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Captulo 3

Comportamento do Consumidor

Tpicos para discusso


Preferncias do Consumidor

Restries Oramentrias
A Escolha do Consumidor

Preferncias Reveladas

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Tpicos para discusso

Utilidade Marginal e Escolhas do Consumidor ndices de Custo de Vida

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

Duas aplicaes que ilustram a importncia da teoria econmica do comportamento do consumidor:


Biscoitos Cheerios de Ma e Canela

Programa de Tquetes de Alimentao

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

A General Mills teve que determinar o preo dos Biscoitos Cheerios de Ma e Canela antes de coloc-los no mercado.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

Quando o programa de tquetes de alimentao foi institudo no incio dos anos 60, os formuladores do programa tiveram que determinar se os tquetes realmente proporcionariam mais alimentos aos beneficirios ou se simplesmente subsidiariam as compras de alimentos que teriam sido realizadas independentemente do programa.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria econmica do comportamento do consumidor.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 1) Estudaremos as preferncias do consumidor.

Para descrever como e por qu as pessoas preferem uma mercadoria a outra.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 2) Depois, abordaremos as restries oramentrias.

As pessoas tm rendas limitadas.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Comportamento do Consumidor

H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 3) Finalmente, combinaremos as preferncias do consumidor com as restries oramentrias para determinar as escolhas do consumidor.

Que combinao de mercadorias os consumidores compraro de modo a maximizar sua satisfao?


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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor
Cestas de Mercado

Uma Cesta de Mercado um conjunto de uma ou mais mercadorias.


Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinao diferente de mercadorias.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Cestas de Mercado

Trs Premissas Bsicas


1) As preferncias so completas. 2) As preferncias so transitivas. 3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vesturio

A
B D E G H

20
10 40 30 10 10

30
50 20 40 20 40
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor
Curva de Indiferena

Uma curva de indiferena representa todas as combinaes de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nvel de satisfao a uma pessoa.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) 50

B H A E

40

O consumidor prefere a cesta A a todas as cestas da rea azul, enquanto todas as cestas da rea rosa so preferidas a A.

30
20 10 10 20 30 40
Alimento (unidades por semana)
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)

50 H 40

B E A

As cestas B, A, & D proporcionam a mesma satisfao E preferida a qualquer cesta em U1 Cestas em U1 so preferidas aH&G

30
20 10
10

U1
Alimento (unidades por semana)
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20

30

40

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor

Curva de Indiferena

A curva de indiferena apresenta inclinao negativa, da esquerda para a direita.


Uma

inclinao positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor

Curva de Indiferena

Qualquer cesta de mercado localizada acima e direita de uma curva de indiferena preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferena.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Mapa de Indiferena

Um mapa de indiferena um conjunto de curvas de indiferena que descrevem as preferncias de uma pessoa com relao a todas as combinaes de duas mercadorias.

Cada curva de indiferena no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa indiferente.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor

Curva de indiferena

Finalmente, as curvas de indiferena no podem se interceptar.

Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) A cesta de mercado A preferida a B. A cesta de mercado B preferida a D.

D B A

U3

U2 U1
Alimento (unidades por semana)
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)

U2

U1

Curvas de indiferena no podem se interceptar


O consumidor deveria ser indiferente a A, B e D. Entretanto, B contm mais de ambas as mercadorias do que D.

A B D

Alimento (unidades por semana)


Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Vesturio 16 (unidades por semana) 14

Observao: A quantidade de vesturio de que se abre mo para se obter uma unidade de alimento diminui de 6 para 1

12 10

-6

B
-4

8
6

4
2 1 2

1 -2 1 -1

E
1

Pergunta: Essa relao tambm vlida ao abrir mo de alimento para obter vesturio?

G
Alimento (unidades por semana)
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

A Taxa Marginal de Substituio (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor est disposto a desistir para obter mais de outra.

medida pela inclinao da curva de indiferena.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Vesturio 16 (unidades por semana) 14

A TMS = 6
-6

TMS V

12 10

B
-4

8
6

TMS = 2

4
2 1 2

1 -2 1 -1

E
1

G
Alimento (unidades por semana)
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa s preferncias do consumidor:

A taxa marginal de substituio decrescente ao longo da curva de indiferena.

Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE era 2.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Pergunta
Quais

so as trs primeiras premissas?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

As curvas de indiferena so convexas porque medida que maiores quantidades de uma mercadoria so consumidas, esperase que o consumidor esteja disposto a abrir mo de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira. Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Dois bens so substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituio de um bem pelo outro constante.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Taxa Marginal de Substituio

Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Dois bens so complementos perfeitos quando suas curvas de indiferena tm o formato de ngulos retos.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Suco de ma (copos) 4

Substitutos Perfeitos

1
Suco de laranja (copos)
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor
Sapatos esquerdos

Complementos Perfeitos

Sapatos direitos
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor

Males
Coisas

que preferimos ter em menores quantidades, em vez de maiores.

Exemplos
Poluio
Amianto

atmosfrica

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor

O que voc acha?


Como

podemos levar em considerao os males na anlise das preferncias do consumidor?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Projetos de novos automveis (I)

Os executivos de empresas automobilsticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilizao.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Projetos de novos automveis(I)

A anlise das preferncias do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilsticas devem reestilizar seus automveis.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Estilo

Preferncia do consumidor (A): Alta TMS

Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de estilo para obter desempenho adicional

Desempenho
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Estilo

Preferncia do consumidor (B): Baixa TMS


Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de desempenho para obter estilo adicional

Desempenho
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Projetos de novos automveis(I)

O que voc acha?


Como

podemos determinar a preferncia dos consumidores?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Projetos de novos automveis(I)

Um estudo recente sobre a demanda automobilstica nos Estados Unidos mostra que, durante as duas ltimas dcadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Projetos de novos automveis(I)

Crescimento das Importaes de Automveis do Japo

Dcadas de 1970 e 1980

15% dos carros nacionais sofreram mudana no estilo, a cada ano No caso dos importados, esse percentual sobe para 23%

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor

Utilidade

Utilidade: Nmero que representa o nvel de satisfao que uma pessoa obtm ao consumir uma determinada cesta de mercado.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor

Utilidade

Se comprar trs cpias do livro Microeconomia deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, ento, dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor

Funes de Utilidade

Suponha:
Funo de utilidade para alimento (A) e vesturio (V) U(A,V) = A + 2V

Cestas de mercado: A B C

unid.de A unid.de V U(A,V) = A + 2V 8 3 8 + 2(3) = 14 6 4 6 + 2(4) = 14 4 4 4 + 2(4) = 12

O consumidor indiferente entre A & B O consumidor prefere A & B a C

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor
Vesturio (unidades por semana)

Funes de Utilidade & Curvas de Indiferena


Suponha: U = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5)
U3 = 100 (Preferida a U2) B U2 = 50 (Preferida a U1) U1 = 25 0 5 10 15
Alimento (unidades por semana)

15

10

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias do Consumidor

Utilidade Ordinal versus Utilidade Cardinal

Funo de Utilidade Ordinal : Coloca as cestas de mercado em ordem decrescente de preferncia mas no indica o quanto uma cesta prefervel a outra. Funo de Utilidade Cardinal : Funo de utilidade que descreve o quanto uma cesta de mercado prefervel a outra.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias do Consumidor

Ordenao Ordinal versus Ordenao Cardinal

A unidade de medida da utilidade no importante.

Logo, a ordenao ordinal suficiente para explicar como a maioria das decises tomada pelo consumidor.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

O comportamento do consumidor no determinado, apenas, por suas preferncias. As restries oramentrias tambm limitam a capacidade do indivduo de consumir, tendo em vista os preos que ele deve pagar por diversas mercadorias e servios.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Restries Oramentrias

Linha do oramento

A linha do oramento indica todas as combinaes de duas mercadorias para as quais o total de dinheiro gasto igual renda total.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

Linha do Oramento

Seja A a quantidade adquirida de alimento e V a quantidade adquirida de vesturio. Preo do alimento = PA e o preo do vesturio = Pv Logo, PA A a quantidade de dinheiro gasto com alimento e Pv V a quantidade de dinheiro gasto com vesturio.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

