TENDINE ACTUALE N AMENAJRI

CURS 1 curs introductiv OBIECTIVE: definirea larg a termenului de tendine discutarea tendinelor din perspectiva conexiunilor dintre designul de interior i mod mecanismele de generare ale tendinelor TENDINE / DEFINIII: TREND (EN) trend, trenduri s. n. (pub.) tendin Situaie, evoluie a pieei, a comerului. (Biol.) Tendin evolutiv (observabil mai ales statistic). Direcie principal de dezvoltare a unui fenomen, a unei evoluii pe termen lung; micare economic de lung durat. Trend un process social n care stilul sau gustul se schimb. TENDIN (< fr. tendance) dispoziie fireasc pentru ceva; nclinare, aplecare; nzuin. reflectare n opera de art a concepiei despre lume a autorului, a atitudinii lui fa de realitatea prezentat. fora care face ca un corp s se mite ntr-o anumit direcie; direcia pe care o are un corp n micare. orientare, direcie. Tendin - stilul curent n mod. Studiul definiiilor n mod paralel (pe filier englez i pe filier francez) d imaginea corect a vastitii variaiei termenilor de tendine. TENDINE N AMENAJRI definiie: Complexul de stiluri, culori, modele, materiale i forme ale unui anumit sezon care au o influen pe termen lung asupra pieei. O tendin contemporan poate fi o derivat a tendinelor anterioare dar i a problematicilor lumii actuale i a evenimentelor recente. Tendinele n amenajri: reprezint viitorul pentru domeniul n care sunt urmrite, prezentnd teritorii complet noi i neexplorate. in de inovaia din domeniu, respectiv ceea ce revoluioneaz evoluia domeniului. a evolua nseamn a gndi ntr-un mod nou, a dezvolta interioare complet noi i a revoluiona modalitile de operare tradiionale. n amenajarea de interior, spaiul se transform n obiect, un obiect pe care designerii l manipuleaz i l elaboreaz. Arhitectura de interior, i implicit inovaia n domeniul arhitecturii de interior este forat s in cont de msura omului, de dimensiunile corpului uman. Percepia spaiului se face prin simuri. O amenajare interioar transmite n mod primar senzaii celui ce o parcurge, iar senzaiile sunt rezultatul percepiei i a simurilor (vedere, sunet, miros, atingere). Senzaiile transmit mesaje spre creier, care analizeaz informaiile n raport cu suma tririlor anterioare, cu simul echilibrului, cu proporia spaiului i emit apoi reacii psihologice personale (la stimuli de lumin, culoare i acustic)1, traduse prin atitudini, preri sau stri metale n relaie cu spaiul respectiv. Primul nivel de cunoatere al mediului ambiant este cel furnizat de stimulii vizuali este cel mai direct mod de percepie, care genereaz o experien estetic prin spaiu i timp.

The Fundamentals of Interior Design, John Coles & Naomi House, AVA Publishing SA, Switzerland, 2007

