Craciun, donare sange, bunatate, ajutor, compasiune,

Sensiblu&Carrefour Orhidea, Unirii si Militari

Perioada: 17-21 Decembrie 2012 Loc de desfurare: Bucureti; Parteneri: Ministerul Sntii, Institutul Naional de Hematologie, Uniunea Naional a Studenilor din Romnia Partener media: Radio 21 Sponsori: Alka, Coca-Cola, Curiero, Interamerican, Euroclinic

Oportunitate- DEFINIREA PROBLEMEI Sngele pentru transfuzii este o problem n numeroase ri europene. n condiiile alinierii la normele europene privitoare la donarea de snge (excluderea recompenselor materiale pentru donatorii de snge), Institutul Naional de Transfuzii se temea de scderea dramatic a numrului de donatori, aflat oricum sub necesar n ultimii ani. n 2006 s-a nregistrat cea mai sczut rat de donri din ultimii ase ani: din necesarul de 500.000 donri, s-au realizat doar 326.153; numai 1,5% din populaia Romniei a donat snge, n scdere cu 7.5% fa de 2005. Ca atare, organizatorii au decis s reia campania, anul acesta la a 5-a ediie, crescnd miza acesteia. Campania urma s se desfoare nu n 6, ci n 12 centre universitare, genernd mai muli donatori i voluntari i crend un ecou mai mare.

Cercetare Date primare: Din ancheta realizat n cadrul ediiei a 5-a au rezultat: necesitatea organizrii de campanii de donare de snge ce vizeaz n principal tinerii: doar 27% din donatorii ediiei anterioare mai donaser, majoritatea celor aflai la prima donare (78%) declarnd c, pn la Druiete din inim, nu au avut ocazia s doneze; necesitatea de a acorda donatorilor recompense intangibile, nu materiale: pentru 60% dintre cei care au donat, analizele gratuite efectuate donatorilor erau cel mai puternic factor motivant; pentru 35%, motivaia umanitar era cea care justifica actul donrii. Date secundare: Sensibilitatea presei fa de donarea de snge, demonstrat prin numrul de articole aprute la ediiile anterioare; statisticile Institutului Naional de Transfuzii subliniaz deficitul cronic de snge - n 2006, doar jumtate din necesarul de snge la nivel naional a putut fi acoperit din resursele Institutului, restul realiznduse prin transfuzii ad-hoc (familia bolnavilor) sau deloc.

Planificare Obiective primare: (1) mbuntirea rezervelor de snge prin mobilizarea studenilor ca public sensibil la un mesaj de acest tip; indicator: numrul de uniti de snge donate raportat la numrul de donatori; (2) ctigarea de noi susintori pentru campanie; indicator: numrul de voluntari implicai n campanie, categoriile noi de susintori ctigai. Obiective secundare:

(1) sensibilizarea publicului n privina importanei donrii de snge i informarea cu privire la normele Uniunii Europene; indicator: impactul campaniei n mass media, numrul de persoane mobilizate de campanie, volumul de materiale distribuite; (2) depirea performanelor ediiei anterioare a campaniei; indicator: nivelul indicilor respectivi per tip de variabil. Public-int Sptmna studenilor Extern: - Primar: studenii din centrele universitare participante; reacia urmrit: donarea de snge; - Secundar: publicul larg; reacia urmrit: contientizare. Intern: voluntarii REACT i UNSR; reacia urmrit: motivare, implicare, donare

Sptmna companiilor Extern: Primar: angajaii marilor companii i ai redaciilor cu sediul n Bucureti; reacia urmrit: donarea de snge / sprijinirea campaniei / publicarea mesajelor campaniei; Secundar: publicul larg; reacia urmrit: contientizare. Intern: angajaii LaborMed Pharma; reacia urmrit: motivare, awareness, donare. Mesaje principale

Lansare: pe fondul crizei cronice de snge, LaborMed Pharma i Asociaia React organizeaz a VI-a ediie a campaniei Druiete din inim, destinat mbuntirii rezervelor de snge din centrele de transfuzii. Mesajul s-a adresat studenilor, jurnalitilor i angajailor companiilor romneti i multinaionale. n campanie: Campania de donare de snge Druiete din inim a nregistrat recordul perioadei post-decembriste n donarea de snge ntr-un punct mobil: 200 de donatori ntr-o zi. Post-campanie: Aproape 9.000 de donatori la a asea ediie a campaniei Druiete din inim. Numrul donatorilor din campanie reprezint aproximativ 2,5% din numrul total de persoane care s-au prezentat n 2006 la centrele de transfuzii din toat ara. Canale de comunicare Mass-media (TV, radio, Internet); Outdoor; Postere - 10000; afiaj: punctele de trafic studenesc; Direct mail: 60.000 de pliante distribuite de voluntarii ONG-urilor implicate; e-mail - Invitaii de a dona snge adresate membrilor ONG-urilor implicate i angajailor companiilor partenere; Premii: 9.000 de brri Donator 2007, 3 diplome. Implementarea Etapa pre-campanie Avizarea proiectului de ctre Ministerul Sntii i obinerea sprijinului Institutului Naional de Hematologie i al Centrelor Locale de Transfuzii; obinerea de sponsori i parteneri media; invitarea companiilor bucuretene de a participa la caravana Druiete din inim; promovarea campaniei n campusuri; realizarea site-ului oficial al campaniei www.daruiestedininima.ro.

