MECANISMUL PREURILOR

1.1. CONINUTUL PREULUI

Existena preurilor este legat de procesul de schimb, proces de schimb care are loc pe pia. Pentru a defini o pia trebuie ndeplinite 4 condiii i anume: a) existena unor uniti economice autonome i independente unele fa de altele; b) ntre aceste uniti economice s existe legturi directe de vnzare-cumprare; c) existena preului liber datorit confruntrii permanente a cererii i a ofertei pe pia; d) manifestarea liber a concurenei economice loiale. n cadrul autonomiei economice pe care o are, fiecare agent economic, i va putea elabora un program de producie proprie, i va fundamenta decizia preurilor de vnzare, i va gestiona liber capitalul existent, va lua decizii cu privire la utilizarea creditelor i cele privind schimburile interne i internaionale. Legtura cu statul al fiecrui agent economic se face prin impozite i taxe. Dac avem de-a face cu societi sau companii naionale, ce dein o poziie de monopol n pia, preurile produselor realizate, vor fi nite preuri reglementate de autoritatea naional de reglementare. Aceste preuri vor reflecta att costul ncorporat n produsele respective ct i politica guvernului referitoare la aceste produse sau servicii. n cadrul tipurilor de economie avem urmtoarele categorii de pia i de pre. Economie de pia (exclusiv) proprietate privat; proprietate cooperatist. Economie planificat (exclusiv) proprietate de stat; proprietate cooperatist. Economie mixt (de pia Preuri libere

Preuri fixe (limit) stabilite de stat

i planificat) proprietate privat; proprietate cooperatist; proprietate de stat.

Preuri libere Preuri dirijate Preuri fixe

Economia politic clasic subliniaz c munca este cea care poate aprecia valoarea mrfurilor, munca fiind preul real (natural) al mrfii, iar cantitatea de bani care o msoar definete preul nominal al mrfii. Dar, n realitate, n preul de vnzare-cumprare intervin o serie de elemente de capital i de fiscalitate, de aceea aceste raporturi sunt mai complexe. Raportul dintre preul natural i preul pieei este influenat de raportul cerere-ofert i de concuren. Sub influena jocului pieei, preul pieei ca pre al momentului, poate fi mai mare sau mai mic dect nivelul preului natural (real). Din punct de vedere al raportului cerere-ofert, cnd cele dou laturi sunt egale preul pieei = preul real; cnd oferta este excedentar preul pieei coboar sub preul real; cnd oferta este deficitar, preul pieei urc peste nivelul preului real. Funcionarea mecanismului autonom al preurilor se caracterizeaz prin urmtoarele 4 aspecte: 1) reflectarea real prin preuri a cheltuielilor de producere i desfacere a produselor; 2) nivelul i structura preurilor se fundamenteaz n mod direct pe baza raportului dintre cerere i ofert; 3) estimarea valorii mrfurilor, difer n fiecare moment sau etap, ceea ce duce la modificarea deciziilor de pre; 4) n fundamentarea deciziilor de stabilire a preurilor se ine seama att de elemente subiective ct i de elemente obiective, care n-au putut fi identificate prin calculul estimativ al raportului cerere i ofert. 1.2. FORMAREA LIBER A PREULUI

Preul se formeaz n mod liber, prin negociere i consens, tinznd ctre un pre de echilibru, determinat de evoluia raportului dintre cerere i ofert, n condiiile concurenei. Negocierea preurilor are la baz att comportamentul productorilor (al vnztorilor) ct i comportamentul beneficiarilor (al cumprtorilor).

Comportamentul vnztorilor ine cont de transparena pieei i de strategia preului de vnzare, iar cel al cumprtorilor, la fel, de transparena pieei i de strategia preului de cumprare. Negocierea preurilor este influenat i de politica statului care trebuie s in cont de: preuri i concuren; fiscalitate; subvenii; alocarea resurselor i eficiena folosirii lor; echilibrul macroeconomic; bunstare. Preul produs de productor pentru negociere cu cumprtorii este format din costul unitar i marja de profit. Jocul liber al preului este rezultatul a doi factori, raportul cerere-ofert i concuren, astfel: cnd cererea este mai mare dect oferta: se manifest mai puternic concurena dintre cumprtori obinndu-se o cretere a preului; cnd cererea este mai mic dect oferta: se manifest mai puternic concurena ntre productori ceea ce va duce la scderea preurilor. Un alt factor care contribuie la adaptarea ofertei n raport cu cererea este concurena. Aceasta presupune mai muli productori sau mai muli cumprtori fiind opus economiei bazat pe monopol. Economia de pia modern se bazeaz pe conservarea principiului libertii de concuren, care i are limitele n practicile comerciale cinstite. Formarea preului trebuie fcut n condiiile unui mediu concurenial normal, care este definit prin cteva coordonate: a) existena mai multor productori i respectiv, cumprtori, condiie care elimin posibilitatea exitenei monopolului sau monopolismului; b) existena diversificrii sortimentale a unui bun omogen; c) decizia preului s aparin exclusiv agenilor economici; d) rolul statului s se manifeste pentru reglarea comportamentelor operatorilor economici de pe pia; e) bunstarea consumatorilor finali, asigurat de existena cantitativ, calitativ i structural a bunurilor pe pia, n concordan cu utilitatea recunoscut de consumatori, ale cror preuri pot fi absorbite de ctre veniturile acestora.

