http://www.cia.gov/cia/publications/factbook http://www.state.gov/www/background_notes http://www.state.gov/www/regions/eur/index.html http://www.usatrade.gov/website/sitesearch.nsf http://www.expressindia.

com
http://www.wikipedia.org/wiki/Istoria_Belgiei

1.2. Analiza macromediului de marketing Macromediul de marketing urmrete i studiaz performanele de ansamblu a unei economii naionale, precum i politicile guvernamentale ce se pot utiliza n ncercarea de a mbuntii performanele economiei. Pentru prezentarea macromediului de marketing a unei ri se iau n considerare o multitudine de trsturi, caracteristici (mediul economic, demografic, cultural, politico-legislativ, tehnologic, natural) ale rii respective care mpreun vor definii, n linii mari, specificul rii respective n contextual internaional.

Mediul economic Economia Belgiei i infrastructura de transport sunt puternic integrate cu cele a Europei de Vest. Poziionarea rii n centrul unei regiuni puternic industrializate fac ca Belgia s fie una dintre primele zece ri n clasamentul comerului internaional. Economia este caracterizat de o for de munc foarte productiv, un PIB ridicat i exporturi importante. Principalele produse de import sunt: alimente(de gru, cartofi i sfecla de zahr), echipamente industriale, produse petroliere i chimice, diamante brute, mbrcminte i accesorii i textile. Belgia se numar printre cele mai industrializate ari europene. Primele industrii se bazau pe crbune si minereuri de fier. Cele mai importante produse industriale ale Belgiei de azi sunt fierul, oelul, utilajele, textilele, automobilele i produsele chimice. Tierea diamantului , sticlria i industria textil joac i ele un rol important. Partenerii comerciali ai Belgiei sunt Frana, Germania, Olanda i Marea Britanie. n Europa, Portul Antwerpen este al doilea ca importan, dup Rotterdam. Bruxelles este cartierul general al Uniunii Europene i al NATO. Oraul este considerat un centru financiar internaional i sediul a nenumrate corporaii multinaionale. Afacerile se desfaoar n partea flamand mai veche a oraului (periferia). De sute de ani, industria textil s-a bucurat de un statut special n Bruxelles. Aici se fabric ln, tapierie i renumita dantel de Bruxelles. Tot aicinh s-au stabilit si companii internaionale n domeniul metalurgic, electric i chimic. Mediul demografic n 1986 erau 869.000 rezideni strini, 3/5 aparinnd rilor UE. n raport cu media pe ar - una dintre cele mai ridicate din lume (327 locuitori/kilometrul patrat) -

densitatea populaiei este mai mare n N i V, n regiunea flamanda (423 locuitori/kilometrul ptrat, chiar 555 locuitori/kilometrul ptrat in provincea Antwerp), i mai mic n S i E, n regiunea valona (192 locuitori/kilometrul ptrat, numai 52 locuitori/kilometrul ptrat in prov. Luxembourg). n regiunea Bruxelles densitatea trece de 6.000 locuitori/kilometrul ptrat. Majoritatea belgienilor sunt oameni prietenoi, muncitori, caracterizai printr-o lips de dogmatism, opinii puternice i o dorin cinstit de a ctiga bani mul i cu un minimum de efort. Belgienii au muncit din greu ca s realizeze un vis franco-german o Europa unit ,iar europenizarea lor trebuie s fi contribuit la relativul lor anonimat, n comparaie cu alte popoare. Marketerii semnaleaz faptul c la nivel mondial are l oc o cretere exploziv a populaiei. De asemenea, se preconizeaz o cretere a numrului de persoane vrstnice, care n Belgia dispun de venituri ridicate, fapt care va conduce la cresterea consumului unor anumite bunuri de consum. n Belgia sunt 10 milioane de locuitori ; Bruxelles deine 951 de mii de locuitori, iar Antwerpen 465 de mii de locuitori. Flamanzii din nordul Belgiei (60% din populaie ) vorbesc Olandeza, iar valonii din sud (40%) vorbesc franceza. n estul 1rii, se afl o minoritate vorbitoare de german. Diferena de limb a constituit ntotdeauna o surs de sarcaz, iar n timp ce regiunile au prosperat pe rnd, vorbitorii de francez au reprezentat aristrocaia, iar flamanzii burghezia. Ca religie, 87.9% din populaia Belgiei sunt romano-catolici, 2.5% islamiti, 1% protestani, iar 8.6% sunt de alte religii. Mediul cultural Festivalurile joac un rol important n viaa belgienilor. Unul dintre cele mai renumite festivaluri este la Binche, lng Mons, care dureaz trei zile i care este animat de nite oameni pe papainoage, muzica i dansul sunt conduse de Gilles". Alte festivaluri deosebite sunt: Orasele in Mai" i Sfntul Nicolae (6 decembrie), care este o srbtoare naional" i o vacan a copiilor. Viaa cultural belgian a avut tendina s se desfoare n fiecare comunitate. Din anii 1970 nu mai exist universiti bilingve, cu excepia Academiei Militare Regale, sau mijloace de informare n mas. Belgia este o ar bogat n art, arhitectur i cultur.Fiecare ora are propria istorie, tradiie i comori.Bruxelles-ul are cele mai bune colecii de art din ar, Leuven este sediul celei mai vechi universiti din Belgia,Gent cu canalele sale i arhitectura veche, a fost comparat cu Veneia;Mons e nconjurat de castele ; Namur, poarta spre Arden, este dominat de citadela sa masiv. n Bruxelles, turitii pot rezerva bilete pentru oper, concerte i teatre. Teatrele din capital dau spectacole att n limba francez, ct i n olandez. Majoritatea concertelor importante au loc la Palais des Beux Arts (Palatul Artelor Frumoase). Spectacolele de oper i balet sunt interpretate la Opera National, cea mai celebr scen din Bruxelles.

