a unor insti publice, cu rol nemijlocit n asigurarea respectrii legii i a statului de drept? 3) . Cine i cum credei c trebuie s acioneze, pentru a nltura, n viitorul imediat, teama sigurana n care trim? 8

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Intenia i finalizareaa sociologic configureaz o imagine ct mai realist (obiectiv) a tului social investigat; rezultatul sociologic este/poate fi legitimat prin rspun surile/argumentele oferite de contiinele implicate. Prin consecin, spaiul sociologic iectiv i el, firete, tinde s fie ct mai obiectiv, (ct mai) coincident cu realitatea d e fapt i, adesea, chiar este (cu excepia cazurilor n care sociologia nu poate nfrnge i deologia). Cel puin dou observaii se impun: realitatea sociologic ncearc s descopere r alitatea de fapt i s-o descrie structural, n cauza ei profund; pe cnd realitatea pub licistic se raporteaz la realitatea de fapt, dar n mod selectiv, reinnd efectele combi natorii semnificative, cu relevan public; de interes public; fornd termenii, am putea spune c sociologia vizeaz, cu precdere, aspectele procesuale ale organismului socia l, pe cnd presa, cea cotidian mai ales, vizeaz fenomenul (fapt, persoan, ntmplare, evo luie, efect care surprinde prin caliti i noutate (10). Nu este vorba, cum bine tim, de clasificare tranant; att sociologia (mai des), ct i ziaristica (mai rar) analizeaz/co enteaz realitatea din perspectiv procesual i fenomenal (fenomenologic) deopotriv. Prec zri utile ne nlesnete i sensul juridic al inteniei. Se tie, spre exemplu, c unul din e ementele definitorii ale infraciunii/delictului (inclusiv de opinie) este vinovia, sub cele dou forme ale sale: intenia i culpa(11. Intenia constituie elementul subiec tiv al delictului (infraciunii); probeaz voina i contiina de a produce rul. Intenia ul de pres are o natur cu totul aparte. Actul de pres este un act de gndire. Practic , nu poate fi calificat (i clasificat) ca un fapt oarecare, de drept comun. Ca act/ fapt de gndire, actul de pres (text, fotografie, desen etc.) nu poate fi alturat un ui fapt de drept comun: ziaristul comunic, simte un fapt imaterial, abstract, cu consecine de ordin aperceptiv (efecte psiho-afective, de imagine, via personal, onoa re, reputaie); n faptele/crimele de drept comun (viol, crim, tlhrie) consecinele pot f i ireversibile, abominabile; vtmrile produse de actul publicistic sunt reversibile: cel ce se consider lezat ntrun interes sau un drept al su poate solicita un drept la rspuns/replic, n care s fie dezavuate, ca neadevrate, faptele ce i-au fost atribui te. Concluzia preliminar: ziaristul nu este i nu poate fi un infractor, n rnd cu tot felul de borfai, violatori, criminali. Practic, ziaristul nu poate fi nvinuit/inc ulpat dect ca o excepie de la principiul libertii de exprimare, i numai atunci cnd se probeaz indubitabil c a vrut i a comis delictul de pres, c a fcut acte/aciuni care s ermine producerea faptului delictual i a consecinelor acestuia. (Vezi i Ziarul i comp ortamentul comunicaional, n Partea a doua a lucrrii de fa.) Vezi i Informaia combinatorie (Dimensiunea social), n Dreptul comunicrii, de dr. D.T. opa, Ed. Norma, 1999, pag.27. (11 Art.19, Cod Penal (Vinovia). (10 9

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

ZIARUL UN MESAJ CONTEXTUAL Faptele, evenimentele publicistice au loc i se desfoar n a numite circumstane (mprejurri): de loc, de timp, dar i psihologice, emoionale, social e, politice, civice. Sensul i valoarea lor comunicaional sunt configurate, n substan, de aptitudinea ziaristului (comunicatorului) de a identifica i analiza cauzele i ten siunile determinate, cum i relaiile de consecin operaionale n contextul dat. Cauzele i tensiunile determinate, precum i consecinele/efectele, regsite n mesajul publicistic , se petrec, firete, n contexte diferite; sau pot fi mai bine soluionate comunicaion al, pornind de la existena mai multor tipuri de contexte. nainte de a le enumera p e cele considerate mai importante, s precizm c aciunea de contextualizare a mesajulu i este o component obligatorie a profesiei de redactor, secretar de redacie sau vi zualizator i un reper, acceptat i necesar, n conceperea i elaborarea produsului medi atic (ziarul). Tipurile de contexte ce urmeaz au tocmai rolul de a valida oportun itatea gndirii contextuale, n situaii diferite, adesea puternic emoionale, dificil d e decriptat. Pentru exemplificare, am reinut cinci tipuri de contexte: - faptic; - paradigmatic; emoional; - radicalizant; - al vizualizrii (macheta, punerea n pagi n). Contextul faptic (cadrarea) pretinde ziaristului/comunicatorului s pstreze coninut ul i sensul faptelor, n funcie de contextul i cauzele care i-au determinat valoarea de fapt public semnificativ. Dislocate, desprinse din mprejurrile genezice, faptele s nu sufere deformri, truncheri, distorsionri. Aceeai atenie relativ la integritatea f aptelor trebuie avut n vedere i n momentul prelucrrii redacionale (scriitur, stil, g blicistic). Calitatea mesajului depinde, cum observm, de capacitatea ziaristului/ comunicatorului de a pstra i prelua ntocmai faptul n cauza i semnificaia sa comunica al. n triada fapt context redactare nu se poate face, practic, o ierarhizare contrib utiv. Cele trei componente menionate sunt la fel de importante. Spre exemplu: Desp rinderea arbitrar a faptului din contextul determinant anuleaz, moral i comunicaiona l, att scriitura (redactarea), ct i criteriile de selectare. Efecte asemntoare pot ap i n cazul unei proaste redactri sau al unei neinspirate selecii a faptelor cu relev an public. Desprinderea din context a faptului, fr a-i afecta coninutul i sensul, cons ituie o faz esenial a comunicrii mediatice. Contextul paradigmatic are n vedere relaia semantic prestabilit ntre Emitor i Receptor, de care autorii proiectului comunicaiona trebuie s in seaama; i care se va regsi n scriitur, lexic, stilul casei, gndit i n paginile publicaiei preconizate/realizate. Este, aici, vorba de preluarea unui principiu de baz al tiinei comunicrii, sugestiv formulat: Emitorul i Receptorul trebui s se afle n aceeai arie a sensului, pentru a avea loc o comunicare real. Ambii poli ai comunicrii n cazul de fa, redacia i publicul utilizeaz acelai cod comun sensul, utilizarea cuvintelor, conceptelor, expresiilor recurente sunt 10

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

familiare pentru cei ce transmit i cei ce recepteaz mesajul. Este normal s stabileti cui comunici, dar tot att de normal este s stabileti i cum comunici. Contextul emoio nal (psihologic) vizeaz, cu precdere, reacia psiho-mental a publicului, dar i a ziaris ului, n faa unor situaii, stri, evenimente neateptate, senzaionale, terifiante et cul este de ateptat s aib o reacie emoional puternic, ziaristului nu este firesc s i tmple acelai lucru. A nu fi surprins de nimic face parte din nsi calificarea reporteru lui, ne spune J.F. Mansfield. ntr-adevr, pare cu totul nefiresc s priveti pe ecranele televizoarelor teribila catastrof provocat de cutremurul din Salvador i s-l asculi p e reporter cum nir, parc fr nici un fel de emoie, ci mori, ci disprui, ci rn ub ruine, ce anse de supravieuire mai au cei prini sub drmturi i tot aa de parc ar ba de discursul unui statistician, fie el i al dezastrului. Cum adesea constatm, co ntextul emoional poate fi constatat, dar poate fi i supralicitat, estompat, provoca t, ocultat etc. Ingineria emoional nu-i propune, deci, descoperirea i cunoaterea adev ui faptelor publice (nu, n primul rnd, aceasta!), ci provocarea sau evitarea reacii lor psihologice, emoionale, n funcie de interese i mprejurri evenimeniale (conflicte a mate, confruntri sociale, electorale, concureniale etc.) Este cunoscut replica fostu lui preedinte George Bush, cnd a instituit cenzura militar (permis n timp de rzboi) n impul confruntrilor cu armata irakian care invadase Kuweitul: Nu vreau s ctig rzboiul pe teren i sl pierd la televizor! n fapt, preedintele avea n vedere reacia emoional a porului american la vederea inevitabilelor tragedii, de o parte sau de alta a fr ontului. n aceeai arie a exemplelor emoionale putem situa i campania electoral, spaiu tipic psiho-emoional, n cadrul cruia opiunea/angajarea/implicarea afectiv (a sensibili tii) blocheaz n bun msur resursele luciditii i realismului. Rmne de referin co Partidului Liberal australian, n 1993, care spera ca minciuna (instrument emoiona l curent) s nu prevaleze n campania electoral Dup alegeri, a explicat insuccesul parti dului su zicnd: <<Am fost prea cinstit.>> (12 De unde deducerea c cinstea este o vi rtute i un argument emoional. Contextul radicalizant apare, cum sugereaz i formulare a, n momentele unor confruntri pe via i pe moarte ntre grupuri politice sau de intere n interiorul unui sistem/regim politic (ex. Evenimentele radicale romneti din dec. 89), ntre sisteme, ri, culturi etc. S observm cum, n zilele confruntrilor decembrist e la noi, comunicarea normal, informaia veridic au fost enclavate, dislocate din co ntextul lor natural i adaptate spaiului psihologic al confruntrilor; rupte de realitat ea nconjurtoare. Aprea, astfel, ceea ce unii analiti numesc o alt realitate informaion l/comunicaional, caracteristic schimbrilor sau destructurrilor violente: a) informaia ste subiectivizat pn la paroxism (golit de realitate, de adevrul faptelor, joac un ro b) informaia urmeaz logica unor scenarii (construcii arbitrare, pentru o cauz i nu p entru o evoluie organic); - informaia este determinat de criteriul pasional i nu de c el raional. 11

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Ca profesioniti sau viitori profesioniti ai comunicrii suntem obligai s constatm cum c ontextul radicalizant poate fi un fapt real, dar i un haos bine organizat, n care in formaia (dirijat, prelucrat, enclavat) poate atinge o eficiRevista Memoria, nr.26, mar tie/1993, pag.92 (vezi volumul Sociologia minciunii, Ed. Institutul European, Iai, 1998). en semnificativ. Contextul radicalizant impune o alt logic a adevrului faptelor , alte criterii de calificare i utilizare a datelor, faptelor, evenimentelor. Iar cnd schimbarea radical vizeaz mentaliti sau structuri de tip paradigmatic (noua ordin e) rezultatele pot fi cu adevrat surprinztoare. Exemplu, celebru de-acum: relaia nep otrivit dintre Bill Clinton i stagiara de la Casa Alb, Monica Lewinski. Personalita te i personaj charismatic, fr prejudeci, Bill Clinton nu prea prbuit din cauza ncu omentat la nivel planetar. Culmea povetii a fost atins cnd sondajele de opinie indic au o cretere spectaculoas a ncrederii populare n preedinte, n chiar zilele scandalului i ca efect al acelui scandal. Reacii pro-Clinton s-au nregistrat i n alte ri, inclusi n Romnia, astfel c love-story-ul clintonian a devenit un business mondial (global). Surpriz i nu tocmai. Important este s reinem o mutaie sugestiv a percepiei publicului, radical schimbat fa de o perioad anterioar nu prea ndeprtat. Efectul Clinton indic u text nou al percepiei i mentalitii, pragmatic, realist, funcional: preedintele a fost ales pentru a aduce binele (fericirea) i rezultatele economice i sociale au fost apr eciate ca remarcabile. n fond, un preedinte nu mai apare, azi, ca printe/ttuc al semen ilor si, ci, mai degrab, ca exponentul unui proiect (economic, politic, civic). Dac c eea ce ai promis ai realizat, ai anse s fii iertat pentru alte efecte colaterale. Un proiect comunicaional trebuie s in seam de toate tipurile de mutaii petrecute la n vel individual, de grup sau instituional, la nivel social sau mental, local sau g lobal aa cum apar ele, ntr-un moment sau altul al evoluiilor i confruntrilor, inerent e lumii pe care tocmai o parcurgem. Contextul vizualizrii reprezint concretizarea soluiilor redacionale i secretariale pentru a obine efectul comunicaional preconizat. Vizualitii (vizualizatorii), cum sunt numii adesea oamenii redaciei specializai n re alizarea unor relaii comunicaionale incitante ntre texte, titluri i imagini, nu sunt simpli tehnicieni ai unor operaiuni stereotipe. Cu att mai mult cu ct presa asista t de calculator (PAO) face posibil implicarea publicistic, inclusiv a operatorilor nemijlocii, ai procesrii publicaiei. (De multe ori, n cazul periodicelor, operatori i machetatori sunt i redactori.). Vizualizarea este direct legat de intenia informaio nal, dar i de formatul, periodicitatea i destinaia (publicul de referin) publicaiei. t, astfel, diferene de vizualizare ntre cotidiane populare, independente (ex. Adevru l, Romnia liber) i cotidiane specializate (ex. Economistul, (12 12

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Ziarul financiar); ntre ziare de scandal (jelow press) i cele oneste, de opinie i ana liz; ntre cotidiane i periodice Diferenele n funcie de format format mare (ex. Eveni tul zilei) i format tabloid (ex. Libertatea) impun i anumite reguli relative la di mensiunea textelor, punerea n pagin, spectacolul grafic al primei pagini. n general, tabloidele recurg la pagina vitrin, n care sunt prezentate, ct mai subliniat, evenime ntele, opiniile, interviurile din interiorul publicaiei. Prevalente sunt titluril e i imaginile, nsoite de scurte explicaii (ex. Libertatea, Formula AS, dar i Pro-Spor t). S observm cum i ziarele de format mare, cum este Pro-Sport, recurg la pagina vitr in i la specularea atent a manetei i frontului paginii I. Sunt ziare de mare tiraj (E venimentul zilei, Naional) care mbin sobrietatea cu spectacolul vitrin. Astfel c prima parte a paginii I este de tip vitrin (fotografii, titluri i culori de efect; parte a a doua a paginii este relativ sobr, cu titluri i texte de mai mari dimensiuni. E ste un stil impus probabil de piaa informaiei: la chioc sau pe tarabe, ziarele sunt e xpuse (mpturite) astfel nct apare la vedere numai prima parte a paginii nti. Sigur es ns, c echipa redacional i-a propus din start (din proiect) un astfel de stil al casei un astfel de context al vizualizrii. 13

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

PARTEA A DOUA OPIUNEA REDACIONAL Proiectul comunicaional n discuie ziarul structure u numai spaiul subiectiv ce configureaz mesajul de transmis (intenia informaional i i rpretarea contextual), ci i anumite funcii/conlucrri n interiorul redaciei. Doi remarc abili specialiti n materie, Louis Guery i Pierre Lebedel(13, stabilesc o relativ pr ecis traiectorie a conceperii i elaborrii nemijlocite (concrete) a ziarului: de la gndul de a face un ziar pn la organigram, stil de conducere i difuzare. Este vorba de soluionarea punctual a unor operaiuni succesive, cum sunt: - Un ziar pentru cine? - U n ziar pentru a spune ce? - Un ziar cu cine? La care se poate aduga: - Criteriile de constituire a echipei redacionale. - Stilul de lucru al comitetului/consiliului director. - Comportamentul comunicaional (profesional i normativ). Rspunsurile i arg umentele solicitate de ntrebrile i aciunile tipic redacionale formulate imediat mai s us ne oblig s constatm cum problematizarea subiectiv de pn aici se regsete i n etap tiv a construciei ziarului. Un ziar pentru cine? impune, nainte de toate, stabilirea ublicului int, n funcie de obiectivele prestabilite ale proiectului. Iniiatorii i real zatorii ziarului decid dac se adreseaz propriilor militani (dac este vorba de o asoc iaie, un organism politic, profesional, civic etc.), aderenilor sau publicului lar g. Aceleai precizri sunt necesare i n cazul unui ziar de ntreprindere: se va adresa nu ai cadrelor de conducere/coordonare sau tuturor salariailor?; sau n cazul unui zia r municipal: destinat numai personalului de decizie sau masei de ceteni? Concluzia a utorilor citai: Este important s se formuleze rspunsuri clare la aceast prim serie de trebri, pentru c, n funcie de rspunsuri, se realizeaz de fiecare dat un ziar diferit. iferit n privina alegerii subiectelor, n maniera de a le trata, n forma de redactare : scriitura, vocabularul, inclusiv n ce privete prezentarea: titraj (titrare), ilu straii, punere n pagin. (14 Recomandabil ar fi realizarea unui numr zero (pilot), cu t xte, titluri, imagini reale. Numrul zero s fie, apoi, distribuit unor cititori avi zai care, dup lectur, s-i spun prerea, s fac observaii de care echipa redacional (13 Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag. 12-22. 14

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Un ziar pentru a spune ce? este considerat ntrebarea cheie a oricrui proiect comunica onal. Cert, dac se gndete elaborarea unui ziar, aceasta nseamn c exist un mesaj de tr mis, informaii de publicat, opinii de aprat. (15 Ceea ce oblig la stabilirea clar a l iniei/orientrii redacionale, nainte de a lua decizii definitive. Un ziar cu cine? Pe rspunsurile la ntrebrile pentru cine i pentru a spune ce, alte dou ntrebri solicit tot att de importante: Cu cine? i Cum?. n sens obinuit cu cine? vizeaz echipa redac uncie de periodicitatea i aria de rspndire/acoperire a ziarului, componena i numrul co ponenilor echipei sunt diferite. Pentru un periodic, echipa redacional poate fi for mat doar din civa angajai permaneni (director/redactor ef, secretar de redacie, dou-t persoane la corectur, unul sau doi operatori, eventual o secretar tehnic). n acest caz. Publicaia se realizeaz, n principal, cu ziariti/colaboratori (permaneni sau ocaz ionali). n cazul unui cotidian de mare tiraj i acoperire (teritorial), echipa redaci onal este mult mai numeroas; poate ajunge la sute de angajai (redactori, coresponde ni, personal tehnic, economic-administrativ, auxiliar). Dar ntrebarea cu cine? cere un rspuns i la ceea ce numim coerena comunicaional a echipei. Componenii redaciei vize z un anumit tip de mesaj, n realizarea cruia se angajeaz i moral, i profesional, i con ractual. (14 (15 Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag.13. Idem, pag.15.

