Centralizare

Grafice cuvinte ce cuvinte se extrag- pentru nume i slogan R1: vara, prieteni, distractie R2: Orange, mere verzi, Green Apple, fresh R3: savoare, relaxare, distractie R4: familie, distractie, prietenie R5: bere cu arom de portocale
Descrierea produsului/serviciului propus R1: scortisoara, portocala. fructul pasiunii R2: Doua persoane din 4 si-au exprimat interesul pentru berea cu aroma de mere verzi (o persoana a consumat acest sortiment de bere in afara tarii si a fost foarte incantata de acest produs,garantand succesul unei beri cu arome de mere verzi daca ar fi si pe piata din Romania, iar cealalta persoana a motivat ca fiind cea mai buna combinatie intre o bere blonda si o aroma fructata)

O alta propunere a fost berea cu aroma de portocale. Acest produs a fost de asemenea incercat de persoana intervievata in strainatate si a devenit o preferinta pt aceasta.

A 4a persoana a fost reticenta cand a fost intrebata de o noua aroma,ea preferand gustul clasic al berii si motivand ca o aroma fructata ar strica gustul berii.(ar fi prea dulce) O propunere din partea acesteia a fost berea light (mai scazuta in continutul de alcool)

R3: Fructe de padure, lamaie, merisor, ciocolata

R4: Fructe exotice, lmie R5: bere cu arom de protocale Dimensiunea corporal atribute, functii- nume bere, slogan, aroma,

culoare sticla, culoare bere, eticheta R1: scortisoara-sticla maro, portocala- portocaliu inchis, fuctul pasiuniirosu inchis R2: Pentru berea cu aroma de mere verzi s-a recomandat un ambalaj
metalizat (eticheta) care ar face un contrast cu posibila culoare a berii (usor verzuie). Aparitia fructului pe eticheta ar fi un plus.

Pentru berea cu aroma de portocale culoarea portocaliu-deschis a bauturii,care sa indice fructul ce ofera aroma. In ambele cazuri sticla se prefera a fi usor incolora pentru a reda mai bine culoarea continutului. Denumire- Green Apple / Orange Fresh

R3: -

Fructe de padure si ciocolata o culoare mai inchisa Merisor roz Lamaie o tenta mai deschis

R4: Portocalie Sticl mai mic, fin, eventual cu un pahar special R5: doz de culoare ro-viiniu, berea de culoare rou nchis , o maimuic vesel pe ambalaj
Dimensiunea acorporal utilitate, pret R1: 8 lei R2: Pretul poate fi cu 1 leu mai mult decat berea blonda, simpla(intre 4-5 lei) R3: 10 lei R4: 10-15 lei R5: 3 lei Dimensiunea comunicativ identitate, ambalaj R1: ambalaj axat pe atragerea consumului berii, de catre femei. R2: Pt cea de mere verzi Green Apple , doza de culoare verde, eticheta metalizata sau de culoare a fructului ce da aroma berii. Capac in nuante de verde. Pt cea de portocale Orange Fresh/ Iced Orange. Corelatia intre un fresh de portocale (o racoritoare ,a carei substitutie dorim sa o facem) si o bere racoritoare pentru gustul fin al femeilor. R3: Imaginea produsului trebuie s te binedispun n acelai timp un produs fin. R4: doz rou-viiniu Dimensiunea social utilitate sociala, motivatii de cumparare specifice

R1: Berea asociata cu distractie,usurinta in socializare, de obicei consumul de bere se realizeaza la iesirile cu prietenii. R2: Ambele arome ar fi o noutate pe piata din Romania, ar fi un produs tentant de cumparat. O bautura racoritoare, perfecta pentru sezonul cald si de savurat alaturi de prieteni. R3: Asociat termenului de prietenie i distracie

R4: Mi-ar plcea s pot bea o bere la o ntlnire important cu colegii de la serviciu fr ca acest lucru s fie interpretat negativ.
R5: rcoritoare, gust plcut, se bea cu prietenele Sistem de susinere asigurat produsului R1: Garanii - producerea berii cu arome in functie de sezon R2: Garanii Un gust nou asigurat de un brand cu renume,care a lansat un sortiment de bere cu aroma (Ciuc Radler) ce s-a dovedit un produs foarte bun si de calitate Service Sticle reciclabile. Alte servicii ce adaug valoare produsului Aparitia six-pack-urilor cu un ambalaj atractiv si colorat R3: Alte servicii ce adaug valoare produsului Modalitatea de desfacere a produsului, special conceput pentru o femeie. (R2) R4: brandul, numele Concluzii cu privire la modelul produsului ce urmeaz s fie lansat: R1: Diferentiere aroma neexistenta pe piata berii R2: Avantaje concurentiale directe/durabile Un gust nou, un brand popular si puternic Diferentiere singura bere de pe piata cu aroma de mere verzi/portocale Pozitionare - bere cu aroma (cu un continut scazut de alcool) pentru femei si gusturi fine. R3: Avantaje concurentiale directe/durabile bere de sezon sau care poate fi b ut indiferent de eveniment (la ntlniri de afaceri- asocierea cu un cocktail) Diferentiere mod de ambalare, desfacere, culoare Pozitionare - special pentru femeia de carier , premium-superpremium

R4: Avantaje concurentiale directe/durabile - bere de sezon, gust nou, mult mai fresh Diferentiere singura bere de pe pia cu arom de portocale rosii Pozitionare - bere (nu butur rcoritoare) pentru femei