C5.

Banner advertising, rich media & mobile advertising

Universitatea din Pitesti

UN CURS ALTFEL, sustinut de: ADRIAN PRODANEL

MAI INTAI, TEMELE VOASTRE:

A. Dezvoltarea bazelor de date prospecti Motor AG.

B. Dezvoltarea Facebook Motor AG.

MOMENTUL ADEVARULUI: Care vi s-a parut mai interesanta? Dar care v-a parut mai solicitanta / dificila? De ce?

CE DISCUTAM ASTAZI:

Astazi, ne focusam mai mult pe dimensiunea de DISPLAY ADVERTISING* efectiv si, mai exact, pe partea VISUALLY ENCHANTING a acestuia.

Urmarim materiale vizuale, cum se construiesc ele, ce capabilitati au media si cum pot fi pregatite, cat in si ce efecte ads bannere rich materiale folosite mobile au.
!!! Aspectele functionale si tehnicile de implementare a campaniilor de display advertising vor fi discutate in detalu in cadrul cursurilor de SEM !!!

DVERTISING = PUBLICITATE. aceti diferenta dintre marketing si publicitate! {Intrebare deschisa}

FACTS!
Materialele de advertising cu componenta vizuala (statica si/sau dinamica) au potentialul de a atrage cel mai mult atentia/privirea consumatorului.
Materialele text raspund in mod fundamental cautarii publicului (interesul deja exista, iar informatia expusa atrage clickuri). Materialele vizuale raspund in mod fundamental impulsurilor publicului (materialul este atractiv, incita si, prin aceasta, atrage clickuri) NE AMINTIM de data trecuta: Clip-urile video sunt materialele cu cel mai mare potential de viralitate Clip-urile video sunt, de regula, cele mai incitante materiale vizuale. CONCLUZIE: ESTE FOARTE IMPORTANT CA, IN CADRUL CAMPANIILOR DE MARKETING ONLINE, SA PREGATIM MATERIALE VIZUALE RELEVANTE, ATRACTIVE SI INCITANTE PENTRU PUBLICUL NOSTRU.

CE TREBUIE SA STIM CAND DEZVOLTAM MATERIALE PUBLICITARE VIZUALE

GENERAL Notiuni functionale & hints:
Web browser info:
Fiecare web browser (editie mai noua/mai veche) detine un numar de capabilitati din fabrica si/sau suporta implementarea unui numar de super-scripturi sau applet-uri (mici aplicatii ce ii imbunatatesc performanta de citire a anumitor materiale). Pe masura ce materialele publicitare sunt mai complicate dpdv al tehnologiei de care au nevoie pentru a functiona corect - lucru ce merge in general mana in mana cu gradul de complexitate a efectului vizual - (eg. animatii cu script complex si/sau 3D, pop-up-uri cu integrare in structura site-ului, bannere cu completare formular in interior, cookie recognition etc.), riscurile ca acestea sa nu fie citite de un numar din ce in ce mai mare de editii de web-browsere creste. Cand pregatiti un material, ganditi-va care este cel mai uzual tip de browser folosit de publicul vostru si testati-l! Nu lasati nimic la voia intamplarii, fiindca puteti avea surpriza de a crea materiale pe care publicul vostru nu poate sau nu stie sa le vizualizeze! (vz. pagina urmatoare).
Dpdv PS:complexitate: Nu va luati pe voi ca reper: oamenii de marketing sunt, de regula, over-average banner (imagine JPG/PNG) < banner dinamic (in general flash) < rich media dpdv static al dotarilor de web browsing (video, audio, 3D etc.)

CE TREBUIE SA STIM CAND DEZVOLTAM MATERIALE PUBLICITARE VIZUALE

GENERAL Notiuni functionale & hints:
Web browser info / exemplu:
La dezvoltarea configuratorului MINI a fost folosit script Java, nu simplu html. Pentru accesarea configuratorului, este necesar ca utilizatorul sa aiba instalat un Java Applet (aplicatie ce nu vine in pachetul standard de dotare a browserelor web, respectiv trebuie instalat separat). In caz contrar, configuratorul ramane in stand-by si lasa impresia ca nu se mai incarca. Configuratorul nu poate fi schimbat. Ce solutie de patching/imbunatatire puteti

CE TREBUIE SA STIM CAND DEZVOLTAM MATERIALE PUBLICITARE VIZUALE

GENERAL Notiuni functionale & hints:
Web browser info / exemplu:
RASPUNS : In pagina configuratorului (alaturata) se introduce un disclaimer in care se notifica clar faptul ca pentru accesarea configuratorului este necesar Java Applet si se furnizeaza un link de descarcare a aplicatiei. NB: Link-ul trebuie sa fie foarte bine evidentiat in contrast cu corpul de text, pentru a fi identificat usor de catre toti utilizatorii.