Un mesaj contrar (n mod voit contrar) celui proiectat i realizat de echipa redacion al poate prejudicia credibilitatea i, n ultim analiz, tirajul publicaiei. Nu excludem, firete, opiniile n divergen ale redactorilor, ale colaboratorilor sau ale publiculu i, cu condiia s fie astfel anunate, n paginile ziarului, pentru a oferi i alte varian te de interpretare publicului int. n general, ns, echipa redacional profeseaz ideile ilul de comunicare stabilit n proiect sau n statutul de funcionare, pstrndu-se astfel ilul casei filosofia de informare i comunicare proprie. Un exemplu: - n anii 70, un cunoscut ziarist francez, Olivier Todd, a trecut de la Le Nouvelle Observateur (pu blicaie a socialitilor francezi) la lExpress (publicaie condus de un lider al partidul i radical francez). ntr-o ntlnire la Biblioteca francez din Bucureti, el preciza c tr rea de la stnga la centru a fost, ntr-adevr, radical. Astfel c s-a nscris imediat il i-n noua orientare a celor de la lExpress. Exemplul francez ne ofer rspunsuri i la u cine? i la cum?. Ziarul se realizeaz cu o echip constituit (i) pe relaii elective idei) i pentru realizarea unui mesaj, aa cum a fost formulat n proiectul comunicaiona l i-n produsul mediatic finalizat. Constituirea echipei redacionale n cazul concepe rii i elaborrii unui ziar nou, oportun se consider a fi numirea n fruntea echipei a u nui profesionist care tie cum s organizeze o 15

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

redacie, cum s-i imprime o funcionare operativ, prompt, cum s repartizeze obligaiile p blicistice pe oameni, n raport de aptitudini, talent de investigare i redactare, u tilizarea surselor de informare n cazul ziarelor cu vechime pe piaa mediatic problem a nu mai este a constituirii, ci a completrii echipei cu noi redactori, iar, n anu mite situaii, cu rennoirea semnificativ a corpului redacional. Problema, n acest caz, este a asimilrii noilor angajai, prin cunoaterea opiunii lor comunicaionale, a ideil or i convingerilor pe care le profeseaz i compatibilitatea (eventual complementaritat ea) acestora cu obiectivele comunicaionale ale redaciei. Problema este de aderare deliberat, n perfect cunotin de cauz, la stilul de informare i comunicare manifest al arului i al echipei care-l realizeaz Nu se pune nici un moment restricionarea profes ional a noilor angajai i, n nici un caz, limitarea libertii de exprimare. Opiunea pent u un ziar este liber; cum liber este refuzul de a opta pentru un ziar sau altul. n practica redacional poate deveni operaional i o instituie juridic specific presei: c za de contiin. Ea se refer la ziaritii angajai cu contract; de obicei, n contractul co ectiv de munc (acolo unde exist) sau n contractul individual sunt/pot fi specificat e i anumite principii i norme comunicaionale (obiective informaionale, mesajul etc.) , care devin obligaii pentru prile contractante. n situaia n care redacia, spre exempl , i schimb profilul comunicaional (alte idei, alt tip de mesaj; de la stnga, s zicem, trece la extrema stng, de la dreapta la extrema dreapt) ziaristul poate cere desfac erea contractului de munc, invocnd clauza de contiin; incompatibilitate a convingeril or sale cu cele, tocmai schimbate, ale redaciei. n acest caz, ziaristul beneficiaz de toate facilitile i drepturile cuvenite celor disponibilizai ajutoare sociale, de o maj, continuitate n munc etc. n plus, beneficiaz de favoarea moral i profesional a cel r consecveni i intransigeni cu convingerile i ideile lor, n raporturile de comunicare public/publicistic. Stilul de lucru al comitetului/consiliului de redacie: - Aa cum vom vedea ceva mai ncolo, redaciile sunt coordonate (conduse) operativ de un organi sm colectiv format dintr-un numr restrns de persoane (3-5-7), cifra optim dovedindu -se a fi cinci (ex. Adevrul). Denumirea organismului coordonator respectiv difer de la redacie la redacie (la noi, azi) sau corespunde unei tradiii redacionale (ex. Fra na). La noi ntlnim denumiri, cum sunt: Comitet director, Consiliu director, Comitet d edacie (semnalat i pentru Frana de Guery i Lebedel). La unele ziare, cum sunt Romnia l ber i Cotidianul, n caseta tehnic nu este specificat existena i componena Comitet iliului, dar se nominalizeaz preedintele Consiliului de administraie sau directorul executiv, redactorul ef, adjuncii, secretarul general de redacie. Deosebirile sunt de stil de conducere. Spre exemplu: Adevrul este condus de Consiliul director, n care directorul ziarului are un rol important (ntmpltor este i preedintele Consiliului de administraie); la Romnia liber rolul cel mai important l are directorul executiv al So ietii R. Ceea ce nu nseamn c Romnia liber nu are un organism operativ de lucru; n cesta este format din directorul executiv, redactorul ef, redactorul ef adjunct, s ecretarul de redacie coordonator i, dup caz, efii de secie. Dar despre forme i structu ri de conducere/coordonare redacional vom vorbi n capitolul urmtor. Acum este necesa r s facem precizri relative la principiile i normele comunicaionale (publicistice) d e conducere a ziarului. n primul rnd, trebuie lmurit o problem de limbaj. n aria prese i, a comunicrii publice de tip 16

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

mediatic, n general, cuvntul propriu este coordonare i nu conducere; ceea ce vrea s n semne estomparea aspectului executiv sugerat de verbul a conduce. ntr-adevr, comunic area i informarea n aria mass media (inclusiv n presa scris) este cluzit de principiil libertii de exprimare, aa cum au fost ele stabilite n documentele fondatoare (Decla raia Drepturilor Omului i Ceteanului 1789; Declaraia Universal a Drepturilor Omului 48) i preluate n alte documente internaionale (universale sau europene), cum i n cons tituii i reglementri legislative naionale (ex. Constituia Romniei din 1991). S adugm oratele normative din interiorul redaciilor, n care sunt stabilite i raporturi de m unc (ex. Contractul individual), dar i raporturi de comunicare (ex. Codul deontolo gic, statutul redaciei); exist, apoi, reglementri normative mai generale la care pu blicaia a aderat sau a contribuit la elaborarea i aprobarea lor (ex. Codul deontol ogic al Clubului Romn de Pres). Observm c limbajul utilizat n organizarea, conducerea i realizarea presei (a ziarului) nu poate i nu trebuie s fie de tip administrativ. N ecesar este un limbaj al libertii i contiinei libertare, n care personalitatea comunic aional s fie respectat i acceptat. Este impropriu s existe diferene autoritariste nt dactori, editori i patroni. Acolo unde exist, democraia comunicrii este nclcat, n dis l normelor, practicilor i uzanelor caracteristice lumii moderne. Aceste necesare p rincipii i norme ale comportamentului informaional trebuie specificate clar n proie ctul publicistic i respectat pe tot parcursul realizrii lui; i pe ntreaga sa durat de apariie. Comitetul/Consiliul director, ca i oricare alte forme de conducere/coord onare au atribuii de un fel special de a armoniza contiine, individualiti (n formare au consacrate) i nu de a le supune unor interese, altele dect cele referitoare la dreptul de a informa i de a fi informat corect, onest. Aceleai norme sunt valabile i cnd este vorba de relaia dintre editori, patroni i ziariti. Prile menionate sunt c ate s i desfoare activitatea mpreun, cum specific Rezoluia 1003 (1993). (16 Ce ns precizeaz rezoluia tocmai menionat, n subcapitolul Dreptul la informaie ca drept fun ental al omului editori, patroni i ziariti: (16 Document al Adunrii Parlamentare a Consiliului Europei, adoptat i de Camera Deputai lor a Parlamentului Romniei, n septembrie 1994, recomandat i ziaritilor romni.

10. Trebuie avut n vedere faptul c ziaristica se sprijin pe mijloacele de informare n mas, care, la rndul lor, au la baz o structur de ntreprindere n cadrul creia trebu fcut distincia ntre editori, patroni i ziariti. n acest sens, pe lng libertatea mijl or de informare n mas, trebuie asigurat i protejat de presiuni interne libertatea n ca drul (s.ns.) mijloacelor de informare n mas 13. n cadrul acestor organizaii, editorii i ziaritii trebuie s i desfoare activitatea mpreun, innd seama de faptul c respe m fa de orientarea ideologic a editorilor sau a patronilor este limitat de imperati vul absolut al corectitudinii n cazul tirilor i al onestitii n cazul opiniilor. Este u n element esenial al respectrii dreptului fundamental la informaie 17

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

15. Nici editorii, nici patronii, nici ziaritii nu trebuie s considere c informaia e ste un bun personal. Organizaiile care se ocup de difuzarea informaiei nu trebuie s o trateze ca pe o marf, ci ca pe un drept fundamental al ceteanului Principii i norme comunicaionale de comportament mediatic se regsesc n Constituia Romniei (art.30 i a 31), n legi organice (Legea 41/1994 privind organizarea i funcionarea Radiodifuziun ii i Televiziunii publice, Legea 48/1992 privind audiovizualul), n reglementri ale organizaiilor profesionale, ale redaciilor i instituiilor de pres. Concluzia este log ic: organismul de coordonare operativ a redaciei, oricare ar fi denumirea sau compo nena lui, trebuie s respecte principiile i exerciiul libertii de informaie, un drept f ndamental al omului, care nu poate fi gestionat discreionar/autoritar nici de cei care asigur resursele economico-financiare (patroni, editori), nici de cei care elaboreaz i transmit mesajul (ziariti, redactori efi, directori de publicaii). A cond uce, n pres, nseamn a media i a intermedia corect, cu bun-credin, n aria comunicrii e; n nici un caz i indiferent de presiuni (interne sau externe), ziaristul/comunic atorul s nu cedeze prerogativa libertar de care dispun, garantat de norme i reguli c omportamentale interne i internaionale. Orice tip de limitare a dreptului la infor maie i comunicare trebuie expres prevzut de lege i numai att ct legea stabilete (ex. a t.30 din Constituie alin.(6) i (7) referitoare la demnitate, viaa privat, propria im agine, defimarea rii i a naiunii, xenofobia, extremismul, obscenitile publice). Limit e sunt excepii de la regula comunicrii nelimitate a ideilor, opiniilor, gndurilor, judecilor de valoare, creaiilor. (17 (17 Vezi i Dreptul comunicrii (menionat la pct.10), pag.182 i urmtoarele.

TIPURI DE ORGANIGRAME REDACIONALE Structura i amploarea organigramei redacionale di fer n funcie de periodicitatea, aria de rspndire, numrul de pagini, tiraj, eficien in maional i economico-financiar. Un periodic (sptmnal sau lunar) poate avea o organigram oarte simpl, de tipul: DIRECTOR Serviciul economicadministrativ Distribuia 3-5 redactori permaneni + colaboratori REDACTOR EF Secretar de redacie Corectura Reprezentare 18

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

O asemenea organigram simpl a avut sptmnalul Romnul. ntr-o asemenea structur roluri cionale nu sunt fixe. Redactorul ef stabilete linia publicaiei, stilul casei, dar se lic i n elaborarea i definitivarea machetei fiecrui numr. De asemenea, lucreaz direct cu tipografia (imprimeria), mpreun cu secretarul de redacie. Ba uneori se ntmpl (n s l la publicaiile lunare, trimestriale) ca redactorul ef s realizeze i macheta i s ndep ineasc i obligaiile ce revin directorului (sunt redacii mici care au fie numai direc tor, fie numai redactor ef). Lucrurile se pot petrece astfel ntruct periodicile aju ng la o structur (machet) standard a publicaiei cu pagini, rubrici i formate cvasipe rmanente. Structura standard a unei organigrame simple este prezentat astfel de L . Guery i P. Lebedel: (18 (18 Op. cit., pag.41. Directorul publicaiei Redactor ef Secretariat de redacie Compoziie Imprimerie Redactori Fotografi Desenatori Machetatori n cazul marilor cotidiene, organigrama este mult mai cuprinztoare, att pe compartim ente, ct i ca numr de persoane implicate n conceperea, elaborarea i difuzarea ziarulu i. Simpla citire a organigramei ne d posibilitatea s anticipm relaiile i responsabili tile intraredacionale, precum i domeniile de maxim interes investigate i comentate de ziarul vizat. S vedem cum este organizat, n mod obinuit, redacia unui cotidian: (19 (19 Christine Leteinturier Les metiers des medias, n Colecia Medias, Ed. Ellipses, 1995; pag.241. 19

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Consiliul de administraie Directorul publicaiei Redactor ef Documentare Servicii redacionale Secretariat de redacie Servicii administrative Po litic Economie Internaional (extern) Servicii comerciale Servicii tehnice Consiliul de Cultur Sport Societate

Organigrama prezentat se regsete, cu unele modificri, n presa modern, n general. La no , organigrama Adevrului aproape coincide cu cea de mai sus. Cu meniunea c n cazul publ icaiei romneti, n prima parte a organigramei apare i Consiliul Director, n succesiune administraie Consiliul Director Director Redactor ef n timp ce Evenimentul zilei are structura: Consiliul de administraie Directori gener ali (2) Redactor ef

nvminte utile putem reine i n ce privete numrul personalului redacional i repartiz pe departamente, redacii, servicii. Iat, de pild, repartizarea ziaritilor ziarului Le Monde (20, n organigrama redacional: - Direcia Redactorul ef Reportaje i anchete Serviciul Extern 17. 20

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI - Corespondeni n post n strintate 21. - Serviciul Politic 16. - Serviciul Economie - Serviciul Cultur 25. - Corespondeni n provincie 6. - Alte publicaii (titluri) nec otidiene 24. - Secretariat de redacie, infografie, iconografie 36. Observaia ce se impune vizeaz numrul mare de angajai n compartimentul Secretariat de redacie, infogra fie, iconografie (36), compartimentul care vizualizeaz mesajul (armonizarea comuni caional ntre titluri, texte i imagini). Este semnul firesc al importanei ce se acord i mpactului vizual, n era multimedia, care nu poate fi n nici un fel ignorat de un p roiect publicistic bine articulat. n finalul primei pri a sintezei de fa ni se pare u til s realizm un punctaj al problematicii specifice proiectrii i finalizrii produsulu i mediatic vizat ziarul. Pornim de la ideea c n premisa oricrui proiect mediatic tr ebuie s fie bine argumentate trei lucruri: (20 Christine Leteinturier, op.cit., pag.242.

- mesajul intenionat; - impactul comunicaional (efectele reale/virtuale); - sursel e profesionale i financiare (proprii/atrase; reale/poteniale). Detaliile proiectul ui vor avea n vedere: - intenia informaional; - opiunea redacional; - organigrama func nal. Alegerea echipei redacionale va avea n vedere: - discernmntul profesional al acto rilor comunicrii; - vocaia evenimentului (de pres); - aptitudini publicistice reale. Redacia este bine s fie conceput ca: - o structur funcional, ntemeiat pe libertate stitate profesional; - o echip ce-i asum rspunderi individuale, colective i instituion le, n general acceptate, n aria comunicrii publice; - o sum de individualiti complemen tare. Proiectul va preciza, de asemenea: - formatul ziarului (format mare sau tablo id); - mijloacele de vizualizare i imprimare (tipar nalt practic disprut, offset, fo toculegere, procesare; n alb-negru, la o culoare, policromie etc.); - difuzarea ( reea proprie, mixt sau prin societi specializate). 21

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

ZIARUL I COMPORTAMENTUL COMUNICAIONAL Consemnrile de pn aici indic existena unui compo tament comunicaional al ziaristului, rezultat din modul de percepere i interpretar e a realitii evenimeniale, precum i a circumstanelor n care a avut loc evenimentul. n apt, ziaristul/comunicatorul accept i i impune anumite norme de conduit morale, jurid ice, deontologice n identificarea, prelucrarea i publicarea faptelor de pres; fapte cu relevan public. Realitatea i contextul evenimentelor, regsite n actul publicistic, ne dau msura corectitudinii i normalitii autorilor/comunicatorilor. Aceasta, pe de o parte. Pe de alt parte, atitudinea i interpretarea normativ a actului publicistic de ctre persoane, organisme sau instituii ne dau msura disponibilitilor de nelege n partea acestora a actului de comunicare mediatic, n cheie libertar, pluralist, dem ocratic. Comportamentul comunicaional are, deci, dou laturi complementare, dei, n mul te cazuri, neconcordante, divergente: a) a ziaristului /comunicatorului i b) a ce lor care recepteaz mesajul (public, persoane, instituii). Proiectul comunicaional n faza de intenie i de realizat (produs) va circumscrie ct mai exact cadrul normativ juridic i deontologic care vizeaz actul publicistic i pe actorii implicai, dar i lib e de care pot beneficia, n litera i spiritul reglementrilor romneti i europene. Invoca rea i respectarea reglementrilor europene nu trebuie evitate i nici privite cu o an ume reticen. Este fapt (i text) constituional - cnd este vorba de drepturile fundamen tale ale omului - c prioritate au normele europene de comportament comunicaional ( dreptul la libera exprimare, dreptul la informaie).

