Academia de Studii Economice Facultatea de Comert

Evaluarea Design-ului si Esteticii Ceasurilor de Mana

Bucuresti 2011
1

Cuprins Cap.I. Descrierea produsului din perspectiva raportului functie/forma/material....3 1.1.Scurt Istoric3 1.2.Evolutia designului raportat la evolutia cererii si ofertei...4 Cap.II. Analiza caracteristicilor estetice principale ale produsului.5 2.1.Identificarea principalelor caracteristici estetice...5 2.2. Analiza nivelului estetic a produsului prin metoda punctajului5 Cap.III. Importanta proiectarii estetice a ceasurilor de mana..8 3.1.Elemente de proiectare ale ceasurilor de mana..8 3.2.Firme de succes pe piata Design inovator.8 Cap.IV.Promovarea imaginii vizuale a ceasurilor de mana.9 4.1.Promovarea prin publicitate...9 4.2.Promovare prin design ambiental..9 Bibliografie....10

Cap.I. Descrierea produsului din perspectiva raportului functie/forma/material

Ceasurile de mana sunt, dupa cum bine stim sunt un accesoriu foarte important atat pentru barbati cat si pentru femei. Daca la inceput aflam timpul folosind soarele si un bat sau o creanga, urmarind umbra acestuia, acum am ajuns sa aflam timpul doar uitandu-ne la un cadran prins de o curea in jurul antebratului. Ca functie, ele sunt folosite atat pentru a afla ora exacta la acel moment ca functie principala, sau suplimentar pentru orientare, cronometrare, altimetrie, indicarea temperaturii, dar si ca accesoriu de moda, aratand foarte bine in combinatie cu imbracamintea. Bineinteles ca exista o diversitate foarte mare in acest sens din cauza gusturilor atat de diferite, a combinatiilor accesoriilor, ceasurilor cu imbracamintea ca un accesoriu de moda. Forma este un element esential in productia ceasurilor, fiind generata, in primul rand, de structura materialului (compozitie), de functionalitate si utilitate. Forma exterioara a acestora este conditionata de structura interna a materialelor din care sunt constituite. Din aceasta cauza, obtinerea formelor estetice comporta un process complex determinat de conturarea anumitor structuri de continut, de anumite raporturi dintre diversele planuri, linii si suprafete, de anumite volume. Aceasta face ca insasi aprecierea estetica a formelor sa fie relativ mai complexa decat in cazut culorilor, spre exemplu. In general ceasul poate avea o forma geometrica, rotunda, ovala sau neregulata. Materialele folosite pentru fabricarea ceasurilor sunt foite metalice, alama, carbon, argint, otel, bronz sau alte materiale/combinatii de material. Materialul este foarte important in determinarea formei, rezistentei etc. 1.1.Scurt Istoric In anul 1280 apare ceasul cu roti in Anglia la manastiri si catedrale 1510: Apare ceasul de buzunar Peter Henlein 1657: Ceas cu pendula Christian Huygens 1923: Ceas automatic John Harwood 1927: Ceas cu cuart Warren Alwin Marrison 1949: Ceas atomic 1967: Ceas cu unde radio Wolfgang Hilberg Prima femeie care a purtat un ceas de mana a fost in 1571 Regina Elisabeta I a Marii Britanii. Defapt ceasul de mana era destinat exclusiv femeilor, fiind considerat un capriciu. Nici un barbat adevarat nu ar fi purtat asa ceva, ei purtand ceas de buzunar. Ceasul era considerat un

