Marketing lateral Denumirea produsului: Inghetata Drancor Pasul I:Alegerea nivelului pentru aplicarea marketingului lateral Inghetata Drancor

este un desert creat din produse lactate. Intreprinderea produce un volum de 450 tone lunar i cu o varitate de producie care numr circa 60 tipuri de ngheat, unice pentru teritoriul Republicii Moldova. Inghetata este produsa sub forma de eschimo (cu ciocolata, glazura alba sau fara glazura, cu aroma de fructe); in pahare de gofra, in cornete si conuri cu umplutura diferita; forma de torturi si rulade in care se adauga miez de nuci, ciocolata, stafide. Inovarea care doresc s o aplic pentru acest produs va fi adaugarea a linguritelor de plastic (fiind acestea in diferite culori) pentru inghetatele care sunt in pahare de plastic. Astfel persoanele care vor consuma inghetata nu acasa dar afara, nu vor avea problema de a se murdari. Pasul II:Realizarea unui salt lateral. V. tehnicele pentru nivelul produsului. Desi exista un sortiment foarte larg de inghetata, acesta este un aliment nghetat obtinut dintr-un amestec complex ce poate contine: lapte, smntna, unt, lapte praf, zahar, emulgatori, stabilizatori si o serie de ingrediente, coloranti si arome (vanilie, cacao, sucuri, fructe, nuci, alune, ciocolata, etc.) Am ales aceasta inovare deoarece poate avea un efect pozitiv asupra persoanelor care il vor consuma. Consumatorii vor primi gratis aceste lingurite din toate spatiile unde se vind inghetatele. Linguritele pentru copii va avea un aspect diferit, ceea li se va atrage atentia.

Pasul III: Rezolvarea discontinuitii provocate de saltul lateral prin aplicarea unei tehnici de identificare a valorii Consumatorii apreciaza faptul ca li se va acorda lingurite deoarece asigura siguranta de a nu se murdari pe haine sau pe fata. Unul dintre momentele esentiale ale strategiei de producere il reprezinta utilizarea materiei prime de inalta calitate, care este furnizata de liderii mondiali in producerea ingredientelor pentru inghetata. Linguritele de plastic vor avea o gama larga de culori, pentru copii linguritele vor fi decorate cu personaje clbre di povesti

Efectuat:Cazacu Tatiana Gr.MK1003 Controlat:Potaru Elvira Lector universitar