1) Dispoziiile constituionale privind drepturile i libertile cetenilor vor fi interpr te i aplicate n concordan cu Declaraia Universal a Drepturilor Omului, cu pactele i cu celelalte tratate la care Romnia este parte. (2) Dac exist neconcordane ntre pactele i tratatele privitoare la drepturile fundamentale ale omului, la care Romnia este parte, i legile interne, au prioritate reglementrile internaionale. (Art.20, Constit uia Romniei)

Cadrul normativ al rspunderii i calificrii, n cauzele comunicaionale, de pres, este st abilit de norme constituionale, norme juridice (civile, penale), norme deontologi ce (profesionale), norme europene (Rezoluia 1003/1993, Convenia european a drepturi lor omului) i norme universale (Declaraia universal a drepturilor omului, rezoluii O NU etc.). Reglementrile menionate, ca i toate cele referitoare la circulaia informaii lor, opiniilor, creaiilor au ca suport normativ i opional libertatea nengrdit. Declara a Universal a Drepturilor Omului (1948) tocmai aceast cauz o afirm: Orice persoan are dreptul la libertatea de opinie i de exprimare, ceea ce implic dreptul de a nu fi tulburat pentru opiniile sale i acela de a cuta, de a primi i de a rspndi, fr a ine s a de granie, informaii i idei prin orice mijloc 22

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

de exprimare. (art.19). Elaborat sub semnul Declaraiei Universale, Constituia Romniei inviolabilitatea libertii de exprimare a gndurilor, a opiniilor sau a credinelor i l bertatea creaiilor de orice fel (art.30, alin.1). Aciunea libertar, proprie ariei co municaionale, nu trebuie, totui, absolutizat. Exist limite, n general acceptabile, de exprimare/publicare. Este vorba, n primul rnd, de limitri, n cazurile n care se ncalc drepturile i libertile altora, ordinea public i bunele moravuri (Constituie, art.26 (2 )). Tot limitri sunt i prevederile coninute de art.30, alin.6 i 7, care se refer la d emnitatea, viaa privat sau imaginea persoanei (alin.6) i la defimarea rii, a naiunii, r naional, rasial sau confesional, separatism teritorial i violen public (alin.7). E de asemenea, limitri n virtutea legii, ntre care amintim evenimentele i procesele cu minori, cauzele pe rol n justiie, sigurana naional, secretele militare, documentele secrete i strict secrete etc. Toate aceste limitri i interdicii de publicare, existe nte n legislaia majoritii rilor moderne (exemple: Frana, SUA, Germania) stabilesc un c dru general, actual i eficient, al libertii informaiei i comunicrii. Asimilarea lor n roiectul comunicaional, preconizat i realizat, este obligatorie , dac dorim s impune m o publicaie credibil, libertar. Ele subliniaz atitudinea moral i profesional a acto or comunicrii fa de libertate; fa de libertatea de exprimare i comunicare. Semnificai semntoare, prin importan i efect comunicaional, are i interpretarea normativ aplicat lui publicistic. Reglementrile n vigoare fac, pe bun dreptate, o delimitare net ntre t iri i informaii, pe de o parte, i opinii, gnduri, preri, judeci de valoare, creaii, p e alt parte. Am vzut cum textul constituional precizeaz c gndurile, opiniile/credinele creaiile sunt inviolabile. n termeni obinuii spunem: nimeni nu poate fi condamnat p entru ideile, opiniile, judecile de valoare exprimate. Ceea ce nseamn c tirile sau inf ormaiile nu se bucur de un tratament normativ similar. Soluia o ofer reglementrile eu ropene i sentinele Curii Europene a Drepturilor Omului de la Strasbourg. Practica e uropean stabilete criterii diferite de apreciere a corectitudinii unei tiri i a cred ibilitii unei opinii: - n cazul tirilor/informaiilor se aplic criteriile adevrului; t a, faptul de pres trebuie s fie relatat ntocmai brut, nud fr nici o apreciere a au ui; faptul s-i pstreze veridicitatea, exactitatea i atunci cnd este decupat din reali tatea contextual n care s-a produs; orice intervenie subiectiv n relatare/redactare, orice adjectiv calificativ determin o modificare de coninut i o responsabilitate ne mijlocit; - n cazul opiniilor, prerilor, judecilor de valoare se opereaz cu criteriile onestitii; opiniile, gndurile, fiind apreciate ca inviolabile, nu pot fi judecate, n procedurile juridice sau deontologice obinuite; referindu-se la un caz soluionat de Curtea European, Federaia Internaional a Editorilor de Ziare constat: Dup prerea i trebuie s se fac o distincie clar ntre fapte i judeci de valoare. Existena faptelo te fi demonstrat, n timp ce adevrul judecilor de valoare nu poate fi dovedit. Firete, riteriile menionate sunt valabile atta vreme ct faptele, opiniile exprimate/publica te nu constituie insulte sau calomnii; atta vreme ct ele sunt corecte i oneste. n 23

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI sensul acesta se exprim i Rezoluia 1003/1993 adoptat de Adunarea Parlamentar a Consil iului Europei: Exprimarea opiniilor poate consta n reflecii sau comentarii asupra u nor idei generale sau n observaii privind informaii cu fundament real. Dei opiniile sunt inevitabil subiective i, prin urmare, nu pot i nu trebuie supuse criteriului adevrului, ele trebuie totui exprimate ntr-o manier onest, etic.

Dezvoltrile doctrinare referitoare la comportamentul public, comunicaional i etic, sunt sugestive, pentru noile valori comunicaionale ale modernitii. John B. Thompson vorbete de tendina spre o etic a responsabilitii globale. Autorul citat are n vedere dificrile de substan petrecute n nsi ideea de comunicare n lumea de azi. Teoria lui J en Habermas, spre exemplu, care considera comunicarea dialogic, fa n fa, bazat pe co na participanilor nu mai rezist noilor coninuturi, favorizate de globalizarea comuni caional dar i economic, politic, social. John B. Thompson se ntreab oarecum retoric: t o dimensiune normativ sau etic a noului tip de caracter public creat de mass medi a? n fapt, mass media a determinat o nou redimensionare a nsi ideii de realitate comun icaional. Mass media modific ideea dup care universul etic era format din contemporan i, din indivizi situai aici i acum, iar reflecia etic era o moral a proximitii. Iat ragraf-argument sugestiv: Astzi nu mai putem gndi chestiunile moral-practice n acest mod. Astzi, datorit dezvoltrii tehnologiilor i concentrrii masive a resurselor, aciun ile pot avea consecine care se ntind cu mult dincolo de locul imediat. Universul e tic nu mai poate fi gndit ca o lume de contemporani coprezeni. Condiiile de apropie re i de contemporaneitate nu se mai pstreaz, iar universul etic trebuie s fie lrgit p entru a-i cuprinde pe cei aflai la distan, care, dei ndeprtai n spaiu i timp, pot f ui parte dintr-o secven interconectat a aciunilor i a consecinelor lor. (21 (21 John B. Thompson Media i modernitatea. O teorie social a mass media, Ed. ANTET, 20 00, pag.250.

CADRUL (TIPIC) DE ORGANIZAREA I FUNCIONAREA ZIARULUI Proiectul comunicaional precon izat i realizat poate fi sistematizat n form i coninut astfel nct s devin o cart iilor, normelor i responsabilitilor redacionale: n interiorul instituiei, n raport cu eilali i cu organismele guvernamentale, profesionale, civice. O lectur instructiv, c u privire la cele relatate pn aici, ne ofer (i) Statutul ziarului Adevrul, redactat i licat n redacia ziarului, ncepnd cu anul 1996. I. Date generale Ziarul Adevrul, fonda 1888, apare n noua formul de la data de 25 decembrie 1989. 24

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Editorul ziarului este Societatea pe aciuni Adevrul, autorizat prin S.C. 79/1991 a Ju dectoriei sectorului 2 i nmatriculat la Oficiul Registrului Comerului Bucureti, sub nr .140/2964 din 16 mai 1991. Marca ziarului Adevrul este nregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci sub nr.18332, din 22 iunie 1992. II. Obiectivele ziarului 1. ADEVRUL este un cotidian naional independent. El este n afara oricror influene politi ce, economice, financiare, de grup ori personale interne sau din exteior. ADEVRUL nu face politica nici unui partid. Ca o garanie a statutului su de independen, reda ctorii ziarului nu pot fi membrii vreunui partid politic. 2. ADEVRUL promoveaz val orile democraiei i statului de drept, susine instaurarea economiei de pia. El acioneaz aprarea drepturilor i libertilor fundamentale ale omului, definite n Constituie i n umentele internaionale la care Romnia este parte. Ziarul este mpotriva oricror forme de extremism i i propune promovarea toleranei n viaa social i politic, a respectulu tru opiniile civile i politice. 3. Potrivit nsui titlului su, ADEVRUL ofer o imagine c orect a vieii, fr prejudeci, n acord deplin cu realitatea. 4. ADEVRUL i-a ales ca de ticolul 16 din Constituie: Nimeni nu este mai presus de lege definindu-se ca un cot idian angajat n promovarea legalitii i a justiiei sociale. El are o atitudine critic a tt fa de Putere, ct i fa de Opoziie, considernd drept unic criteriu de judecare a fa r raportarea lor la prevederile legii i la principiile morale. 5. ADEVRUL se adres eaz cititorilor din toate categoriile sociale. El i propune s contribuie la prevenir ea momentelor de tensiune, s nlesneasc nelegerea i ncrederea mutual. III. Principiile baz ale activitii redacionale 1. n activitatea redacional se va face o difereniere c tre tiri i opinii, evitndu-se orice confuzie ntre ele. tirile sunt fapte i date, iar o piniile sunt exprimarea unor gnduri, idei, credine sau judeci de valoare. Opiniile s ub forma comentariilor asupra evenimentelor sau aciunilor unor persoane sau insti tuii nu trebuie s vizeze o negare sau o ocultare a realitii faptelor. 2. n spiritul r espectului pentru adevr, faptele sunt prezentate astfel nct cititorii, lund cunotin de informaiile i punctele de vedere diverse, s-i poat forma propriile convingeri. 3. Zia ritii nu se substituie instituiilor i puterilor publice. n consecin, exercitarea atrib uiilor lor nu trebuie s condiioneze sau s influeneze desfurarea actului de justiie. Z ul respect principiul prezumiei de nevinovie, evitnd s publice comentarii i luri 25

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

de poziie asupra unor cauze aflate pe rol n justiie. Aceasta nu exclude relatrile ob iective asupra faptelor n evoluia lor. 4. Ziarul i asum rspunderea moral i de alt na ntru coninutul tirilor i articolelor publicate i asigur dreptul la replic al celor avi zai, n urma analizei n Consiliul Director. 5. ADEVRUL respect dreptul cetenilor la o v a privat i este contient c persoanele cu funcii n viaa public au dreptul la protec or private, n afara cazului n care aceasta poate avea urmri asupra vieii publice. IV . Regulile de conduit profesional i etic a redactorilor ADEVRULUI 1. Ziarul ADEVRUL i protejeaz redactorii n exercitarea corect i onest a atribuiilor lor, inclusiv asigurn u-le asisten juridic. La rndul lor, redactorii si vor da dovad de fidelitate fa de zi se vor comporta corect i demn, aprnd prestigiul firmei ADEVRUL. 2. Redactorii sunt datori s asigure ca informaia publicat s fie real, corect i complet. Zvonurile nu tre e confundate cu tirile. Titlurile trebuie s reflecte ct mai fidel coninutul faptelor i datelor prezentate. Redactorii nu vor prezenta raionamentele lor drept fapte. E i nu vor ascunde sau distorsiona informaia. 3. Este o obligaie primordial verificar ea temeinic a informaiei. Dac verificarea nu este posibil, informaia se public sub o r ezerv explicit n acest sens. 4. Redactorii vor veghea asupra confidenialitii surselor de informaii, dar i asupra datelor i faptelor de care au luat cunotin n exercitarea at ibuiilor lor. Confidenialitatea surselor de informaii este garantat de documentele C .S.C.E., la care Romnia este parte. 5. n cursul anchetelor publicistice, redactori i vor respecta cu strictee principiul de drept Audiatur et altera pars, ascultarea i a celeilalte pri. 6. n relaiile pe care redactorii, n exercitarea profesiei, le ntrei cu autoritile publice sau cu diverse sectoare economice i firme, sunt interzise or ice nelegeri care ar putea afecta imparialitatea sau independena ziarului. Redactori i nu vor uza de statutul lor pentru obinerea de beneficii i promovarea intereselor proprii. 7. Redactorilor ADEVRULUI le este interzis s publice n ziare i reviste con curente. Orice colaborare extern va putea avea loc doar cu aprobarea directorului ziarului. 8. nclcarea principiilor enunate mai sus atrage rspunderea administrativ, material, penal sau civil, dup caz. V. Organizarea Redaciei i relaiile cu Editorul 1. onducerea redaciei i ziarului ADEVRUL este o conducere colegial. Ea este asigurat de un Consiliu Director, format din 5 persoane directorul ziarului, redactorulef, re dactorii-efi adjunci, ali membri ai redaciei. 2. Directorul ziarului este reprezenta ntul Redaciei n relaia cu Editorul i el i asum rspunderea pentru tot ce apare n ziar 26

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI 3. Directorul ziarului este validat n post de Consiliul de Administraie, n urma pre zentrii candidaturii sale de ctre Adunarea Redactorilor. 4. Componena Consiliului D irector se hotrte de ctre Adunarea Redactorilor, prin vot deschis, cu majoritate sim pl, pe baza propunerii directorului ziarului i este validat de Consiliul de Adminis traie. 5. Consiliul Director este ales pe o perioad de doi ani. 6. Consiliul Direc tor hotrte prin consens asupra orientrii ziarului n toate chestiunile importante ale vieii politice, economice, sociale, culturale. 7. Consiliul Director elaboreaz toa te propunerile care privesc personalul redaciei, propuneri prezentate apoi de dir ectorul ziarului Consiliului de Administraie spre aprobare. 8. Redacia este struct urat pe departamente. Personalul redacional rspunde pe cale ierarhic pentru ndeplinir ea atribuiilor ncredinate. VI. Validitatea Statutului 1. Statutul ziarului ADEVRUL a fost ntocmit lund n considerare prevederile Constituiei Romniei privind dreptul la i nformaie i libertatea de exprimare, Rezoluia Adunrii Parlamentare a Consiliului Euro pei cu privire la etica ziaristic, precum i documentele Conferinei pentru Securitat e i Cooperare n Europa. 2. Acest statut devine valid cu condiia aprobrii sale cu cel puin dou treimi din voturile membrilor Adunrii Redactorilor. Anularea sau amendare a sa sunt subiectul unei proceduri similare.

CTEVA DATE DE MANAGEMENT COMUNICAIONAL Proiectul comunicaional, elaborat i finalizat , cuprinde, cum este firesc, i o posibil soluie managerial, chiar i n aceast faz a in tarierii resurselor publicistice (redacionale), financiare i tehnice. Avem n vedere , pe de o parte, resurse preconizate reale i virtuale -, i resursele ateptate, acel ea pe care succesul i credibilitatea ziarului le vor provoca i implica n consolidar ea i legitimarea ziarului, pe de alt parte. n faza de proiect, calculele de rentabi litate implic o serie de detalii, ntre care: tirajul, periodicitatea, teritorialit atea (aria de difuzare), costurile de producie (hrtia, tipografia, transportul, co misionul acordat societii de distribuie sau distribuitorilor individuali (care poat e ajunge pn la 35% din preul pe exemplar), sponsorizri, donaii). O atenie particular s acord publicitii. (n cazul ziarului, preul publicitii este calculat la centimetru p Cteva repere devin obligatoriu de cunoscut i de luat n calcul: - veniturile populai ei (un studiu temeinic privind: salarii, mediul de afaceri, ansele clasei mijloci i, investiiile productive, efectele politicilor financiare, stabilitatea pieei mun cii etc., etc.); 27

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

- resursele proprii (fondul/suma de bani alocat iniial, preul publicaiei, tirajul tr as i vndut, eventuale alocaii din bugetul/veniturile societii comerciale n structura c ora sunt integrate i ziarele (ex. Societatea R pentru Romnia liber, sau Societatea l pentru ziarul Adevrul; producerea altor publicaii (almanahuri, suplimente) -, edit re cri, reviste, ediii speciale; executarea unor servicii de tip publicistic, la so licitarea unor clieni, coproducii etc.); - resursele atrase (sponsorizri, publicita te, donaii); - resursele umane (aptitudini, calificare, vrst, cicluri de perfecionar e n redacie, n forme instituionalizate studii post-universitare, masterat, doctorat, n ar sau strintate; relaii contractuale ct mai precise: pe termen nelimitat, pe o per oad limitat, pe o perioad de prob; un sistem bine conceput de concursuri pe post sau concursuri profesionale; o modalitate corect de stimulare sau penalizare). Cu ace eai atenie vor fi detaliate cheltuielile: - salariile personalului angajat - onora riile pentru colaboratori - costul hrtiei - costurile imprimrii - costul distribuie i/difuzrii - modalitatea sigur de recuperare a banilor de la societile de difuzare i de la difuzorii individuali - o continu supraveghere a raporturilor dintre venitu ri i cheltuieli - o modalitate plauzibil de raportare a cheltuielilor nregistrate p entru producia redacional la cheltuielile cu personalul redacional (costul efectiv a l produsului mediatic: - text, fotografie etc.) - atenta corelare a veniturilor, salariilor, recompenselor, precum i a preului ziarului, a publicitii, campaniilor d e imagine etc., cu inflaia i puterea de cumprare a leului, astfel nct pierderile s fie minime, recuperabile sau s fie evitate. Managementul comunicaional nseamn, desigur, mult mai mult. Corecta gestionare a resurselor, studiul atent al condiiei social e a publicului de referin sunt completate i de intervenia n strategia informaional pro riu-zis: calitatea publicistic. Se va stabili, ntre altele, dac stilul casei, actual itatea i interpretarea faptelor evenimentelor sunt n concordan cu ateptrile publicului ; dac formatul, structura pe pagini i rubrici, chiar culoarea utilizat o singur culo are sau policromie rimeaz cu gustul, tradiia i sensibilitatea publicului int; limbaju l, vocabularul, accesibilitatea termenilor, cum i litera aleas (familii, caractere , tipuri) pentru tiprirea ziarului constituie alte detalii deloc lipsite de impor tan n managementul comunicaional. Modalitatea curent de verificare a strii i rezultate or instituiei de pres se dovedete a fi audit-ul. ntr-o sintez referitoare la audit-ul comunicaional, Christian Schneider(22 aprecia ca necesar de tiut: 28

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI - punctele puternice, punctele slabe, precum i cauzele situaiei observate; - relaii le existente ntre ntreprindere i publicrile sale principale; calitatea i posibilele l ipsuri; - disfuncionalitile care au dus la un deficit de comunicare (intern sau exte rn) sau la o comunicare inadaptat; - existena i rolul circuitelor de comunicare inte rn; - marile linii de care s se in seama n orientarea eforturilor n materie de comunic are. Ideile de mai sus sunt considerate de autorul citat ca pri ale concluziei audi t-ului care nu trebuie s se transforme n strategie dar subliniaz marile obiective d e la care se poate porni n elaborarea strategiei (pag.69). Amintim, n context, exis tena, n ara noastr, a unei ordonane guvernamentale care reglementeaz audit-ul.

