MODULUL MUZICAL

MODULUL MUZICAL

Investete n oameni ! FONDUL SOCIAL EUROPEAN Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 2013 Axa prioritar 2 : Corelarea nvrii pe tot parcursul vieii cu piaa muncii Domeniul major de intervenie 2.1 Tranziia de la coala la viaa activ Titlul proiectului: mbuntirea competenelor profesionale ale studenilor /masteranzilor facultilor de jurnalism prin organizarea de stagii de practic Cod contract: POSDRU/90/2.1/S/63812

MODULUL MUZICAL

MODULUL MUZICAL

CUPRINS 1. Introducere. Importana muzicii n structura general a unui radio 2. Departamentul muzical. Organigrama 2.1. Music managerul 2.2. Redactorul-prezentator 2.3. Documentaristul 2.4. Reporterul 3. Tehnicile de interviu 3.1. Clasificare 3.2. Scurt prezentare a tehnicilor interviului 4. Programul muzical 4.1. Programul de linie 4.2. Emisiunea muzical 5. Playlistul 5.1. Formatele muzicale 5.1.1. Contemporary Hit Radio (CHR) 5.1.2 Dance Radio 5.1.3. Adult Contemporary (AC) 5.1.4. Easy Listening 5.1.5 Active Rock 5.1.6. Urban Contemporary 5.1.7. Freeform Radio 5.2. Cum se face playlistul? 5.3. Structura orar 5.4. Criteriile de alegere a melodiilor 5.5. Baza muzicala a radioului 5.6. Organismele de colaborare 5.7. Cum se genereaz playlistul

MODULUL MUZICAL

1. Introducere. Importana muzicii n structura general a unui radio Muzica este unul dintre elementele eseniale n structura unui post de radio (mai puin n cele de tip talk radio), ea fiind cea care, practic, genereaz succesul; restul elementelor vin ca o completare a rolului acesteia. Indiferent ct de bine ar fi realizate celelalte componente ale programului radio, dac muzica nu place, atunci audiena nu va fi cea ateptat. Astfel, muzica trebuie adaptat publicului pe care l doreti, pe care i-l propui, mai ales n condiiile actuale, cnd exist pe pia numeroase staii de radio. Playlistul trebuie structurat cu grij, astfel nct s se ating raportul perfect ntre melodiile cunoscute publicului i cele mai puin cunoscute, dar care pot ine asculttorul cu urechea pe radio i care, de fapt, sunt poteniale hituri. Realizarea playlistului unui post de radio este una dintre cele mai dificile sarcini i depinde foarte mult de formatul muzical al postului de radio; importan prezint ns i numrul melodiilor aflate n playlist, n ideea c publicul are nevoie s-i aud suficient de des cntecele favorite. Numrul acestora este n continu descretere pentru fiecare staie, iar radiourile se nieaz din ce n ce mai puternic pentru a avea acces la un public-int clar i care s nu schimbe rapid frecvena. Conform unui studiu realizat anul trecut (n perioada ianuarie-mai 2010) n Romnia, peste 10 milioane de romni ascult radioul zilnic, iar principalul motiv pentru care ascult i selecteaz un post de radio l reprezint muzic, cel de-al doilea fiind tirile. 2. Departamentul muzical. Organigrama 2.1. Music managerul n sarcina music managerului dintr-un post de radio intr urmtoarele:

asigur n permanen completarea bazei de date muzicale a radioului; 4

MODULUL MUZICAL

asigur clasificarea melodiilor pe baza categoriilor prezente n softul de emisie;

realizeaz playlistul radioului; asigur mutarea melodiilor dintr-o categorie n alta dup o anumit perioad de timp i stabilete piesele care vor intra n heavy rotation;

analizeaz activitatea posturilor cu format asemntor att de pe piaa intern, ct i de pe piaa internaional;

asigur posibilitatea realizrii unor programe muzicale (emisiuni) special dedicate evenimentelor care corespund formatului postului de radio;

asigur o relaie ct mai bun cu casele de discuri majore, dar i cu cele independente, pentru ca baza muzical a radioului s fie n permanen conectat la cele mai noi apariii; doar cei care cunosc foarte bine piaa intern pot aduce n playlist melodii ale unor artiti care nu au intrat nc n atenia caselor de discuri, postul de radio putnd difuza astfel cntece n premier, care nu au mai aparut la alte posturi de radio;

sugereaz asocierea numelui postului de radio anumitor evenimente muzicale care corespund politicii postului de radio;

asigur sprijinul cu material muzical i informaii pentru realizarea altor emisiuni din cadrul postului de radio;

se ocup de informarea managementului radioului asupra bugetului necesar pentru o bun funcionare a redaciei muzicale i a radioului (abonamente la reviste de specialitate, abonamente la promotorii externi de muzic, alii dect casele de discuri majore; softuri necesare unui flux ct mai bun al muzicii pe post etc.);

monitorizeaz programul muzical al postului de radio i respectarea formatului muzical asumat;

ine legtura cu organizatorii de evenimente muzicale (concerte) pentru o bun informare a publicului asculttor. 5