moft pasager al modei, de aceea ce foarte putine companii produceau ceasuri in cantitati semnificative. In 1868, Patek Philippe era primul ceas de mana fabricat de catre o companie. Cartier a creat primele asemenea accesorii pentru doamne, cu bratari de aur, batute cu diamante. In 1927 Rolex produce primul ceas de mana rezistent la apa. Ulterior aceasta moda a fost adoptata si de barbati, ajungand astazi sa reprezinte un puternic simbol al statului. Domnii au acceptat pentru prima data ceasurile in Primul Razboi Mondial, cand ceasurile de buzunar nu mai erau practice in situatiile limita de pe front. Primul barbat care a purtat ceas de mana a fost fizicianul francez Blaise Pascal. Ceasurile cu quartz au fost inventate in Elvetia in 1962, iar japonezii au creat si ei in 1969. Defapt firme de success cum sunt Cassio, Citizen si Seiko sunt de origine japoneza, reprezinta o puternica concurenta pentru elvetienii de la Rolex, Swatch, Tissot. 1.2. Evolutia designului raportat la evolutia cererii si ofertei Ca urmare a popularizarii acestui produs cererea a crescut considerabil. Astfel a fost nevoie de o crestere a productiei de ceasuri. Marile firme producatoare de ceasuri inregistreaza o cifra de afaceri foarte ridicata: Rolex 3 mld. $, Cassio 4.6 mld $. Astfel design-ul ceasurilor de mana a ajuns sa fie foarte diversificat, existand si ceasuri personalizate, unice, pentru personalitati si oameni de afaceri in special. Design-ul are ca acceptiuni: plan mental, schema de abordare a unui lucru, intentie, idee generala, compozitie, proiectare. Design-ul: ceasul prezinta un tipar aparte: motive florale, silver sau gold radial, inscriptionari, o gama larga de detalii in stransa relatie cu tema colectiei sau a brandului. Pe cadran pot fi montate pietre de diverse tipuri, culori, modele, combinatii si pozitii. Indecsii orari se pot gasi ca si: cifre romane, arabe, puncte sau sub diverse alte forme. Pot aparea doar pentru anumite ore sau pot lipsi. Tehnologia de aplicare a indecsilor orari: poate fi vopsire, stantare sau aplicare. Ca si material, intalnim indecsi din aur, argint, nichel, cristale etc. Pentru efectele deosebite design-ul indecsilor orari poate varia, acestia se pot extinde pe carcasa sau poate fi vizibil doar un mic fragment. Pentru vizibilitate in intuneric, atat indecsii, cat si indicatoarele pot fi prevazute cu substante luminiscente. Indicatoarele pot varia ca si functie, dimensiune, culoare, numar, forma. Unele cadrane pot fi prevazute cu un al doilea rotor. Afisajul pe cadran variaza in functie de tipul mecanismului si poate fi analog, digital sau ana-digital.

Cap.II. Analiza caracteristicilor estetice principale ale produsului 2.1.Identificarea principalelor caracteristici estetice Produsele proiectate dupa cerintele esteticii poseda insusiri care le confera anumite forme, dimensiuni, volume, culori etc. Aceasta constituie premise estetice care se concretizeaza in reactii estetice elementare, admirative sau depreciative. Elementele esteticii marfurilor pot fi explicate si caracterizate prin intermediul categoriilor estetice. In cazul ceasurilor de mana principalele caracteristici estetice pe care le-am identificat sunt: forma, culoare, structura, desenul, ornamentul, simetria, proportia, contrastul. Forma este un element essential in productia bunurilor de larg consum, fiind generate, in primul rand, de structura materialului, de functionalitate si utilitate. Culoarea are un rol foarte important in aspectul ceasurilor. Desenul este un concept estetic autonom, o consecinta a schitarii liniilor si formarii conturului, care dau imaginea unei idei, a unui obiect sau chiar a unei persoane. Ele este operatia de baza care construieste, verifica, elimina sau adauga. Proportia si armonia sunt legi ale unitatii care tind sa gaseasca un motiv, fie central, fie periferic, dupa care diferite elemente se leaga intre ele, formand unitati. Contrastul face parte din legile care privesc variatia, constituind un element care stimuleaza perceptia. Contrastul inlatura situatia de monotonie, stimuleaza variabilitatea, tinandu-se seama in acelasi timp de unitate. Alte caracteristici: Simetria este calitatea obiectiva si expresia unor raporturi de marime si forma, de ordine si dispunere, de potrivere si concordant pe care o au partile unui intreg intre ele si in totalitate. Ornamentul capata o valoare estetica majora in conditiile in care nu este un adaos de prisos, nu este strident, disonant si cand, dimpotriva, corespunde unei nevoi, necesitati estetice, simuland bunul gust.