Se poate vorbi n economia de pia i de un pre de concuren, ca pre de vnzare minim al pieei. Acest pre de concuren nu trebuie s fie un pre de ruinare pentru ceilali productori existeni pe pia, ci trebuie s acioneze ca o barier la intrarea n ramura respectiv a altor productori, fiind un pre care trebuie s acopere toate costurile. Efectele concurenei asupra nivelului preurilor, consumului i ctigului sunt prezentate succint n schema urmtoare:
Schema 1.1. Un singur productor (monopol de stat, Mai muli productori (inclusiv diferite privat sau mixt) forme de proprietate)
preuri de vnzare foarte mari; ctiguri foarte mari; consum limitat. preuri de vnzare mici; ctiguri diminuate, ponderatedecent; consum mare.

Un singur consumator (monopson de stat, Mai muli consumatori (inclusiv diferite privat sau mixt) forme de proprietate)
preuri de cumprare mici; cheltuieli mici; consum ridicat. preuri de cumprare mari; cheltuieli mari; consum redus.

Sursa: Moteanu T., Dumitru D., Floricel C., Alexandru F. Preuri i concuren, Ediia 3, Editura Didactic i Pedagogic, 2000.

1.3. OFERTA I CEREREA SUB INCIDENA COMPORTAMENTULUI AGENILOR PIEEI 1.3.1. Oferta Oferta (O) productorii vor fi preocupai de determinarea acelui nivel de producie pentru care profitul obinut s fie maxim i de elasticitatea ofertei n raport cu preul pentru descoperirea celei mai bune piee de desfacere. Funcia ofertei, ca raport ntre pre i profit are la baz nivelul produciei:
(q) = p q CT = p q (CF + CV) = p q (q) CF

unde: p = preul de vnzare; CV = costul variabil total; (CV) = variaia costului variabil;

CF = costul fix; = profitul. Oferta reprezint cantitatea oferit de productori la diferite niveluri de pre. Trebuie fcut distincie ntre ofert i curba ofertei. Curba ofertei separ combinaiile pre-cantitate, care sunt compatibile cu condiiile ofertei, de cele care nu sunt. I se asociaz o funcie cresctoare de pre:
O = Qi Pi
i =1 n

Grafic, oferta se determin astfel: Pre P oferta

Cantitate Q Oferta reacioneaz n acelai sens cu variaia preului: la o cretere a preului, oferta crete, pentru a aduce venituri totale mai mari productorului; la o reducere a preului, oferta scade, pentru a determina pierderile productorilor pe seama reducerii preurilor. Elasticitatea ofertei (eo) reprezint mrimea reaciei ofertei (O) la modificrile preului de vnzare (p):
Q Q eo = p p
Q p Q p

sau

eo =

unde: eo = elasticitatea ofertei; Q, Q = oferta i modificarea acesteia; p, p = preul i modificarea acestuia.

Dac preul urc la eo ori, producia oferit crete de eo ori i invers. Elasticitatea ofertei este ntotdeauna pozitiv: eo>0. Elasticitatea ofertei n raport cu preul fiind pozitiv, oferta poate fi: elastic, eo>1; de elasticitate unitar, eo=1; inelastic, 0<eo<1. Prin elasticitatea ofertei se pot compara reaciile diferitelor ntreprinderi pe diferitele piee, pentru diferite niveluri de pre. Este folosit n studiile de pia pentru alegerea celei mai bune piee de ctre productori. Cumprtorii trebuie s se orienteze spre pieele unde elasticitatea ofertei este mai redus, rezultnd preuri mici.

1.3.2. Cererea Cererea (C) reprezint cantitatea exprimat valoric, a mrfurilor de care au nevoie consumatorii. Cererea nu este o cantitate fix. Ea reprezint relaia dintre diferitele preuri posibile ale produsului i cantitile care pot fi cumprate pentru fiecare pre.
C = Qi Pi
i =1 n

Pre

Grafic, cererea se prezint astfel: P cererea oferta

Cantitate Q Elasticitatea cererii (ec) msoar variaia cererii rezultat la variaia venitului sau la variaia preului unui bun considerat, sau la variaia unui alt bun.

a) elasticitatea cererii n raport cu venitul consumatorului (ev): este calculat cu ajutorul raportului dintre variaia relativ a consumului bunului (Ci, Ci) i variaia venitului alocat procurrii de bunuri i servicii (V, V).
C i C i V C ev = i sau Ci V V V
C V

i sau V C i

n funcie de aceste valori ale elasticitii n raport cu venitul, bunurile se clasific n: bunuri inferioare (ev<0), cererea scade odat cu creterea venitului; bunuri normale (0<ev<1), cererea crete, n proporii mici odat cu creterea veniturilor; bunuri superioare (ev>1), cererea crete n proporii mai mari odat cu creterea veniturilor; bunuri cu consum proporional cu venitul (ev=1). b) elasticitatea cererii unui bun n raport cu preul (e p) e format din urmtoarele: elasticitatea direct: msoar variaia relativ a consumului bunului i (Ci, Ci) fa de variaia relativ a preului aceluiai bun (Pi, Pi).
e Pi = C i P i Ci Pi

elasticitatea ncruciat: msoar variaia relativ a consumului bunului i (Ci, Ci) fa de variaia relativ a preului altui bun j (P j, Pj).
C i Ci = Pj Pj
C i Pj Pj C i

e Pij

sau

Se disting urmtoarele cazuri: a) dac eij>0 i eji>0 atunci bunurile sunt substituibile; b) dac eij<0 i eji<0 atunci bunurile sunt complementare;

c) dac eij>0 i eji<0 sau invers, atunci bunurile sunt indiferente, nu exist ntre ele nici relaie de complementaritate sau substituibilitate. Elasticitatea cererii este folosit de ctre ofertani pentru studierea pieei n vederea folosirii strategiilor de pre n raport cu cantitile. Deoarece funcia cererii este descresctoare n raport cu preul, elasticitatea cererii este negativ, cererea fiind: elastic, cnd ec<-1; inelastic, cnd -1<ec<0; elastic unitar, cnd ec=-1.