MODULUL MUZICAL

2.2. Redactorul - prezentator n nomenclatorul de meserii, acesta se mai numeste i realizator de programe. Redactorul-prezentator are, n ordine cronologic, trei mari atribuii:

documentarea; redactarea; prezentarea. nainte de a intra pe post cu o intervenie muzical, realizatorul trebuie

mai nti s se informeze ca un adevrat documentarist asupra subiectului (trup, melodie, album), s caute i s gseasc cele mai bune surse de informare i apoi s extrag din informaia brut partea interesant, nou, inedit, care poate deveni o tire muzical. Apoi, tot el va redacta tirea, dup toate regulile jurnalisticii radio (dinamic, concis i expresiv). Ulterior, n emisie, o va prezenta convingtor, accentund pe informaia-cheie. Redactorul-prezentator trebuie s cunoasc i tehnicile de interviu, pentru a putea fi capabil sa stea de vorb cu un artist sau cu o trup (aici intervine iari rolul su de documentarist). n radiourile FM actuale, n urma eficientizrii costurilor, redactorul-prezentator trebuie s-i fac singur i butoanele, s cunoasc i s foloseasc n mod corespunztor softul de emisie. Avantajul este c, astfel, el controleaz tot programul sau emisiunea radio. Este, practic, un one man show. Redactorulprezentator trebuie s-i organizeze interventiile ntr-un aa-zis desfurtor de program, care include, pe lng playlist, i momentele vorbite sau rubricile fixe.

MODULUL MUZICAL

2.3. Documentaristul Este cel care l poate ajuta att pe reporter n munca sa, ct i pe redactorul-prezentator, furnizndu-le informaie muzical relevant.

Documentaristul trebuie s cunoasc cele mai ofertante surse de informare i s le verifice ncruciat. Astfel, n domeniul muzical, principalele surse de informare pot fi site-urile oficiale ale artitilor, paginile oficiale de Facebook/Myspace sau paginile de pe Wikipedia ale artitilor. Alte surse de informare pot fi site-urile unor prestigioase reviste muzicale, de exemplu rollingstone.com (Statele Unite) si nme.com (Marea Britanie). Acesta poziie n cadrul radiourilor moderne este cumulata cu cea de reporter pentru eficientizarea costurilor postului de radio. 2.4. Reporterul Atribuiile acestuia se refer att la munca de teren, ct i la montajul materialelor nregistrate. Reporterul trebuie s fie prezent la evenimentele muzicale care au legtur cu formatul staiei: lansri de discuri, concerte (n cluburi sau n aer liber), conferine de pres susinute de artiti. El este i cel care realizeaz interviurile, live sau nregistrate, de la aceste evenimente. naintea unui reportaj sau interviu, reporterul trebuie s se documenteze temeinic asupra subiectului abordat i s pregteasc din timp o serie de ntrebri. De aceea, el trebuie s stpneasc foarte bine i tehnicile de interviu. Reporterul trebuie s fie permanent foarte bine informat despre evenimentele muzicale n legtur cu formatul staiei, s gseasc i s cultive surse credibile, de la care poate culege informaii de interes pentru audien, i apoi s-o prezinte ntr-un mod sugestiv, n priz direct, sau s-o redacteze expresiv n materialele nregistrate.

MODULUL MUZICAL

3. Tehnicile de interviu 3.1. Clasificare n funcie de structur pot fi identificate dou tipuri de interviu: interviul de tip predefinit: n cadrul acestuia se obin rspunsuri din ntrebrile pregtite naintea ntlnirii; este folosit mai ales pentru actualitatea imediat; interviul de tip deschis: pe parcursul acestuia, ntrebrile rezult din rspunsurile precedente ale intervievatului, actul jurnalistic atingnd astfel zone neluate n calcul la nceputul demersului. n funcie de tipul de abordare, interviurile pot fi clasificate n: interviuri axate pe o tem (care predefinite i deschise); interviuri de personalitate (interviuri de tip profile): n acestcaz, se ntocmete o list care s scoat n eviden personalitatea celui intervievat; ntrebrile se nasc apoi din datele pe care jurnalistul le deine. Documentarea joac un rol important n realizarea unui interviu (se caut date despre activitatea intervievatului, opinii ale acestuia, fapte etc.). Ca intervievator, este de preferat s fii la curent cu interviurile deja acordate de partenerul de discuie, astfel nct s-i poi strni interesul cu ntrebri inedite. n caz contrar, rspunsurile acestuia s-ar putea s fie destul de seci. Dac ntrebrile noi, interesante vin n completarea personalitii intervievatului, atunci cu siguran acesta va fi deschis i va oferi informaii noi sau o nou perspectiv asupra celor deja cunoscute.