A linha do oramento, ento, pode ser escrita como:

PA A + PV V = I

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias
Cesta de Alimento(A) Vesturio(V) Despesa Total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I

40

$80

B
D

20
40

30
20

$80
$80

E
G

60
80

10
0

$80
$80
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana)

PV = $2

PA = $1

I = $80

(I/PV) = 40 30

A B 10

Linha do Oramento: A + 2V = $80

1 Inclinao V/A - - PA/PV 2


D

20 20 E 10 G
0 20 40 60 80 = (I/PA)
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Alimento
(unidades por semana) Slide 53

Restries Oramentrias

A Linha do Oramento

medida que a cesta consumida se move ao longo da linha do oramento a partir do intercepto, o consumidor gasta menos com uma mercadoria e mais com a outra.

A inclinao da linha mede o custo relativo de vesturio e alimentao.


A inclinao igual razo dos preos das duas mercadorias com o sinal negativo.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

A Linha do Oramento

A inclinao indica a proporo segundo a qual pode-se substituir uma mercadoria pela outra sem alterar-se a quantidade total de dinheiro gasto.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

A Linha do Oramento

O intercepto vertical (I/PV) indica a quantidade mxima de V que pode ser comprada com a renda I. O intercepto horizontal (I/PA) indica a quantidade mxima de A que pode ser comprada com a renda I.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes na Renda

Um aumento da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a direita (mantidos os preos constantes).

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes na Renda

Uma reduo da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a esquerda (mantidos os preos constantes).

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) Um aumento da renda desloca a linha do oramento para a direita

80

60
Uma reduo da renda desloca a linha do oramento para a esquerda
L3 (I = $40) L1 (I = $80) L2 (I = $160)

40

20
0

Alimento
(unidades por semana) Slide 59

40

80

120

160

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes nos Preos

Se o preo de uma mercadoria aumenta, a linha do oramento sofre uma rotao para a esquerda em torno do intercepto da outra mercadoria.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes nos Preos

Se o preo de uma mercadoria diminui, a linha do oramento sofre uma rotao para a direita em torno do intercepto da outra mercadoria.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias
Vesturio (unidades por semana) Um aumento no preo do alimento para $2,00 modifica a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a esquerda. Uma reduo no preo do alimento para $0,50 muda a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a direita.

40

L3
(PA = 2)
40

L1
(PA = 1)
80

L2
(PA = 1/2)
120 160 Alimento
(unidades por semana Slide 62

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes nos Preos

Se os preos de ambas as mercadorias aumentam, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes nos Preos

Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a esquerda.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes nos Preos

Se os preos de ambas as mercadorias diminuem, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Restries Oramentrias

Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos

Modificaes nos Preos

Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a direita.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor

Os consumidores escolhem uma combinao de mercadorias que maximiza sua satisfao, dado o oramento limitado de que dispem.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor

A cesta de mercado tima deve satisfazer duas condies: 1) Ela deve estar situada sobre a linha do oramento. 2) Ela deve fornecer ao consumidor sua combinao preferida de bens e servios.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor
Lembre-se de que a inclinao de uma curva de indiferena dada por:
V TMS A

Alm disso, a inclinao da linha do oramento :


PA Inclinao PV
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor

Logo, podemos afirmar que a satisfao maximizada no ponto em que:

PA TMS PV

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor

Podemos afirmar que a satisfao maximizada quando a taxa marginal de substituio (de A por V) igual razo entre os preos (de A e V).

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) Pc = $2 Pf = $1 I = $80
O ponto B no maximiza a satisfao porque a TMS (-(-10/10) = 1) maior do que a razo entre os preos (1/2).

40
B

30
-10C

Linha do Oramento

20

+10F

U1
80 Alimento (unidades por semana)
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20

40

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) Pc = $2 Pf = $1 I = $80

40 D 30
A cesta de mercado D no pode ser consumida dada a restrio oramentria.

20 U3
Linha do Oramento 0 20 40 80 Alimento (unidades por semana)
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
No ponto A, a linha do oramento e a curva de indiferena so tangentes, e nenhum nvel mais elevado de satisfao pode ser obtido.