Auditul intern Ordonana guvernamental nr.119/1999 stabilete organizarea auditului i ntern, sub forma unui compartiment specializat, constituit din una sau mai multe persoane, astfel nct personalul de specialitate angajat n acesta, denumit () auditor intern, s nu fie implicat n vreun fel n ndeplinirea activitilor pe care le auditeaz atribuii se stabilete i evaluarea economicitii, eficacitii i eficienei, cu care sis de conducere i de execuie existente n cadrul instituiei publice ori la nivelul unui program/proiect finanat din fonduri publice utilizeaz resurse financiare, umane i m ateriale pentru ndeplinirea obiectivelor i obinerea rezultatelor stabilite. S mai ada ugm obligaia de identificarea slbiciunilor sistemelor de conducere i de control, pre cum i a riscurilor asociate unor astfel de sisteme Reguli i obiective de auditare po t fi aplicate i la societile comerciale. Obiectivele i competenele sunt stabilite pri n Legea 31/1990, modificat i republicat n 1998. (22 Christian Schneider Communication, Ed. DELMAS, Paris, 1993; pag.69. 29

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

PARTEA A TREIA VIZUALIZAREA MESAJULUI (Elemente principale de machetare i punere n pagin) Proiectul comunicaional, odat gndit i detaliat, urmeaz s fie pus n practic a fizic a ziarului n coninutul, formatul i structura stabilite. Textele, titlurile i imaginile selectate, prelucrate i definitivate pentru tipar se vor regsi n macheta realizat de specialiti n vizualizare ai redaciei (angajai permaneni i/sau colaboratori . n fapt, acest moment al conceperii i elaborrii ziarului activeaz n mod deosebit com partimentul secretariat de redacie, pe care-l putem observa, n organigrama ziarulu i, n relaie direct cu redactorul ef. n cadrul secretariatului de redacie se gsesc, azi nu numai tehnoredactori, machetatori sau secretari de paginaie (cum aveau marile c otidiane i la noi), ci i design-eri, desenatori, operatori pentru tehnoredactare c omputerizat. n unele redacii, secretariatul de redacie include i serviciul/colectivul de calculatoare, cruia i revine culegerea, punerea n pagin (procesarea) i, de multe o i, chiar realizarea machetei foaie de machet, desenat de secretarii/tehnoredactorii e rei plumbului. Performanele tehnice i grafice ale presei asistate de ordinator nu nlt ur, totui, rolul comunicaional al echipei secretariale, creia i revine obligaia de a p rezenta materialul informaional n forma i cu efectele pe care le putem aprecia, cit ind i analiznd ziarele i revistele ce ne stau la dispoziie la chiocuri sau la centre de difuzare a presei. Referindu-se la cele patru etape (faze) de tratament al in formaiei: - colectarea i transmiterea: - prepararea; - prezentarea: difuzarea i vnza rea Louis Guery atribuie secretariatului de redacie etapa prezentrii. Coninutul ace stei a treia faze n elaborarea ziarului nu presupune o simpl prelucrare mecanic a o peraiunilor de prezentare. Secretarul de redacie, ni se atrage atenia, nu trebuie p rivit ca un simplu machetist (machetator), deoarece nu este vorba doar de o simpl funcie de fabricaie, pur tehnic, pe care, dac aa ar fi, ar putea fi luat de imprimeur. (23 (23 Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon Press, 1964 (n colecia Ziaristic a). Secretarul de redacie face parte i reprezint un organ de execuie i coordonare, da uia nu-i poate lipsi dimensiunea creativ. Munca secretarului de redacie este succe siv actului de creaie publicistic i-i poate spori valoarea comunicaional, prin mijloac e specifice. Ziarul informatizat impune, pe lng o adaptare a muncii secretariale, o cretere accentuat a ritmului de gndire i execuie a machetei electronice, a alegerii lementelor grafice (liter de titlu i text, format, culoare), compatibilitatea dint re coninutul textului (mesaj) i mijloacele de vizualizare ce sporesc vizibilitatea i efectele informaionale. Raporturile de munc i competenele redacionale n redaciile ormatizate de azi nu diminueaz rolul important al secretarului (secretariatului) de redacie, cu deosebire n structura marilor cotidiene. Redactorii, comentatorii, analitii tiu ce trebuie fcut (scris, comunicat), pe cnd 30

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

secretarii de redacie (rewriters, machetatori, design-eri/plasticieni) tiu cum tre buie fcut (grafic, tehnic, vizual), pentru a finaliza convingtor, atractiv mesajul. Munca i poziia secretarului (i secretariatului) de redacie a evoluat, n timp, odat cu evoluia presei, de la gazet la cotidian, de la tirajul confidenial la tirajul popul a litera de lemn la litera electronic. S urmrim, foarte pe scurt, o astfel de evoluie, urmnd, n fond, evoluia presei nsi.

Rolul comunicaional al secretariatului (secretarului de redacie), n presa de azi, e ste mai bine neles, i acceptat, dac-i urmrim evoluia n istoria presei: - pn la mij olului XIX, cnd tirajele erau nesemnificative, echipa secretarial era redus numeric i ndeplinea o funcie redacional: Nu pretindea nici un fel de tehnicitate deosebit, ci doar o foarte bun cultur i sensurile raporturilor umane; - la jumtatea secolului XIX, odat cu apariia presei de informaie i cu apariia publicitii, ziarul viza o arie mare e rspndire i un public tot mai numeros; n acest cadru, redaciile () au nceput s se o zeze n servicii specializate care trebuiau coordonate. Secretariatul devine, astfe l, serviciu specializat. La vechea sa funcie redacional )) s-a adugat o funcie de coor onare; - a treia etap se situeaz ntre cele dou rzboaie mondiale. Deja ilustraie, mai esenul apoi fotografia, au aprut () Prima pagin n mod special devine un veritabil af i (s.ns.) abundent ilustrat. Secretarul de redacie va trebui s adauge aptitudinilor sale i pe aceea de machetist (machetator); astzi, n presa ilustrat n mod special, asi tm la o anumit explozie de obligaii, de o parte, rewriters (revizori ai copiei/exem plarului imprimat) i, de alta, machetatorii; pentru ca n condiiile n care, acum, conc urena presei audiovizuale este att de puternic, s apar n serviciul secretariat i un vi ualizor; exist, deci, trei specialiti distincte n ziarul modern: rewriter, machetato r i virualizor (vizualizator); - i mine? Louis Guery este precis: Chiar dac ordina ompune texte, selecioneaz culorile, claseaz informaiile puse n memorie, chiar dac secr etarul de redacie deseneaz pagina pe un ecran video cu un creion electronic, esenia l pentru sarcina sa ziaristic va rmne aceea de a aprecia calitatea informaiei, de a o ierarhiza n pagin i n publicaie, i de a-i da prezentarea cea mai bun pentru a atrage n cele mai bune condiii, un public determinat. (Louis Guery, Pratique du secretaria t de redaction, Ed. Presse et formation, Paris; pag. 9-11). Presa asistat de calculator este o realitate. Dar nu nseamn c rolul comunicaional, re alizat cu mijloace ziaristice i tehnice, al secretariatului de redacie a disprut. D impotriv, apar obligaii noi, cu deosebire n aria vizualizrii (desen, imagine/fotogra fie, grafic pe calculator, sporirea lizibilitii i vizibilitii). n timp, s-au conturat numite constante ale muncii redacionale n competena secretariatului i secretarului d e redacie; n special la marile cotidiane (la periodice sau alte publicaii cu tiraje mici sau cu o periodicitate lunar, trimestrial munca secretarului de redacie 31

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

poate fi fcut de redactorul ef sau de unul dintre puinii redactori angajai). La ziare le de mare tiraj, secretariatul de redacie este constituit n serviciu sau comparti ment tehnic, cu un personal relativ numeros, coordonat de un secretar general sa u secretar principal, n funcie de organigram. Rolul secretariatului de redacie este subliniat i de expresiile (sintagmele) sugestive ce-l definesc, n limbajul redacion al: statul major al redaciei; artera principal a ziarului (Roy Nash) (24. Sunt configu rate astfel sarcinile de sintez i obligaia de a asigura coerena ntregii publicaii, n s ructur i coninut. O atenie special acord specialitii n materie calitilor i profesi ui obligatorii pentru secretarul de redacie. Constatm chiar o ocultare a rolului sec retarului de redacie, ntr-un limbaj care azi ni se pare exotic. Despre secretarul d e redacie se spune c este: eminena cenuie a redaciei (Frank Candlin), cenzorul solemn rurgul tiinei, soldatul necunoscut (J.F. Mansfield) (25, un bun secretar de redacie es te un artist creator (R.J. Blumenfeld) (26, secretarul de redacie este mai mult dect un machetator () dac ar fi comparat publicaia cu o mim sau cu o orchestr, rolul secre tarului de redacie ar fi asemntor cu al unui dirijor, sau cu acela al unui regizor dac s-ar face comparaia cu o pies de teatru sau cu un film (Louis Guery). Cu o preci zare necesar, munca secretarului de redacie este o component, este adevrat, indispen sabil a unei creaii dinamice, colective i continue; secretarul de redacie va trebui s ie elementul motor al acestei creaii, dar munca sa va fi ghidat nemijlocit de direct orul, redactorul ef al ziarului i, n plan mai general, de consiliul/comitetul direc tor (care definitiveaz macheta la zi) (27. Louis Guery propune i un profil al secre tarului de redacie n general. Specialistul francez i pretinde secretarului de redacie dou caliti importante: - s fie un ziarist complet i un ziarist responsabil. Ca ziari st complet, secretarul de redacie trebuie s posede: - un sens clar al informaiei, o bu n cultur general, cunoaterea dreptului presei, aptitudini artistice (gust sigur de v izare); cunoaterea tehnicilor grafice; modestie; o voin de obiectivitate i o mare ci tot ceea ce privete informaia (28. n redaciile zilelor noastre, aptitudinile menionat e va trebui s le regsim la oamenii com(24 (25

Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon Press, 1964 (n colecia Ziaristica). J.F. Mansfield Complete journalist, Ed. Pitman, Londra, 1962 (vezi colecia Ziariastica, a Facultii de ziaristic, 1974). (26 Citat de J.F. Mansfiled, op.cit, pag.33. (27 Ve zi i Frank E. Candlin Teach Yourself Journalism, Ed. Univ. Press, Londra (28 Loui s Guery Le secrtariat de rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris, 1995 (ediia a 5-a). partime ntului respectiv, chiar dac, de pild, unul este specializat n revizia copilor, altul n machetare, altul n vizualizare. n fond, secretarul de redacie, oricare i-ar fi sarc inile de serviciu este obligat s-i nsueasc regulile i tehnicile comunicaionale: s t unice, cu mijloacele specifice muncii sale. 32

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

MACHETAREA I STRUCTURA PUBLICAIEI Macheta, n datele ei principale, urmeaz structurar ea pe pagini i rubrici a ziarului. Prin simpl observaie, constatm cum cotidianele, d ar i periodicele, n multe cazuri, stabilesc o precis repartizare pe pagini a evenimen telor, faptelor, opiniilor, n funcie de natura lor (politice, economice, sociale e tc.). Marile cotidiane occidentale, cu precdere, sunt structurate pe seciuni, tot dup natura evenimentelor; cu deosebirea c seciunile sunt adevrate ziare n ziar i pot nge la zeci de pagini fiecare. (Fapt curent: multe persoane cumpr ziarul numai pen tru una dintre seciuni: cea financiar/burs/curs valutar; la celelalte seciuni renun; l arunc la co!). La noi, Romnia liber apare pe seciuni, ncepnd cu martie 2001, fie nedepind, deocamdat, 8 pagini. Mrimea unui ziar numr de pagini i kilograme! depind deci, de puterea sa financiar, de nivelul de dezvoltare i capacitatea de cumprare, n tr-o ar/ntr-o economie dezvoltat, cum i de dorina de performan n sine (de record). asiv numr al unui ziar a fost ediia de duminic, 17 octombrie 1965, a ziarului New Yo rk Times. Un exemplar cntrea 3,40 kg, avea 15 seciuni, cu un numr total de 946 pagini , incluznd aproximativ 1.200.000 rnduri pentru publicitate. Dimensiunile cele mai mari folosite vreodat pentru o pagin de ziar au fost de 130 x 89 cm ale ziarului Th e Constellation, tiprit n 1859 de George Roberts, cu prilejul srbtorii zilei de 4 iul ie (ziua naional a SUA) Cel mai mic format de pagin a fost folosit de ziarul Daily Ba nner: 7,6 x 9,5 cm. (Caiet de vacan 85, realizat de revista Lumea, pag.48) S precizm sul i coninutul termenilor: format i pagini tematice (seciuni), aa cum exist n presa tr, acum. Format n limbajul gazetresc obinuit desemneaz dou dimensiuni: format mare bloid. Formatul mare are dimensiunile lime i nlime pe care le constatm la marile cotidiane (Adevrul, Romnia liber, Evenimentul zilei i celelalte asemenea). Formatu nu este considerat i obligat s se supun unor dimensiuni fixe. Dac, spre exemplu, Adevr ul are 51 cm nlime i 39 cm lime, Evenimentul zilei, n noul format, adoptat ncepnd 2001, are 49 cm nlime i 32 cm lime. Formatul tabloid urmeaz aceleai reguli privind d nsiunile. Formatul optim este considerat a fi 38 x 14 cm (lumina paginii); apropia te de aceste dimensiuni este Libertatea 26,5 x 39 cm i Formula AS 25 x 36 cm. Dimens unile rmn la alegerea echipei redacionale, atunci cnd nu sunt impuse de parametrii t ehnici ai rotativei. Formatul se refer i la structurarea ziarului pe coloane, rubri ci i pagini tematice. Spre exemplu: Evenimentul zilei a optat pentru ase coloane ( 5 c lime); Naional pe apte coloane ( 5 cm lime); Adevrul a optat pentru ase coloa imensiunile sunt orientative; n multe pagini exist mai puine sau mai multe coloane, n funcie de formatul textelor, fotografiilor, publicitii etc. 33