Page 1 of 7

Urmtoarele nivele de cunoatere cunoaterea tactil tradus prin contactul i lucrul cu materialul, uneori mai important dect forma n sine a spaiului (materialitatea). Dimensiunea i percepia pe care le transmite materialul sunt importante, reuind s comunice un complex de informaii: porozitatea, greutatea, luminozitatea, transparena, grosimea, imaterialitatea. PERSPECTIV ISTORIC Tendinele n amenajrile interioare au reflectat dintotdeauna ntr-o mare msur problemele timpului, anumite curente contemporane n gndire i filozofie, dar mai ales schimbrile n evoluia social, economic i tehnic . Evoluia tendinelor este n general definit de etape, de anumite puncte cheie n evoluia istoric . ncepnd cu Egiptul Antic se poate vorbi despre decorarea interiorului, dar schimbrile curentelor n antichitate aveau loc la distane temporare mult mai mari dect n momentul actual , n principal datorit schimbrilor tehnologice i sociale lente. n prezent, societatea global trece prin schimbri mult mai rapide i astfel ritmul n care curentele de design se schimb a devenit mult mai alert. Sursele schimbrilor rapide de curente este dat de un complex de factori: globalizare, rapiditatea circulaiei informaiei, revoluii n tehnologie, schimburi comerciale, etc. Schimbarea major pentru amenajrile de interior e reprezentat de revoluia industrial. Procesul industrial a schimbat: structura societii - migraia de la rural al urban, un numr foarte mare de persoane migreaz, atrai de oportunitile de lucru i de promisiunea idealului unei viei mai bune tehnicile de producie i materialele noi - designul funcional, modul n care se manufacturau obiectele, introducerea curentului electric ca modalitate curent de iluminare modul n care se definete arhitectura - folosirea eficient a spaiului i bunstarea utilizatorului. Numrul mare de oameni care a migrat n orae are nevoie de locuine i de condiii corecte de locuire. n trecut, amenajrile interioare erau rezultatul unui proces instinctiv de punere laolalt a elementelor de care este nevoie n relaie cu activitatea care se desfura ntr-un anumit spaiu. Mobilele i elementele de decor erau organizate n lungul pereilor , iar centrul camerei este liber n marea majoritate a situaiilor (din raiuni de iluminare slab pe timpul serii). n secolul 18 / nceputul secolului 19: - designul de interior era domeniul arhitecilor i a tapierilor (vnztorii de esturi i mobil) - decoraia interiorului cdea n grija gospodinei. Familiile nstrite angajau i meteri profesioniti (tapier, ebenist, artizan) care putea defini o anumit direcie a amenajrii. Spre sfritul secolului 19 apare profesia de decorator de interior, datorit: revoluiei industriale persoane implicate n procesul de decorare de interior (n general femei) care au ncercat s transforme procesul de ntreinere a gospodriei ntr-o profesie. Elsie de Wolfe este prima femeie decorator de interior din America, considerat ca fiind cea care a pus bazele profesiei i designului de interior modern. Cu o carier care debuteaz n teatru, de Wolfe s-a fcut remarcat prin crearea de decoruri i costume, fr a excela n actorie. Astfel i se activeaz interesul pentru decoraia de interior i la vrsta de aproape 40 de ani ea i inventeaz o carier alternativ. Ea face trecerea de la stilul Victorian ntunecat la interioare luminoase cu culori deschise i proaspete i mobil franuzeasc de secol 18. Principala ei preocupare a fost aspectul practic al designului, astfel nct proprietarii sa-i poat primii oaspeii ntr-o ambian confortabil. Ea a introdus numeroase elemente, printre care: coctail party, saloanele confortabile, tratamentele false de finisare, imprimeurile animale, mesele de scris feminine, etc. Page 2 of 7

Decoratorii aveau origini bune i astfel aveau contacte sociale cu lumea bun, crenduse n mod natural cererea pentru acest nou tip de serviciu , n relaie i cu stabilitatea economic de dup rzboi. Fenomenul decoraiei de interior este preluat de pres i astfel ctig vizibilitate. Termenul de decorator de interior apare din nevoia de a crea distincia ntre decoratorul ca un consultant de sine stttor i decoratorul ca i meter specialist (tapier, tmplar, etc.) sau vnztor de produse pentru interior (vnztor de perdele , etc.). Cea mai important dezvoltare a profesiei de designer de interior are loc dup al doilea Rzboi Mondial. nainte, designul de interior era privit ca jucnd un rol secundar fa de arhitectur. Dup 1950 a nceput s creasc puterea economic i populaia a nceput a investi mai mult n locuine. Pentru prima oar n SUA dar i n Europa, populaia urban din clasa de mijloc i permite s devin proprietar de imobile . ncep s apar cursuri de pregtire i manuale pentru designeri de interior, n paralel cu organizarea educaiei, a calificrilor, a standardelor i a normelor profesionale i a apariiei organizaiilor profesionale.2
Organizaii profesionale i apariia lor: 1938 SUA Institutul Designerilor Americani 1949 Finlanda Asociaia Finlandez a Arhitecilor de Interior 1957 SUA Societatea Naional a Designerilor de Interior 1966 Anglia Asociaia Decoratorilor de Interior i a Designerilor 1986 Anglia Chartered Society of Designers 1994 Asociaia Internaional a Designerilor de Interior

