Design i estetic

Prof. univ. dr. Rodica Pamfilie Prof. univ. dr. Roxana Procopie

CAPITOLUL 1: Evoluia interesului societii fa de sfera esteticii

1.1 Accepiunile valorii de frumos i specificitatea coninutului su 1.2 Frumosul industrial dimensiune a esteticii contemporane 1.3 Gustul estetic - modalitate de cunoatere a valorii estetice 1.4 Rolul esteticii n asigurarea satisfaciei consumatorului orientat spre valoare

CAPITOLUL 2: Creativitate i inovaie din perspectiva societii conceptuale

2.1 Dimensiunea cultural a produsului la interfaa artei cu industria 2.2 Abordri teoretice ale creativitii 2.3 Inovaia ca proces de comunicare ntre pia, tiin i tehnologie

CAPITOLUL 3: Geneza i afirmarea designului

3.1 Conceptul de design: definire i arie de cuprindere 3.2 Premisele apariiei designului ca fenomen de civilizaie 3.3 Traiectoria evoluiei designului micri artistice, coli, curente, etape 3.4 Principalele direcii ale dezvoltrii designului 3.5 Tradiie i modernism n designul i estetica mobilierului

CAPITOLUL 4: Designul n contextul confruntrii realului cu idealul uman

4.1 Aspecte economico-sociale cu implicaii n evoluia designului 4.2 Trsturi ale designului n diferite ri 4.3 Designerul - expert al echipelor multifuncionale 4.4 Ipostaze ale fenomenului design 4.5 Inovaia tehnologic i designul produselor electrocasnice

CAPITOLUL 5: Elemente ale designului i esteticii

5.1 Form versus funcie; atribute cantitative i calitative ale formei 5.2 Rolul constructiv i expresiv al liniei i desenului 5.3 Stilul - sintez a trsturilor estetice dominante 5.4 Culoarea: valoare estetic i funcionalitate 5.5 Analiza nivelului estetic al produselor 5.6 Elemente ale designului i esteticii produselor vestimentare

CAPITOLUL 6: Dezvoltarea unui model eficient de generare i management al designului

6.1 Schema de principiu a derulrii unui studiu de proiectare estetic 6.2 Stabilirea elementelor de baz ale proiectrii produselor 6.3 Procedura de realizare a componentelor estetice ale produselor 6.4 Studiile de fezabilitate i industrializare 6.5 Testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia 6.6 Designul i estetica auto de la schi la produs final

CAPITOLUL 7: Metode de stabilire a obiectivelor i de luare a deciziilor n proiectarea estetic

7.1 Cercetarea sistemic a problemei de tratare estetic a produsului 7.2 Metoda simulrii n cercetarea limitelor i alegerea soluiilor 7.3. Analiza valorilor /studiu de caz: analiza valorii unui echipament de protecie

CAPITOLUL 8: Valene operaionale ale designului i esteticii

8.1 Suportul organizaional pentru inovaie i design 8.2 Integrarea designului i esteticii n politica de produs a firmei 8.3 Implicaiile manageriale ale designului i esteticii 8.4 Generarea brandului de succes obiectiv al companiilor competitive 8.5 Eco-design n restructurarea produsului

CAPITOLUL 9: Promovarea identitii vizuale a companiei prin design i estetic

9.1. Atractivitatea ofertei de mrfuri contemporane 9.2 Proiectarea estetic a ambalajului modern 9.3 Designul i estetica ambientului comercial 9.4 Designul i estetica graficii publicitare

 In afara operei de art, a crei finalitate este predominant estetic, sfera esteticului cuprinde natura, produsele i mediul muncii omeneti, urbanistica i relaiile interumane. Majoritatea consumatorilor consider c, n condiiile vieii cotidiene, au dreptul la mai mult frumos.

 Se remarc un mare interes pentru formele menite s asigure existenei noastre un plus de frumusee. Obiectele utilitare obinute industrial care se impun i prin estetica lor, pot fi invocate drept argumente n sprijinul acestei afirmaii.

