Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BUCURESTI 2009
DEFINIREA PROBLEMEI
Pentru realizarea proiectului am ales tema Sibiu deoarece am considerat ca acest oras nu este exploatat din punct de vedere turistic la valoarea pe care o are. Situat in centrul tarii, in partea de Sud a Transilvaniei, judetul Sibiu este axat in principal pe bazinul hidrografic al Oltului. Sibiu / Hermannstadt este perceput ca fiind un oras al artei si culturei putand fi considerat pe buna dreptate ca fiind capitala culturala a Romaniei datorita traditiilor seculare si patrimoniului cultural artistic pe care orasul si zona din marginime il detine.Operele unor artisti cum ar fi Andreas Lapicida, Sebastian Hann, Johann Martin Stock si Frans Neuhauser, se pot vedea si astazi vizitand diferite locuri din oras. Deoarece este un oras unic in Romania, Sibiul doreste intrarea in randul atractiilor turistice frecvente pentru poporul nostru care pare a fi saturat de litoralul Marii Negre precum si de statiunile montane extrem de aglomerate,dar totodata si pentru cetatenii Uniunii Europene. Luand ca exemplu litoralul romanesc care se confrunta cu un numar tot mai mic de turisti datorita preturilor ridicate si conditiilor indolielnice, Sibiul doreste sa promoveze imaginea turistica inedita printr-un nou proiect denumit:Sibiu Comoara Transilvaniei.Am considerat ca momentul potrivit pentru lansarea noii campanii sa fie luna decembrie 2010, datorita fluxului mare de turisti (in aceasta perioada un numar mare de turisti pleaca din tara, iar turistii europeni se orienteaza spre alte destinatii).
ANALIZA DE PIATA
Concurenta pe piata turistica din Europa este puternica datorita zonelor dezvoltate din alte tari. Printre competitori amintim: Muntii Alpirecunoscuti pentru statiunile bogate in sporturi de iarna, Muntii Pirinei, Muntii Apenini, Coasta de Azur, Palma de Mallorca, Ibiza etc. Pe plan national principalii competitori il reprezinta statiunile montane autohtone ale Muntilor Carpati cum ar fi : Sinaia, Predeal, Busteni, Azuga, etc.Totodata intre competitori amintim zona nordica a tarii reprezentata de judetul Maramures precum si regiunea Bucovina.
ANALIZA SWOT
Puncte tari -Unicitatea Sibiului in Romania -Inedita imagine oferita de Sibiu cetatenilor europeni -Obiectivele turistice numeroase: catedrale, muzee, biserici,etc -Accesul facil al turistilor spre obiectivele de interes -Infrastructura moderna Puncte slabe -Concurenta puternica pe piata turistica -O perioada de timp indelungata pana la aparitia unor clienti fideli Oportunitati -Extinderea zonei turistice a Sibiului -Sprijin din partea Uniunii Europene -Sprijin si sustinere din partea Consiliului local si al Primariei -Partenetriate cu agentii de turism -Imbunatatirea imaginii Romaniei prin intermediul Sibiului Amenintari -Scaderea numarului de turisti -Existenta altor zone turistice
STABILIREA OBIECTIVELOR
Fiind un oras unic in Romania si fascinant prin istorie, obiectivul central al campaniei este acela de a crea o imagine placuta, clara si fermecatoare, pentru ca ulterior sa obtina increderea publicului.Totodata se urmareste in acelasi timp familiarizarea publicului cu zona turistica, fidelizarea acestuia si atragerea unui numar cat mai mare de vizitatori.
CALENDARUL CAMPANIEI
Pentru a evidentia din activitatile pe care Campania de RP Sibiu Comoara Transilvaniei doreste sa le ofere turistilor va vom prezenta cateva evenimente din program.Campania se va desfasura in perioada 110 Decembrie 2010. 1 Decembrie: Ziua Naional a Romniei la Sibiu 2010 Consiliului Judeean Sibiu vor organiza o serie de manifestri pentru a marca aa cum se cuvine Ziua Naional a Romniei municipalitatea mpreun cu Prefectura Sibiu.
n septembrie 2008, Muzeul Naional Brukenthal Muzeul de Istorie Casa Altemberger a primit donaie Colecia de cri potale i litografii Horia Tipuri care reconstituie n imagini istoria Sibiului de la sfritul secolului al XIX-lea pn n jurul anului 1940, cu ntreaga sa activitate. n urma cercetrii ntreprinse la identificarea i inventarierea coleciei, muzeograful Aurelia Cozma organizeaz cu o parte a acestei colecii, expoziie ce va fi vernisat n 1 Decembrie orele 12, la sediul Muzeului de Istorie, strada Mitropliei nr.2.
Zoltan Andras, Laszlo Mircea Horvath, Emil Viciu, Dan Georgescu si Gabriel Dragan - SARMALELE RECI - vor incalzi atmosfera in Atrium Classic Cafe , vineri 7 decembrie, ora 21.00.
TEHNICI DE COMUNICARE
Ca tehnici de comunicare , se apeleaza la comunicarea de masa si la comunicarea specializata . Mai exact vor fi utilizate : relatiile cu presa din Romania si Europa , publicitatea atat la T.V. cat si pe internet , conferinte de presa si realizarea de evenimente. De asemenea sloganul campaniei va aparea inscriptionat pe anumite mijloace de transport in comun, insotit de pagina de internet unde se gasesc mai multe detalii cu privire la zona turistica Sibiu si la campania Sibiu Comoara Transilvaniei. Aceasta campanie isi propune realizarea unor evenimente care au ca scop promovarea imaginii Sibiului, iar pentru atragerea turistilor vom invita artisti consacrati din Romania precum si vom organiza diverse activitati cu tenta traditionala ( pentru mai multe detalii capitolul Calendarul Campaniei). Cea mai potrivita strategie de comunicare cu publicul tinta este televiziunea deoarece este foarte accesibila si de regula mass media are o influenta puternica asupra publicului.
CANALE DE COMUNICARE
Pentru lansarea produsului au fost concepute doua spoturi publicitare, care urmeaz s fie difuzate prin intermediul canalelor de comunicare clasice: televiziune, radio, printuri i internet. Aparitiile televizate au fost programate sa inceapa la sfarsitul lunii noiembrie si sa fie difuzate pe urmatoarele canale de televiziune: -din Romania: Antena 1,Pro TV, Discovery -din Europa: TV 5, Kanal Berlin, ES Madrid TV, Il Denaro. Spoturile radio vor fi difuzate pe urmtoarele canale: Radio ZU i Kiss FM, la orice or, n pauzele publicitare ale emisiunilor. Pentru print s-a optat pentru realizarea de pliante ce vor fi distribuite n jurul liceelor i al campusurilor universitare, precum si de realizarea unui panou publicitar amplasat in Parcul Tineretului. Pentru internet se opteaz pentru varianta ncrcrii unor banere pe site-ul propriu ce urmeaz a fi realizat la scurt timp dup lansare precum si pe site-ul unor agentii de turism si a doua site-uri cu informatii turistice despre Romania.
BIBLIOGRAFIE