PERSPECTIV CONTEMPORAN n prezent tendinele din amenajrile interioare sunt dictate de curentele din mod, arhitectur i n general de noile inovaii n tehnologie care au aplicaii n construcii sau n viaa de zi cu zi. Principala provocare pentru cei ce lucreaz cu interioarele este identificarea direciei corecte n care scena designului de interior se va ndrepta, i care stiluri, materiale i culori sunt cele mai atractive pentru consumatori. A putea prevedea viitoarele direcii n proiectare este foarte greu i necesit o cercetare i o observare detaliat. Nu poi crea un produs i mai apoi s atepi consumatorii s -l doreasc, ci designul contemporan trebuie s se potriveasc n primul rnd cu nevoile i dorinele consumatorilor. TRENDURI N AMENAJRI INTERIOARE vs. TRENDURI N MOD Diferenele majore ntre tendinele n amenajri i cele din mod este faptul c: amenajrile sunt centrate pe tendinele macro, mai ample i de durat mai lung moda este focusat bivalent, att pe macro-tendine ct pe micro-tendine, denumite i capricii (fads EN). Tendinele se dezvolt, sunt stabile o durat mai lung i au fora de a se transforma dea lungul timpului. Micro-tendinele (fads) apar foarte brusc, n general neateptat i sunt populare pentru o perioad mult mai scurt de timp, ele nu reuesc s se stabilizeze i s reziste mult ca durat. TRENDURI N AMENAJRILE DE INTERIOR Din nevoia de a crea obiecte i produse care s se alinieze la nevoile i cerinele consumatorilor a aprut o nou profesie analistul de tendine (trendspotter), care i asum prezicea tendinelor viitoare. n mod sunt folosii n mod curent, i asta explic felul n care n colecii diferite apare aceeai idee, cu vagi diferene, def inite printr-un trend3. Previziunea tendinelor reprezint identificarea: atitudinilor consumatorilor nevoilor dorinelor
2

wikipedia: http://en.wikipedia.org/wiki/Interior_design EXEMPLE de companii de analiz a tendinelor: www.trendstop.com, www.trendbible.com, trendsblog.co.uk

Page 3 of 7

tiparelor de cheltuieli stilurilor de via factorilor economici i a relaiilor de schimb

ANALIZA TENDINELOR prin ea se pot defini: factori comuni problematici de baz

care sunt apoi adaptate la culori, stiluri, produse i materiale care s corespund acestor nevoi i dorine, n general cu 2 ani nainte de lansarea pe pia.

Procesul teoretic de generare a tendinelor este diferit. El pornete de la definirea culorii. Pantone este autoritatea absolut care definete tendinele culorilor care se vor purta n sezoanele viitoare, printr-un sistem personal de gestionare a nuanelor. Pantone este un sistem preponderent american, iar n Europa este folosit curent sistemul RAL. Pantone a fost prima companie de tiprire care a ncercat standardizarea i simplificarea pigmenilor de culoare care stau la baza culorilor folosite, ajungnd n prezent s stabileasc standardele de culoare globale. Sistemul Pantone de culori solide, care n prezent cuprinde 1100 de culori unice numerotate, a fost iniial dezvoltat pentru a ajuta designerii i tipografii pentru a putea specifica i controla culorile pentru proiectele printate. Paleta de culori cea mai utilizat este paleta Pantone Matching System (PMS) sau "culori pat", i este folosit n grafic, printare i n publicaii. n prezent, culorile sunt stabilite cu 2 ani nainte , i influeneaz semnificativ industria textil, deoarece toi productorii vor scoate pe pia materiale n culorile respective pentru ca designerii s poat folosi aceste materialele ca baz a viitoarelor lor colecii. n fapt, PANTONE ca i companie care dicteaz culorile s -a lansat cu succes ntr-o gam proprie de obiecte de design i consum, cu foarte mare priz la public (n general designeri sau persoane creative care sunt n contact cu codurile lor de culoare). Com ercializeaz obiecte de amenajri, accesorii, i a deschis recent i un "hotel al culorilor" n Bruxelles4. Prediciile pentru amenajrile interioare se fac prin analiza nevoilor consumatorilor la scar global. Ele implic: cercetarea inovaiilor din domeniu casnic analize detaliate asupra modului n care interacioneaz gospodriile cu tehnologia, produsele alimentare, asistena medical i mediul cercetarea felului n care oamenii locuiesc i ce folosesc urmrirea trendurilor monitorizarea ritmului n care un trend se schimb din momentul n care este identificat (devine oficial). Trendurile se schimb i se transform, explodeaz au mor, i este important urmrirea felului n care influena sa se mprtie o cercetare a evenimentelor i aniversrilor viitoare pentru un anumit sezon (ex. Olimpiada de la Londra 2012 i influenele n mod i design) i n paralel, o revizuire a sezoanelor trecute, pentru a verifica care tendine au fost sufocate de propriul succes i care mai au suficient for pentru a putea continua i n sezonul curent urmrirea tirilor, a politicilor curente cercetare on-line Alte elemente definitorii n direcia unui trend pot fi: Elemente stabilite n avans - simboluri, icon-uri culturale, detalii decorative elemente ne-previzionate care apar independent, n relaie cu lansarea unui film sau a unor cntrei care fora s declaneze autonom un curent. Analiza tendinelor este o tiin aproximativ care combin tiinele sociale cu o privire atent asupra designului. Birourile de tendine produc caiete de tendine, iar clienii nu sunt exclusiv cei din lumea modei, ci o mare majoritate sunt productori de bunuri de consum.
4