40

30 A 20

No ponto A: TMS =PA/PV =0,5

U2
Linha do Oramento 0 20 40 80 Alimento (unidades por semana)
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Projetando um Novo Automvel (II)

Suponhamos a existncia de dois grupos de consumidores, ambos dispostos a gastar $10.000,00 para melhorar o estilo e o desempenho dos automveis. Os grupos tm preferncias distintas.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Projetando um Novo Automvel(II)

Se um fabricante de automveis for capaz de encontrar o ponto de tangncia entre a curva de indiferena de determinado grupo e sua restrio oramentria, ele poder elaborar um plano de produo e marketing adequado.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Projetando um Novo Automvel (II)


Estilo $10.000 Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de uma considervel dose de estilo para obter algum desempenho adiciomnal

$3.000

$7.000
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

$10.000 Desempenho
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Projetando um Novo Automvel (II)


Estilo $10.000 Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de uma considervel dose de desempenho para obter algum estilo adicional

$7.000

$3.000
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

$10.000 Desempenho
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A Escolha do Consumidor
Tomada de Decises e Polticas Pblicas

Escolha entre transferncias de recursos vinculadas e no-vinculadas como meio de financiamento das despesas da polcia local

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor
Despesas do setor privado ($)

Transferncia no-vinculada
Antes da Transferncia Linha do Oramento: PQ A: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Despesas OR: Setor privado OS: Polcia

U1

Despesas com a polcia ($)


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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Despesas do setor privado ($)
T P B A
Aps a Transferncia Linha do Oramento: TV B: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Despesas OU: Setor privado OZ: Polcia

Transferncia no-vinculada

U R

U3
U1

Despesas com a polcia ($)


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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Despesas do setor privado ($)
T P

Transferncia vinculada
Antes da Transferncia Linha do Oramento: PQ A: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Aps a Transferncia C: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Despesas OW: Setor privado OX: Polcia

W R

U2 U1

Despesas com a polcia ($)


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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Despesas do setor privado ($)
T P B A C
Transferncia no-vinculada Ponto B OU: Despesas do setor privado OZ: Despesas da polcia Transferncia vinculada Ponto C OW: Despesas do setor privado OX: Despesas da polcia

Transferncia no-vinculada

U W

U U2 3
U1

Z X

Despesas com a polcia ($)


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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A Escolha do Consumidor
Soluo de Canto

Uma soluo de canto ocorre quando o consumidor opta por solues extremas, comprando apenas um tipo de mercadoria.

Isso ocorre quando as curvas de indiferena so tangentes ao eixo horizontal e/ou ao eixo vertical. A TMS no igual a PA/PB na cesta escolhida.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Soluo de Canto
Iogurte Congelado (taas/ms)

A U1 U2 U3

Uma soluo de canto ocorre no ponto B.

B
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Sorvete (taas/ms)
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A Escolha do Consumidor

Soluo de Canto

No ponto B, a TMS de sorvete por iogurte maior que a inclinao da linha do oramento. Isso significa que o consumidor estaria disposto a abrir mo de mais iogurte em troca de um pouco de sorvete, se possvel. Mas no h mais iogurte que possa ser trocado por sorvete!

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor

Soluo de Canto

Quando ocorre uma soluo de canto, a TMS do consumidor no se iguala necessariamente razo entre os preos.

Nesse caso temos:

TMS PSorvete / PIogurte


Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Slide 87

A Escolha do Consumidor

Soluo de Canto

Se a TMS for, de fato, significativamente maior do que a razo entre os preos, ento, uma pequena diminuio no preo do iogurte no alterar a cesta de mercado do consumidor.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor
Fundo de Poupana para Educao Universitria

Suponha que os pais de Jane Doe tenham feito uma poupana para custear sua educao universitria. O dinheiro s pode ser gasto com educao.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor
Fundo de Poupana para Educao Universitria

Se parte do dinheiro pudesse ser usado na aquisio de outras mercadorias, sua cesta de consumo preferida mudaria.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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A Escolha do Consumidor
Fundo de Poupana para Educao Universitria
Outro Consumo ($)