CE TREBUIE SA STIM CAND DEZVOLTAM MATERIALE PUBLICITARE VIZUALE

GENERAL Notiuni functionale & hints:
Website info: Fiecare website din zilele noastre poate contine fisiere imagine de anumite dimensiuni (jpg, png). Dar cate pot mai mult? Dar MAI mult? De fiecare data cand pregatiti un material, ganditi-va bine unde intentionati sa il afisati: marea majoritate a website-urilor pe care pot fi postate materiale publicitare contin spatii clar determinate (formate standard) pentru incadrarea unor materiale publicitare, cat si un numar determinat de alte formate speciale care pot fi integrate in structura lor. Cu cat un material publicitar este mai complex dpdv format si structura, cu atat numarul de website-uri pe care el poate fi afisat scade.

REMINDER:

Dpdv complexitate: banner static (imagine JPG/PNG) < banner dinamic (in general flash) < rich media (video, audio, 3D etc.)

NEW INFO:

Dpdv frecventa format (de la cel mai uzual in jos): 300*250 px > 728*90 px > 160*600 px > altele

Cine stie si poate explica ce inseamna PX? {Intrebare desc

CE TREBUIE SA STIM CAND DEZVOLTAM MATERIALE PUBLICITARE VIZUALE

GENERAL Notiuni functionale & hints:
Website info:

300*250px

728*90px
ATENTIE: In masurarea oricaror machete/formate, prima oara se determina orizontala, a doua verticala!!!

CE TREBUIE SA STIM CAND DEZVOLTAM MATERIALE PUBLICITARE VIZUALE

SPECIFIC: Intrebari la care trebuie sa cunoastem pentru a configura o campanie online: raspunsul

1. CE OBIECTIVE AVEM CU CAMPANIA ONLINE? (eg: notorietate companie, vizibilitate produs, conversie aka lead, conversie aka achizitie, conversie aka implicare intr-un proiect etc.) II. Cine este publicul nostru tinta? Ce tip de web browsere foloseste el in general? Pe ce tip e site-uri sta? Ce profil psihografic online are? Unde (in structura website-urilor) si in ce context vrem sa apara materialul nostru pentru a ne facilita atingere obiectivelor? Ce elemente trebuie sa contina materialul nostru pentru a atrage publicul tinta? Care este our hook si cum trebuie sa-l integram in material (unde si cand)? No man is an island: CE FACE CONCURENTA si ce pot face eu mai bine ca ei? Asadar: Urmarim frecventa vs. specificitate, impact mesaj vs. impact imagine

CE TREBUIE SA STIM CAND DEZVOLTAM MATERIALE PUBLICITARE VIZUALE

NU UITATI!
Materialul de advertising reprezinta doar prima parte din procesele de atingere a obiectivelor de marketing online. In faza 2 post-click - atentia se indreapta catre landing page si modul in care aceasta a fost conceputa pentru a-si deservi obiectivele.

BANNER ADVERTISING
Bannerele online sunt cele mai putin complexe, respectiv cele mai uzuale produse vizuale de advertising care se folosesc in cadrul campaniilor online. Ele pot fi 1.statice: fixe/ nemiscate / unilaterale; expun intr-o singura caseta de imagine + text intregul mesaj;

II. dinamice: se realizeaza in general in Flash si prezinta mesajul intr-o succesiune de slide-uri care alterneaza imagine/text.
bmw_x1_special_300x250.swf

BANNER ADVERTISING

Avantaje si dezavantaje
Avantaje
Pot fi utilizate cu succes pe un volum foarte mare de website-uri Sunt formate simple, a caror dezvoltare dureaza relativ putin in timp = pot fi schimbate, alternate, adaptate cu usurinta. Dezvoltarea lor este mai redusa ca si cost comparativ cu materialele video/audio si alte proiecte speciale Se dovedesc eficiente pentru transmiterea unor mesaje concrete cu volum fix/ scazut de informatii

Dezavantaje
Din cauza faptului ca se incadreaza intr-un model standard, foarte uzual ca forma si amplasament, sunt foarte usor de trecut cu vederea (multi utilizatori pur si simplu s-au invatat sa le ignore). In acest context, mesajul si amplasamentul sau in economia imaginii sunt foarte importante si pot face diferenta. Au un grad scazut de relevanta atunci cand se incearca transmiterea unui mesaj complex/concept nou/idei.

RICH MEDIA
Rich media reprezinta suma tuturor formelor de media digitala folosita cu scop publicitar: fie ca este vorba despre materiale din continutul unei pagini web sau de materiale downloadabile.
Principala caracteristica a vehiculelor rich media este ca au o componenta dinamica foarte pronuntata, care functioneaza fie intr-un schema proprie, fie ca urmare a interactiunii cu utilizatorul (ex: material video care porneste la click sau slide-over).