www.pantonehotel.com

Page 4 of 7

Pentru un designer de interior este vital s fie contient de tendinele viitoare . Acest lucru poate fi realizat printr-o cercetare pe cont propriu i printr-o urmrire a atitudinilor curente ale consumatorilor, cei care dein puterea de cumprare. TRENDURI N MOD5 Pn recent, trendurile n mod erau generate printr-un proces normal sau "oficial", de prezentare a unei colecii de fashion i de reproducerea ei sub form de haine purtabile de ctre firmele productoare, n funcie de reacia publicului fa de prezentare. n prezent, lucrurile au nceput s se schimbe - prediciile iau n calcul foarte mult segmentul de pia tnr, care este i cel mai rezistent la publicitate. Acest segment este cel care nu urmeaz uor regulile impuse din afar i care dicteaz direct ce vrea s poarte. Ciclul modei contemporane a fost astfel inversat, iar noile fashion icons nu sunt cei care cumpr couture, ci persoanele inovatoare care i altereaz hainele, poart doar vintage sau combin accesorii de fashion cu haine banale. Dezbaterea cea mai actual legat de fenomen este cum tendinele modei au nceput s fie influenate tot mai mult de bloggeri, care de fapt ntrein i prezint n mod fals curentele prin faptul c ei primesc de la designerii care vor sa -i fac reclam materialele pe care le pun pe blog. Apar att discuii legate de etica jurnalistic, ct i de respectabilitatea modei oficiale i a reprezentanilor ei. Atitudini pro i contra: http://www.manrepeller.com/2013/02/blog-is-a-dirty-word.html http://tmagazine.blogs.nytimes.com/2013/02/10/the-circus-of-fashion/ Difuziunea social a inovaiilor este o teorie social care spune c pentru ca orice inovaie s fie acceptat de societate, ea trebuie s parcurg urmtoarele etape: s devin cunoscut s ajung de interes s fie evaluat s fie ncercat s fie adoptat. Persoanele care realizeaz acest proces se divid n mai multe grupe, i sunt: inovatorii, care adopt primii inovaia, dac nu chiar ei au generat-o primul val de persoane care adopt stilul inovatorilor un val ntrziat de majoritate timpurie majoritatea trzie, cea mai conservatoare Procesul social ia forma unor valuri sau cercuri, care se lrgesc din ce n ce mai tare. Procesul poate fi urmrit cel mai bine n felul n care blogurile preiau un anumit curent. Drumul produsului de la style icon mai departe este spre podium, de acolo n lanurile cunoscute de retail, iar apoi devine street style i toi tinerii ajung s poarte respectivul stil.

