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Administracin I Integrantes:
Angie Duarte Natalia Oviedo Francini Campos Raquel Valerio 22/12/2012
INDICE
INTRODUCCIN .................................................................................................................................. 2 INQUIETUD.......................................................................................................................................... 4 ESPECULACIN ................................................................................................................................... 4 PROBLEMA .......................................................................................................................................... 4 OBJETIVOS........................................................................................................................................... 5 Objetivo General ............................................................................................................................. 5 Objetivos especficos................................................................................................................... 5 HIPTESIS............................................................................................................................................ 5 MARCO TERICO ................................................................................................................................ 5 Definicin de Enfoque Neoclsico de la Administracin................................................................. 5 ......................................................................................................................................................... 6 ......................................................................................................................................................... 6 ..................................................................................................................................................... 6 ..................................................................................................................................................... 6 ..................................................................................................................................................... 6 ..................................................................................................................................................... 6 ESTADO DE LA CUESTIN .................................................................................................................. 7 JUSTIFICACIN ................................................................................................................................... 8 ANLISIS ............................................................................................................................................. 9 CONCLUSIN..................................................................................................................................... 11 RECOMENDACIONES ....................................................................................................................... 12 BIBLIOGRAFA .................................................................................................................................. 13 ANEXOS ............................................................................................................................................ 14
Introduccin
El enfoque Neoclsico ha sido definido como la escuela del proceso administrativo, incluso enfoque universalista de la administracin; esto debido a que sus ideas no difieren de las clsicas, esto es, que se basan y fundamentan en las teoras que dej Fayol y Taylor, adicionando un material fundamental como el de la aplicacin y la verdadera practica para poder llevar a cabo los objetivos planteados en cada administracin de una organizacin.
Para los autores neoclsicos la administracin consiste en orientar, dirigir y controlar los esfuerzos de un grupo de individuos para lograr un objetivo en comn. El buen administrador es el que posibilita al grupo alcanzar sus objetivos con un mnimo de recursos utilizados. Ya muchsimas organizaciones que trabajan desde este paradigma y son conscientes de la necesidad de implementar y poner en prctica estas teoras.
Inquietud La principal inquietud a la hora de realizar este trabajo era verificar si la empresa se encontraba trabajando con un modelo de enfoque Neoclsico o si estaba cumpliendo con algunas de las caractersticas.
Especulacin Se ha demostrado que la gran mayora de empresas poseen una estructura en sus organizaciones donde se ven diferentes generalidades del enfoque neoclsico.
Queremos analizar que en 77 Digital, una empresa de Marketing Digital y Publicidad, se cumpla con algunas de las caractersticas que conformar esta estructura.
Al ser una empresa muy nueva con apenas 1 ao de labor en el mercado, suponemos que se encuentra en proceso de estructuracin por que le que se quiso analizar como se va desarrollando el rea administrativa conforme la empresa va creciendo.
Problema Se determin que la empresa tiene una administracin con liderazgo centralizado. Adems que la
departamentalizacin no se encuentra distribuida de manera eficiente ya que varios de los departamentos que deberan estar separados, se recargan en un solo administrador.
Objetivos Objetivo General: Determinar los aspectos prcticos de la estructura de la administracin neoclsica que aplica la empresa 77 digital.
Objetivos especficos:
-Identificar las herramientas empleadas por la empresa y sus tipos de organizaciones. -Anlisis del trabajo por objetivo. -Funcionamiento y estructuracin de la empresa.
Hiptesis: En una sociedad en la que las empresas estn creciendo muy rpidamente, la teora neoclsica es la predominante, muchas empresas optan por utilizar modelos organizacionales donde puedan sacar el mayor provecho de los trabajadores y sus recursos.
Planeacin, Organizacin, Direccin, Control El desempeo de estas cuatro funciones bsicas forma el llamado proceso administrativo. Departamentalizacin o tipos de organizaciones. La mayora de las estructuras organizacionales usadas por las empresas comerciales son una combinacin de los tipos bsicos de organizacin. Entre ellas estn: Funcionales, De ubicacin, Organizaciones por Clientes, Organizaciones por Producto, Por procesos, De Proyectos y Organizaciones Matriciales.
