Advertisingul i reprezentarea

Tirania tipologiile n marketing i comunicaie face referire la practicile reprezentaionale i la conceptele ce le cuprind. O dat cu evoluia tehnologiei i creterea importanei aspectului estetic al advertisingului, oamenii au fost folosii n reclame din ce n ce mai mult. Iniial, reclamele conineau demonstraii de folosin ale produselor i instruciuni de folosire. De la nceputul secolului XX, imaginea oamenilor nu mai era folosit numai pentru a demonstra folosina anumitor bunuri, ci ca o component ce variaz ca simbolistic. Oamenii de obicei urmau un stereotip. Adverstisingul trebuia s ajung la consumator, proiectnd n reclame oameni care sunt ca i acetia sau care au aceleai idealuri i valori. Dill Scott: Dac vreau s fiu prosper, l admir pe cel care este prosper. Dac vreau s ating un anumit obiectiv n via, i voi simpatiza pe aceia care mi strnesc ambiia. Pentru a fi eficiente, reclamele trebuie s produc simpatie n rndul publicului. Folosirea vedetelor n reclame adaug acesteia anumite caracteristici, fr a fi nevoie ca vedeta s joace un anumit rol. Criticismul anilor 60 scoate n lumin cteva aspecte ale advertisingului: reclamele sunt fcute n aa fel nct s arate consumatorului ceva ideal i nu realitatea sunt propuse modele ce trebuie urmate, fr prea multe detalii despre respectivul produs strategiile reprezentative folosite conineau n mare parte efecte comice, nainte/dup, cu/fr, iar n ceea ce privete diferitele etnii, acestea erau folosite pentru aspectul cosmopolit, ca o noutate Aceast reprezentare a caracteristicilor a avut drept urmare o schimbare n advertising i anume folosirea mai frecvent a minoritilor. Totodat, a ajutat la segmentarea publicurilor int i la eficientizare. Stereotipurile Stereotipurile sunt reprezentri simple, inteligibile, a unor oameni sau categorii de oameni, cu caracteristici asemntoare. Reprezentrile din advertising deviaz uneori de la lumea real. Cu timpul, stereotipurile create sunt urmrite i criticate de societate, ce va lua atitudine spre schimbarea acestora. Exist aspumpia anumitor productori potrit creia: dac n reclame se folosesc oameni de diferite etnii sau cu diferite accente, atenia de la mesajul propriu-zis al reclamei este distrat. De aici s-a dedus faptul c anumite etnii sunt folosite n reclame cu un scop precis. Probleme legate de reprezentare, fie c sunt legate de sex, ras, dezabiliti sau clas social au fost ntotdeauna predominante n studiul advertisingului. n analizele reclamelor vom observa c nu sunt analizate doar motivele pentru care sunt folosite persoane de un anumit sex sau de o anumit etnie. Sunt promovate persoanele tinere sau care aspir s fie tinere i sntoase. Frosch (2004) observ c apar, n mare parte, cupluri heterosexuale. Cultura semnelor Advertisingul se folosete de semne.