 Obiectul uzual creat n conformitate cu legile frumosului se transform n obiect estetic, capabil de a declana emoia estetic, datorit unei nalte perfeciuni tehnice i a utilitii clare. Unitatea dintre funcie, structur i form, la care se adaug calitatea materialelor ntrebuinate, culorile, condiioneaz asigurarea acestui tip de produse ca obiecte frumoase.

 Vreme de mai bine de 150 de ani termenul design a promovat ideea echivalenei cu o afacere bun. Utilizat apoi oficial din anul 1913, doar puine companii au valorificat sensurile i semnificaiile acestei informaii. Dup anii 80, marile i micile ntreprinderi au intrat ntr-o nou er a marketingului: o er n care designul a devenit un atu n lupta concurenial manifestat pe plan naional, ct mai ales pe plan internaional.

 Chiar n condiiile de repetabilitate a consumului, produsul trebuie s satisfac concomitent att necesitile fiziologice, ct i cele psihice ale consumatorului.

 Pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor, corespunztor gusturilor lor i n acelai timp, pentru a oferi produse care s contribuie la educarea gustului, se impune o strns colaborare ntre tiina economic i art, ntre economiti i artiti, mai ales designeri. i aceasta fiindc practica a dovedit c un volum apreciabil din activitile economice moderne depinde nu de eficacitatea tehnic a produsului sau de eficiena cu care este realizat, ci de calitatea artistic a designului.

 Extinderea acestei colaborri este susinut i de ideea c <posibilitile de satisfacie procurate de dezvoltarea artistic sunt nelimitate; sunt cu siguran mai numeroase dect cele oferite de dezvoltarea tehnic.>
Galbraith, K. J., tiina economic i interesul public, Editura Politic, Bucureti, 1982

 Producia i piaa nregistreaz astzi o adevrat explozie de produse noi, realizate ntr-o bun msur prin aportul designului i esteticii, ceea ce influeneaz elemente determinante ale activitii economice, accentundu-se apartenena designului la instrumentarul actual al politicii economice moderne.

Concluzii
Designul i estetica sunt elemente de distincie a produselor, indiferent de natura lor. De asemenea, ne punem mari sperane n designul i estetica desfacerii lor, a prezentrii i promovrii n activitatea economic modern. Ca parte fundamental a procesului care ne asigur bunuri i servicii, designul este o component esenial a culturii materiale, a esteticii i a mediului nconjurtor. Designul face parte integrant din industria i economia contemporan. Din ce n ce mai muli manageri neleg amploarea contribuiei pe care designul o poate conferi business-ului lor, neleg c i pot mbunti substanial puterea competitiv dac adopt designul n aria de concepie a organizaiei.

 Valoarea adugat mrfii este dat de ansamblul de caliti perceptibile i neperceptibile ale acesteia, inclusiv cele de ordin socio-cultural, care n procesul de schimb al mrfii determin alegerea sa i influeneaz preferina consumatorului, modificnd valoarea de schimb i atrgnd atenia n mod particular asupra esteticii mrfii.
Celaschi, F., Il design della forma merce: valori, bisogni e merceologia contemporanea, Editore Il Sole 24 ore S.p.A., Milano, 2000

 Valoarea unei mrfi poate fi neleas de consumator prin sentimentele de plcere sau de neplcere pe care le creeaz, iar de ctre productor prin succesul pe care l obine pe pia. Pe de alt parte, companiile inteligente au capacitatea de a identifica impactul valorii asupra reaciilor de baz ale consumatorilor i de a elabora mecanisme de feed-back pentru msurarea nevoilor i satisfacia acestora.

 Aceste companii vor supraveghea permanent nivelul de satisfacie al consumatorilor ncurajndu-i n feedback-ul informaional i creterea gradului lor de implicare.

 Se contureaz, astfel, tipul de companie global integrat, condus de echipe multidisciplinare i ghidat de informaii despre preferinele consumatorilor.

 Inovaia nu nseamn numai tehnologie, iar designul este fundamental pentru inovaie, are un rol strategic n domeniul inovaiei i potenial de a genera competitivitate. Designul ca platform a creativitii i inovaiei de produs sau de marketing poate fi un important element care s formuleze o lume n care se dezvolt perspectiva unui utilizator orientat spre valoare.