EXEMPLU: naterea i migrarea a unui trend pe bloguri CYCLE CHIC6: Cycle Chic este o micare de mod i transport care este dedicat ciclismului n haine elegante de strad, i de felul n care te mbraci elegant cnd mergi cu bicicleta. Este cel mai urban fenomen care s -a extins n foarte multe orae de pe glob, n cea mai mare parte datorit mediilor de socializare. Hrile prezentate arat cum discuiile despre Cycle Chic s-au propagat online an cu an, iar infograficele au fost realizate prin folosirea limbajelor analitice i naturale avansate, prin procesarea unor volume de date foarte mari din mediile sociale, printre care twitter, bloguri i panouri de mesaje. 2007 primul blog dedicat stilului Cycle Chic este creat n Copenhaga. Muli entuziati au nceput rapid s distribuie poze cu bicicliti mbrcai elegant, cu biciclete i accesorii. n cteva luni are loc primul salt geografic cnd discuiile se rspndesc de la Copenhaga la Berlin, unde sunt comuniti artistice solide. 2008 primul manifesto online 'stil peste vitez' care ca cei care ader la el s contribuie vizual la un peisaj urban mai plcut din punct de vedere estetic i s refuze a

5 6

Insuportabila uurtate a tendinelor, ELLE Romnia, februarie 2012 http://www.ibm.com/smarterplanet/us/en/socialbusiness/blogframe/index.html

Page 5 of 7

purta i a deine orice form de haine de ciclism sportiv. Discuia online se extine n alte orae. 2009 conversaiile online cresc cu 210% fa de anul precedent. 2010 - conversaiile online cresc cu 274% fa de anul precedent. 2011 - conversaiile online cresc cu 159% fa de anul precedent. 2012 - numrul de bloguri asociate cu curentul trece de 100. Conversaiile online cresc cu 170% fa de anul precedent. Sptmna modei din New York a combinat moda de vrf cu stilul ciclist i Levi's creeaz jeani de 'navestist'.

AVANTAJELE ANALIZEI TENDINELOR: a crea produse incitante, n linie cu nevoile i cerinele consumatorilor, dar i cu gndurile i sentimentele acestora. minimizeaz riscurile poate mri profitul.

DEZAVANTAJELE ANALIZ. TEND.: rapoartele nu au valabilitatea unor instrumente absolute de lucru cercetarea de pia nu d ntotdeauna rezultate exacte domeniile modei i designului nu sunt stabile trendurile sunt greu cuantificabile

Dezavantajele reprezint o serie de limitri ale caietelor de tendine i ale procesului de analiz. Pentru a le combate s-a dezvoltat o metod de previziune alternativ, bazat pe cercetarea mediilor online, care urmrete algoritmii datelor vnzrilor efectuate de firmele care realizeaz comer online7. MIGRAREA TENDINELOR DE PE PODIUM N INTERIOR n general tendinele de interior au fost secundare fa de cele din mod. n prezent viteza cu care culorile, texturile i materialele au migrat ctre designul interior a crescut. Numeroase case de mod (Fendi, Armani, Calvin Klein) au creat recent ramuri de amenajri de interior, intuind potenialul unor consumatori noi. Relaia dintre mod i interior nu mai este unidirecional, ci tranziiile dintre cele dou domenii devin tot mai fluide. Designul este un domeniu interdisciplinar, iar moda, designul, mobilierul, filmul, arhitectura i textilele i las toate amprentele asupra celorlalte.
EXEMPLU: Scarlet Opus identific tendina Simply Flawless, o tendin ce poate fi nscris n curentul Noul Minimalism. Aceast tendin este inspirat de moda recent care evoc forme delicate i un feminism elegant. Ea descrie o estetic nud, care la prima vedere poate oferi o impresie de expunere i goliciune. Produsele sunt tot mai simple, fabricate dintr-un singur material expunnd trsturile de manufacturare fr un finisaj de suprafa care s le ascund, expun structura materialului (liniile de 8 construcie). Sunt folosite preponderent tonurile de roz palid, culoarea pielii i camel (beige, nisipiu).

RELAIA DINTRE TENDINE I TEMA PROIECTULUI / RELAIA CU CLIENTUL Amenajrile interioare: sunt influenate de tendine, care reflect ntr-o mare msur problemele timpului n acelai timp ele constituie un rspuns la o tem precis dat de ctre beneficiar. Ceea ce un designer poate cuta n urmrirea unei tendine trebuie s corespund cu ceea ce permite funciunea dat de tem i pe cerinele clientului. Procesul de compromis din proiectare devine astfel evident. A rspunde la o tem de proiectare dat de client nseamn9: nelegerea i interpretarea nevoilor clientului , care poate fi un singur individ, o organizaie public, o societate comercial crearea unei colaborri cu ali profesioniti: arhitect, inginer constructor, executant, meter, ingineri de instalaii, furnizori de materiale i alii a dezvolta un rspuns creativ la nevoile clientului i a urmri realizarea acestuia de la nivel de concept la nivel de realitate construit
7
8

http://freshome.com/2011/12/13/predicting-future-interior-design-trends-with-anthony-hughes/ http://trendsblog.co.uk/?p=21750 9 The Fundamentals of Interior Design, John Coles & Naomi House, AVA Publishing SA, Switzerland, 2007