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

DISTRIBUIREA PE PAGINI A TEXTELOR I IMAGINILOR Un moment important al conceperii i elaborrii ziarului l constituie stabilirea temelor (domeniilor) urmrite i analizate , prioritar, de echipa redacional. Am vzut, n structura organigramelor prezentate ma i nainte, existena unor redacii/departamente care, de obicei, se regsesc n mai multe ziare. Diferenele sunt date de selectarea, prelucrarea i prezentarea tirilor specif ice. S notm construcia tematic a ziarelor Jurnalul naional i Adevrul. - Jurnalul nde paginile: La zi, Adevruri scandaloase, Politic, Externe, Economic, Magazin au maii, Sport, Cronica neagr, Modern i, firete, Teleeurobingo (Linie bingo, superl pe de trei!), joc n sli i pe micul ecran (Antena 1), ntruct i ziarul i postul TV men at se afl sub acelai patronat. - Adevrul i-a titrat paginile astfel: Politic, Eco ne-Bnci-Afaceri, Societate, Sport, Viaa internaional, Actualitate, la care se a apariie periodic, de obicei sptmnal, cum sunt Cultur, Spectacole, Pagina a 6-a p a 7-a, care apar n ziarul de smbt; rubrici permanente: tirile zilei, Extemporalul de ctul pe i, La zi, Horoscop, Caleidoscop; firete, vom nota i aici locul fix al arti e fond de pe prima pagin, plasat n frontul paginii (imediat sub titlul ziarului). Es te important s observm, la Adevrul, permanena rubricilor de tiri la zi, n prima pag ontrafond ultima coloan) i pe ultima pagin (cnd nu este ocupat de publicitate), tot contrafond; exist rubrici de tiri, pe o coloan, i n paginile tematice, despre fapte, o inii din domeniul respectiv. Diferenierea ntre cotidianele n discuie dar i n cazul al ora (Evenimentul zilei, Naional, Libertatea, Cotidianul, Curierul naional i cele e, cum artam, prin particularitatea stilului (casei) i, mai ales, prin: ierarhizar ea faptelor/evenimentelor, interpretarea i punerea lor n pagin. Concomitent cu stru cturarea tematic, aproape n fiecare pagin exist rubrici permanente. Pot fi rubrici de iri complementare tematicii/domeniului comentat n pagin, pot fi i rubrici de autor, ta blet sau comentariul zilei, n care prevalent este stilul personal; dar i rubrici ca la chiderea ediiei, ultima or (evenimente/fapte/opinii de interes general; i flash, fli ck Unele rubrici sunt comune mai multor ziare: horoscop, meteo, curs valutar, despre e se mai spune c reprezint obsesiile zilnice (soarta, vremurile, coul zilnic). Pagi e considerat oglinda comunicaional a ziarului. n edinele de machet, din dimineaa zile e apariie, pagina nti se discut separat, de obicei n finalul ntlnirii (ex. Adevrul) normal s fie aa, de vreme ce ea exprim tensiunile zilei, dar i maxima tensiune prof esional: faptele, evenimentele, opiniile considerate cele mai importante, din pun ctul de vedere al echipei redacionale; titrarea sugestiv, expresiv, cu puternic imp act la public; scriitura fluent, concis, exact; un mesaj clar, coerent; imaginile c are s completeze sau care s fie, prin ele nsele, evenimente definitorii pentru inte nia informaional a zilei respective. n funcie de opiunea redacional (orientare, stil, ere n pagin etc.), pagina nti poate fi: - predominant comentativ-informativ (ex. Adev omnia liber); - predominant infomativ-comentativ (ex. Evenimentul zilei, Naional); 34

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

- pagina vitrin (ex. Jurnalul naional, Libertatea; pagina vitrin tipic, practic fr text informativ sau comentativ este a sptmnalului Formula AS, cu o fotografie de mar i dimensiuni, nsoit de titluri i imagini care trimit la paginile i textele din interi orul revistei). Chiar i o privire comparativ superficial ne permite s constatm cum fi ecare ziar propune o zi informaional proprie: aceeai zi este o alt zi, din punct de v re publicistic. i nu poate fi altfel, atta timp ct libertatea de exprimare este (ap roape) nengrdit, iar ziaritii sunt oameni ai contiinei libere. Din punctul de vedere c omunicaional (ziaristic), diversitatea comentativ i stilistic este un mare beneficiu profesional i moral, cum i marea ans este a identificrii i publicrii adevrului ziari c(29. n ultim analiz, pluralismul comunicaional este un semn al democratizrii reale a gndirii (al democraiei participative); un semn al modernitii i postmodernitii, stimul t n substan de societatea informaional. (29

Vezi pct.6, despre adevrul ziaristic (adevrul faptului), despre informaie/tire i crite iile adevrului (precizri sugestive i n Rezoluia 1003/1993, pctele 4-5).

O apreciere de ordin cantitativ este necesar. Ziarul, n general (pagina nti pregnant ) a suportat, n ultimul secol, influenele i presiunile (alternative) ale presei aud io-vizuale; a celei vizuale (televiziunea), n special. Drept urmare, ziarele au cu tat soluii de vizualizare, recurgnd, mai ales, la puterea de atracie a titlurilor i imaginilor. S-au conturat anumite reguli de elaborare a ziarului; atenia fireasc a fost acordat paginii nti, ca pagina de prim contact cu cititorii. S-a stabilit, as tfel, o anumit proporie ntre titluri-texte-imagini, n care repartizarea spaiului impr imat (lumina paginii) s se fac astfel: - cel puin 50% s fie ocupat de titluri i imagin ; - de dorit ar fi ca spaiul menionat s ajung pn la 70-75%, astfel nct cititorul s f ras de oferta evenimenial i de forma (grafica) n care aceasta este prezentat. ntlnim emenea proporionalizare i n presa noastr, la publicaiile clasificate aici informaticcomentative (Evenimentul zilei care se declar cotidian de informaie, dar este i come tiv n bun msur, Naional etc.). Un semnal oarecum surprinztor ne transmit cotidianele ul i Romnia liber (serie nou). Pagina nti a acestora este dominat de texte (tiri, i, opinii), n proporie de (aproximativ) 60-70%. Titlurile i imaginile sprijin textul ; utilizarea negativelor, rasterelor i a culorii (policromie) subliniaz intenia inf ormaional. Ziarele menionate au succes, de vin prnd a fi nu numai prestigiul de marc fesionalitatea echipei, ci i comportamentul cititorilor. Se pare c cititorului i convi e mai mult s aib, pe prima pagin, nu numai titluri, imagini i scurte trimiteri n inter ior; cititorul vrea i titluri i imagini, dar i texte (tiri, comentarii, note) n aceeai pagin; astfel, prima pagin tinde s devin o sintez a ntregului ziar; de pe pagina nti lipseasc tot ce este mai important i mai actual, n aria informaional a zilei de refe rin. Texte concise, lizibile, cu interpretri i mesaje accesibile, culese cu un corp de liter mai mare (corp 10; 12), cu supratitluri, titluri i subtitluri care s spore asc sensul i coninutul informaiilor, comentariilor, sintezelor. Constatarea apare ca neateptat, n contextul ofensivei totale a presei televizate. Totui, cititorul de zi ar rmne fidel informaiei fixate pe hrtie, care-i rmne la 35

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

ndemn mult mai mult timp dect o imagine televizat (n cazul jurnalelor TV, o tire nu de 3060 de secunde, timp n care vezi i afli, dar este dificil s revezi i s reanalizezi informaia transmis (nregistrarea pe caset proprie nu constituie un fapt obinuit). Cre dem c nu exagerm, cnd apreciem a fi o soluie profesional modalitatea n care concep cel e dou cotidiene pagina nti. n fapt, cititorul poate vizualiza (viziona?) imaginea zile i, inclusiv coninutul i sensul faptelor, evenimentelor, aa cum au fost gndite i transm ise de echipa redacional i tehnic. Pagina nti poate fi asemnat, pstrnd diferenele cu un ecran evenimenial, rmas pe stop cadru. S fie asta soluia pentru marile cotidi ene comentativ-informative? Noi credem c da. S notm n concluzia acestui subcapitol: structurarea ziarului, machetarea i distribuirea pe pagini i rubrici a textelor, t itlurilor i imaginilor cu atenie deosebit pentru pagina nti constituie o seciune de iv a proiectului comunicaional; a viabilitii i succesului ziarului proiectat i realiza t. REALIZAREA PROPRIU-ZIS A MACHETEI Presa asistat de ordinator (PAO) a schimbat n mare msur ideea de machet, n sensul cunoscut pn de curnd. Desenarea riguroas a colo chenarelor, formatele, litera de text i titlu, calibrarea i zincarea fotografiilor, traseul de la paginare, la calandru, la stereotipie i la rotativ, utilizarea ludl owului, pentru culegerea titlurilor, culegerea la linotip, n sfrit, recursul la plu mbul topit, pentru tot ce nsemna liter culeas, au devenit, n mai puin de zece ani, da te de istorie. Linotip, if, culegar (vingalac), casele de litere, peria, paltul, tipar nalt, tipar adnc (tivdrug), probar de litere, au ieit practic din vorbirea i practi ca secretarial obinuit. Un vocabular nou se impune: printare (n loc de palt), procesa re (n loc de machetare), punere n pagin, font de liter (n loc de probar), bold (n loc aldin), scanare, programe de paginare Page Maker, Quark x Press sau Photoshop ( pentru fotografii) etc., etc. Schimbrile tehnologice au schimbat, firesc, datele profesiei, cum i viteza i mobilitatea compartimentului care asigur prezentarea ziar ului secretariatul de redacie. Comparaii istorice ntruct presa electronic lucreaz i ci, putem stabili relaia (de mrime) dintre quadrati ( ), centrimetri i inci. Cum se ti e, un inci (inch) msoar 2,54 cm 1 i 18 puncte tipografice. Un punct tipografic are 0,376 mm. Astfel c: 1 48 puncte tipografice 4 cicero 18,04 mm. (Un cicero = 12 pun cte tipografice 4,5 mm). O coloan de ziar american clasic msoar 2 1/16 inci (inches) a ora de fa, se lucreaz n milimetri i centrimetri. N.B. Precizrile tehnice de mai sus sunt strict formale. Singura lor menire este de a nlesni comparaia istoric n domeniu ; n cazul de fa, de a ne ajuta s comparm trecutul grafic i tipografic de la quadrai umb cu prezentul centrimetri (sau inci), creionul electronic. Comparaia surprinde, desigur, schimbarea total a operaiunilor de culegere, machetare i imprimare, dar i a numite prelucrri: formatul textelor, chiar familii i caractere de litere (ex. anti qua), regulile titrrii etc. 36

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI n noul context, machetarea manual nu mai constituie regula. Macheta se poate reali za (i se realizeaz) efectiv pe calculator. Esenial este ca noile performane tehnolog ice s fie implicate n sporirea capacitii de percepere i asimilare a mesajului publica t. Dar, trebuie s fim de acord, mesajul nu poate fi, n nici un caz, tehnologic; el va purta continuu pecetea subiectiv a comunicatorului/redactorului. Astfel c, n st ructurarea machetei, apar elemente informaionale ce urmeaz s fie atent prelucrate de personalul de specialitate. Ne vom opri, n cele ce urmeaz la: - calibrarea i cotare a textelor - calibrarea i cotarea titlurilor - calibrarea i cotarea fotografiilor - familii, caractere, tipuri i corpuri de liter - culoarea.

Calibrarea i cotarea textelor Calibrarea, n sens general, se refer la dimensiunile textului; n sens restrns, impus de machetare/tehnoredactare, nseamn stabilirea lungi mii (nr. de rnduri/pagini) i raportul cu caracterul, corpul i tipul de liter utiliza te; cotarea textului este o operaiune succesiv calibrajului i stabilete traseul text ului, de la manuscris la atelierul tipografic. Louis Guery noteaz, ns, c operaiunile d calibrare i cotare pot fi simultane sau, n unele cazuri, cotarea poate corecta o calibrare nesatisfctoare. n rezumat, calibrarea i cotarea textului privesc: dimensiu nea exact a textului (nr. de rnduri, nr. de semne pe rnd), caracterul, corpul i tipu l de liter, sublinierile n text, eventuale inserii de imagini, opinii, date sau exp resii sugestive )decupate din textul n lucru). Cotarea i calibrarea textelor nu sunt , deci, operaiuni mecanice; fac parte din stilul casei, din stilul de comunicare al ziarului.

Calibrarea i cotarea titlurilor Titlurile constituie atu-ul vizual caracteristic ziarului modern. Ele accentueaz dimensiunea frapant a presei scrise. Cu precdere, c otidianele populare mizeaz pe puterea de impact a titlurilor i, nu de puine ori, n ma neta sau frontul paginii ntlnim titluri cu liter de afi (tip bannerflamur). Ca s nu rbim de tabloide, care mizeaz pe puterea de senzaionalizare a titlurilor; adesea, pe prima pagin se public doar un titlu de senzaie i o fotografie (tot de senzaie). Am dat exemplul cu Srut-ul prinesei Diana, dar fotografii asemntoare au aprut i cu prin harles i Camilla Parker, sau David Beckam i Victoria Adams. Procedeele neortodoxe ale tabloidelor le claseaz, (n Anglia, spre exemplu) n aria presei de scandal (Jelow press), ceea ce nu le mpiedic s ating tiraje de milioane de exemplare. 37

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Titlurile sunt creaia jurnalismului popular. Scopul ziarului popular este s rein ateni a cititorului, s-i stimuleze interesul i s-i dea posibilitatea s vad dintr-o privire ce este mai semnificativ n tirile zilei. Aceasta se obine prin folosirea generoas a titlurilor. Dar se poate face i abuz de titluri i, n special, de <<banner>>. Titlur ile pot fi ct se poate de senzaionale i de iptoare, dar nu este permis ca ele s deform eze tirile, numai de dragul efectelor senzaionale () O anumit propoziie de exagerare este justificat, chiar necesar, dar exagerarea nu nseamn falsificare. Lupa nu este i dentic cu oglinda strmb. R.D. Blumenfeld. Scrierea titlului: - s fie concis, expresiv i exact; i s conin o informaie (regul necesar n special n cazul ziarelor de mare t pulare)). Aceasta nu nseamn c nu pot fi (i sunt) formulate titluri eliptice, aluzive, metaforice. ntr-un sens mai cuprinztor, titlul este o descoperire (C. Panstovski), t itlul important face ca tirea s fie important (replic n filmul Ceteanul Kane). Impo ificultatea titrrii este exemplificat de iniiativa unor mari ziare populare, n speci al americane, de a avea un ziarist angajat pentru a crea titluri pentru textele la zi. n alt plan, Ernest Hemningway nota: ntocmesc o list de titluri posibile, dup c e termin un roman sau o poveste. Uneori numrul lor ajunge la o sut. Apoi ncep s tai din ele. Se ntmpl s le tai i pe toate (Presa noastr, nr.11/1060). Cutrile marelui au fost rspltite de titluri memorabile: Btrnul i marea, Adio, arme, Pentru cine bat ele, titluri de-o limpezime apolinic. Dar titlurile in seama nu numai de evoluiile a perceptive sau lingvistice, ci i de contextele (i efectele) psihologice (de cuvinte le recurente, obsesive, ale momentului). Leon Leviki, anglist de autoritate, observa cum, n perioada renaterii engleze, un inventar al titlurilor date lucrrilor beletris tice indic o mare frecven a cuvintelor rzbunare, oglind, coal, anatomie Cuvn o mai mare frecven n primul deceniu al secolului XVII (1601-1610), cnd apruse i o teor e a rzbunrii, tem regsit semnificativ n dramaturgia shakespearian (Hamlet. Richard ea .col.). Continund n aria artistic, s urmrim felul sugestiv, de mare plasticitate, p in care criticul de film D.I. Suchiann, aprecia titlul unui film: Titlul unei pov eti are, ba mai mult, trebuie neaprat, obligatoriu, s aib un caracter de vraj, de mir acol. Cci n titlu trebuie cuprins ntreaga poveste, plus povestea aceea nr.2, adic tot ceea ce povestea nr.1 ne lsa doar s presupunem. Filmul tras de Andrei Blaier din romanul lui Zaharia Stancu nu are un titlu, ci dou: Prin cenua imperiului i Jocul c u moartea. Era nevoie de amndou, cci este vorba aici de dou feluri de a muri, de dou moduri n care moartea se arat n gndurile i faptele oamenilor (Romnia literar din 11 rie 1976). Titlurile artistice respect, n general, regula conciziei i expresivitii, m ai puin pe aceea a exactitii, opera artistic viznd i insondabilul, inefabilul, jocul tiilor i inteniilor, al simirilor i presimirilor. n privina artistic, exist i excep ste vorba de creaia artistic. De pild, n anii 70 apruse moda titlurilor lungi, cum est e cel dat de Gabriel Garcia Marquez, premiul Nobel pentru literatur, uneia dintre nuvelele sale: Fantastica i trista poveste a candidei Erendira i a nesbuitei sale b unici. 38

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

n pres, n cea cotidian cu deosebire, regula expresivitii, conciziei i claritii trebu spectat. Mai ales, concizia i claritatea. Ca detaliu amuzant, reamintim titlul dat de o publicaie german relativ la ncercarea de asasinare a unui prin negru din Haiti . Titlul arta astfel: HOTTENTOTENPOTENTATENTOTENATENTAT (un singur cuvnt, din 33 d e litere) Presa modern nu exclude nici titlurile lungi nici gselnia (trouvaille) de e fect comunicaional sigur; Adevrul de miercuri, 7 martie 2001, titreaz pe pagina nti, rontul paginii: Hoii de maini au mai furat 15 autoturisme n noaptea cnd primul minist ru le declara rzboi (la care s adugm subtitlul: Reele de hoi prolifereaz cu complici Poliiei i Justiiei). O fraz ampl (titlul) i o propoziie dezvoltat (subtitlul) ne pr o informaie complet, astfel nct cititorul s tie exact despre fenomen i comportamentul nfracional, ntr-un moment al aciunilor guvernamentale mpotriva crimei organizate. Re gula, ns, este a conciziei i exactitii; cnd este vorba de presa cotidian, tehnica aces ui fel de titrare devine prevalent. Dou exemple: a) ntr-un concurs ad-hoc, ntr-o red acie de cotidian, s-a fcut un concurs de titluri. Tema: - Cuvntul cel mai adecvat p entru definirea evoluiei contemporane (politic, tiinific, d.p.d.v al mentalitilor i al e limbajului etc.). S-au propus mai multe cuvinte definitorii (s notm c suntem la nc eputul anilor 70): informatic, ecran, convergen, cuant, antagonism, dar i an memorii, anticolonialism, antitar. Surpriza a constituit-o alegerea nu a unui cuvnt, c a unui prefix. A fost ales prefixul anti, dominant n acele momente de nceput ale un or transformri radicale, care aveau s culmineze cu distribuia totalitarismului (n pl an socio-politic), dar i cu acceptarea crizei raionalismului scientist, odat cu asu marea concluziilor fizicii cuantice. b) Expresia calul fuge n loc de, spre exemplu: P e cmpia verde, sub razele lunii, un tretin superb se pierdea, n galop prelnic Att text ul, ct i stilul pot fi exprimate concis, prin sintagma calul fuge, restul reveriei r evenind cititorului. Structurarea titlului: - prile componente sunt: a) supratitlu l; b) titlul; c) subtitlul. Pentru exemplificare, s lum un titlul din Romnia liber: Su pratitlu La o sptmn nu se tie cine l-a ucis pe Saa Disici Titlu Toi suspecii cerceta fost eliberai ulterior Subtitlu(ri) Nu se tie nc mobilul crimei Purttorul de cuvnt al I.J.P. Timi a fost destituit pentru relaia defectuoas cu presa S notm cum cele trei c omponente ale titlului conin informaii diferite (eventual, nuanri), dar complementar e, astfel nct cititorul s afle ce s-a ntmplat, sau ce i cnd s-a ntmplat; cine i/sau a ntmplat, iar subtitlul ncearc s detalieze cauze, consecine, mobiluri, mod de operare (modus operandi) etc. Cum vedem, titlul, n ntregul su, poate fi supus canonului celo r 39