Si fiindca un film este mai bun decat 100 de imagini, sa vizualizam impreuna o prezentare relevanta pentru ceea ce inseamna rich media: PLAY FILM Rich media

RICH MEDIA

Avantaje si dezavantaje
Urmarind modelul propus pentru banner advertising, haideti sa incercam sa determinam impreuna avantajele si dezavantajele utilizarii rich media. {Intrebare deschisa}

Avantaje

Dezavantaje

STUDIU DE CAZ
Lansarea MINI Paceman
Premisele: In luna martie 2013 MINI Motor AG va lansa noul model MINI: MINI Paceman. Paceman nu reprezinta o noua generatie a unui model mai vechi, este o noutate absoluta, cu pozitionare unica, si asteptat de mai bine de 1 an de zile la nivel mondial. Motor AG doreste sa organizeze un eveniment de lansare cu acces public la masina pe perioada a 2 zile, in Pitesti, si se va folosi pentru promovarea evenimentului si de campanii online de display advertising. Obiectivele evenimentului de lansare: Creare de awareness asupra modelului MINI Paceman in randul populatiei pitestene si zonele inconjuratoare. Obiectivele campaniei online pre-lansare: AWARENESS: Anuntare a evenimentului si strangerea unui numar cat mai mare de participanti. CONVERSIE: Pre-inregistrare la test drive cu modelul MINI Paceman. Obiectul studiului de caz: Se organizeaza 2 grupe distincte de brain-storming, care se confrunta pentru determinarea celui mai bun vehicul de comunicare online a lansarii MINI Paceman: Grupa 1: online banners; Grupa 2: rich media. Aveti la dispozitie 15 minute pentru a studia conceptul MINI Paceman si a motiva de ce este important ca comunicarea online sa se realizeze in metoda voastra. Veti determina in mare ce tip de materiale ati folosi (statice vs dinamice; simple vs complexe) si veti identifica 3 website-uri pe care considerati ca este absolut important sa fie implementata campanie de comunicare (motivand alegerea). Fiecare echipa va alege un speaker care va sustine motivatiile echipei in interval de 3-5

TEMA 1

Motor AG organizeaza o campanie online de promovare a unei oferte de pret unice pentru modelul BMW X3 care speram sa ne aduca urmatoarele forme de conversie: lead-uri: formulare de solicitare completate (minim 10/zi) Achizitii: o rata de conversie a lead-urilor in achizitie de minim 2%.

1. 2.

Campania se va desfasura pe durata a 3 saptamani la nivel national. Organizati-va pe grupe si identificati 3 concepte de rich media care considerati ca vor atrage cele mai multe conversii si alegeti minim 7 website-uri care considerati ca trebuie sa se regaseasca in portofoliul de colaborari pentru aceasta campanie. Motivati-va alegerile in nu mai mult de 7 slide-uri. Nu sunteti in the black! Aveti acces liber la una dintre cele mai mari banci de creative rich media thinking: creativezone.mediamind.com. Vizitati in detaliu si preluati cele 3 concepte care credeti ca se adapteaza cel mai bine

CE ESTE MOBILE ADVERTISING

Este o ramura a marketing-ului online, respectiv a marketing-ului pe mobil ca parte integranta a celui dintai, si reprezinta totalitatea practicilor publicitare folosite in mediul telefoniei mobile (in principal smartphones). Overview:

Bannere mobile, pe pagini de m.websites (acelasi principiu, alte formate & amplasamente standard) MMS Publicitate in interiorul jocurilor mobile sau materialelor video mobile Publicitate in interiorul receptiei mobile a statiilor TV Interstitiale materiale publicitare care apar in timpul in care o pagina web mobila se incarca ETC! Publicitatea mobila se poate realiza in interiorul:

Paginilor m.websites Aplicatiilor mobile

EXEMPLE DE MOBILE ADVERTISING

Yahoo se numara printre cei mai importanti si vizionari promotori ai mobile rich media. Sa vedem cam cu ce se lauda:

PLAY Yahoo Mobile.

EXEMPLE DE MOBILE ADVERTISING

Un alt exemplu interesant:

PLAY Breaking Bad.

TEMA 2
Motor AG va lansa versiunea mobila a website-ului marcii BMW: bmw-motorag.ro NB: in prezent, aplicatia iPhone BMW Motor AG exista si este activa. Organizati-va pe grupe, documentati-va in functie de necesitati si pregatiti fiecare o scurta prezentare a tacticilor de mobile media pe care le recomandati pentru promovarea lansarii acestui website, respectiv atragerea de click-uri pentru accesarea site-ului. Ne dorim trafic! Motivati-va alegerile in nu mai mult de 5 slide-uri.

DATA VIITOARE:

Vom incepe o discutie ampla despre SEM, care se va desfasura pe durata a 2 cursuri.