Forma de organizacin: Centralizada: La administracin mantiene su estrecho y rgido control sobre todas las actividades de la empresa. Este grado de centralizacin no resultara en una empresa grande. Ventaja: s al usar un modelo de organizacin que no est altamente centralizada: Surgen buenas ideas cuando muchas mentes trabajan juntas en un problema. Descentralizada: Se encuentra con ms frecuencia cuando una compaa tiene operaciones separadas geogrficamente. Los gerentes reciben casi autoridad plena para operar su propia organizacin. Ventajas: Las gentes en las organizaciones separadas toman decisiones rpidamente a sus necesidades. Desventajas: Perdida del control central de las operaciones. Uso de los comits en la organizacin. Comit: Es un grupo de personas que se rene para intercambiar o integrar ideas, y sirve a un superior. Un comit debe emplearse cuando: existe un problema que comprende a varios departamentos o personas en una compaa. Ventajas: Tienden a producir nuevas ideas y proporcionan un buen ambiente para discutir todos los aspectos de un problema. Desventajas: El alto costo de las reuniones en trminos de dinero y tiempo. TIPOS DE ORGANIZACIN Tipos de Organizacin NeoclsicaOrganizacin lineal.Organizacin funcional.Organizacin de lnea-staff. 4. Organizacin LinealEs la forma estructural mas simple y antigua (ejrcitos e iglesia).Tiene lneas directas y nicas de autoridad,
responsabilidad entre superior y subordinados.Su estructura es piramidal y rgida. 5. CaractersticasAutoridad lineal y nica.Lneas formales de comunicacin.Centralizacin de las decisiones.Aspecto piramidal. 6. Ventajas y desventajas 7. Organizacin FuncionalEstructura que aplica el principio funcional de la especializacin de funciones.Separa, distingue y especializa. 8. CaractersticasAutoridad funcional o dividida.Lneas directas de comunicacinDescentralizacin de las decisiones.nfasis en la especializacin. 9. Ventajas y Desventajas 10. Organizacin Lnea-StaffResulta de la combinacin de la organizacin lineal y funcional.Coexisten rganos de lnea y de asesora.Los rganos de lnea se caracterizan por la autoridad lineal y los rganos de staff dan asesora y servicios especializados. 11. Criterios de distincin entre Lineal y StaffRelacin con los objetivos de la organizacin.Tipo de autoridad.Las cuatro funciones principales del staff son:Servicios.Consultora y asesora.Monitoreo.Planificacin y control 12. CaractersticasFusin de la estructural lineal con la funcional.Coexistencia entre las lneas formales de comunicacin con las lneas directas de comunicacin.Separacin entre rganos operacionales y rganos de apoyo y soporte.Jerarqua frente a la especializacin. 13. Ventajas y Desventajas 14. Diferencias entre la estructura de organizacinEstructura linealEstructura funcionalEstructura lnea-staffPredominio de
DEPARTAMENTALIZACIN Es la divisin y el agrupamiento de las funciones y actividades en unidades especficas. De acuerdo con la situacin especfica de cada empresa, los tipos de departamentalizacin ms usuales son: Funcional: Por producto: Geogrfica o por Territorios: Por clientes: Orgenes de la administracin por objetivos Su aparicin es reciente en 1954 Peter F. Drucker, publico un libro en el cual la caracterizo por primera vez, la empresa privada norteamericana esta sufriendo fuertes presiones, desde la depresin que sigui a la crisis del 1929, el capitalismo sufri sucesivamente mayores injerencias y controles del gobierno, se llego a creer que las decisiones nacionales no podan depender de la accin de los empresarios. Dichos empresarios estaban consientes de sus mrgenes de ganancias y de la reduccin de gastos, se concentraban ms en los resultados que en los esfuerzos superfluos y dispersos. En esa poca lo que reinaba era una administracin por presin, consecuentemente los resultados no fueron buenos. Los dirigentes de las empresas interpretaban como rebelda la apata que mostraban para obtener mejores resultados, las empresas tenan un crculo vicioso mayor resistencia mayor control, mayor control mayor resistencia. De ah que surgi la necesidad de equilibrar los objetivos, admitir una mayor participacin, descentralizar las decisiones, permitir el autocontrol y la autoevaluacin, proporcionando mayor libertad y flexibilidad en los controles, se persegua era el desempeo y autocontrol de las reas y organizaciones, empez como un criterio financiero, pero el enfoque global de la empresa trajo una distorsin profesional, pues los criterios de ganancia y costo no son suficientes para explicar la organizacin social y humana. Hubo conflictos entre los funcionarios de niveles medio e inferior y la alta direccin, entonces surgi la idea de descentralizacin y administracin por resultados, se fijo objetivos por reas, cada cual escogera como alcanzar los resultados, se eliminaron los staff, se fortaleci la posicin de cada jefe operativo. La APO presenta las siguientes caractersticas principales: Establecimiento conjunto de objetivos entre el ejecutivo y su superior establecimiento de objetivos para cada departamento posicin interrelacin de los objetivos de los departamentos elaboracin de planes tcticos y planes operacionales, con nfasis en la medicin y el control evaluacin permanente, revisin y reciclaje de los planes. Participacin activa de la direccin Apoyo constante del staff durante las primeras etapas CICLO DE LA APO La APO tiene un comportamiento cclico, de tal manera que el resultado de un ciclo permite efectuar correcciones y ajustes en el ciclo siguiente, a travs de la retroalimentacin proporcionada por la evaluacin de los resultados. Este ciclo corresponde comnmente al ejercicio fiscal de la empresa para facilitar la ejecucin y el control. Los principales autores de la APO presentan modelos muy variados, cuyos ciclos exponen contenidos diferentes.