MODULUL MUZICAL

3.2. Scurt prezentare a tehnicilor interviului Tehnica clasic de interviu const n gradarea ntrebrilor i n repetarea ntr-o alt form a ntrebrilor incomode. Tehnica modern, aplicat n interviul de actualitate, presupune realizarea acestuia ntr-un timp relativ scurt i obinerea a ct mai multor informaii, ceea ce implic schimbarea tacticii de intervievare (ntrebrile nu mai sunt gradate, iar cele mai puin comode vin una dup alta). n calitate de intervievator, este necesar s respectai cteva reguli generale: Gradai ntrebrile pe ct posibil. Nu se ncepe cu ntrebrile mai grele, care ating subiecte sensibile, pentru a nu speria sau crispa interlocutorul; riscai s-l iritai, iar interviul va suna sec sau chiar nu se va mai realiza deloc. Dac interlocutorul refuz sau ezit s rspund la o ntrebare anume, abandonai acea pist i revenii mai trziu cu ntrebarea reformulat sau cu o alt ntrebare care s acopere zone omise n rspunsurile deja primite. Documentai-v ct mai bine cu privire la persoana aflat n faa voastr. Cel intervievat va avea o atitudine mai relaxat dac i d seama c jurnalistul tie despre ce anume i cu cine vorbete). Important este i atitudinea dinaintea nceperii interviului: este bine s-l facei pe interlocutor s se simt n largul su i s fie sigur c v intereseaz doar faptele reale i c el va fi cel ctigat la sfritul discuiei. La ntrebrile cu risc de dificultate mai ridicat i la care partenerul de discuie ezit sau evit s rspund direct (genul demagog), ncercai s-l ajutai, dac suntei foarte bine informat pe subiectul respectiv, formulnd o ntrebare care s conin rspunsul i la care s-ar putea rspunde simplu, prin da sau nu. 9

MODULUL MUZICAL

La interviurile care nu sunt realizate n direct nu intervenii la montaj pentru a ciunti rspunsurile; singurele modificri acceptabile presupun doar ajustarea rspunsurilor. Omitei doar rspunsurile care au avut o abordare greit iniial i au fost corectate. Eventual, putei elimina pauzele i greelile, astfel nct s obinei un interviu ct mai clar pentru asculttor pe post.

Nu uitai niciun moment motivul pentru care realizai interviul respectiv: muli interlocutori cu experien pot reui s v abat de la ideea iniial a interviului fie prin stilul lor de conversaie foarte plcut, fie din dorina de a trece sub tcere anumite aspecte. Pentru ca interlocutorul s rmn deschis i receptiv, spunei-i c anumite ntrebri v-au fost sugerate de public i c ar fi indicat s atingei i subiectul n cauz.

Nu intervenii niciodat peste interlocutor la mijlocul unei idei. Ateptai de fiecare dat s-i termine fraza, apoi intervenii. La fel trebuie s procedai i n cazul n care acesta vorbeste mult, dar fr nicio legtur cu subiectul (e de preferat atunci s intervenii mai ferm, spunnd de pild S revenim la subiect pentru ca intervievatul s vad c tii despre ce e vorba i c stpnii foarte bine subiectul interviului).

n cadrul interviurilor cu mai muli invitai, abordai la nceput subiectul la modul general, dup care, treptat, putei intra i n detalii, direcionnd ntrebrile ctre acei invitai care sunt mai n tem. E preferabil s nu avei muli invitai, pentru c la radio este mai dificil ca asculttorul s-l vizualizeze pe cel care rspunde. Nu uitai, pe ct posibil, s-l introducei nominalizndu-l pe cel care urmeaz s vorbeasc. n cadrul interviului live (foarte probabil cel mai atractiv din punctul de

vedere al asculttorului), este necesar o foarte bun cunoatere a subiectului abordat. Este indicat ca, nainte de intrarea n direct, s se ntocmeasc o schi a 10

MODULUL MUZICAL

punctelor de atins, pentru ca interlocutorul s nu fie nevoit s-i ia un timp de gndire prea mare (pauzele nu dau bine la radio). Nu nseamn ns c nu se pot atinge i anumite aspecte care nu au fost discutate n prealabil, dar care ar fi relevante pentru public. 4. Programul muzical Programul muzical reprezint produsul principal al unui radio, fiind compus din playlist (lista cu melodiile de difuzat) i din interveniile vorbite; ambele sunt cuprinse ntr-un desfurtor de program. Acesta are rolul de a ordona n mod cronologic toate elementele programului: ora exact, tirile, playlistul, interveniile prezentatorului, rubricile fixe, telefoanele n direct, calupurile publicitare .a.