C
P

A: Consumo antes da poupana. A poupana desloca a linha do oramento B: Consumo sob a restrio de que a poupana deve ser gasta com educao U3 C: Consumo no caso em que U2 a poupana pode ser gasta com outro tipo de bem

U1
Q
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Educao ($)
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Preferncias Reveladas

possvel determinar as preferncias de um consumidor a partir da observao de suas escolhas, desde que tenhamos informaes sobre um nmero suficiente de escolhas feitas quando os preos e a renda variam.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias Reveladas -Duas Linhas do Oramento


Vesturio (unidades por ms)

l1

I1: Escolhe A em vez de B A revelada como preferida a B l2: Escolhe B em vez de D B revelada como preferida a D

l2 A B

Alimento (unidades por ms)


Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias Reveladas -Duas Linhas do Oramento


Vesturio (unidades por ms)

l1
Todas as cestas de mercado na rea rosa so preferidas a A.

l2 A B
A preferida a todas as cestas de mercado na rea verde

Alimento (unidades por ms)


Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Preferncias Reveladas -Quatro Linhas do Oramento


I3: E revelada como preferida a A
Vesturio l 3 (unidades por ms)

l1 l4

Todas as cestas de mercado na rea rosa so preferidas a A.

l2
B G

A: preferida a
todas as cestas de mercado na rea verde

I4: G revelada como preferida a A


Alimento (unidades por ms)
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Preferncias Reveladas em Recreao


Outras Atividades Recreativas ($)

100 C 80 60

Situao inicial Renda de Roberta disponvel para recreao = $100/semana Taxa de utilizao do clube = $4/hora Horas semanais de exerccio, dados U1 & I1 = 10 horas (no ponto A)

40
20

A taxa de utilizao do clube muda para $1/hora + $30/semana Nova linha do oramento I2 & nova cesta escolhida B Preferncia revelada de B em relao a A

U1

U2

O lucro do Clube aumentaria? l2


75
Quantidade de exerccio (horas)

l1
0 25 50
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Utilidade Marginal

A utilidade marginal mede a satisfao adicional obtida do consumo de uma unidade adicional de uma mercadoria.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Utilidade Marginal

Exemplo

A utilidade marginal derivada do aumento de 0 para 1 unidade de alimento poderia ser 9 Do aumento de 1 para 2 poderia ser 7 Do aumento de 2 para 3 poderia ser 5

Observao: A utilidade marginal decrescente

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Utilidade Marginal Decrescente

O princpio da utilidade marginal decrescente afirma que, medida que se consome mais de uma mercadoria, cada quantidade adicional que for consumida propiciar adies cada vez menores de utilidade.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

Utilidade marginal e curva de indiferena

Se o consumo se move ao longo de uma curva de indiferena, a utilidade adicional derivada de um aumento no consumo de uma mercadoria, alimento (A), deve compensar a perda de utilidade da diminuio no consumo da outra mercadoria, vesturio (V).
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

Formalmente:

0 UMA(A) UMV(V)

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

Rearrumando:

V / A UM A / UM V

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

V / A UM A / UM V

Dado que:

V / A TMS de A por V

Temos ento:

TMS UMA/UMV
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

Quando os consumidores maximizam sua satisfao:

TMS PA/PV

Sendo a TMS tambm igual razo das utilidades marginais do consumo de A e V, temos:

UMA/UMV PA/PV
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

O que nos d a equao para a maximizao da utilidade:

UM A / PA UM V / PV

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

A utilidade maximizada quando o oramento alocado de modo que a utilidade marginal por dlar (ou qualquer outra moeda) despendido igual para ambas as mercadorias. A isso denomina-se princpio da igualdade marginal.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Racionamento de gasolina

Em 1974 e 1979, o governo imps controles de preos para a gasolina.


Isso resultou em escassez, o que levou a um racionamento de gasolina.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Racionamento de gasolina

O racionamento que dispensa o sistema de preos uma alternativa ao racionamento de mercado.