Page 6 of 7

 a defini pentru client un spaiu personal, special gndit pentru nevoile sale. Cheia succesului n relaia cu clientul nu este crearea unui produs stilistic superior, ci crearea unui rspuns corect setului de nevoi ale sale. n prezent, din cauza tehnologiilor i a variaiilor extreme de posibiliti, interioarele pot exprima i reflecta mult mai bine dect n trecut personalitatea celor crora le sunt destinate. De exemplu, n trecut camera important n cadrul locuit era doar livingul, dar acum materialele i obiectele de decor, decorul n sine au evoluat att de mult nct fiecare camer devine egal ca importan n amenajare. Dac designul este realizat corect, rezultatul ultim este un produs de calitate. Un design corect este calitativ prin faptul c mbuntete n mod direct calitatea vieii celor care intr n contact cu el. Produsul corect este cel rezultat n urma unui studiu, n urma adresrii ntrebrilor corecte i a studiului contextului, n comparaie cu produsele rezultate direct, fr un studiu preliminar, care de cele mai multe ori sunt simpliste i comunic strict prima idee aprut n minte. RELAIA AMENAJARE / CONTEXT Cadrul contextual n care designerul va lucra este alctuit din: funciune spaiul suport de amenajat tema exprimat de client Cadrul contextual determin: restricii caracterul spaiului suport, instalaii, reguli de intervenie, legislaie potenial de dezvoltare tema i simbolistica ei, simbolurile i istoria locului, relaii Pentru a putea aprecia corect contextul, unul din primii pai obligatorii este contactul cu spaiul care face obiectul proiectului, cu cldirea n care este amplasat i cu contextul cldirii - i realizarea releveului. Peste acest cadru se intervine apoi la nivel conceptual, urmrind posibile tendine. Dei uneori restriciile par ne -productive, ele ajut la a restrnge o gam altfel foarte larg de posibiliti de design. Uneori, diferene notabile apar ntre nevoile aceluiai client fa de ceea ce i dorete n mediul intim (amenajarea casei) i ceea ce i dorete n imaginea public (amenajarea firmei, corporaiei). Acceptarea ideilor inovatoare este mult mai uoar ntr-un mediu neutru de tip birou sau expunere, susinut de asemenea de faptul c pentru a avea succes comercial aceste spaii trebuie s aib un anumit nivel de reprezentare . Prin comparaie, mediul casnic este n general mai reticent la nou, la acceptarea inovaiei. Doar rar, n cazul unor clieni educai i care urmresc tendinele se poate ajunge la o relaie de egalitate ntre reprezentarea spaiului intim i a celui public. Tendinele actuale pot fi cel mai uor integrate n funciunea de expunere muzee, magazine, expoziii. Aici, rolul designerului este de: a captura atenia a pune n cea mai bun lumin obiectul sau informaia expus. Acest lucru este necesar a fi fcut n cel mai inovator i actual mod, astfel nct s fie n relaie cu calitatea obiectului expus, i/sau n relaie cu valorile acesteia. CONCLUZII: Tendinele sunt influenate de o sum de factori: culturali, normativi, economici, funcionali sau factori care in de consumator. Tendinele nu reprezint categorii absolute i distincte, ci de cele mai multe ori ele se suprapun, se intercaleaz i se influeneaz reciproc. Acest fapt este explicabil prin faptul c ideile i conceptele care le genereaz sunt puternice i marcheaz mai multe domenii de gndire i domenii de design. O amenajare este definit de un demers logic, care pleac de la elementele fizice existente spaiul suport, urmrete tema i funciunea , peste care se suprapun elementele amenajrii i sistemul de operare. Page 7 of 7