4.1. Programul de linie Acesta are o frecven zilnic (luni-vineri, ntre acelesi ore). n cadrul acestui tip de program, prezentatorul intervine din cnd n cnd (cam o dat la trei melodii), face legturi ntre piesele muzicale din playlist, punndu-le n valoare prin informaii de natur muzical sau prin animaie de divertisment. n cadrul programelor de linie, pot exista i rubrici (de exemplu, recomandri de concerte, n strns legtur cu formatul muzical al staiei, concursuri pe teme muzicale, interviuri cu artiti .a.) Realizarea unui program muzical zilnic (program de linie) ncepe odat cu realizarea playlistului de ctre music manager. Acesta este trimis realizatorului de programe, iar pe baza playlistului, realizatorul i pregtete interveniile muzicale. Se documenteaz cu privire la piesele/trupele pe care le va prezenta, redacteaz interveniile i le prezint ntr-

11

MODULUL MUZICAL

un mod atrgtor. n realizarea programului radio, el ine, bineneles, cont de elementele fixe din program i de rubricile permanente.

4.2. Emisiunea muzical Este un produs radio mai specializat, care necesit o pregtire mai atent. Emisiunea muzical are de obicei o frecven sptmnal i se poate concentra pe: - o tem muzical (de exemplu, istoria unei trupe biografie i discografie); un gen muzical (de exemplu, o emisiune despre muzica anilor 80); topuri (clasamente muzicale realizate pe baza voturilor asculttorilor sau a difuzrilor aa-numitele topuri airplay); un interviu (talk-show muzical cu artiti invitai); concerte (live sau nregistrate).

5. Playlistul Realizarea playlistului reprezint elementul cel mai interesant i, totodat, cel mai dificil de construit din structura unui post de radio, acesta fiind practic motorul care menine radioul n lupta cu posturile concurente. Playlistul trebuie creat pe baza formatului radioului. Trebuie reinut ideea c formatul nu cuprinde ntotdeauna melodii care fac parte din genul muzical declarat, ci este alctuit din piese din cele variate stiluri, deoarece se practic tot mai frecvent ntreptrunderile de genuri muzicale (aa-numita abordare de tip fusion). O mare atenie trebuie acordat formatului, ntruct acesta, dei funcioneaz bine ntrun anumit loc, poate s nu dea aceleai rezultate pozitive dac este transpus la

12

MODULUL MUZICAL

un alt post de radio, din cauza diferenelor de coninut dintre staiile de radio. La ora actual, exist o multitudine de formate muzicale radio (peste 30), formate care se dezvolt permanent datorit pieei i cerinelor publicului i care se nieaz din ce n ce mai puternic.

5.1. Formatele muzicale Cele mai importante formate muzicale radio sunt: Adult Contemporary (AC), Adult Standards (Easy Listening/Nostalgia/Oldies), Album Oriented Rock (AOR), Alternative Rock, Classic Hits, Classic Rock, Contemporary Hit Radio (CHR), Dance, Freeform Radio, Middle Of The Road (MOR), Modern Rock, Urban Contemporary, World Music. Aa cum spuneam i mai sus, nu mai exist formate muzicale pure 100%. Exist nuane, combinaii i fuziuni. 5.1.1. Contemporary Hit Radio (CHR) Este un format care include cele mai actuale, mai populare i mai vndute hituri din topurile muzicale; de aceea, se mai numete i Top 40. n acest format, difuzarea pieselor noi este foarte agresiv, astfel nct un numr relativ restrns de melodii se repet n mod frecvent (heavy rotation). Hiturile difuzate pot fi clasificate n orice gen muzical (pop, rock sau urban), n funcie de modul n care sunt reflectate de clasamentele de specialitate, dar n concordan cu formatul muzical. Astfel, pot exista subcategorii precum CHR/pop, CHR/rock sau CHR/urban. Cel mai popular rmne ns de departe CHR/pop. Contemporary Hit Radio este un format creat n Statele Unite n anii 50 i exportat apoi n lumea ntreag. n Romnia, cele mai cunoscute radiouri CHR sunt Kiss FM, Radio ZU, Radio 21 i Pro FM.

