Sunteți pe pagina 1din 4

DOMENIUL DESIGNULUI CORPORATIV

Crearea identitilor corporative i elementelorlor asociate joac un rol important n designul contemporan. Identitatea nseamn difereniere - am fi pierduti dac nu am putea s deosebim persoan, un produs sau companie de celelalte. Deosebirile ne ajut s definim natura lucrurilor.

GNDIREA PE TERMEN LUNG


Atunci cnd creai un program de identitate, este esenial s cutai s realizai ceva care s aib capacitatea de a crete. ntotdeauna lucrrile de design trebuie s fie veridice, simple i directe.

CERCETAREA
Conceperea unui program de identItate corporativ necesit familiarizarea complet cu toate activitile organizaiei care va dat comanda respectiv. n acest scop trebuie s punei ntrebri, s efectuati observri i s investigai. Fotografiai, desenai i colectai materiale similare. Examinai att compania, ct i mediul n care opereaz ea. Discutai cu toate persoanele cu care putei, din vrful ierarhiei organizaiei pn la baza ei. Nu se tie niciodat de unde poate aprea scnteia pentru o idee. Punei ntrebri precum: Ce funcii ndeplinet e compania? Unde le aplic? Cine sunt clienii? De ce opereaz aa cum o face? Ce o ateapt n viitor? Ce nseamn companja pentru dumneavoastr? Toate aceste ntrebri v vor ajuta s cldii o imagine a organizaiei pentru care lucrai. Este important s v gndii la mediul n care este cel mai probabil s fie vzut ceea ce creai; de exemplu, sigla unei companii aeriene este afiat cel mai vizibil pe coada avioanelor, nu n anteturile scrisorilor.

DIAGRAME TIP "PIANJEN"


Acestea sunt instrumente foarte utile pentru dezvoltarea de idei. ncepei din centrul unei pagini i scriei toate cuvintele i ideile pe care le asociai cu compania, numele i serviciile ei. Dup aceea extindei cuvintele acelea i creai mai multe legturi, pentru a obine o reea de teme intercorelate. Diagramele de tip "pianjen'' ofer frecvent idei sau demonstreaz relaii ntre idei diferite care nu sunt evidente iniial.

Diagram tip pianjen

IMAGINEA CORPORATIV
Imaginea corporativ nseamn mai mult dect un semn sau un stil tipografic. Este imaginea total a unei organizaii, de la partea cea mai mare la cea mai mic. Fiecare parte cldete o imagine i definete prezena companiei n lume. Felul n care o companie rspunde la telefon este la fel de important ca i culoarea mainilor sale. n trecut, pentru a-i menine imaginea coerent, companiile tipreau direcii cluzitoare pentru design corporativ sub forma unor cri de dimensiuni mari. Asemenea manuale sunt n prezent mai puin populare, deoarece lucrrile artistice i informaiile de design pot fi controlate i distribusite pe CD-uri. Atunci cnd concepei o imagine corporativ, definii ce este sau ce ncearc s fie organizaia. De aceea este foarte important ca designul dumneavoastr s fie veridic s reflecte corect realitatea.

DEZVOLTAREA CONCEPTELOR DE DESIGN


Pe msur ce adunai materiale despre companie i domeniile asociate ei, este recomandabil ca n etapele iniiale s ntreprindei cercetri ct mai vaste. n aceast faz nu editai materialele, ci doar adunai-le. n mod similar, nu respingei nici o idee ca fiind prea excentric sau experimental; deocamdat este prea devreme ca s-o tii. n cazul n care compania are deja o identitate, colectai toate utilizrile ei pe care le gsii.

DEZVOLTAREA CONCEPTELOR VIZUALE


Atunci cnd ncepei s realizai imaginile vizuale, avei deja o idee despre ce intenionai s facei, totui ar trebui s v meninei deschis fa de toate sursele poteniale de imagini. Fotografiile, artele frumoase, imaginile din ziare i reviste, texturile, culorile, sunetele, ba chiar i mirosurile toate sunt stimulente utile. Nu ignorai crearea de albume i colaje de atmosfer. Realizai foi de referin ale altor identiti de la companii rivale. Gndii-v la companie i la elul ei i ncercai s-I capturai spiritul. O putei face printr-un semn, un obiect sau o culoare? Nu ncepei prea devreme s v folosii de calculator; n aceast etap, creionul, hrtia, penia i culorile sunt instrumente mai directe i mai utile. Explorai scara i diverse medii, dar nc nu v gndii la aplicaii. Nu v ticsii mintea cu prea multe detalii.

PREZENTAREA
Cnd prezentai o idee este important s artai n mod clar felul n care ai dezvoltat-o, de la primul concept pn la designul final. Naraiunea este un instrument util, oferind prezentrii o structur imediat. Dac relatai o istorie despre felul n care ai ajuns s v realizai lucrarea, ea va fi mult mai atractiv.

Istoria respectiv trebuie s aib introducere, cuprins i ncheiere. Pentru ca s aprei ncreztor n sine i ca ideile s treac lin de la una la alta, repetai prezentarea de ct mai multe ori. Meninei-o scurt; nu avei timp s povestii tot ce ai fcut pentru a ajunge la designul finisat. O regul de baz util este ca lucrarea s poat fI prezentat pe 2-6 formate A3.