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

cinci + una ntrebri, utilizate pentru elaborarea/scrierea tirii (cine? ce? de ce? cn d? unde? cum?) (cum a fost adugat ulterior, pentru a nlesni redactarea unei tiri ct ma i complete). n stabilirea titlului, nu sunt obligatorii cele trei componente. Cum nu sunt fixe nici cele 6 ntrebri pentru componentele titlului. Apar titluri fie fr supratitlu, fie fr subtitlu, fie numai titlul. Ex. din Evenimentul zilei (7 martie 2 001): Adrian Nstase promite: Putem rezolva problema vizelor pn la sfritul anului sau ( in Libertatea/10 martie 2001): Localitile des inundate vor fi desfiinate i mutate Prim ul titlul are doar supratitlu, al doilea nu are nici supratitlu nici subtitlu. E ste de observat cum cotidianele format tabloid (Libertatea, Jurnalul naional) nu recu rg tot timpul la supratitluri i subtitluri, miznd pe titluri. Este un stil dar, pr obabil, i o regul impus de spaiul tiprit (lumina paginii), mai mic fa de al cotidian ormat mare. Frazarea titlului: - ideea de frazare este impus de titluri puse n pagin p e dou sau mai multe rnduri. Ex. din Jurnalul naional/19 martie 2001: Vize pe termen s curt din partea Franei Regula frazrii impune mprirea titlului pe rnduri, n aa fel nc are parte s-i pstreze o anumit autonomie de sens. n cazul exemplului dat, regula a fo st respectat ntocmai. Titlul a aprut pe dou coloane, n forma transcris aici. Era total greit o frazare pe dou rnduri, de genul Vize pe termen scurt din partea Franei sau: Vize pe termen scurt din partea Franei Lucrurile sunt evidente i este suficient ate nia elementar pentru a fraza corect. Iat cteva titluri prea grbit frazate din cotidia nele noastre: LA ANA BLANDIANA RENUN EFIA ALIANEI CIVICE titlu greit frazat, pe prima pagin a ziarului; dar, n fruntea textului din pagina de interior este corect frazat : Ana Blandiana renun la efia Alianei Civice sau acest titlu: mi-a iar <<Am fcut amor , apoi spus c nu ne vom mai ntlni>>. 40

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Calibrarea i cotarea titlului: - au n vedere dimensiunile titlului: numr de cuvinte , familia, caracterul, tipul i corpul de liter. Lungimea titlului, caracterul i cor pul de liter, posibilitatea de frazare corect se afl n raport cantitativ cu dimensiu nea spaiului din lumina paginii destinat titrrii evenimentului vizat. Ca regul gene ral: corpul de liter pentru supratitlu i pentru subtitlu este mai mic, n mod semnifi cativ, dect cel pentru titlu. Se pot, de asemenea, stabili diferen de mrime pentru l itera supratitlului fa de cea a subtitlului. Mai ales atunci cnd subtitlul este, de fapt, o succesiune de bumbi (detalii, precizri) din cuprinsul textului. Nu-i nimic obligatoriu nici n aceste operaiuni de vizualizare. Este, ns, insistent recomandat u tilizarea, pentru titluri, dar i pentru ziar n ansamblul su, utilizarea unei singur e familii de liter, cu caractere, corpuri i tipuri diferite; aceasta, cu deosebire n cazul cotidianelor de informaie i comentariu de mare tiraj i audien. Relaia text-ti lu: - privete familia, caracterul i corpul de liter; dar i poziionarea/dispunerea unu i titlu fa de text. n legtur cu familia/caracterul/corpul de liter: este bine s fie di aceeai familie i, eventual, acelai caracter; firete, cu obligaia diferenelor de corp (de mrime), ntre supratitlu, titluri i subtitlu. n privina dispunerii i a formei grafi ce, regula este impus de fantezia profesional. Cum spune Louis Guery, aici intr n joc gustul i talentul secretarului de redacie. n presa noastr (i nu numai) se pot constat a diversele forme i dispuneri ale unui titlu. n limbajul secretarial, dispunerea tit lului poate arta, n pagin, astfel: - pe ntreaga lime a textului; deasupra textului; centrat, n capul textului, cu spaii albe egale, de o parte i de alta a titlului; - ngr opat, n text, n partea de sus: ex. un text paginat pe patru coloane; titlul este d ispus n coloanele 2 i 3, iar coloanele 1 i 4 flancheaz, n stnga i n dreapta, titlul; urta textului: n mijlocul textului; n cazul unui text paginat tot pe patru coloane, titlul poate fi ngropat pe cele dou coloane din mijloc (2 i 3), puin mai sus de centr ul geometric; - aliniat la stnga sau la dreapta, n spaiul tipografic; - pe nalt n stn a textului, fie pe o coloan ngust (cuvintele unul sub altul), fie chiar unul sau do u cuvinte scrise liter sub liter (tehnic frecvent n presa japonez i chinez, acolo li e fiind adevrate desene, cu efecte grafice sigure. Formele grafice ale titlurilor sunt practic nelimitate. n tehnoredactarea francez, spre exemplu, titlurile sunt: rnd unic plin, care umple n ntregime spaiul destinat titlului; dou rnduri decalat imul rnd se aliniaz la stnga, al doilea la dreapta; mai multe rnduri n cadru (au carr are rndurile titlului sunt perfect egale etc., etc. 41

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Premiile anuale Louis Rameix Instituite n Frana, n 1953, n memoria unui tnr i strluc porter (L. Guery), mort n acel an, la vrsta de 28 ani. Iat cteva titluri premiate sau reinute de juriu: - Din dragoste filial, el i-a ajutat tatl s se spnzure (1954) - M cine-club, tinerii au rmas surzi la calitile muilor (1957) - Doamna Proust, fr timp rdut: cinci copii n ase luni (1964) (Vezi Louis Guery, op.cit., pag.97) - titlurile pot fi impresionate pe o fotografie sau pot fi nsoite (sau pot nsoi) o fotografie; un eori, o fotografie poate fi un titlu.

Calibrarea i cotarea fotografiilor Vizualizarea accentuat a comunicrii mediatice co nfer fotografiei o anumit prioritate n structurarea informaional a unei publicaii. Cot idianele de mare tiraj, de obicei mai sobre, mai puin iptoare, n comparaie cu tabloide e sau revistele ilustrate de tip magazin, nu pot ocoli resursele informaionale i fi nanciare pe care le conine/provoac fotografia. Astzi, se accept chiar existena unor f uncii informaionale ale imaginii, ale fotografiei cu precdere. ntre acestea le regsim pe cele ale presei, aa cum s-au conturat de-a lungul timpului, alturi de funcii ce decurg din particularitile imaginii: - funcia informativ - funcia formativ - funcia d divertisment apar i funciile: - simbolic - documentar (documente fotografice sau imag ini de alt gen: desene, grafice, portretul robot etc.) - ilustrativ/decorativ. n st ructurarea paginii de ziar, fotografiile pot avea funcii informaionale diferite: informativ-exemplificative (n sprijinul textului publicistic proeminena textului); - prevalent informative (de exemplu, n fotoreportaje unde, de data asta, textul ns oete fotografia proeminena imaginii; cnd imaginea vorbete de la sine); - fotografiaormaie (cnd numai imaginea singur este suficient pentru a face cunoscut un fapt, un personaj implicat, un detaliu revelator); - fotografia-titlu (cnd coninutul imagin ii este definitoriu prin el nsui, nct un titlu, n plus, s par pleonastic); 42

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

- fotografia artistic (n care prevalent este mesajul estetic; cunoaterea emoional). Di colo de orice clasificri funcionale i informaionale, mereu amendabile, fotografia a luat prim-planul informaional prin puterea de impact asupra publicului. Omul vrea s vad, nainte de a accepta. Marshall Michehan vorbea de proeminena vzului, fa de cele alte simuri, odat cu rspndirea tehnicii Gutenberg de tiprire a crilor i publicaiilor rea este principalul mijloc de cunoatere a lumii exterioare. Patru cincimi din in formaia noastr trece prin ochi. Un vechi proverb al vntorilor din muni pretinde c omul valoreaz ct ochii lui. Fornd termenii, am putea spune c fotografia este o realitate v ut (fotografiat) i oferit vederii. Vedem nu vzut, aa cum a neles s-l fixeze fotore (ziaristulfotograf). N-am precizat ntmpltor calitatea de ziarist-fotograf a fotorepo rterului. i n cazul evenimentului fotografiat intervin aceleai reguli profesionale ca i n cazul evenimentului scris. Fotoreporterul trebuie s aib un acut sim al faptulu i cu relevan public, de a-l selecta, prelucra i publica. Decuparea din realitate a f aptului trebuie s respecte regulile riguroase ale ncadrrii: s nu fie deformat, s nu om t sau s adauge alte elemente informaionale (o fotografie retuat nu trebuie s fie o fot ografie deformat), s limpezeasc nu s distorsioneze etc. Roland Barthes, structuralis t prin formaie, a propus chiar o retoric a fotografiei. (30 (30

Roland Barthes Le message photographique: Fotografia de pres este un mesaj. Ansamb lul acestui mesaj este constituit dintr-o surs emitoare, un canal de transmisie i un mediu receptor (publicul). Ziarul este un complex de mesaje concurente, n care fo tografia este centrul, dar care este ncadrat de text, titlu, legend, punerea n pagin i de o manier mai abstract dar nu mai puin <<informant>>, numele nsui al ziarului; n mmunication audiovisuelle, Colecia Le Point (Apostolar des editions), Paris, 1969. C alibrarea i cotarea fotografiei aspecte tehnice Presa asistat de calculator a soluionat radical tehnicile de calibrare i de trecere n pagin a imaginilor. Scannerul rezolv i problemele de nlime, de lime, de selectare or entiti informaionale din fotografie (decupaj, cadraj, fereastr etc.). Poate avea l o previzionare a fotografiei, la dimensiunea din pagin. Totui, pentru a avea o idee ct mai precis asupra efectelor reducerii sau mririi fotografiei, a cadrajului proc edeele tehnice clasice pot fi necesare i utile. (n fond, calculatorul execut un pro gram prestabilit) Aadar:

- Cum se micoreaz o fotografie? nti, se stabilete numrul de coloane pe care va fi pub icat (n cazul nostru, ne-am propus s elaborm/machetm un ziar tabloid, cu cinci coloan e; fiecare coloan este lat de 4,5 cm; iar distana ntre coloane este de 5 mm) dac vre s publicm (s calibrm) fotografia pe dou coloane, dar ea este mult mai mare, vom proc eda astfel: trasm o diagonal pe verso-ul fotografiei, apoi vom msura, la baz, limea ce lor dou coloane, pe care va fi publicat (n tabloidul nostru: 9,5 cm), dup care, din punctul de la 9,5 cm, pe baz, ducem o linie punctat vertical, pn ntlnim diagonala, i lta pe orizontal, din punctul de pe diagonal pn n marginea (vertical) a fotografiei; o binem astfel mrimea exact a fotografiei ce va fi publicat. 43

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Iat cum vom proceda cu o fotografie ale crei dimensiuni sunt 10/14 cm (micorarea fo tografiei). 10 cm 7,4 cm 9,5 cm 14 cm

Astfel, fotografia ce va fi publicat va avea dimensiunile 9,5 cm (lime) i 7,4 cm (nlim ), fa de 14 cm (lime) i 10 cm (nlime), ct msura fotografia nainte de calibrare (sc icorarea fotografiei nu trebuie s se fac mecanic; prioritar este elementul informaio nal (ansamblu sau detaliu) pe care dorim s-l propunem cititorului. Micorarea s nu a fecteze valoarea de tire a fotografiei; i nici valoarea grafic (vizual). Cnd, totui, ografia trebuie dat, chiar estompndu-se claritatea, se recurge la scontarea n medali on a detaliului informaional, sau se folosete un semn (x) sau un cerc, pentru a indi vidualiza detaliul interesant. - Cum se mrete o fotografie? Suntem, deci, n situaia s calibrm o fotografie mai mic dect spaiul ce i-a fost rezervat n lumina paginii. S con im publicarea pe dou coloane ale aceluiai tabloid. Fotografia are dimensiunile 6/4 cm. Ducem diagonala pe verso-ul fotografiei, msurm pe baz cei 9,5 cm, ct va avea n p agin, pe o linie punctat, trasat n continuarea bazei reale a fotografiei (6 cm). Con tinum, de asemenea cu o linie punctat diagonala. Vom ajunge la urmtorul desen: 44

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI 6,5 cm 4 cm 6 cm 9,5 cm

Firete, mrimea fotografiei nu trebuie s estompeze definiia imaginii. i n acest caz, pr ocedeele de precizare a detaliilor (detaliului) sunt asemntoare cu acelea privind micorarea (reducerea) fotografiei; pentru ca informaia (mesajul) s nu fie deteriora te. - Prin procedee tehnice asemntoare se pot realiza o fereastr sau o cresttur (enc n fotografie, pentru un titlu, o explicaie, un detaliu. Desenul tehnic apare astfel : 45

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Cadrajul Un creator de imagini, fotograf sau ilustrator, cadreaz subiectul su n funci e de ceea ce simte n legtur cu evenimentul pe care vrea s-l relateze. Un tehnoredact or poate recadra o imagine pentru nevoi precise: a. sublinierea ideii pe care vr ea s-o exprime; b. situarea imaginii n raport de mesajul care-i este propus; c. i ntegrarea imaginii ntr-un context cu alte imagini (P. Duplan, R. Jauneau, Maquette e t mise en page; pag.126) LITERA DE ZIAR La revistele cu apariii frecvente este obligatorie colaborarea cu p aginatorii profesioniti i specialitii n grafic () Cu ct un paginator va ti mai multe pre tipurile de liter, despre istoria evoluiei i folosirii lor, cu att mai mult le p oate aplica n mod creator. (31 Consideraiile autorilor tocmai citai au n vedere elabo rarea i realizarea publicaiilor, n actuala etap a presei asistate de calculator. Ide ea susinut de iniiatorii proiectelor mediatice este c posesorul unor hardware i softwa re competitive (nu) poate crea un produs individual cu care s intre pe piaa concur enei (32; va fi repede surclasat de profesionitii autentici; publicaiile artizanale nu rezist concurenei. (31 (32 Pierre Duplan. Roger Jauneau Maquette et mise en page; Editions du Moniteur, Par is, 1992. Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1 999; pag. 155.