13

MODULUL MUZICAL

5.1.2 Dance Radio Este o variant a formatului CHR, care se concentreaz pe difuzarea pieselor din topurile dance sau a pieselor populare n cluburi i discoteci. Astfel, sunt promovate genuri muzicale precum house, techno sau drum and bass. Piesele sunt mixate i remixate de DJ care au o vast experien n cluburi. Dance Radio e un format foarte popular, mai ales n Europa, n ri precum Germania, Olanda i Spania. n Romnia, radiourile dance sunt reprezentate de staii precum One Underground, Vibe FM i Pro FM Dance.

5.1.3. Adult Contemporary (AC) Este un format muzical generalist, popular, variat, accesibil target-ului adult cel mai dezirabil din punct de vedere comercial (25-45 de ani). Acest format poate include nouti din clasamentele pop/rock (Hot AC), dar i hituri din perioade consacrate, precum muzica anilor 80. AC poate combina aadar Hot AC (de pild, Madonna) cu Soft AC (cum ar fi Tina Turner) i chiar Urban AC (de exemplu, Rihanna). n Romnia, un astfel de radio este Europa FM. 5.1.4. Easy Listening Este un format uor de ascultat, nostalgic, datorit cntecelor difuzate, soft i relaxate. Acest format poate combina piese Adult Standards din categoria oldies but goldies (precum Frank Sinatra) cu piese contemporane slow (precum Cline Dion).

14

MODULUL MUZICAL

Easy Listening pune accentul pe piese melodioase, cu refrene uor de recunoscut. Dintre radiourile de la noi, profilate pe un astfel de format, amintim Radio Romantic, Magic FM, Gold FM i Music FM.

5.1.5 Active Rock Este unul dintre formatele cele mai populare n SUA, n playlist regsindu-se artiti rock din actualitate (formatul Modern Rock), dar i piese caracteristice formatului Classic Rock (n special hiturile din anii 70 i pn n 90). Acesta este i avantajul acestui tip de format, deoarece poate impune i vechile hituri rock. Formatul este cu adevrat important n America de Nord, deoarece pe baza playlist-urilor radiourilor (sunt monitorizate peste 60 de staii) se realizeaz celebrul clasament al revistei Billboard dedicat i genului rock. Dintre radiourile de la noi, care cnt formate rock, amintim City FM (Modern Rock + Classic Rock) i Rock FM (Classic Rock) ,Radio Guerilla (Alternative Rock) 5.1.6. Urban Contemporary Este un format radio, cunoscut i sub denumirea Rhytmic Top 40, construit pe mixul dintre muzica electronic, hip-hop i R&B. n acest tip de format, foarte rar se pot auzi rock sau country, dar cteodat pot fi difuzate piese reggae sau latino.

15

MODULUL MUZICAL

5.1.7. Freeform Radio Este un format de radio n care realizatorii au libertate total n alegerea melodiilor pe care le difuzeaz, fr a ine seama de interesele comerciale ale radioului. Realizatorii pot difuza un anumit gen de muzic n contrast total cu ceea ce se aude n mod normal la un post comercial obinuit. Acest tip de format, nefiind susinut sau subvenionat de mari corporaii, s-a mutat de la un moment dat ctre internet. Totui, chiar i unele radiouri comerciale adopt n gril i astfel de programe freeform, tocmai pentru a diversifica i a deschide gustul asculttorilor ctre alte zone muzicale mai puin explorate. 5.2. Cum se face playlistul? Mult lume crede c disc-jockey-ul este cel responsabil pentru alegerea muzicii care se aude n programul su. n realitate ns, playlistul este realizat de ctre directorul muzical (music manager), care-l genereaz n avans, cu ajutorul unui soft ce optimizeaz i aduce melodiile selectate din baza de date a radioului, n acord cu politica muzical i obiectivele stabilite de managementul staiei radio. n afara cunotinelor despre formatul radioului i despre caracteristicile pieei radio n care activeaz, music managerul trebuie s aib i fler i trebuie s se simt bine cu formatul la care lucreaz. Pe de alt parte, directorul muzical nu trebuie s uite c radioul se adreseaz asculttorului, aa c e indicat ca preferinele sale personale s fie lsate deoparte. Totui, preferinele personale pot avea un cuvnt important de spus atunci cnd responsabilul cu muzica are ncredere deosebit ntr-o anumit melodie i este sigur c aceasta va deveni hit; de reinut c hiturile care se nvechesc trebuie nlocuite cu altele noi, iar noilor piese trebuie s le fie acordat o ans.