2.2. Analiza nivelului estetic a produsului prin metoda punctajului Am decis sa analizam cinci ceasuri de mana barbatesti de la cinci firme diferite. Acestea sunt (de la stanga la dreapta in imagini): Ceas Casio Mens Ana-Digi 10-Year Battery Bracelet Watch(1) ceas rezistent la apa, cu mecanism quartz, din otel inoxidabil, sport. Ceas Swatch Irony Big YGS732 Case-Cou(2) mecanism quartz, din otel inoxidabil, bratara din piele. Ceas Emporio Armani AR0469 Classic(3) ceas din seria classic, display analog, mecanism quartz, geam din cristal mineral, rezistent la apa. Ceas Bossart Basic BW-1003-SS(4) ceas cu mecanism quartz, geamul din sticla mineral durificata.
5

Ceas Vostok-Europe Gaz 14 Chrono(5) material carcasa din otel inoxidabil, bratara din piele naturala, mecanism quartz.

Ceasurile au o valoare de piata (pret) diferita, insa nu vom afisa aceasta cifra pentru a nu influenta analiza noastra. Un pret mai ridicat nu inseamna neaparat calitate mai buna. Toate ceasurile sunt cu afisaj analogic. Ceasurile le vom numerota de la 1 la 5, de la stanga la dreapta, cifrele reprezentand: 1-Casio 2-Swatch 3-Emporio Armani 4-Bossart 5-Vostok-Europe Se vor acorda punctaje de la 1 la 5. 1 Nr. Crt. 1 2 3 4 5 Total Caracteristici Forma Culoarea Desenul Proportia Contrastul Punctaj acordat 4 3 5 5 4 4.2 Observatii A primit un punctaj mediu. De asemenea are o nota de 3.

2 Nr. Crt. 1 2 3 4 5 Total Caracteristici Forma Culoarea Desenul Proportia Contrastul 6

Punctaj acordat 3 3 4 5 3 3.6

Observatii A inregistrat cele mai slabe punctaje.

3 Nr. Crt. 1 2 3 4 5 Total Caracteristici Forma Culoarea Desenul Proportia Contrastul Punctaj acordat 5 5 4 5 5 4.8 Observatii Detine cel mai mare punctaj.

4 Nr. Crt. 1 2 3 4 5 Total Caracteristici Forma Culoarea Desenul Proportia Contrastul Punctaj acordat 4 5 5 4 5 4.6 Observatii Un foarte bun punctaj obtinut, avand 3 note de 5.

5 Nr. Crt. 1 2 3 4 5 Total Caracteristici Forma Culoarea Desenul Proportia Contrastul Punctaj acordat 4 5 5 3 5 4.4 Observatii Se situeaza undeva la mijloc in preferintele noastre.

Cel mai mare punctaj l-a inregistrat Ceasul Emporio Armani AR0469 Classic(3), remarcandu-se prin design rafinat, elegant, classic, potrivit pentru purtarea la birou, in oras. Cel mai mic punctaj l-a inregistrat Ceasul Swatch Irony Big YGS732 Case-Cou(2). Chiar daca este produs de renumita firma elvetiana, acesta s-a dovedit a fi un model mai putin reusit. Totusi a inregistrat un scor mediu.

