Design-ul ambalajului

Tema.
1). Forma

Elementele estetice n designul ambalajelor

2). Culoarea ambalajului 3). Grafica ambalajelor

Elementele de baz a ambalajelor

Elementele de baz ale design-ului ambalajului sunt: forma, culoarea, grafica.

Forma
Forma ambalajului trebuie privit ca elementul estetic n stabilirea cruia i pun amprenta constrngerile pe care le aduce natura produsului pe care l conine, condiiile de producere i utilizare i n mod deosebit puterea de sugestie pe care este chemat s o furnizeze comprtorului.

La proiectarea formei ambalajului trebuie s se aib n vedere urmtoarele condiii:

1 capacitatea de protecie fizico-mecanic i chimic cerut de produs pe tot circuitul productor consumator. 2 importana componentei informaional estetice a produselor pentru formarea deciziei de cumprare, a ridicat n faa proiectanilor sarcina de a concepe pentru unele produse forme de ambalaje prin care produsul s devin vizibil. 3 datorit puterii de sugestie a ambalajelor, pentru unele grupe de produse se folosesc forme modulate, care devin caracteristice i uor de repetat. 4 forma ambalajului trebui corelat cu materialul utilizat pentru confecionare cu sistemul de construcie, cu particularitile de utilizare, cu destinaia, cu modul de amplasare n spaiul comercial i, bineneles cu satisfacerea consumatorului.

Forma ambalajului poate sugera calitatea produsului de lux, de calitate superioar sau inferioar. Forma ambalajului trebuie s fie adaptate la coninut, pentru a se elimina formatele exagerate i spaiile goale ce dau iluzia unui coninut mai mare.

Forma ambalajului trebuie s asigure o manevrare uoar din partea consumatorului (s ofere posibilitatea de a fi luat i manevrat cu o singur mn). De asemenea, forma ambalajului trebuie s permit o deschidere nchidere uoar n timpul utilizrii produselor.

La soluionarea estetic a formei ambalajului, o condiie o constituie valoarea perceptual pe care o furnizeaz, care la rndul ei depinde de:
1.

2.

3.

forma seciunilor sau proiecia ambalajului n diferite planuri; simplitatea liniilor i a suprafeei ambalajului sau din contra, folosirea unor forme ncrcate, complicate, particulare prin care s se furnizeze produsului o personalitate distinct; omogenitatea formelor sau individualitatea lor, pot servi drept suport de tratare estetic, a crui completare cu alte elemente estetice creeaz ansamblul ce difereniaz i atrage.

Culoarea ambalajului
Culoarea ambalajului Unul dintre cele mai importante mijloace pe care l dein design-erii pentru a face din ambalaj un mijloc efectiv de comunicare este culoarea. Culoarea ambalajului este un element de vnzare al produsului, impunndu-se alegerii consumatorului prin seducia sa.

Nu se poate afirma c exist reguli de folosire a culorii n domeniul ambalajelor, dar exist cteva cerine care se impun. a) n alegerea culorii ambalajelor trebuie s se in seama de natura produsului pe care l conine, pentru a favoriza asocieri pozitive i a evita crearea de imagini derutante sau inacceptabile.

De ex: pentru unele produse alimentare

- pentru conservele de peti, utilizndu-se culoare predominant violet, se sugereaz starea de putred, n timp ce culoarea galben duce la asocierea de hrnitor. - pentru ambalajul de alune prelucrate, culoarea verde sugereaz starea de necopt, pe cnd culoarea maro se face asociat cu produsul pregtit pentru consum; - acelai sortiment de cafea a fost ambalat n pungi de aceeai mrime i form, dar de culori diferite: negru, roz i auriu, vizual: cafeaua din punga neagr are gust prea prjit; cea din punga roz nu este prea aromat, iar cea din punga aurie a fost cea mai apreciat.

La alegerea culorii ambalajului trebuie s se aib n vedere influena pe care acesta o are asupra culorii produsului. Culorile pot i trebuie s comunice informaii asupra calitii i a altor caracteristici ale produsului.

b) Corelaia culoarea ambalajului caracteristicile consumatorilor. Exist strnse corelaii ntre preferinile pentru culori i domiciliu (n mediu urban sau rural) vrst, sex, apartenen la diferite clase sociale. c) Culoarea ambalajului i reaciile psihologice. Culorile i nuanele lor provoac diverse reacii psihologice, legndu-se n imaginaia oamenilor, de anumite interpretri. Tocmai aceste reacii psihologice stau la baza impulsionrii vnzrilor.

Grafica ambalajelor
Grafica ambalajelor Elementul principal n formarea imaginii estetice a unui ambalaj l reprezint grafica. Grafica ambalajului cuprinde totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganurilor i simbolurilor, care mpreun, cu forma i culoarea, realizeaz design-ul ambalajului.

n literatura de specialitate se disting mai multe stiluri de grafic:

1. grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice, schematizate, cu prelucrarea simpl n ceea ce privete nelegerea i reinerea; 2. grafica comercial care sugereaz prin fotografii, desene i diferite alte mijloace caracteristicile produsului, utilitatea, destinaiile; 3. grafica umoristic, la care n soluia estetic se includ caricaturi sau alte elemente similare, ce apropie produsul de consumator. Acest tip de grafic se folosete mai ales la produsele pentru copii

Calitatea artistic a fotografiilor i oblig pe productori s respecte concordana dintre imaginea prezentat pe ambalaj. O necorelare a acestora (fie prin supra- sau subevaluarea imaginii produsului prezentat pe ambalaj, n raport cu imaginea real) va avea efecte negative sigure, deoarece consumatorul se va considera greit informat, chiar nelat. Trebuie avute n vedere chiar i cele mai nensemnate abateri ale nivelului calitii la produsele cu mrci recunoscute pun n pericol nu numai produsele, dar i chiar poziia firmelor din punct de vedere concurenial. Cci se tie c productorii recunoscui pe piaa internaional, vnd produsele lor cu 20-30% mai scump dect produsele similare necunoscute sau puin recunoscute ca marc.

Tendina actual n conceperea ambalajelor produselor, se caracterizeaz printr-o grafic simpl, dar expresiv, de regul prin fotografii color fidele. Ea trebuie s stimuleze imaginaia, s prezinte produsul ntr-o form atrgtoare, cu efect imediat, astfel ca produs s fie remarcat, individualizat i dorit de consumator. Ilustraia grafic trebuie s aib legtur strns cu produsul, fie prin nfiarea imaginii lui, fie prin sugerarea ntrebuinrii sau provenienei.

Din punct de vedere grafic, funcia ambalajului de informare i promovare se realizeaz prin corelarea imaginii cu textul publicitar i cu coloristica. Unii specialiti consider c textul publicitar trebuie redus la minimum, iar informaia trebuie s o duc culoarea, simbolurile i forma ambalajului.