16

MODULUL MUZICAL

Selecia muzical se face n funcie de genul de piese pe care radioul le va difuza n acest sens, melodiile fiind mprite n categorii muzicale. Aceste categorii nu sunt neaprat axate pe genurile muzicale i in cont de o anumit clasificare a melodiilor, n funcie de modul n care vede directorul muzical structura playlistului pentru formatul ales. De obicei, melodiile sunt mprite n patru-cinci categorii (unele avnd la rndul lor subcategorii), dar nu foarte multe, pentru ca softul care amesteca baza de date muzical a radioului s poat lucra dup o formul ct mai simpl. Exemplu pe formatul Active Rock Categoria A: piese actuale i melodii aflate n heavy rotation Categoria B: piesele recurente cntece care au fost n prima categorie i care nu mai beneficiaz de aceeai difuzare, rotaie frecvent Categoria C: hituri din anii 2000 Categoria D: hituri din anii 90 Categoria E: hituri de pn n anii 90 Structura unui playlist este unul dintre cele mai complicate elemente ale unui post de radio, iar aceasta difer de la un format la altul (n funcie de specific), i chiar i de la un post de radio la altul, dei construite pe acelai format muzical. Referitor la melodiile care se gsesc n playlist, trebuie reinut ideea c cele din categoria A i B sunt supuse, la un anumit interval de timp, unor evaluri i sunt trecute n categoriile inferioare; cele de la categoria A sunt eventual scoase o perioad din difuzare i trec n categoria B. Toate aceste categorii se pot mpri la rndul lor n subcategorii, n funcie de: tempoul melodiei (fast, medium, slow), tipul interpretului (grup, solist, solist), mood (energic, romantic) .a.

17

MODULUL MUZICAL

5.3. Structura orar Playlistul unui radio se construiete pe ore, structura orar fiind diferit de la un tronson la altul. n general ns, trebuie s existe o anumit unitate n alctuirea playlistului, astfel nct s nu apar discrepane mari, diferenele fiind practic la nivel de ritm (astfel, dimineaa, ritmul trebuie s fie energic). n acelai timp, trebuie s se in cont i de alte condiii de audien (de exemplu, asculttorii poteniali pe ore). Ora de emisie trebuie balansat foarte bine i trebuie s cuprind toate categoriile importante de melodii din baza de date a radioului, iar una dintre primele reguli este aceea c orice or trebuie s nceap cu o pies foarte cunoscut (un mare hit), dup care restul cntecelor sunt ordonate n funcie de criteriul prestabilit; toate melodiile au o poziionare precis, n funcie de categoria n care sunt ncadrate. O mare atenie trebuie acordat i stabilirii locului n care vor fi puse melodiile din heavy rotation. Acestea fac parte din categoria A i se bucur de cea mai intens difuzare pentru o anumit perioad de timp. Structura unei ore ine seama de perioadele (segmentele) zilei, care sunt n numr de ase. Segmentul 1: intervalul 6-10 (matinal) Segmentul 2: intervalul 10-13 Segmentul 3: intervalul 13-17 Segmentul 4: intervalul 17-20 (drive time) Segmentul 5: intervalul 20-24 Segmentul 6: intervalul 0-6 (night time)

18

MODULUL MUZICAL

Aceste intervale orare sunt orientative i in de bioritmul i de contextele n care publicul vizat ascult radioul. Fluxul muzical al pieselor trebuie s in cont i de aceste intervale orare, iar melodiile, prin catalogarea fcut atunci cnd au fost introduse n baza muzical, trebuie s asigure cursivitatea sound-ului i s corespund ateptrilor publicului (chiar i atunci cnd postul de radio propune o melodie nou, pe care asculttorul nu are de unde s o cunoasc). Aici intervine un alt rol important al directorului muzical, acela de a ti unde s plaseze un astfel de cntec nou, bazndu-se, evident, i pe ajutorul celor din emisie, care trebuie s conving publicul c acea melodie merit s fie auzit i difuzat. Toate melodiile trebuie sa conin anumite atribute foarte bine definite, corelate cu cele din softul de emisie. 5.4. Criteriile de alegere a melodiilor Un alt subiect fierbinte pentru viaa unui post de radio, dar i pentru directorul muzical, este selecia pieselor care vor intra n playlist. Dac la melodiile vechi totul este ct se poate de simplu, pentru c sunt alese doar cele care au trecut proba timpului (au fost n topuri, au primit premii), la cele noi situaia este mult mai complicat. Unii ar spune c e de ajuns s alegi piesele care au avut succes de top, iar rezultatul este garantat. Uor de zis, greu de fcut, deoarece pn la urm radioul este cel care informeaz c a aprut o melodie i abia apoi cntecul intr n topuri, n funcie de difuzri i de vnzri (practic, topul este influenat de difuzarea piesei la radio). n plus, un cntec care are succes ntr-o ar poate s nu aib acelai succes ntr-o alt ar. n acest cerc vicios intr si casele de discuri i interesele acestora de a-i promova artitii; e un joc n care la un moment dat, din diverse motive, intr i radiourile (comoditatea de a alege muzica, difuzarea unor melodii contracost etc.). Pn la urm ns, cea mai bun modalitate de testare const n difuzarea pe post a pieselor noi i n 19