Importana ce trebuie acordat literei este semnificativ. Familia, caracterul, tipul de liter pot constitui mijloace tehnice de cretere a forei informaionale a textelor, titlurilor, logo-urilor utilizate n comunicarea public. Alegerea literei pentru i mprimarea unui text sau titlu nu poate fi ntmpltoare. n Frana, spre exemplu, la un mo ment dat litera din familia (de litere) Didot a trezit o reacie de respingere din p artea cititorilor, odat cu apariia altor caractere i familii. Litera nu trebuie s pu n probleme cititorului, prin desenul su sau printr-o tietur/floare care s-i adauge det lii suprtoare pentru cititor. n acelai timp, litera trebuie pus ntr-o relaie simbolic coninutul textului. O liter neagr (bold) ar aprea cel puin excesiv pentru un text afe ctiv (scrisoare, laudatio), cum tot astfel italice ar prea cu totul improprii pen tru un pamflet coroziv sau pentru un articol de analiz economic. Putem spune, astf el, c litera poate face i (mai) lizibile i (mai) vizibile textele, printr-o inspira t alegere compatibil. 46

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

n mod obinuit, n tiprirea ziarelor, a revistelor i a altor tipuri de publicaii se util izeaz: - Familii de liter - Caractere de liter - Tipuri de liter - Corpuri de liter F amiliile de liter difer n funcie de desenul, dimensiunea i particularitile formale c unt caracteristice. Familia Egipiene are n desen bare pentru ncadrarea literelor: A sa A; m M; (n funcie de caracterul literei). Exist dou clasificri ale familiilor de lit ere n general acceptate de specialiti, la ora actual. Clasificarea Thibaudeau: - Eg ipiene - Antiqua - Didot - Elzevir Clasificarea Thibaudeau i-a stabilit drept crit eriu baza (piciorul) literei. Familia Egipiene are forma dreptunghiular; Elzevir are ma triunghiular; Didot are piciorul literei filiform; Antiqua fr o caracteristic an comparaie cu celelalte familii (vezi Anexe). Clasificarea Vox, realizat n 1962, cu prinde nou famillii de liter, dispuse n ordine istoric (33, de la litera care reproduc e caracteristicele desenului manual (Les Manuaires) pn la Les Scriptes care imit scris l curent, obinuit (folosit rar). Pierre Duplan. Roger Jauneau op.cit., pag.37: unde sunt prezentate i alte clasifi cri: Novarese, Jacno, Alessandrini etc. Caracterele de liter. Fiecare familie are ca ractere de liter de mare diversitate; totui, fiecare caracter pstreaz nota distinctiv literei ce definete familia. Arial Arial Black Arial Narrow AvantGarde Bk BT Book Antiqua Bookman Old Style Calisto MT Century Gotic Courier New asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG a sdfg ASDFG (33 47

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Garamond Lucida Console Tahoma Times New Roman Verdana asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG asdfg ASDFG

Tipurile de liter indic dimensiunea literei utilizat n imprimarea publicaiei. Exist do u tipuri de liter: de rnd litera utilizat, n mod obinuit, pentru culegerea textelor; itera obinuit, normal, de baz, cum este numit n cadrul serviciilor electronice de textelor; verzal (majuscul). Dup pregnana literei, avem trei tipuri: - dreapt (obinui ormal); - cursiv (n tipografia electronic italic); - aldin (n tipografia electr literele de rnd (obinuite), ct i cele verzale (majuscule) pot fi drepte, italice sau bold. Utilizarea tipurilor de liter trebuie s se fac n funcie de natura textului. Pen tru un text emoional/afectiv sunt potrivite italicele, pentru unul de mare gravit ate poate fi potrivit bold-ul. Textele de ziar pot avea sublinieri cu alt liter de ct cea de baz. Ex. un text cules cu drepte (obinuite) poate avea cuvinte, sintagme, f raze sau paragrafe culese cu bold sau italice. Nu se recomand sublinierile cu bol d (liter obinuit) n texte culese cu italice; mai potrivite ar fi sublinierile culese cu liter obinuit (normal). Arial Arial Black Arial Narrow AvantGarde Bk BT Book Antiqua Bookman Old Style C alisto MT Century Gotic CG Times Copperplate gothic Courier New Garamond Haetten schweiler Impact aAaa aAaa aAaa aAaa aAai aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa aAaa 48

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Corpurile de liter. Este vorba de dimensiunea (mrimea) literei utilizate pentru cu legerea textelor, titlurilor, legendelor etc. Cel mai mic corp de liter utilizat este corp 6 i cel mai mare poate ajunge la corp 72 sau litera de afi. Desigur, mrimea iterei (corpul) nu se alege la ntmplare. Un ziar cules cu corp 6 i corp 7 este greu tit, greu de acceptat de cititori. Tendina general este de a utiliza corpuri de li ter mai mari (10-12), iar textele s fie, n general, rezonabile ca lungime i coerente (concise i exacte) stilistic. aA - corp 8 aA - corp 9 aA - corp 10 aA - corp 11 aA - corp 12 aA aA - corp 14 - corp 16 aA - corp 18 aA - corp 20 aA - corp 22 aA - corp 24 aA - corp 26 aA - corp 36 a A- corp 48

a A - corp 72 Regula de lucru pe care o putem desprinde din utilizarea literei pentru tiprirea ziarului impune nsuirea tiinei de a corela familia caracterul tipul i corpul de lite

cu valoarea mesajului de comunicat. Litera poate da i reda, printr-o potrivit aleg ere, tensiunea i actualitatea evenimentului transpus n textul publicistic. Pentru i maginea de ansamblu a ziarului, se recomand utilizarea a cel mult dou familii de li ter (cnd nu este posibil o singur familie + caracterele ce o compun), pentru a asigu ra o not de distincie publicaiei, de profesionalism i bun gust. 49

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

PUNEREA N PAGIN - criterii i tehnici uzuale Machetarea i punerea n pagin sunt operaiun ce se situeaz n munca de prezentare a elementelor informaionale realizate n procesu l de creaie redacional: textele, titlurile, imaginile. Vizualizatorii sunt chemai, a cum, s dea forma grafic (i tipografic) adecvat stilului casei, cu o atenie special r toare la mentalitatea receptorului, cum i la aspectele lizibilitii i vizibilitii titlu rilor, textelor, fotografiilor. Desigur, n aceast faz, vizualitii au imaginea de ans amblu a ziarului: formatul, numrul de coloane, limea coloanelor, raportul ntre mrimea textului i spaiul din lumina paginii n care va fi repartizat. n legtur cu acest din detaliu (text-spaiu), se poate stabili o relaie de referin convenional, firete, n f mtor: ntr-un format de dimensiunile: 1,8 cm nlime i 4,5 cm lime intr 2,5 rnduri ate (culese), cu 65 de semne pe fiecare rnd, cules cu corp 8: Un studiu elaborat de britanici a relevat c cea mai bun i efici ent metod de a-i cuceri rapid pe reprezent anii sexului tare es te un banal srut pe obraz. Cu Un studiu elaborat de britanici a relevat c cea mai bun i eficient metod de a-i cuceri rapid pe reprezentanii sexului tare este un banal srut pe obraz. Cu Firete, cnd corpul de liter este mai mic (corp 7 intr aproximativ 3 rnduri dactilo (culese); dac se utilizeaz un corp de liter mai mar e, n formatul (dreptunghiular) vor intra 2 rnduri. Important este s avem un reper e de care s putem aprecia raportul spaiutext, fie i aproximativ Lucrul direct n calcul tor rezolv cu mult uurin i acest detaliu de machetare, atta vreme ct litera electron e fi redimensionat continuu (se lucreaz i cu corpuri intermediare: corp 6,5 sau 9,7, 10,8, astfel c raportul de care vorbim se rezolv operativ, atunci cnd operatorul sa u redactorul nemijlocit proceseaz materialele informaionale. Indiferent de cum est e realizat macheta manual sau electronic cteva criterii de punere n pagin sunt consi derate necesare i utile. Diagrama lui Arnold construit pe baza rezultatelor obinute n urma observrii traseului urmat de cititori pe pagina de ziar. Schema arat astfel: 50

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI Traseul este, deci: Fond (locul din stnga sus, locul cel mai important al fiecrei pagini). Contrafond (dreapta sus, al doilea, ca importan, n structurarea paginii). Centrul optic (puin mai sus de centrul geometric). Ultima or (sau la nchiderea ediiei etc.; unde se pot publica, printr-o atent prelucrare grafic i tipografic chenar, lit er mare i pregnant informaii de interes, imediate.

Diagrama lui Arnold nu este obligatorie, dup cum i observm n ziarele noastre (format m re sau tabloide). Rmne, ns, ca un principiu de lucru i o soluie de ultim instan. aparent haos grafic, tehnicile de machetare i punere n pagin sunt, la ora actual, de mare rigoare profesional. Fantezia vizualizrii, orict de neateptat i riscant, se subor oneaz mesajului, publicului int i strategiei (orientrii) informaionale proprie redacie de referin. Pierre Duplan i Roger Jauneau(34 stabilesc o serie de reguli de care s e poate ine seama n momentul realizrii machetei i punerii n pagin. (34 - P. Duplan, R. Jauneau op.cit., pag.24-25.

Trei exemple:1. Ptratul geometric este pentru ochi mai larg dect nalt. Ptratul optic trebuie nlat puin. 2. Verticala neagr pare mai subire ca acea orizontal, de aceeai m (vezi mai jos). 3. Orizontala neagr strivete partea inferioar.

1 Punerea n paginurmeaz o geometrie vizual, de care specialitii in seama, n momentul p i n pagin, indiferent de modalitatea de realizare 2 . 3 51

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI CULOAREA I MESAJUL PUBLICISTIC Aportul culorii la succesul de public i de cas al un ei publicaii este mereu discutat/disputat, cnd nu este de-a dreptul contestat (n sp ecial, n cazul cotidianelor de prestigiu i mare tiraj). ntruct, se spune, nu culoare a vinde, n primul rnd, ci valoarea/actualitatea evenimentului; a mesajului, n fond. Culoarea poate conferi, este adevrat, un plus de strlucire publicaiei, poate focali za, n pagin, un fapt, un eveniment, o imagine sugestiv, ceea ce nu este puin lucru, m ai ales cnd vizualizatorii probeaz talent n materie. Totui, culoarea pare a fi, azi, inevitabil pentru toate tipurile i formatele de ziare, reviste, alte mijloace med iatice pe suport de hrtie. O delimitare este, totui, necesar, cnd este s stabilim efe ctele culorii asupra receptorului/cititorului. Eugne Delacroix fcea o remarc i aviza bil: Culoarea este prin excelen partea artei care deine harul magic. n timp ce subiect ul, forma, linia se adreseaz nainte de toate gndirii, culoarea nu are nici un sens pentru inteligen, dar ea are toate puterile asupra sensibilitii, ea clocotete de sent imente. (35 (35 Op.cit.; Capitolul 20 Couleur et communication; pag.169 (citat din jurnalul pictor ului). Aria sensibil (emoional), impresionat puternic de culoare, i-a obligat pe specialitii vizualizarea mediatic (aici, presa scris) s asimileze rezultatul experienei i cercetri lor ale pictorilor, gravorilor, zugravilor, precum i ale psihologilor, miologilor i chiar ale ocultitilor. Culorile de referin sunt cele apte culori ale curcubeului (plu s alb i negru): rou, portocaliu, galben, verde, albastru, indigo, violet. Dup impor tan, sunt: - culorile de baz (albastru, verde, rou) - culori complementare. Dup puter ea de impresionare a sensibilitii sunt: - culori calde (rou, portocaliu, galben) culori reci (albastru, verde). Ce culori prefer domnii? Ce culori prefer doamnele? Au fost ntrebai americanii dintr-i localitate urban care sunt preferinele culorilor din spectru. Rezultatele au fost acestea: Brbai: 0% 8% 8% 12% 20% 52% VIOLET ALBA STRU VERDE GALBEN PORTOCALIU ROU Femei: 0% 35% 30% 5% 17% 13% (-Femeile prefer alb astru i verde; brbaii portocaliu i rou): 52

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Se poate spune n concluzie c portocaliul i roul sunt indispensabile ntr-o comunicare d estinat brbailor; albastru i verde vor fi indispensabile n mesajele adresate femeilor . (36 Valorile simbolice ale culorilor, raportate la viaa psihic, social, afectiv ara t astfel: Culoare/ Domeniu Alb Negru Rou Portocaliu Galben Verde Albastru Via psihic igien mort for apetit sntate odihn calm Via social justiie nihilism putere ambiie arte Via spiritual nelepciune pesimism voin orgoliu inteligen energie virtute Via oialitate tristee pasiune bucurie infidelitate speran tandree Ocultism Virginitate N eant Moarte Desfru Trdare Nebunie Degenerare Misticism Hristos Pluton Satan Jupiter Iuda Mahomed Fecioara Maria Indigo vindecare umanit ate hotrre ardoare Tiranie Faraon Violet somn politee buntate gelozie Mister Buddha (37 Efectele fiziologice ale culorilor, stabilite de Maurice Dribr , apar astfel: r ou penetrant, calorific, stimulant, mental; portocaliu = favorizeaz digestia, stim ulant, emotiv; galben = stimulant pentru ochi i nervi; verde = sedativ, hipnotic, odihnitor; albastru= calm, linititor; violet = calmant; alb = neant; negru = rep aus (odihn). (36 (37 Pierre Duplan. Roger Jauneau, op.cit., pag.178. Louis Guery, op.cit., pag.214

Preluate de comunicarea publicistic (ziare, reviste), culorile sunt asociate cu t extele, titlurile i imaginile ce urmeaz s fie puse n pagin. Cteva ntrebri sunt semnif tive: - Este culoarea o component obligatorie a ziarului? Da, crede Pavel Murean(3 8: n realizarea materialelor audio-vizuale, micoreaz timpul percepiei globale a info rmaiilor la 65%, iar al citirii la 76% ; omul percepe deodat 10-15 obiecte n spaiu, 3-4 categorii de culori i linii i 10 culori ; iar tabloidele i regionalele nu mai p ot fi concepute n absena culorii. Nu tocmai este de prere un bun cunosctor al presei romne i internaionale, Romulus Cplescu. Prerea sa poate prea ocant : Marile cotidian w York Times , Le Monde , Neue Zurker Zeitung, La Stampa nu utilizeaz policromia. Cel lt, pentru reclam, n interior. Policromia vulgarizeaz ; este o trstur a presei asiatic e i latino-americane. Nu ine de civilizaia european. Observaia este valabil n cazul co idianelor de mare tiraj i de mare tradiie. Colorul, n Europa, este utilizat de tabl oide, cum sunt Daly Expres, Sun, France Doir sau B.Z. (Berliner Zeitung). 53

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI - Care sunt avantajele i riscurile culorii n comunicare? Bine utilizat, culoarea po ate implica emoional cititorul; poate susine mesajul i-i poate amplifica sensul i pu terea de impact. Dar, i aceeai msur, poate spori sau estompa lizibilitatea i vizibili tatea textelor, titlurilor, imaginilor. - Avem bani pentru ziare color? Policrom ia este scump; cernelurile, hrtia, tehnologia nu se pot compara cu vechile publicai i n alb-negru, culese la linotip, tipar nalt etc. O quadricomie (3 culori + negru) cost de opt ori mai mult dect reproducerea unei fotografii n negru, ne etrage ateni a Louis Guery. (38 Pavel Murean Culoarea n viaa noastr, Ed. CERES, Bucureti, 1987, pag.75. Contrastele (culoare i lizibilitate) constituie, cum este i normal, principiul de utilizare a culorii n conceperea, elaborarea i imprimarea ziarului. Pierre Duplan i Roger Jauneau stabilesc 30 de mbinri validate de practica realizrii publicaiilor co lor, pe principiul culoare de fond i culoare de contrast. Exemplu:

Cele 30 de contraste sunt acestea: negru pe alb; negru/galben; galben/negru; verde /alb; rou/alb; alb/albastru; albastru/galben; albastru/alb; alb/negru; verde/galb en; negru/portocaliu; rou/galben; portocaliu//negru; galben/albastru; alb/verde; negru/rou; albastru/portocaliu; galben/verde; albastru/rou; galben/rou; alb/rou; rou/ negru; alb/portocaliu; negru/verde; portocaliu/alb; portocaliu/albastru; galben/ portocaliu; rou/portocaliu; rou/verde; verde/portocaliu. Exist i reguli relative la chenarele color aplicate culorii de baz. Ex. pentru culoarea albastru chenarele v or fi galbene sau portocalii; pentru rou - verde i brun; pentru portocaliu albastr u i verde oliv tiina vizualizrii mesajului include culoarea i-i utilizeaz virtuile co icaionale, adesea recurgndu-se la oameni de meserie (plasticieni, design-eri, specia liti n grafica pe computer). Culoarea, ca mai toate elementele grafice sau tipograf ice, trebuie s se supun principiului <<forma corespunde funciei>>.(39 (39 Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999, pag.9 2. 54

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

REGULI UTILE PRIVIND REDACTAREA Cnd I.L. Caragiale cerea ziaristului cinste i grama tic, definea, de fapt, dimensiunea esenial etic a stilului publicistic. Creaia publici tic, textul ziaristic, ine de claritate, concizie i veridicitate. S fii clar n ce vre i s comunici, s comunici n ct mai puine i mai accesibile cuvinte, s nu deformezi n ni un fel adevrul faptului publicistic. Ziaristica, spre deosebire de literatur, mize az pe valoarea etic (pe cinste), nu (i) pe valoarea estetic a mesajului. Ziaristul viz eaz ceea ce am putea numi adevrul clipei plauzibil, credibil, dar nu infailibil i n u adevrurile eterne. Adevrul ziaristic se constituie dintr-o succesiune sau sum de fapte, opinii i mprejurri, din aciuni i inaciuni, din aparene i certitudini, din aspe reale i virtuale Adevrul ziaristic este adevrul faptului cu relevan public, n cauzel efectele sale imediate. Spre deosebire de adevrul tiinific, filosofic, matematic, t entat mereu de realitatea fundamental/profund (ontologic) a realului, adevrul ziaristi c se legitimeaz din anecdotica realului, din realitatea combinatorie (fenomenologi c) a faptului/spaiului investigat. Este i motivul pentru care, n ziaristic, distana di tre sensul faptului i sensul cuvintelor ce-l configureaz comunicaional, este minim, cvasiinexistent. Ce adjective, comparaii, metafore mai pot ncpea ntre fapt i expresi est flash: Peste o sut de persoane i-au pierdut viaa, ieri, ntr-o catastrof aviatic, d asupra Oceanului Atlantic. Sau celebra propoziie a fostului premier, Radu Vasile: n a ra asta nu mai este nimic de furat; sau aceast tire, ateptat aproape patruzeci de ani : Exist un al doilea asasin n cazul J.F.K.; sau acest titlu despre evenimentele romnet i din 1989: Exist un nceput n tot sfritul; sau celebra concizie atribuit celebrului imes. O tire cum nu se poate mai scurt arta aa: ntre lordul X i doamna Z se pare c a sta ceva. Indignat, lordul nominalizat a trimis un aprig drept la rspuns. Ziarul l -a publicat, nsoit, la final, de o not de redacie care arta aproximativ astfel: Da, lordul X i doamna Z n-a existat nimic Nici mcar cmaa. A fost suficient ca polemica s s ncheie brusc. Faptele ziaristice sunt succesive, trectoare, efemere. Textul ziari stic urmeaz soarta faptelor pe care le selecioneaz, prelucreaz/redacteaz i le public. intii-v ntotdeauna c un ziar trebuie s fie conceput, scris i tiprit pentru a fi citit itat n douzeci i patru de ore, spunea nc la nceputul secolului trecut Adrien Hbrard. Ceea ce-l face pe Carol Warren s aprecieze: Stilul ziaristului difer sensibil de s tilul scriitorului. Stilul su este simplu, direct, bogat n imagini. Cuvintele i atra g atenia. Folosirea ingenioas a cuvintelor este una din calitile bunului ziarist. Un mareal al Franei fixase regulile discursurilor i mesajelor sale astfel: Un subiect, un verb, un complement direct. Asta este tot. (41 Ziaristul mizeaz pe puterea info rmaional a cuvintelor. Cuvintele se supun faptelor, sunt umbra faptelor, cum spuneau nelepii elini. Ele vin n ajutorul faptelor, pentru a le asigura veridicitatea i rece ptarea ct mai fidel. Puterea cuvntului face puternic i credibil faptul publicistic. 55