n timpul campaniei Perioad de desfurare: 21 mai- 1iunie 2007; prima sptmn dedicat studenilor; a doua sptmn dedicat companiilor i redaciilor, Caravana Druiete din inim; donatorii primesc brri, Coca-Cola, KitKat; declaraii de pres; anunul prelungirii campaniei pentru nc o sptmn. Post-campanie Anunarea rezultatelor finale; decernarea premiilor Cea mai inimoas companie, Cea mai inimoas redacie, Cel mai inimos centru; evaluare i transmiterea raportului ctre sponsori; realizarea blogului Druiete din inim, http://daruiestedininima.blogspot.com. Dificulti Numrul persoanelor care s-au prezentat pentru donare n Bucureti a depit disponibilitatea de recoltare a centrului mobil de transfuzii. Problema a fost rezolvat prin: suplimentarea personalului i a aparaturii de la Centrul de Transfuzii din Bucureti; Sptmna studenilor a s-a transformat n Sptmnile studenilor, datorit afluenei mari de tineri. De asemenea, temperaturile crescute au impus pe alocuri reducerea programului de donare. Rezultate i evaluare Beneficii tangibile mbuntirea rezervelor de snge s-a realizat prin numrul de donatori atrai de campanie, 8.965, de la care s-au recoltat 4.034 litri de snge. Numrul de persoane mobilizate n campanie este cu 20-30% mai mare dect cel al donatorilor efectivi.

Bucuretenii au fost cei mai receptivi la mesajul campaniei, 618 tineri donnd snge numai la centrul amenajat n incinta Universtii Politehnica din Capital. Bucuretiul a fost desemnat cel mai inimos centru, cu un total de 1.596 de donatori i recorduri succesive de donare zilnic. Ctigarea de noi susintori pentru campanie se reflect n generozitatea sponsorilor acestei ediii (graie crora fiecare donator a primit sucuri i dulciuri pentru a preveni lipotimiile) i n atragerea de parteneri noi. Ecourile campaniei continu i dup ncheierea acesteia: compania Sodexho a hotrt permanentizarea aciunii la nivel intern; compania RCS-RDS a hotrt organizarea unei campanii de donare de snge la nivel intern. 143 voluntari s-au implicat direct n campanie. Campania a atras noi donatori.

Beneficii intangibile Sensibilizarea publicului n privina importanei donrii de snge i informarea cu privire la normele Uniunii Europene prin crearea unui impact semnificativ s-a reflectat n numrul de tiri transmise de principalele posturi de televiziune (12), n articolele aprute n pres (22 de articole n presa central i 20 n presa local). Comunicatele au fost preluate agenii de pres (Mediafax i NewsIn) i de 65 de site-uri web. Parteneriatul media cu Radio 21 a permis difuzarea unui spot al campaniei. Radio Romnia Actualiti a transmis reportaje. Campania s-a bucurat de o expunere n mass media de aproximativ 7 milioane de

persoane (conform datelor SNA). Pliantele informative (60.000) i recompensa simbolic oferit donatorilor, brara roie de donator, poart mesajul campaniei n rndul tinerilor, oferindu-le purttorilor satisfacia moral i ncurajnd reluarea / imitarea gestului. Depirea performanelor ediiei anterioare a campaniei rezult din compararea inicilor respectivi: donatori: 1945 vs 8965; litri de snge trimii ctre spitale: 778 vs 4034; orae participante: 6 vs 12; durata: 3 zile vs 10; pliante i afie:10 000 / 2500 vs 60 000/10 000. Campania i-a ndeplinit obiectivele, depind cu 28,5% obiectivul principal stabilit, numrul de donatori. 8.965 de donatori reprezint aproximativ 3% din numrul total al donatorilor din Romnia (aproximativ 300.000 de persoane). Pe timpul campaniei, numrul de donatori n oraele participante a crescut ntre 32% (Timioara) i 88% (Bucureti), cu o medie de 62%. Succesul campaniei ncurajeaz reluarea ei, fie i numai n sperana stoprii scderii donrilor de la an la an. Totui, astfel de aciuni private nu reprezint soluia unei probleme cronice, la nivel naional. Pe termen lung, beneficiile eseniale ale campaniei sunt contientizarea la nivelul unui public sensibil, tineretul, i efectul de bulgre de zpad generat printre noii susintori.