Mediul politico-legislativ Este o monarhie constituional, regat ereditar. Activitatea legislativ este exercitat de un parlament bicameral, compus din Senat i Camera Deputailor, iar cea executiv de un cabinet format n urma alegerilor pentru Camer. Partide politice: 18 formaii, printre care Partidul Social Cretin, Partidul Ecologist, Uniunea Poporului, Partidul Reformator Liberal etc. Belgia este o ar care i-a trasat anumite linii de politic economic nc dinaintea Primului Rzboi mondial prin apartenena sa la Uniunea Vamal a Beneluxului (1944). Benelux este o uniune economic n Europa de Vest, compus din trei monarhii vecine: Belgia, Nederland (rile de Jos) i Luxemburg. Fondarea Beneluxului a contribuit la fondarea Uniunii Europene, prin crearea iniial a unor organizaii premergtoare acesteia, CECO n 1951 i CE n 1957. Toate cele trei ri Benelux au fost membre fondatoare a acestor organizaii, mpreun cu Germania, Frana i Italia. Apartenena Belgiei la Uniunea European favorizeaz n mod categoric interaciunile de orice natur (economic, politic, social etc.) ntre statele membre. Sistemul politic belgian este destul de stabil, avnd loc doar unele schimbri ocazionale n guvernare. Acesta se bazeaz n cea mai mare parte pe discuii i compromisuri ntre diferitele grupuri de interese, fr un control central clar.Belgienii fac o distincie minor ntre clasele i straturile sociale. Pe plan economic, acest lucru este evideniat prin faptul c Belgia are cel mai mic procent de oameni sraci din lume. Contactele numeroase cu diferite culturi au fcut din belgieni un popor tolerant i flexibil. Exist, ns, o relativ lipsa de mndrie naional i nencredere n sine. Belgia este probabil una dintre cele mai puin naionaliste ri din lume. n legislaia trii se regsesc restricii cu privire la promovarea produselor prin publicitate comparativ (igri), promovarea vnzrilor (tombola interzis). Mediul tehnologic In Belgia, tiina este tradiional legat de nvmnt. nc din 1874 cercetarea fundamental se dezvolt n universiti. Activ n cercetarea tiinific, Belgia ocupa un loc de prim importan n micro-electronica i genetic.Belgia este deasemenea la vrf datorit lucrrilor n materie de cercetare nuclear. Epidemiologitii belgieni au fost primii care au descris epidemia de SIDA n Africa. Vaccinul universal contra gripei a fost descoperit de ctre belgieni. Bugetele alocate pentru cercetare-dezvoltare sunt destul de mari dovedind interesul foarte mare pe care aceast ar l are pentru progres. Mediul natural Belgia deine trei principale regiuni fiziografice: cmpia, platoul central i Munii Ardeni.

Cmpia se extinde de la 16 la 48 km n nord vest. De-a lungul Mrii Nordului, exist o poriune de pmnt joas format, aproape n totalitate, din dune de nisip si polderi". Cele mai importante fluvii din Begia sunt Schelde (Escaut) si Meuse. Ambele izvorsc din Frana i sunt navigabile in Belgia. Pe Schelde, principala surs de ap din aceast ar, sunt porturile Antwerp, Bruxelles i Ghent. Cei mai mari aflueni sunt: Lys, Dendre, Senne si Rupel. Sambre i Ourth sunt cei mai mari aflueni ai fluviului Meuse. Lng ocean, clima este temperat-oceanic, mai aspr n Ardeni. Temperatura medie n Bruxelles n luna ianuarie este de 3gradeC i n iulie de 18gradeC, iar n Ostende n ianuarie temperatura este de 3gradeC i n iulie de 16gradeC. Precipitaiile medii anuale n Bruxelles sunt de 600 mm. Reeaua hidrografic dens, format din Escaut i Meuse i afluenii lor, este navigabil n mare parte. Exist i numeroase canale navigabile, n lungime total de aproape 1000 km, mai cunoscut fiind canalul Albert. Vegetaia forestier este mai bogat n Ardeni (stejar, fag, mesteacn), n rest fiind nlocuit cu plante de cultur i pajiti. Exist un parc naional, 194 rezervaii particulare ce ocrotesc, ntre altele, 27 rezervaii de stat i elemente de faun (pisica salbatic, salamandra), avifauna (in regiunea litoral), fenomene carstice i turbrii.