Para la prueba piloto se realizo la siguiente pregunta a 20

habitantes de la localidad de Puente Aranda que cuenta con in

total de 258.441 habitantes
Cuntos pares de zapatos compra usted durante 1 ao?
RESULTADOS
COMPRA PARES DE
ZAPATOS AL AO

No. PERSONA
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21
22
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27
28
29
30
PROMEDIO
VARIANZA MUESTRAL
DESVIACION ESTANDAR MUESTRA

6
12
12
10
12
6
12
12
10
12
12
12
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12
12
10
4
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12
12
6
6
4
4
6
12
6
12
6
24
10
16.55172414
4.1

Z : nivel de confianza del 95%

S : Varianza
E : Error
E : Error unidad

2
16.55
0.08
0.81
n
n

66.207
0.6621
100

ENCUESTA DE ESTUDIO DE MERCADOS

INDUSTRIA DE CALZADO

Por favor responda las siguientes preguntas de

acuerdo a sus gustos y preferencias:
1

Genero?
a Femenino
b Masculino

Su rango de edad este entre?

a 18 a 25 aos
b 26 a 35 aos
c 36 a 50 aos
d Ms de 50 aos

Con que frecuencia compra zapatos durante 1 ao:

a Entre 1 y 6 veces
b Entre 7 y 12 veces
c Entre 13 y 18 veces
d Ms de 18 veces

Cuando compra zapatos lo hace por:

a Gusto
b Necesidad
c Precio
d Otro
Cul?_______________

Qu clase de zapatos compra?

a Formal
b Deportivo
c Casual

Qu color de zapatos prefiere?

a Negro
b Caf
c Gris
d Otro
Cul?_______________

Su presupuesto para comprar zapatos es:

a Entre $50.000 y $100.000.
b Entre $100.000 y $150.000.
c Entre $150.000 y $200.000.
d Ms de $200.000.

No.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
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14
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20
21
22
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26
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28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64

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a
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2
3
a b c d a b
1
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1 1
1
1

4
c

c d
1
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1

1
1
1

5
b

a
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1
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1
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1
1

1
1

1
1

1
1
1
1
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1
1

1
1

1
1

1
1
1

1
1

1
1

Z
b c
1

1
1

1
1

1
1
1

1
1

1
1

1
1

a b
1
1 1

1
1

1
1

6
c

1
1

65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
TOTALES

OPCIN
Femenino
Masculino
TOTALES

1
1

1
1
1

1
1

1
1
1
1

1
1
1
1

1
1

1
1

1
1
1
1
1
1
1
1

1
1
1
1
1
1

1
1

1
1
1

1
1
1

1
1
1
1
1
1

1
1

1
1

1
1

1
1

1
1

1
1
1

Genero?
CANTIDAD
60
40
100

Su rango de edad este entre?

CANTIDAD
OPCIN
19
18 a 25 aos
52
26 a 35 aos
21
36 a 50 aos
8
Ms de 50 aos
100
TOTALES

1
27 54 12

1
1
1

1
1

1
1
1

1
1
1
1
1
1

1
62 6

1
1
1
1
1

1
17 45 36

1
1

1
1

1
1

1
1
1
1
60 40 19 52 21

1
1

1
1

1
1
1
1

1
1

1
1

1
1
1
1
1

1
1

1
1

1
1

1
1

1
1
1

1
1

1
1

1
1

1
1
1
1

1
1

1
1

1
1

1
1

1
1
1
1

1
1
1

1
1

1
1

1
1

1
1

1
1

1
1

1
1
1
1

1
1
1

1
1

1
1
1

1
1

1
1

1
1

1
1
1

1
1
1

1
1
1
1

1
1
1
1

1
1

1
1

1
1

1
1
1
26 49 36 10
1

1
32 63 9

GENERO
FRECUENCIA
60.00%
40.00%
100.00%

FRECUENCIA
19.00%
52.00%
21.00%
8.00%
100.00%

40%
Femenino

Masculino

60%

EDAD
8%

19%

21%

52%

18 a 25 aos
26 a 35 aos
36 a 50 aos
Ms de 50 aos

Con que frecuencia compra zapatos durante 1 ao:

CANTIDAD
FRECUENCIA
OPCIN
27
27.00%
Entre 1 y 6 veces
54
54.00%
Entre 7 y 12 veces
12
12.00%
Entre 13 y 18 veces
7
7.00%
Ms de 18 veces
100
100.00%
TOTALES

FRECUENCIA COMPRA
7%
12%

27%

Entre 1 y 6 veces
Entre 7 y 12 veces

Entre 13 y 18 veces
Ms de 18 veces

54%

Cuando compra zapatos lo hace por:

CANTIDAD
FRECUENCIA
OPCIN
17
17.00%
Gusto
45
45.00%
Necesidad
36
36.00%
Precio
2
2.00%
Otro
100
100.00%
TOTALES

MOTIVO COMPRA
2%
17%

Gusto

36%

Necesidad
Precio
Otro

45%

Qu clase de zapatos compra?

CANTIDAD
FRECUENCIA
OPCIN
62
62.00%
Formal
6
6.00%
Deportivo
32
32.00%
Casual
100
100.00%
TOTALES

CLASE ZAPATOS
32%

Formal

62%

Deportivo

Casual

6%

Negro
Caf
Gris
Otro

Qu color de zapatos prefiere?

CANTIDAD
FRECUENCIA
OPCIN
63
63.00%
9
9.00%
2
2.00%
26
26.00%
100
100.00%
TOTALES

Su presupuesto para comprar zapatos es:

CANTIDAD
FRECUENCIA
OPCIN
49
49.00%
Entre $50.000 y $100.000.
36
36.00%
Entre $100.000 y $150.000.
10
10.00%
Entre $150.000 y $200.000.
5
5.00%
Ms de $200.000.
100
100.00%
TOTALES

COLOR ZAPATOS
26%
2%

Negro

Caf

Gris

Otro

63%

9%

PRESUPUESTO COMPRA
5%
10%

Entre $50.000 y $100.000.

49%

Entre $100.000 y $150.000.

Entre $150.000 y $200.000.

36%

Ms de $200.000.

POSIBLE MERCADO
2011

258,441 habitantes de la localidad de Puente Aranda

Poblacion que compra el producto

60%
155,065 Personas que compran el producto

Frecuencia de
Compra
Entre 1 y 6 veces
Entre 7 y 12 veces
Entre 13 y 18 veces
Ms de 18 veces

Proporcion
de compra
en 1 ao
27.00%
54.00%
12.00%
7.00%

N de
compradores
41,867
83,735
18,608
10,855

Promedio
compra
zapatos por
persona
3.5
9.5
15.5
21.5

Mercado
proyectado
en el ao
146,536
795,481
288,420
233,372

Total del
Mercado
proyectado

1,463,809

DEMANDA
ATENDIDA

29,276

121,984
2440
81

Ao
Mes
Diario