Cap.III. Importanta proiectarii estetice a ceasurilor de mana 3.1.Elemente de proiectare ale ceasurilor de mana Cercetarea pietei consta in stabilirea evolutiilor si modificarilor datelor de piata. Aceste modificari ale datelor de piata se pot datora unor factori ca: influenta modei, schimbarea gusturilor, modificarea puterii de cumparare. Aplicarea de chestionare consta intr-o succesiune logica de intrebari, majoritatea cu raspunsuri oferite in variante multiple, cu ajutorul carora se culeg datele intr-o cercetare selectiva de marketing. Cerintele economice - studierea costurilor ce implica productia si comercializarea noului produs, elaborarea unei strategii pentru a minimiza costurile de productie ce ar duce la o maximizare a profitului, a eficientei Acestea ar fi doar cateva dintre etapele premergatoare inainte de a se trece la productia efectiva. Se elaboreaza un design a noului produs, se stabileste daca el va viza persoane cu venituri medii sau ridicate, in functie de cercetarile de piata si de planurile firmei. Ulterior se poate trece la producerea si comercializarea acestuia. 3.2.Firme de succes pe piata Design innovator Rolex este o firma cunoscuta la nivel global prin ceasurile pe care le produce, fiind de asemenea un sponsor important pentru diferite sporturi. A fost infiintata in 1908 de un barbat german pe nume Hans Wilsdorf. Initial societatea nu avea numele Rolex si a fost denumit Wilsdorf & Davis pentru ca numele de familie al omului care a fondat compania a fost Wilsdorf si a cumnatul sau Davis, care a fost partenerul lui. Fondatorul Rolex Wilsdorf ar putea fi considerat ca un perfectionist, deoarece el s-a straduit pentru a realiza ceasuri cu dimensiuni mai mici si miscari cat mai precise. Eforturile sale au transformat moda ceasului de buzunar voluminous in cea dedicata ceasurilor de mana mai mici si mai practice. Au facut un design rezistent la apa, iar primul lor ceas rezistent la apa de Rolex a fost promovat in intreaga lume. Rolex reprezinta un semn de bogatie, un inalt simt al modei de lux, un ceas de acest gen fiind considerat ca o piesa facuta de mine insumi, semnificand statutul social al fiecaruia. Sediul Rolex se afla in Geneva, Elvetia, avand in jur de 2800 de angajati. Seiko este o firma japoneza fondata in anul 1881, care a prezentat primul ceas de mana cu mecanism quartz in anul 1969, an al unor mari realizari in domeniul ingineriei. Primul ceas automatic fabricat in Japonia provine tot de la Seiko. Sediul firmei se afla in Tokyo, iar numarul de angajati era de 6700.

Casio a fost primul producator de instrumente de calcul electronice din Japonia. A fost fondat in anul 1957 de catre Tadao Kashio.
8

In 1965 Casio prezenta primul calculator destokp cu memorie, iar in 1974 primul ceas cu afisaj digital. In 1982 lanseaza primul ceas analog-digital, iar in 1999 primul ceas cu GPS. Sediul se afla in Tokyo, Japonia, iar firma are 11336 angajati. Firmele japoneze si cele elvetiene ce produc ceasuri sunt cele mai de success in acest sector la nivel mondial. Exista numeroase firme ce si-au pus amprenta asupra evolutiei acestui produs, asupra design-ului si esteticii acestuia.

Cap.IV.Promovarea imaginii vizuale a ceasurilor de mana Orice companie se promoveaza prin produs si publicitate, dar si prin targuri, spatii virtuale etc. Companii precum Swatch, Rolex, Armani, prin design-ul si calitatea produselor, dar si prin personalitatile cunoscute ce achizitioneaza produse de la acestea inregistreaza un succes rasunator, neavand astfel nevoie de foarta multa publicitate sau promovare pe internet, articole, deoarece acesta este un mod foarte util de a iti populariza produsul, asigurandu-se astfel notorietatea, faima, firmele avand o istorie glorioasa. 4.1.Promovarea prin publicitate Calea spre profit trece prin dezvoltarea, distributia si promovarea produselor ce ofera clientilor valoare si satisfactie. Activitatile de publicitate cuprind: materiale publicitare, brosuri, afise, cataloage, CD-uri de prezentare, bannare, panouri, anuntiri in mass-media locala, regionala, nationala si publicitate pe internet. Firmele mari de ceasuri, de obicei isi promoveaza produsele in cataloage si reviste de business si mai putin prin spoturi publicitare din mass-media. 4.2.Promovare prin design ambiental Design ambiental este un concept relativ nou. Complex si personalizat, designul ambiental creeaza un tot unitar acolo unde nu exista decat un schelet si doar ideea ca trebuie sa fie frumos. Luand spatiul ca punct de plecare, designerul imbraca toate formele pana in cele mai mici amanunte. Promovarea prin acest tip de design este mai putin intalnit la ceasurile de mana, fiind mai mult folosita la spatii de locuit, birouri.

Bibliografie: Pamfilie R, Procopie R., Design si estetica marfurilor, Biblioteca Digitala ASE
http://www.scribd.com/doc/19773735/Elemente-de-proiectare http://www.watchshop.ro/

10