MODULUL MUZICAL

observarea impactului pe care acestea l au n rndul asculttorilor, altfel spus, feedback-ul. Directorul muzical trebuie s aib grij ct de multe melodii noi introduce pe post, pentru c exist (ne)ansa ca, la un numr mult prea mare de cntece noi aprute n playlist, asculttorii s nu-i mai aud/recunoasc melodiile (hiturile consacrate) i s schimbe frecvena. De aceea, este indicat ca, nainte de a introduce piesele n playlist, music managerul s fie sigur c melodiile sunt uor de reinut de ctre asculttor i c i gdil urechea. O alt modalitate de a verifica impactul cntecelor la asculttori o constituie cercetarea muzical realizat pe grupuri de oameni reprezentativi pentru publicul-int al postului de radio (focus grupuri). n cadrul acestor studii, se face o selecie a melodiilor care urmeaz s fie difuzate pe post (fragmente de aproximativ 30 secunde), care i se prezint focus grupului pentru a afla n ce fel sunt receptate melodiile, dac o pies mai merit s fie meninut n difuzare i dac cineva a auzit de ea pn n acel moment. Se spune c aceste sondaje ofer cea mai bun modalitate de a afla ct mai multe informaii despre melodii i c ar fi cea mai apropiat de ceea ce-i dorete publicul s aud. Un alt procedeu este cercetarea la telefon, n cadrul creia publicului i se aplica acelai set de ntrebri, dar mai restrnse ca arie de sondare (dintr-un motiv ct se poate de simplu: nu se rpete prea mult din timpul ascultatorului i acesta nu se simte deranjat). De reinut ns c, dei aceste metode de studiu sunt importante, directorul muzical ar fi bine s aib o ultim prere, pentru c altfel se intr ntr-o anumit redundan a sound-ului; practic, noul val de muzicieni cu care asculttorul nu este obinuit nu va putea intra n difuzare i atunci obiectivul postului de radio de a propune noi melodii se diminueaz semnificativ.

20

MODULUL MUZICAL

5.5. Baza muzicala a radioului Odat stabilite categoriile pe baza crora playlistul radioului va fi alctuit, urmeaz etapa de introducere a melodiilor n soft. Toate cntecele vor fi catalogate, urmnd a fi completate i o serie de alte date privitoare la melodii, informaii foarte necesare ntr-un post de radio. Toate melodiile vor fi prelucrate astfel nct s nu aib blank-uri la nceput sau la final (blank-ul este acea poriune n care nu se aude nimic). Aceasta se face n softul de emisie sau n prealabil pe un alt soft, pentru a nu permite apariia pauzelor pe post ntre melodii, n FM chiar i un sfert de secund fiind extrem de deranjant pentru asculttor. Dup acest prim pas, urmeaz stabilirea introului melodiei. Introul este acea poriune instrumental de la nceputul fiecrei melodii pn la momentul n care vocalistul ncepe s cnte (i acest element este important, deoarece pe intro se face intervenia prezentatorului i astfel se previne intrarea peste artist considerat o greeal). Urmeaz stabilirea outroului, adic modalitatea n care melodia se ncheie. Dup finalizarea acestor prime etape, se trece la catalogarea efectiv a cntecului, alegndu-se criteriul dup care softul de emisie va amesteca piesele (categorie, ritm, sezon etc.), i, neaprat, se completeaz i cmpurile creditelor (compozitor/textier, inclusiv casa de discuri care deine drepturile piesei). Aceste informaii sunt importante pentru organismele cu care postul de radio colaboreaz i care in n paralel evidena playlistului. Odata stabilit aceast baz de date, directorul muzical trece la generarea playlistului cu ajutorul softului, care este programat s aib anumite caracteristici pentru fiecare segment orar al zilei (toate segmentele respectnd ns unitatea de stil muzical al radioului). Dup ce playlistul este generat, responsabilul cu muzica trebuie s-l parcurg pentru a vedea ce anume s-a generat i apoi l prelucreaz manual (fine tuning) pentru unitatea programului muzical (orict de

21

MODULUL MUZICAL

bun este un program automatizat, ntotdeauna va fi btut de elementul uman care i-a stabilit criteriile). Imediat dup verificarea playlistului, acesta va fi exportat n calculatorul de emisie, iar fiierele text vor fi trimise realizatorilor de programe pentru a avea din timp playlistul alocat fiecrei emisiuni, astfel nct programul de emisie s fie pregtit ct mai bine.