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Exist cuvinte care sunt vii ca i oamenii, redutabile ca i cuceritorii, absolute ca i despoii, nemiloase precum clul. (Saint-Beuve) Nu v ncrcai cu detalii inutile, recom ileau, n timp ce Voltaire nota: <<Secretul de a plictisi este de a spune totul>>. (42 Redactarea ziaristic, situat mereu ntre efemeritatea stilului i puterea nemiloas vintelor, a impus cteva reguli generale i de detaliu relative la scriitur i la final izrea comunicaional urmrit. Opinii de specialitate aeaz n prim-plan dou obiective sem icative: - claritatea limbajului; - claritatea mesajului aflate ntr-o relaie de co mplementaritate necesar, ce ine de regula elementar a scrisului comunicaional. Rmn val abile consideraiile fostului general manager al ageniei Associated Press, O. Graml ing, care cerea: Propoziii scurte; Prefer simplul, (40

Vezi Carol Warren n A.B.C. des reporters, Munchen, 1959 (Adrien Hebrard a fost dire ctorul lui Le Temps, n perioada 1867-1914). Text aprut n colecia Probleme de ziaristic ziarului Romnia liber. (41 C. Warren, op.cit. (subcapitolul: Compoziia, stilul). (42 I em. complexului/complicatului; Evit cuvintele care nu sunt necesare; Pune aciune n ver e; Scrie cum vorbeti; Folosete cuvinte pe care cititorul le poate vizualiza; Tradu ja nul; Folosete varietatea; Scrie ca s exprimi, nu ca s impresionezi. (43

Constatarea se impune: s folosim cuvintele n sensul lor natural i simplu. (44 Sensul natural i simplu, claritatea limbajului pretind o disciplin anume a scrisului de l a ortografie pn la accesibilitatea vocabularului: greelile ortografice tulbur percepia subiectului relatat; sintaxa care trebuie s urmeze structura frazei caracteristic li mbii n care se scrie: la noi, ca i n francez, avem fraza obinuit: subiect-verb(predica t)-complement; fraze scurte, ale cror reguli le-am mai amintit fraze mai lungi de 40 de cuvinte nu sunt receptate (n bun parte), iar cele de 50-60 cuvinte trebuie expulzate din scrisul publicistic; folosirea unui vocabular accesibil: cuvinte u zuale n loc de neologisme (ex. oc n loc de traumatism, sever mai degrab dect dras 45 S-au conturat i anumite principii generale care ar trebui respectate n utilizar ea timpului verbelor: 56

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Prezentul folosit cnd este vorba de o stare sau o aciune cu caracter permanent; ex. Poliia controleaz fenomenul infracional. Imperfectul cnd se relateaz un eveniment obi it din trecut sau cnd se exprim simultaneitatea a dou aciuni din trecut. Perfectul sim lu este considerat timpul clasic al naraiunii ntruct exprim o aciune definit de trecut tendina actual este de a fi nlocuit de perfectul compus (considerat, prin excelen, t informaiei, pentru c ataeaz (leag) acest trecut la prezentul celui care vorbete sau s rie. Mai mult dect perfectul este utilizat: - pentru a indica anterioritatea ndeprtat a unei aciuni n raport cu alta din trecut; - pentru a aduga o nuan unei anterioriti i iate. Apud Cristian Florin Popescu Modaliti de redactare a textului publicistic, E d. I.N.I., 1997; pag.25. (44 J.F. Mansfield, op.cit. (n colecia Ziaristica, pag.77). (45 Guide de la rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris; pag.16-22 (dimensiunea frazei, ac cesibilitatea termenilor/cuvintelor, timpul verbelor). (43

Viitorul utilizat, normal, pentru a relata un fapt din viitor; dar, n pres, utiliz at pentru a exprima un imperativ nuanat. i este dat exemplul electoral clasic, adresat membrilor i simpatizanilor unui partid: Vei vota cu candidatul cel mai bine plasat (n sondaje sau n turul doi de scrutin).(46 Timpul verbelor este ntr-un raport cantita tiv i calitativ cu timpul lecturii. O scriitur coerent, lizibil, favorizeaz citirea u nui volum mai mare de informaii, raportate la durata lecturii. n aceeai unitate de ti mp citeti mai multe informaii, cnd sunt bine scrise, n comparaie cu oferta pretenioas/ reioas stilistic/lexical propus de unele publicaii profunde, grave etc. S nu uitm c ul obinuit acord lecturii unui ziar aproximativ 20 de minute, iar unei reviste mag azin (news magazines) aproximativ o or. Claritatea mesajului, timpul verbelor i timp ul lecturii constituie o triad elementar a comunicrii mediatice. Important este nu s-o absolutizm, ci s inem seama de sugestiile pe care le conine, n situaii concrete al e redactrii. Tehnologiile performante adaug noi dimensiuni, dominante, stilului i l imbajului comunicaional. Multimedia este o realitate inevitabil, cum i o cauz a modi ficrilor de substan n comunicarea modern. De acum, reunind telefonul, televizorul i fa -ul printr-un calculator, avem acces la imagini digitizate, la cri sau enciclopedi i pe CD-ROM, putem transmite mesaje printr-o simpl apsare de taste i putem ntreine di aloguri cu partenerii, pe care i putem i vedea, dei se afl la distane foarte mari. (47 57

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Sunt suficiente i asemenea mijloace de intermediere/realizare a comunicrii, pentru a fi de acord c discursul mediatic actual se supune unor noi rigori (textului, n ca drul temei de fa). A devenit loc comun trimiterea la hypertext (text cu n dimensiun i). Ce este hypertextul? n termenii elementari, hypertextul poate fi considerat: a) o metod tehnic de lucru; b) o aciune profesional de relaionare/organizare a inform aiei, pornind de la elementele ce o compun (de la pri ale informaiei); c) o modalitat e de construcie a mesajului multimedia. Op.cit., pag.22. Ion Smeureanu. Georgeta Drul Multimedia concepte i practic Ed. CISON, Bucureti, 1997; pag.11 (pentru hypert xt vezi i capitolul Limbaje specializate ale multimediei; pag.203-208). (47 (46

Sistemul hypertext permite o serie de legturi specifice (legturi hypertext), menite s structureze mesajul, ntr-un context cauzal i informaional relativ incoerent, aleat oriu, excesiv. Autorii tocmai citai mai sus propun un exemplu: Se poate ntmpla ca u n document text de mare ntindere sau un document compus, cu numeroase elemente de natur diferit, iar paragrafele sau componentele documentului compus nu au fost intro duse ntr-o anumit ordineIncoerena, dezordinea din documentele de referin nu pot fi u ate comunicaional. Prin intermediul unui program (aici Word 6 for Windows), se po ate face ordine n documente: selectarea informaiilor relevante, relaii coerente/com unicaionale ntre elementele de natur diferit, ordonarea logic a componentelor sau para rafelor documentelor. (S notm c Internet-ul opereaz numai cu structuri narative n sist mul hypertext). Tehnic, argumentarea este aceasta: Hypertextul este un mod de org anizare a informaiei, cu particularitatea c poate lega diferite pri ale informaiei, () ntr-o anumit logic. Informaia manevrat prin sistemul hypertext este divizat n noduri re care se stabilesc anumite legturi. Fiecare nod reprezint un anumit tip de infor maie, iar modul tipic de acces la informaie n acest sistem este unul foarte cunoscu t, anume prin navigare (Ion Smeureanu, Georgeta Drul: Multimedia concepte i practic, d. Cison, Buc. 1997; pag.11). Desigur, intenia sintezei de fa nu este de a pleda pe ntru cibernitizarea exclusiv a gndirii, structurrii i redactrii textului publicistic. impotriv. Vrem doar s sugerm influenele i adaptrile la noile mijloace i, performane c nicaionale, n acest timp al multimedia i al presei electronice (PAO). Influenele sun t de ordin argumentativ i narativ. Discursul mediatic, aa cum l-au prefigurat Shan non, Moles sau Laswell, este sensibil influenat de noile argumente i efecte ale mu ltimedia. n cartea Lhomme et le cyborg, Jean Lohisse(48 observ cum era informatizrii i mpune un alt tip de percepii referitoare la timp, spaiu, memorie. Durata este redu s prin accelerare, timpul real i timpul ordinatoarelor (timpul instantaneu al imedi atului) nu coincid, n sfrit, conservarea cumulat apropie timpul trecut (care a fugit). (48 Jean Lohisse, Lhomme et le cyborg, Ed. De Boeck Univ. 1991, Bruxelles 58

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Adaptarea stilistic la urgenele comunicaionale ale tehnologiilor de mare performan es te un pas al timpului i un prag psihologic de trecut. Vom scrie concis i, mai ales , vom acorda mare atenie organizrii textului, relaiilor dintre elementele informaion ale, care vor fi nu numai exacte, ci i ntr-un raport argumentativ uor de observat i interpretat de navigator. Naraiunea propriuzis va fi, n primul rnd intensiv i nu exte v; cuvintele pline (substantive, verbe) vor fi dominante i lmuritoare, n comparaie cu cele simple (prepoziii, conjuncii, adverbe). Relativa autonomie a unitilor informaion ale permite cititorului s realizeze propria-i interpretare, propriul su mesaj, n com petiie cu mesagerul nsui. Lumea real i lumea virtual ne situeaz, de fapt, n faa un p de naraiune comunicaional.

DE LA EDINA DE MACHET LA NCHIDEREA EDIIEI Schimbri radicale. Un exemplu: Adevrul d artie 2001 Cine n-a lucrat n presa veche cu greu i poate reprezenta diferena de esen d intre realizarea unui numr de ziar, n vremea predecembrist, fa de acum. Deveniser nu n umai o pratic, dar i o adevrat obsesie: edina de sumar, de la ora 9,00 dimineaa, edin machet, de la ora 13,00, edine precedate de altele, n care se stabileau planurile b ilunare (sau sptmnale) de teme (subiecte); edinele de analiz privind acoperirea temati c i teritorial; de apreciere a modului de asimilare a politicii, tezelor i obiective lor teoretice i practice ale partidului, edinele de critic i autocritic, avertismente sanciunile, msurile de ndreptare a greelilor, aprovizionarea sau revizuirea portofol ui cu texte (articole de analiz, reportaje, anchete), pentru dou-trei numere i care , n destule cazuri, nu ajungeau n paginile ziarului, dei erau bune de publicat. Conce perea i elaborarea ziarului de la redacie la rotativ se transformase ntr-un ritual i mposibil de imaginat (sau de acceptat) azi, n condiiile democraiei i realei liberti de exprimare i comunicare. Ritualul greoi, rutinier, amintit, vigilena maladiv, selecta rea i interpretarea univoc (partimic, revoluionar) a faptelor de pres au fost elimi olent din practica mediatic, odat cu epoca de care aparineau. Libertatea comunicaional real, participativ, exponenial, dobndit (ctigat) de pres, a modificat radical i mu onal, n toate componentele ei. Autonomia editorial, autonomia redacional, autonomia a uctorial sunt practici curente, sprijinite (garantate) de norme i comportamente mo rale, juridice i deontologice legitime. Cotidianele de azi sunt decise de evenime ntele zilei pe care le configureaz publicistic. Totul se realizeaz din mers, n funci e de ritmul i tensiunea faptelor la zi. Este mai mult dect sigur c tinerii ziariti n u tiu ce-i acela portofoliu, ce-i aceea paltotec, ce rost ar mai putea avea edinele ice (sptmnale/bilunare/lunare, pe secii, departamente etc.). Cum tot att de absurd ar putea prea s nu scrii la zi, s atepi publicarea propriului text cnd va fi cazul, cesar Dar o machet desenat savant, minuios, cu dimensiuni fixe, cu titluri 59

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

fixate dinainte, cu texte infailibile, cu tiri sub embargo, n ateptare cine ar mai p a-o accepta, ca mod de lucru? Nimeni, n mod sigur. Libertatea de informare i comun icare nu trebuie s fie, n nici un fel, administrat, controlat, ritualizat nici la ni individual nici instituional. Presa constituie un exemplu reprezentativ, primul s paiu al adevratei manifestri libertare, n Romnia postdecembrist. S punctm momentele ncepere i elaborare a unui numr de ziar, n condiiile de azi (ziarul Adevrul din ziua d 10 martie 2001) i vom nelege mutaiile de ordin profesional i psiho-intelectual petre cute n presa romn a momentului. - Ziarul nu mai consider necesar s aib acele celebre nuri pe termen mediu i de perspectiv. - Nu mai exist portofoliu de materiale, cules e i depozitate n paltotec (text cules la linotip i nc nepus n pagin). - Echipele d fi, secretari de tipografie i redactori de servici la pagin (ex. pagina extern, singu ra care se fcea la zi) au srit din schem. - Practic, subiectele, comentariile, coninu grupajelor de tiri se stabilesc n ziua apariiei ziarului. - Sumarul pare o erezie n c omparaie cu ce era odat. Iat numrul ziarului Adevrul din 10 martie 2001, n structura a este de mirare, s-a precizat, c se tia, nainte de edina de machet, titlul editorialu lui de pe pagina 1; n celelalte pagini pe domenii doar titlurile rubricilor permane nte. Pagina 1: - Editorial: PDSR d calitatea pe caritate (Gh. Cercelescu) - tirile zilei Pagina 2: Politic - Extemporalul de smbt Pagina 3: Cultur - Accente Pagina 4: Spectacole - Programe TV - Cinema - Teatre Pagina 5: Finane-Bnci-Afaceri - Publici tate: Kappa 6/4,6 cm Pagina 6: Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a - uet la o cafea Pag ina 7: Economie Pagina 8: Mic publicitate 60

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

Pagina 9: Societate - de pe o zi pe alta - Horoscop Pagina 10: Sport Pagina 11: Viaa internaional Pagina 12: Actualitate - Urmri din pag. 1 - tiri la zi - Meteo Succ esiunea activitilor de elaborare a numrului de ziar este aceasta: - edina de sumar la ora 11,00 (dimineaa). Particip Consiliul director (cinci persoane), eful de numr (d e obicei unul dintre membrii Consiliului director), secretarul general de redacie i secretarul general adjunct). Se discut sumarul, pornind de la forma prezentat ma i sus i se stabilesc tirile, relatrile, comentariile etc., impuse de evenimentele z ilei respective; n final, se discut pagina 1: tema i autorul articolului de fond, e venimentul din frontul paginii i celelalte; se consult sumarul evenimentelor la zi ( certe - posibile), difuzat de obicei de Mediafax, pentru a se asigura acoperirea t uturor faptelor, evenimentelor la zi. S notm c nu se discut, de obicei, pe baza unei machete pre-elaborate, doar n cazuri cu totul aparte, secretarul de redacie schiea z o machet, pentru a veni n sprijinul operatorului de la calculator; macheta, deci, nu constituie o etap obligatorie, atta timp ct poate fi executat direct n calculator . - Corectura se face pe print i n pagin. - Pagina realizat i nchis (bun de tipa te prin satelit la tipografiile din Bucureti, Iai, Cluj-Napoca i Craiova. Imaginea primit pe computer n tipografii este transpus, la dimensiunile standard, pe o plac m etalic (n sistemul offset) i se caleaz pe cilindrul rotativei, pentru imprimare/tipri re. - Procesarea programul Page Maker 6, iar pentru fotografii Photoshop 5. (Cel e mai utilizate programe pentru procesare sunt Quark x Press, Page Maker, Macrom edia Publisher.) - Litera trei caractere: Bookman (lat), Century (intermediar), He lvetica (ngust). - Dimensiunea luminii paginii: 51 cm nlime; 39 cm lime; coloana de zi r are 6 cm lime. - Ediia se nchide la ora 20,00. Dac apar modificri n ultima clip (ev mente cu totul deosebite), se lucreaz doar la prima i/sau ultima pagin, se reformat eaz i se transmite prin satelit la tipografiile menionate. Dinamica, supleea gndirii, elaborrii i tipririi ziarului zilelor noastre implic omul i computerul ntr-o activita te de creaie cu notabile puncte complementare, cu deosebire n zona 61

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

prezentrii/vizualizrii. Vom fi de acord, ns, c hotrtoare rmne calitatea mesajului, c tea gndirii libere a ziaristului/comunicatorului. Presa noastr (marile cotidiane), situat ntre primele trei instituii publice dup biseric i armat, de sondajele de opi este, prin ea nsi, un mesaj de calitate, un exponent legitim n dramatica tranziie romn easc spre o adevrat democraie a comunicrii. 62