Estado de la cuestin 77 digital Ltda. es una agencia de mercadeo en medios digitales y desarrollo de aplicaciones.
Su principal Produccin en servicios digitales y mercadeo Tenemos amplia experiencia en la asesora y ejecucin de proyectos en medios digitales. Adems creamos estrategias de mercadeo que se basan en generacin de contenido, potenciar medios sociales, maximizar las relaciones pblicas y optimizar los resultados de motores de bsqueda (SEM). Estos servicios, combinados con ms de 10 aos de experiencia del equipo de 77, nos hacen una de las agencias de mercadeo y produccin digital ms completas de la regin, capaz de brindar servicios creativos y tcnicos para mercadeo y publicidad medible en Internet del ms alto nivel.
Servicios que ofrece la empresa Produccin digital y mercadeo Experiencia en la asesora y ejecucin de proyectos en medios digitales. Adems creacin de estrategias de mercadeo que se basan en generacin de contenido, potenciar medios sociales, maximizar las relaciones pblicas y optimizar los resultados de motores de bsqueda (SEM).
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Especialistas en Mercadeo Entrante En 77 Digital se utilizan las metodologas de mercadeo entrante (Inbound Marketing) para lograr que su cliente llegue a usted. Al contrario de la publicidad tradicional que le grita al mercado y espera ser escuchada, el mercadeo entrante posiciona su marca para que sea vista por personas buscando sus servicios en los medios digitales. Este tipo de mercadeo es mucho ms efectivo que el tradicional, adems de brindar mtricas muy detalladas de tasa de conversin.
Optimizacin para buscadores (SEO) La mayor cantidad de trfico en Internet proviene de los resultados orgnicos de los buscadores. Utilizamos tcnicas de generacin de enlaces, optimizacin de metadatos, optimizacin de URL y amplia utilizacin de
Campaas optimizadas de pago por click (PPC) Basndose en objetivos, se crean camapaas de Pay per click en Google, Facebook, y otros buscando para generar no solo trfico a un sitio determinado si no tambin buscando conversiones mediante landig pages y recopilando datos para la toma de decisiones.
Mercadeo en medios sociales Se Planean y ejecutan estrategias de mercadeo en medios sociales. Cada estrategia es nica y elaborada especficamente para cada cliente y sus necesidades.
Mercadeo por correo electrnico Hacemos campaas de correo electrnico con objetivos claros y especficos. Nos enfocamos en resultados, los cuales deben de ser medibles y cuantificables.
Anlisis Se realiza un anlisis interno de la organizacin, tomando como parmetro de comparacin los fundamentos del enfoque neoclsico.
Se determin que la empresa trabaja en una organizacin tipo lineal-staff ya que cuenta con una estructura de fusin (lineal-funcional) cuenta con ambas lneas tanto de comunicacin directa y formal
Sin embargo la toma de decisiones se da en forma centralizada ya que el Gerente General es la cabeza y quien toma las decisiones.
Departamentalizacin
La empresa se encuentra con distribucin de los departamentos, esto porque el administrador cubre ciertos tipos de departamentos como por ejemplo: -Recursos Humanos -Area Administrativa -Compras -Finanzas
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ADMINISTRACIN POR OBJETIVOS (APO Formulacin de alternativas estratgicas. * Se busca formular las diversas y posibles alternativas estratgicas que se pueden adoptar para lograr los objetivos. * Toma en cuenta las condiciones internas y externas de la empresa. * La planeacin estratgica debe contemplar decisiones sobre el futuro de la empresa. * Las principales decisiones en una empresa son las siguientes: o Objetivos organizacionales globales que se pretenden alcanzar a largo plazo. o Las actividades seleccionadas. o El mercado previsto por la empresa o Las utilidades que se deseen obtener en cada una de sus actividaes. o Alternativas estratgicas del producto (desarrollar un nuevo producto, mantener o desarrollar el actual.
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Conclusin
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Recomendaciones
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Bibliografa
http://www.mintra.gob.pe/archivos/file/estadisticas/peel/bel/bel_27.pdf
http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresas/neoclasic o/default8.asp
http://77digital.com/?no_redirect
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Anexos
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Organigrama
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