Sob a primeira forma de racionamento, todos tm oportunidades iguais para adquirir uma mercadoria racionada. A gasolina racionada por meio de longas filas nos postos.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

O racionamento prejudica algumas pessoas por limitar a quantidade de combustvel que elas podem comprar. Isso pode ser observado no modelo a seguir. Ele se aplica a uma mulher que possui uma renda anual de $20.000.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

O eixo horizontal representa seu consumo de gasolina a $1/galo. O eixo vertical representa sua renda restante aps a aquisio de gasolina.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor


Gasto em outras mercadorias ($) 20.000 18.000 15.000

A D C

Com um limite de 2.000 gales, o consumidor se move para uma curva de indiferena mais baixa (menor nvel de utilidade).

U1 U2 B
2.000 5.000
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

20.000

Gasolina (gales por ano) Slide 111

ndices de Custo de Vida

O IPC calculado a cada ano como uma relao entre o custo de mercado atual de uma determinada cesta de consumo de bens e servios e o custo dessa mesma cesta em um perodo base.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

O que voc acha?


O

IPC reflete, realmente, o custo de vida dos aposentados? uso do IPC como um ndice de custo de vida apropriado para outros programas governamentais, fundos de penso privados e outros acordos trabalhistas privados?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Exemplo

Duas irms, Rachel e Sarah, possuem preferncias idnticas. Sarah entrou para a universidade em 1987 com um oramento de $500 a ser gasto em livros e alimentao. Em 1997, Rachel entrou para a universidade e seus pais prometeram-lhe um oramento equivalente em poder de compra.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

ndices de Custo de Vida


1987 (Sarah) 1997 (Rachel) Preo unitrio dos livros $20 $100 Nmero de livros
Preo da alimentao

15 $2,00/libra 100 $500

6 $2,20/libra 300 $1.260

Libras de alimento Despesa

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


Despesa de Sarah
$500 = 100 libras de alimento x $2,00/libra + 15 livros x $20/livro

Despesa de Rachel para obter o mesmo nvel de utilidade


$1.260 = 300 libras de alimento x $2,20/libra + 6 livros x $100/livro

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Para compensar o aumento do custo de vida, o reajuste ideal do oramento de Rachel de $760. O ndice de custo de vida ideal $1.260/$500 = 2,52 ou 252. Isso implica um aumento de 152% no custo de vida.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

ndices de Custo de Vida


Livros (por trimestre) Para que Rachel atinja o mesmo nvel de utilidade de Sarah, considerando os preos mais elevados, seu oramento deve ser suficiente para que ela consuma a cesta indicada pelo ponto B.

U1
25 20 15 10 5

B l2

l1
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600

Alimento (lb./trimestre)
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ndices de Custo de Vida

O ndice de custo de vida ideal representa o custo de obter um determinado nvel de utilidade a preos correntes (preos de 1997) dividido pelo custo de obter o mesmo nvel de utilidade a preos do ano base (preos de 1987).

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Para calcular tal ndice de custo de vida para a economia como um todo seria necessria uma grande quantidade de informaes.

ndices de preo, como o IPC, em geral usam uma cesta de consumo fixa no perodo base.

Tais ndices so denominados: ndices de preos de Laspeyres


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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

ndices de Custo de Vida


ndice de Laspeyres

O ndice de Laspeyres nos mostra:

O montante de dinheiro a preos do ano corrente que um indivduo necessita para comprar uma cesta de bens e servios escolhida no ano base, dividido pelo custo de aquisio da mesma cesta a preos do ano base.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Clculo do ndice de custo de vida de Laspeyres para Rachel


Para

que Rachel pudesse comprar, em 1997, as mesmas quantidades de mercadorias compradas por sua irm, seria necessria uma despesa de $1.720 (100 x 2,20 + 15 x $100)

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

O reajuste do seu oramento necessrio para compensar o aumento do custo de vida seria, ento, de $1.220. O ndice de Laspeyres : $1.720/$500 = 344. Esse clculo superestima o aumento do custo de vida ideal.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

ndices de Custo de Vida


Livros (por trimestre) A utilizao do ndice de Laspeyres faz com que a linha do oramento se desloque para cima, de I2 para I3.

U1
25 20 15 10 5

l3 l2
Alimento (lb./trimestre)
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l1
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600

ndices de Custo de Vida

O que voc acha?


O

ndice de Laspeyres sempre superestima o ndice de custo de vida ideal?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Sim!

