PLANO DE CURSO

A criação publicitária: o que é?

As 4 fases do processo criativo

O brainstorm

Como funciona a criação numa agência: As diversas funções ou

células (núcleos) no Depto de Criação e suas respectivas funções:
O Diretor de Criação – Diretor de Arte – Redator – Finalizador
(programador gráfico)
A criação e os demais deptos: Atendimento RTVC – Planejamento
– Mídia – Produção gráfica – Criação Digital - e o Marketing

O papel do tex to e da imagem em um anúncio. A fotografia e a

ilustração.
O slogan.
Anuncio All- type – Anúncios de Imagem – Peças com aplique e
outros recursos gráficos.

O posicionamento e o conceito de um anúncio. A idéia e o

tema.
A linguagem persuasiva. Os apelos. Estratégias e linhas criativas
em uma campanha.
O Humor a Emoção e o Erotismo

Diferenças entre Objetivos de Marketing x Objetivos de

Comunicação; Caracterização e contrastes entre "produto" e
"marca". Estratégias de Planejamento e Comunicação.

As peças em uma campanha publicitária:

Mídia impressa: O teaser, O anúncio (revistas e jornais) cartazes e

cartazetes, folders e malas diretas Merchandising (peças de PDV)
e mídia exterior peças (mobiliário urbano, etc) e exemplos visuais.

Publicidade hard e soft sell. desenvolvimento de uma campanha,

sua estrutura e vinculação entre as peças, conforme a mídia
utilizada.
Os Tipos de campanha: produto, marca, testemunhal,
oportunidade, serviços,
institucional, política, coorporativa, de mkt ecológico e social.

Mídia eletrônica

Rádio e TV: como elaborar roteiros

Mídia Digital:

Internet

Mídia alternativa

A criação para novas mídias . AS PEÇAS VIRAIS e sub virais. A

cultura de nichos e a Cuda Longa. O Mkt One to One e o MKT
Móbile.