UNIVERSITATEA HYPERION DIN BUCURETI DEPARTAMENTUL DE JURNALISM An III

INTRODUCERE N PUBLICITATE I RELAII PUBLICE

POSIBILE SUBIECTE 1. Definii termenul de publicitate (n sens de advertising i publicity), enumerai i explicai, pe scurt, funciile acesteia. 2. Definii termenul de relaii publice i explicai cel puin patru moduri n care rela iile publice contribuie la succesul organizaiei. 3. Definii termenul de publicitate (n sens de advertising), definii termenul de relaii publice i comentai asemnrile i deosebirile dintre cele 2 domenii. 4. Enunai scopul, obiectivele i activitile specifice unui birou de pres. Considerai c este important activitatea unui purttor de cuvnt? De ce? 5. Enumerai principalele canale media utilizate n publicitate; caracterizai-le, din perspectiva activitii de comunicare publicitar, artnd avantajele i dezavantajele folosirii lor. 6. Internetul ofer specialitilor n publicitate i relaii publice o form de comunicare global cu o multitudine de instrumente precum: distribuia prin e-mail, site-urile, newsletter-ele, reelele de socializare, grupurile de discuii, banner-ele publicitare de diferite tipuri etc. Considerai c avei de realizat o campanie on-line de promovare a unei firme de comercializare a articolelor sportive. Stabilii: a. Scopul campaniei b. Obiectivele campaniei c. Instrumentele pe care le vei utiliza i motivai alegerea lor (Atenie: subiectul campaniei este dat cu titlul de exemplu. La examen va fi dat un alt subiect) 7. Realizai un comunicat de pres, n situaia urmtoare: suntei coordonatorul biroului de pres al unei formaiuni politice. Comunicai numele candidatului la Primria Municipiului Bucureti pe care respectiva formaiune politic s-a hotrt s-l susin. (Atenie: Situaia este dat cu titlul de exemplu. La examen va fi dat o alt situaie) 8. Comentai textul de mai jos, plecnd de la definiia brandului i brandingului. Oferii exemple care s susin afirmaia lui Wally Olins. Odat ca niciodat, brandurile erau simple bunuri casnice spun, ceai, praf de splat, crem de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate i nlocuite. Brandul era un simbol al consecvenei. ntr-o vreme n care produsele se contrafceau, calitatea produciei era inconstant iar preul variabil, brandul nsemna calitate, cantitate i pre standard. Imaginea brandului proiecta i susinea produsul. Astzi, toate acestea s-au schimbat radical. Cel mai adesea considerm calitile funcionale ale unui produs ca fiind de la sine nelese i, n vreme ce brandurile continu s aib de a face cu imaginea, acum nu mai este vorba doar de propria lor imagine, ci de a noastr. Wally Olins1 (Atenie: Textul este dat cu titlul de exemplu. La examen va fi dat spre comentariu un alt text)
NOT: Pentru lucrarea scris se acord 1 punct din oficiu. n stabilirea notei finale se ia n calcul i nota obinut la lucrarea de seminar; aceasta reprezint 20% din nota final.
1

Wally Olins, Despre brand (trad.), Bucureti, Comunicare.ro, 2006, p.16