5.6. Organismele de colaborare Principalele organisme de reglementare n domeniul creaiilor muzicale din ara noastr sunt urmtoarele: UCMR (Uniunea Compozitorilor i Muzicologilor din Romnia) organism de gestiune colectiv a drepturilor de autor de opere muzicale, constituit prin asocierea compozitorilor i textierilor. CREDIDAM (Centrul Roman pentru Administrarea Drepturilor Artitilor Interprei) reprezint interesele artitilor interprei romni i strini. Obiectul activitii CREDIDAM l constituie colectarea i repartizarea banilor cuvenii acestora, provenii din difuzarea nregistrrilor

comerciale pe teritoriul Romniei de ctre posturile de radio i TV, difuzorii de cablu, cinematografe, restaurante, hoteluri, discoteci etc. UPFR (Uniunea Productorilor de Fonograme din Romania) este organismul de gestiune colectiv a drepturilor conexe drepturilor de autor cuvenite productorilor de muzic din Romnia, care se ocup cu licenierea i colectarea remuneraiilor pentru utilizarea muzicii, respectiv distribuirea corect a veniturilor ctre titularii de drepturi pe care i reprezint.

22

MODULUL MUZICAL

5.7. Cum se genereaz playlistul Softul de playlist se adreseaz posturilor de radio, n vederea automatizrii procesului de pregtire a programelor de radio, i poate dou componente: unul n care sunt prelucrate melodiile i unul cu care se genereaz playlistul. Softul prezint mai multe module n care sunt prelucrate amnunit datele fiecrei melodii, fiecare adugare sau modificare de informaie trebuind salvata imediat. Anumite softuri permit generarea de playlist-uri pentru mai multe staii de radio, fiecare dintre ele avnd alocat un anumit cod. n acelai soft, playlisturile pot fi generate diferit pentru diverse sezoane (evident, se respect n continuare formatul radioului), dar fiecare sezon va fi denumit i se vor stabili ziua n care sezonul intr n vigoare i cea n care se va apela la structura unui alt sezon (o alt structur de playlist). n acelai soft se pot prelucra la nivelul informaiilor i jingle-urile, precum i toate celelalte fiiere audio care vor fi difuzate pe post. n cazul melodiilor, fiecare categorie creat poate fi mprit n mai multe subcategorii (ritm, gen, ani, interdicie de difuzare pe anumite tronsoane orare). Tot n softul care genereaz playlistul se vor crea mecanismele de rotaie a cntecelor intrate n heavy rotation i se va stabili nivelul alocat fiecrei piese, precum i perioada ct va sta n heavy rotation.

Programe orare

Posibilitatea crerii de programe muzicale pe ore . Un program muzical are durata de o or i este compus din patru tipuri de elemente (categoriile de

23

MODULUL MUZICAL

melodii, nivelurile de heavy rotation, jingles, alte elemente: publicitate, autopromo).

Fiiere audio.Piese

Posibilitatea adugrii de piese n baza de date. Acest lucru se realizeaz dup ce softul de generare a playlistului a fost sincronizat cu cel n care se face prelucrarea iniial a cntecului. Pe lng datele iniiale despre melodie (artist, titlu, lungime, intro, outro), se vor face prelucrri la nivelul subcategoriilor sau se va introduce cntecul ntr-un nivel de heavy rotation; de asemenea, se va stabili i mecanismul dup care evolueaz piesa n timp. Jingles

Posibilitatea adugrii de jingles n baza de date. Pe lng datele despre jingle (nume, descriere), se va alege i categoria (eventual categoriile) din care face parte respectivul jingle.

Playlist general pe sptmn

Fiecare sezon despre care vorbeam ceva mai sus are o gril orar distinct, iar aceasta se definete pe o sptmn ntreag, pe fiecare interval orar din gril putnd fi integrat un anumit program prestabilit. Dup ce toi aceti pai au fost parcuri, se trece la generarea efectiv a playlistului, care apoi se poate exporta electronic ctre realizatorii de programe (nu nainte ca directorul muzical s fac retuurile pe ceea ce softul a generat automat).

24