O ndice de Laspeyres pressupe que os consumidores no alterem seus padres de consumo aps uma mudana nos preos.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Sim!

Se os consumidores compram mais daqueles itens que se tornaram relativamente mais baratos e menos dos relativamente mais caros eles podem atingir o mesmo nvel de utilidade sem ter que consumir a mesma cesta de mercadorias.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

O ndice de Paasche

Calcula o montante de dinheiro a preos do ano corrente que um indivduo necessita para comprar uma cesta de bens e servios escolhida no ano corrente, dividido pelo custo de aquisio da mesma cesta a preos do ano base.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


Comparando os dois ndices

Os dois ndices envolvem relaes que levam em conta os preos do ano corrente, PAc e PVc.
Entretanto, o ndice de Laspeyres baseia-se no consumo do ano base, Ab e Vb. Por sua vez, o ndice de Paasche baseia-se no consumo corrente, Ac e Vc .

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Assim, a comparao entre os ndices de Laspeyres e de Paasche nos d as equaes a seguir:

PAc Ab P Vb Vc L PAb Ab P Vb Vb
PAc Ac P Vc Vc P PAb Ac P Vc Vb
Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


Comparando os dois ndices

Suponha:
Duas

mercadorias: Alimento (A) e Vesturio

(V)

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


Comparando os dois ndices

Seja:
PAc & PAb & Ac &

PVc preos do ano corrente PVb preos do ano base

Vc quantidades do ano corrente

Ab & Vb quantidades do ano base


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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

ndices de Custo de Vida


Comparando os dois ndices

Sarah (1990)
O

custo da cesta do ano base a preos correntes igual a $1.720 (100 lbs x $2,20/lb + 15 livros x $100/livro) custo da mesma cesta a preos do ano base $500 (100 lbs x $2,00/lb + 15 livros x $20/livro)

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


Comparando os dois ndices

Sarah (1990)

$1.720 L 3,44 $500

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


Comparando os dois ndices

Sarah (1990)
O

custo de adquirir a cesta do ano corrente a preos do ano corrente $1.260 (300 lbs x $2,20/lb + 6 livros x $100/livro) custo da mesma cesta a preos do ano base $720 (300 lbs x $2/lb + 6 livros x $20/livro)

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


Comparando os dois ndices

Sarah (1990)

$1.260 P 1,75 $720

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


O ndice de Paasche

O ndice de Paasche subestima o custo de vida porque ele supe que o indivduo adquire a cesta do ano corrente no ano base.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida

Em 1995, o governo adotou o ndice de preos de base mvel para deflacionar o PIB real.

A adoo desse ndice visava solucionar os problemas na anlise de longo prazo do PIB real a partir de ndices de preo com base fixa que so inadequados quando os preos se alteram rapidamente.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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ndices de Custo de Vida


O vis do IPC

O que voc acha?


Qual

o impacto no oramento federal da utilizao do IPC (um ndice de Laspeyres) como indexador nos programas de seguridade social e outros?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Resumo

As pessoas se comportam de modo racional na tentativa de maximizar o grau de satisfao que podem obter por meio da aquisio de uma combinao particular de bens e servios.

A escolha do consumidor depende de dois itens que se relacionam: as preferncias do consumidor e a linha do oramento.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Resumo

Os consumidores fazem suas escolhas por meio da comparao de cestas de mercado ou pacotes de mercadoria. As curvas de indiferena possuem inclinao para baixo e jamais se interceptam. As preferncias do consumidor podem ser completamente descritas por um mapa de indiferena.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

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Resumo

A Taxa Marginal de Substituio de A por V corresponde maior quantidade de V qual uma pessoa se dispe a renunciar para que possa obter uma unidade adicional de A.

As linhas do oramento representam todas as combinaes de mercadorias com as quais os consumidores gastariam toda sua renda.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Resumo

Os consumidores maximizam sua satisfao levando em considerao a restrio oramentria. A teoria da preferncia revelada mostra como as escolhas feitas pelos consumidores quando ocorrem variaes de preo e de renda podem ser utilizadas para determinar suas preferncias.
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Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Fim do Captulo 3

Comportamento do Consumidor